Tıklama Oranını Anlama ve Bunu Geliştirmenin 10 Kanıtlanmış Yolu

Tıklama oranı (TO), bir web sayfasının popülerliğini ve sıralamasını belirleyen faktörlerden biridir. Siz bilmiyor olsanız bile, çevrimiçi etkinliğiniz tüm bir işi batırma gücüne sahiptir. Tıklama oranı ve bunu iyileştirmenin 10 yolu hakkında bilgi edinmek için daha fazlasını okuyun.

Hiç kendinizi bir web sayfasında buldunuz ve arama motorları fikrinin gerçekte ne kadar karmaşık ve güçlü olduğunu düşündünüz mü? Arama motoru optimizasyonu hakkında herhangi bir arka plan bilgisi olmadan, organik tıklama oranıyla ilgili teknik dili anlamak zor olabilir. Neyse ki, bu değerli bilgiyi açıklamak için buradayız.

Bir web tarayıcısında bir şey aradığınızda, arama motoru optimizasyonuna girersiniz. Belirli bir cilt bakım ürünü hakkında cevaplar arıyorsanız, arama sonuçlarına tıklamak bile işletmeler, web siteleri ve tarayıcının kendisi için oldukça önemli bazı bilgileri belirler.

Organik TO nedir?

Organik TO, organik tıklama oranı anlamına gelir. Tıklama oranı, bir arama sonucunun aldığı tıklama sayısının, arama motoru sonuç sayfasında görüntülenme sayısına bölünmesiyle tanımlanır. Buna “izlenimler” de denir.

İyi bir TO nedir?

Merak ediyor olabilirsiniz, iyi bir TO nedir? Ortalama olarak, çoğu web sitesi arama için yaklaşık %1,91 ve görüntüleme için %0,35 tıklama oranı alır. İstenen tıklama oranı tipik olarak %10 – %20 arasındadır. Hedefi yüksek e-postalarla, bir işletme çoğu zaman %20'nin üzerinde bir orana ulaşabilir. Bu genellikle reklamı yapılan kampanyaya, müşteriye ve elbette bir web sayfası için reklamın kalitesine bağlıdır.

Tıklama oranı genellikle tıklama başına ödeme reklamlarıyla ilişkilendirilir, ancak organik arama söz konusu olduğunda TO çok önemli bir rol oynar. Tıklama oranını hesaplamak, her sıralama konumunun web siteniz için tam olarak ne kadar değerli olduğunu belirlemenize yardımcı olur. TO, oranlarınıza bağlı olarak ne kadar web trafiği aldığınızı tahmin etmenize olanak tanır.

Bir pazarlama stratejisi veya planıyla ilgili sorular, bir tıklama oranı hesaplayıcısı kullanılarak yanıtlanır. En yeni kampanyanın beklendiği gibi performans gösterip göstermediğini veya web sitenizin başlıklarının ve meta açıklamalarının değiştirilmesinin tıklama sayısını artırıp artırmadığını bilmek istiyorsanız, bir TO, web trafiği hakkında gerekli tüm bilgileri sağlar.

Organik tıklama oranları, hedef pazarınızı, neyle ilgilendiklerini ve nasıl çalıştıklarını anlamanızı sağlar. Bu bilgi, bir markanın veya işletmenin başarısında kritik öneme sahiptir.

Organik TO'nun Sınırlamaları

Organik tıklama oranını artırmaya çalışırken ortaya çıkan bazı dikkate değer sınırlamalar vardır. En belirgin sınırlamalardan biri, tıklama oranının, aldığınız trafiğin kalitesi hakkında size herhangi bir gösterge verememesidir. Alakasız tıklamalar verilerinizi etkileyerek trafiğinizin anlaşılmasını bozabilir.

Diğer bir sınırlama, TO'nun dönüşümleri tahmin etmede yardımcı olamamasıdır. Bu, tıklama oranınız ne olursa olsun, birinin içeriğinizle veya ürününüzle gerçekten ilgilenip ilgilenmediğini belirlemediği anlamına gelir. Birisi arama sonucunuzu tıklasa bile, dönüşüm olarak kabul ettiğiniz herhangi bir işlemi (indirme, satın alma, iletişim vb.) gerçekleştireceklerinin garantisi yoktur.

TO'daki son önemli sınırlama, sıralamanızı iyileştireceğini varsaymamanızdır. Tıklama oranı ve sıralaması aynı anda nedensel, karşılıklı bağımlı, ilişkili ve ilgisiz olarak belirlenmiştir.

TO ve sıralama arasındaki ilişkinin gerçek doğasını kesin olarak görmeden, bunun pek bir önemi yok. Bunun nedeni, herhangi bir faktörü iyileştirmek için çaba harcarsanız, web siteniz üzerinde belirgin bir etki olacaktır. Esasen bu bir kazan-kazan durumudur.

Organik TO'nun Önemi

Sitenizin TO'sunu iyileştirmek, ürününüz veya işletmeniz için mümkün olduğunca çok sayıda insan oluşturmak için çok önemlidir. İkinci konumdan sekize kadar düşerseniz, bu, söz konusu anahtar kelime için trafikte %42'lik bir düşüşe neden olabilir. Bu bilgilerle, web sitenizin sıralamasını iyileştirmek için kolayca bir plan veya strateji hazırlayabilirsiniz.

Sıralama konumunuz izleyici açısından önemlidir. İçeriğinizi ne kadar çok kişi görür ve tüketirse, tıklama olasılığı o kadar artar. Dolayısıyla, sırayla, tıklama oranları sıralamayı belirleyebilir ve bu da daha sonra kaç tıklamanın üretildiğini belirleyebilir.

Organik TO'yu artırarak, Google sıralamanızı da iyileştirmiş olursunuz. Bir URL sık sık ziyaret edildiğinde, arama motoru algoritması sayfanızı alakalı ve insanlar için değerli olacak şekilde sınıflandırır. Google sıralamanızı iyileştirmek, daha fazla insanın sitenizi bulacağı ve yeni bir kitle veya müşteri kazanma olasılığı artacağı anlamına gelir.

Organik TO yalnızca müşteri oluşturmada büyük bir rol oynamakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizi anlamaya çalışırken de yardımcı olur. Rakamlar size neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını, iyileştirilmesi gereken şeyleri ve hatta farklı bir hedef kitle bulmak gerekip gerekmediğini söyleyecektir.

Tüm bu bilgiler, işletmenizin veya sitenizin çalışma şeklini iyileştirirken hayati önem taşır. Son derece rekabetçi bir çevrimiçi alanda rekabetçi olmak istiyorsanız, tıklama oranı, web sitenizin trafiğini kademeli olarak artırmak için arka cebinizde tutabileceğinizi anlamak için değerli bir kavramdır.

Tıklama oranınızı artırmanın 10 yolu

1. En Zayıf Halkayı Belirleyin

Organik tıklama oranınızı iyileştirmenin en önemli kısımlarından biri, sorunun tam olarak nereden kaynaklandığını bulmaktır. Bunu yapmak için, trafiğinizin kapsamlı bir analizini bulmalısınız. Bunu, TO hesaplayıcısı olan herhangi bir web sitesine giderek veya sizin için bilgileri bularak yapabilirsiniz.

Oranınızı öğrendikten sonra, web sitenizin hangi bölümünün en az tıklama aldığını belirleyin. Örneğin, web sitenizin bir analiz raporunu indirmek için Google Arama Konsoluna gidebilirsiniz. Buradan performansa gidebilir ve ardından ortalama TO'yu kontrol etmek için sorgular yapabilirsiniz.

Burada, en çok gösterimi nerede oluşturduğunuzu görebileceksiniz. İnsanların kaynak kodlu CSS örneklerine tıklama olasılığının daha yüksek olduğunu ve kaynak kodlu CSS animasyon örneklerime en az tıklama olasılığının daha yüksek olduğunu bulsaydım, gerektiğinde iyileştirmeler yapabilirdim.

2. Anahtar Kelime Yamyamlığını Çözün

Anahtar kelime yamyamlığı kulağa korkutucu bir kavram gibi gelebilir, ancak aslında insanların bu sorunu yaşadıklarından habersiz olmaları oldukça yaygındır. Anahtar kelime yamyamlaştırma, tümü aynı anahtar kelimeler için optimize edilen ve herhangi bir organik tıklamayı yayan açılış sayfalarını ifade eder.

Bu hatayı nerede yapıyor olabileceğinizi belirlemek sizin işiniz. Buradan, sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeleri farklılaştırmayı veya birleştirmeyi düşünebilirsiniz. Bu şekilde, tıklama oranınız web sitenizdeki 10 sayfa yerine yalnızca bir sayfaya ayrılabilir.

Anahtar kelimeler herhangi bir web sitesi için önemlidir, ancak bunların nasıl kullanılacağını bilmek de aynı derecede önemlidir. Bir sebepten dolayı anahtar kelimeler olarak adlandırılırlar. Sayfayı doldurmamalı, kullanılan kelimelerin çoğunu almamalı veya müşteri tarafından oldukça fark edilmemelidir.

Anahtar kelimelerle, onları değiştirmek için kullanılabilecek ilgili kelimeleri bulmak en iyisidir. Bu şekilde, arama motoru optimizasyonu daha verimli hale getirilir ve tıklama oranınız eskisinden çok daha fazla konsolide edilebilir.

3. Yaratıcı Olun

Yüzlerce ve binlerce kişinin arasında insanların web sitenize tıklamasını sağlamak, diğerlerinden farklı bir başarıdır. Neyse ki, unvanlarınızı iyileştirmenin birçok yolu var. İlk olarak, ağır başlık etiketlerinden kaçının. Tüketici için sıkıcıdırlar ve istediğiniz kadar tıklamayı teşvik etmezler. Arama motoru botları da bir başlığın okuyucular için gerçekten yazılmadığını anlamaya başlıyor.

Başlığınızdaki parantezler şaşırtıcı derecede etkilidir. HubSpot, başlıklardaki parantezlerin tıklamaları %40 oranında artırma eğiliminde olduğunu bulan bir araştırma yaptı. Benzer şekilde, Conductor başlıkta numaralandırılmış bir liste kullanarak TO'nun %36 oranında arttığını tespit etti.

Başka bir strateji, içerik kitaplığınızı kullanmaktır. Sleeknote şirketi aslında bu yöntemi kullanarak organik trafiklerini sadece üç hafta içinde yaklaşık %300 artırdıklarını buldu. Ayrıca her zaman başlıklarınızı test etmeniz önerilir. Bunu, tıklama başına ödeme reklamlarınızda, sosyal reklamlarınızda ve hatta Facebook gönderilerinizde bir başlığı test ederek yapabilirsiniz.

4. Açıklayıcı URL'ler Kullanın

Açıklayıcı bir URL önemlidir; bu, TO'larını iyileştirmeye çalışırken pek çok kişinin dikkate almadığı bir şeydir. Belirlenmiş bir tıklama oranı formülü olmamasına rağmen, daha fazla tıklama oluşturmada açıklayıcı URL'lerin ne kadar yararlı olduğuna dikkat etmek önemlidir.

İnsanlar, ifadelerinde biraz daha fazla açıklama ve açıklama içeren URL'leri tıklama eğilimindedir. Sadece bir sürü sayı ve kelime yan yanaysa, o web sitesindeki bilgileri keşfetmek istemeniz daha az olasıdır. Örneğin, searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success, searchenginejournal.com/product=success/12345'ten daha mı çekici ?

Yeni sayfalar oluşturduğunuzda her zaman bilgi notunu optimize etmek, URL'lerinize daha fazla açıklama eklemenize yardımcı olur. Her zaman web sitenizi daha SEO dostu yapma perspektifinden bakın.

5. Açıklamaları Optimize Edin

Bir web sitesi açıklaması, genellikle insanların ilgilerini belirleyen ve sayfaya devam etmek isteyip istemediklerini belirleyen ilk şeylerden biridir. İnsanların girişinizi neden gördüğünü önemli ölçüde düşünmeli ve ardından açıklamanızı nedenle alakalı olacak şekilde sağlamalısınız.

"Güç", "gizli" veya "anlık" gibi duygusal kelimeler kullanmak, insanları web sitenize tıklamaya daha yatkın hale getirir. Başlıklarınızı geliştirirken kullanabileceğiniz stratejilere benzer şekilde, açıklamalar da aynı derecede alakalıdır.

Web sitenize girdiğiniz takvim yılları ve daha fazla ayrıntı gibi şeyleri eklemek, müşterinin ve arama motorunun ne reklamını yaptığınız veya ürettiğiniz hakkında daha net bir fikre sahip olmasını sağlar. Başlığınız ve açıklamanız arasında mümkün olduğunca çok sayıda onay kutusu bulundurmayı deneyin.

6. Yapılandırılmış Verilerden Yararlanın

Yapılandırılmış veriler, muhtemelen arama motoru algoritmalarıyla “konuşmanın” en iyi yoludur. Bunu yapmak için, içeriğinizi arama motorlarının kolayca işleyebileceği bir koda dönüştürmek için Schema.org gibi bir web sitesini kullanabilirsiniz.

Yapılandırılmış verilere sahip olmak, birden çok nedenden dolayı tıklamalarınızı önemli ölçüde artırabilir. İlk olarak, yapılandırılmış veriler, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde gösterilir. Ayrıca, web sitenizin içeriği hakkında bir bakışta temel bilgileri verirken, yalnızca düz URL'lerden daha çekicidirler.

Yapılandırılmış verileri uygularsanız, insanlar etkileşimli içeriği sevme eğiliminde olduğundan, organik tıklama oranınız artacaktır. Diğerlerine kıyasla siteniz hakkında kapsamlı ve önemli bir anlayışa sahip olduklarını hissedeceklerdir. Organik TO'yu iyileştirmenin birincil faktörü, müşteriyi memnun etmektir; bu, yapılandırılmış veriler gibi bir kaynağı kullanmanın tam olarak yapabileceği şeydir.

7. PPC'den yararlanın

Daha fazla organik tıklama oranı elde etmek için PPC reklamlarından yararlanmanın önemini pek fazla kişi düşünmüyor. Bu kanıtlanmış yaklaşımı kullanarak tıklama oranınızı hızla artırabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken, tıklama oranı düşük olan ancak yeterince yüksek bir sıralamaya sahip olduğunuz belirli bir anahtar kelimeyi belirlemektir. Oradan, o kelime için ücretli bir arama ağı reklamı oluşturabilirsiniz. Bunu yaparak, düşük bir TO anahtar kelimesini temel alıyor olsanız bile web sitenizin görülme olasılığını artırıyorsunuz.

Bunun nedeni, çevrimiçi olarak daha fazla gayrimenkul alıyor olmanızdır. Ayrıca bir kazanan belirlemek için farklı açıklamaları ve başlıkları hızlı ve verimli bir şekilde test ediyorsunuz. Ardından, tek yapmanız gereken bu kopyayı organik listenize uygulamaktır.

8. Duyguyu Kullanın

Çok fazla duygu sergilemek markanız veya işinizle uyumlu olmasa da, genellikle bir tüketicinin web sitenize çekilip çekilmediğinin harika bir göstergesidir. Her türlü duyguyu dahil etmek genellikle tüketicilerin dikkatini çeker.

Kullandığınız kelimelerle aşırıya kaçmak zorunda değilsiniz, ancak bunların güçlü ve web sitenizle alakalı olduklarından emin olun. Daha önce de belirtildiği gibi, “anında”, “gizli”, “en iyi”, “şaşırtıcı”, “kanıtlanmış” vb. kelimeler web sitenizin TO'suna zarar vermekten çok daha fazlasını yapabilir. Başlıklarınızda veya açıklamalarınızda bunun gibi kelimeler kullanmaya karar verirseniz, size ve müşterilerinize ekstra bir şeyler katacaktır.

Başlıklarınızda veya açıklamanızda olumlu veya olumsuz bir duygu kullanmaya karar verirseniz, TO'nuzun da arttığını görmeniz olasıdır. Bu defalarca denenmiş ve kanıtlanmış olmasına rağmen, çoğu başlığın tarafsız bir duyguya sahip olduğunu göreceksiniz.

9. Uygun Başlık Durumunu Kullanın

Başlık durumu, organik tıklama oranını da iyileştirmeye çalışırken önemli bir husustur. Başlık durumu, büyük harfle yazılmış sözcüklere karşı büyük harfle yazılmamış sözcükleri ifade eder. Önemsiz bir faktör gibi görünebilir, ancak doğru başlık durumuna sahip olmak sitenizin sıralamasını potansiyel olarak artırabilir.

Başlık durumu söz konusu olduğunda, büyük kelimeler büyük harfle, çoğu küçük kelime küçük harfle yazılır. Cümle durumu farklıdır. Tüm büyük ve küçük kelimeler genellikle küçük harftir. Bu küçük tutarsızlığın olması, aldığınız tıklamaların sayısını etkileyebilir.

Başlık büyük/küçük harf kullanımının genellikle daha yüksek tıklama oranlarıyla ilişkilendirilmesinin nedeni, başlığın daha fazla öne çıkmasını sağlayabilmesidir. Binlerce rakip arasında fark edilir olmak söz konusu olduğunda öne çıkan bir başlık önemlidir.

10. İçeriğinizi Yapılandırmak İçin Öne Çıkan Parçacıkları Kullanın

Öne çıkan snippet'ler, birçok nedenden dolayı organik tıklama oranını iyileştirme konusunda oldukça değerlidir. Arama motoru sonuç sayfalarında bir içerik kutusu olarak görünen zengin arama sonuçları olarak kabul edilirler. Öne çıkan herhangi bir snippet, genellikle SERP'lerin en üstünde, ücretli reklamların hemen altında konumlandırılır.

HubSpot, sonuçlar öne çıkan snippet'ler olarak göründüğünde, yüksek hacimli anahtar kelimeler için tıklama oranlarının %114'ün üzerinde arttığını buldu. SERP'lerde birincil anahtar kelimeleriniz için arama yaparken öne çıkan bir snippet'in görünüp görünmediğine bakın. Bir tane bulursanız, içeriğinizi öne çıkan snippet'in görünme şekline göre yapılandırmalısınız.

Bunun bir örneği, anahtar kelimenizin altında liste tabanlı bir öne çıkan snippet bulursanız, içeriğinizin benzer şekilde numaralandırılmış bir liste biçimine sahip olduğundan emin olmalısınız. Bunu yaparak, benzerliği nedeniyle içeriğinizin öne çıkan snippet'e yakın görünmesini sağlıyorsunuz.

Götürmek

Organik tıklama oranı, geliri artırmaya çalışan herhangi bir çevrimiçi varlık için kritik öneme sahiptir. Camberlion, tıklamaların istediğiniz gibi gitmesi için web sitenizi tasarlamanıza ve pazarlamanıza yardımcı olabilir. İster henüz ritmine alışmadığınız yeni bir web sitesi, ister biraz yenilenmeye ihtiyacı olan mevcut bir web sitesi olsun, Camberlion faydalı sonuçlar için kullanabileceğiniz bir hizmettir.

Bir web sayfasını oluştururken, araştırırken veya basitçe incelerken, birçok temel faktörün dikkate alınması gerekir. TO, pek çok işletme sahibinin farkında olmadığı, çevrimiçi pazarlamanın ve müşteri yaratmanın çok önemli bir parçası olan bir kavramdır. Web sitenize mümkün olan en iyi trafik için, tıklama oranı gibi hususların göz ardı edilmediğinden emin olun.