Organik ve Ücretli Reklamlar: Hangisi Daha Önemli ve Ne Zaman Uygulanmalı?

Organik pazarlama ve ücretli reklamcılık, çoğu dijital pazarlama stratejisini sınıflandıran iki terimdir.

Organik pazarlama, ilgi çekmek ve markanızın erişimini artırmak için hiçbir yatırım gerektirmeyen, uzun vadeli içerik tabanlı bir yaklaşımdır. Ücretli reklamcılık, para karşılığında fikir paylaşımı kazanmanız için size hızlı bir destek sağlar.

Hangisinin daha iyi olduğu konusunda sonsuz bir tartışma. Yine de, pazarlamacıların duruma ve amaçlarına göre hem içerik pazarlamasını hem de ücretli reklamları kullandıklarını sıklıkla görüyoruz.

Öyleyse, her iki stratejiyi de ayrıntılı olarak inceleyelim ve bunları verimli bir şekilde uygulamak için doğru zamanı belirleyelim.

Organik Pazarlama Nedir?

Organik pazarlama, potansiyel müşterileri çekmenize ve web sitenize ilgi çekmenize yardımcı olan içerik odaklı bir yaklaşımdır. Para harcamadan web sitesi trafiğini ve dönüşümlerini artırmaya yönelik uzun vadeli bir yaklaşımdır.

Organik pazarlama, zamanınız ve çabanız dışında hiçbir yatırım gerektirmez. Mevcut veya potansiyel müşterilerinizin sorularına cevap veren ve onlara doğru çözümler sunan içerikler üretmiş olacaksınız.

İçerik pazarlamacılarının yaklaşık %72'si , organik pazarlamanın etkileşimi artırmalarına ve olası satış sayısını artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Dolayısıyla, organik pazarlamanın sonuç ürettiğine şüphe yok. Ücretli reklamlara kıyasla daha uzun sürer.

Organik Pazarlama Stratejileri

Organik pazarlamayı biraz daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için, dünya çapında pazarlamacıların kolayca kullandığı ünlü organik pazarlama stratejilerinden birkaçını burada bulabilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonu, web sitenizi hedef kitlenizin hedeflenen sorgularına ve arama motoru yönergelerine göre optimize ettiğiniz organik bir pazarlama taktiğidir. SEO, hedeflenen anahtar kelimelerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur ve bunun için ödeme yapmak zorunda kalmadan ilgili trafiği çekmenizi sağlar.

Kaynak

Misafir Bloglama

Konuk bloglama, markanızı üçüncü taraf platformlar aracılığıyla tanıttığınız organik bir pazarlama stratejisidir. Bu içerik odaklı pazarlama yaklaşımı, erişiminizi artırmanıza ve mesajınızı iletmenize yardımcı olur.

Kaynak

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlaması, markanızı sosyal medya aracılığıyla tanıtmak için organik bir pazarlama stratejisidir. Sosyal medya pazarlaması, insanlar tercih ettikleri çözümleri araştırmak için sıklıkla sosyal medyayı kullandıklarından, organik ilgi çekmenize yardımcı olur. Sosyal medya pazarlaması, küresel olarak erişiminizi artırır ve çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla farkındalık yaratır.

Kaynak

Ücretli Reklam nedir?

Ücretli reklamcılık, markanızı sergileyerek daha fazla ilgi çekmenize yardımcı olmak için belirli bir platforma ödeme yaptığınız bir pazarlama stratejisidir. Arama motorları, sosyal medya, sponsorlu gönderiler ve daha fazlası aracılığıyla ücretli reklamlar yayınlayabilirsiniz.

Ücretli reklamlar, organik pazarlamaya kıyasla size daha hızlı sonuç verir. Markanızı pazarlamak için bir hile kodu gibi gelebilir, ancak çoğu kişi ücretli reklamcılığı uygulanabilir bir strateji olarak görür.

Ücretli reklamlar şirket için avantajlıdır ve müşterilere yardımcı olur. Bir ankete katılanların yaklaşık %75'i , ücretli arama ağı reklamlarının aradıklarını daha hızlı bulmalarını kolaylaştırdığını ortaya koydu. Dolayısıyla, kim ne derse desin, ücretli reklamları verimli bir şekilde nasıl çalıştıracağınızı biliyorsanız harikadır.

Ücretli Reklam Stratejileri

Bağlamı daha iyi açıklamak için, dünyanın dört bir yanındaki markalar tarafından kullanılan birkaç ücretli reklamcılık stratejisini burada bulabilirsiniz.

Google Reklamları

Markaların arama sonuçlarının üst sıralarında görünmesine yardımcı olan ücretli bir reklamcılık stratejisidir. Belirli anahtar kelimelerde sıralama zaman alır, bu nedenle markalar trafikte hızlı bir artış sağlamak için genellikle Google'da reklam yayınlamayı uygun bir taktik olarak görür. Burada Google, birisi reklamınızı her tıkladığında sizden belirli bir ücret alır.

Kaynak

Facebook Reklamları

Bu, ücretli reklam kampanyaları yürütmek için önde gelen sosyal medya platformlarından birini kullandığınız ücretli bir pazarlama stratejisidir. Dünyanın dört bir yanındaki markalar, erişimi ve etkileşimi artırmak için Facebook reklamları yayınlıyor. Ayrıca, Facebook reklamları kaliteli müşteri adayları yakalamanıza ve dönüşümü başlatmanıza yardımcı olur. Genel olarak, kullanışlı bir reklam stratejisidir.

Kaynak

Influencer Ortaklığı

Influencer ortaklıkları, ana akım ücretli reklamcılık stratejilerinden biraz farklı çalışır. Markanızı tanıtmak için nişinizi temsil eden bir üçüncü tarafa veya bir etkileyiciye katılırsınız.

İnsanlar bir satın alma kararı vermeden önce incelemeler ararlar. Yani, takip ettiğiniz birinden gelen bir tavsiyenin etkisi vardır. Bu nedenle influencer pazarlama yıllar içinde popülerlik kazanmış ve işletmelerin kullandığı tercih edilen stratejilerden biri haline gelmiştir.

Kaynak

Organik Pazarlama ve Ücretli Reklamcılık

Hem organik hem de ücretli reklamcılık, uygulanabilir dijital pazarlama stratejileridir. Ancak, bunların etkileri farklıdır. Bu çıkarımlar, ulaşmak istediğiniz hedeflere göre sizin için en uygun planı seçmeyi zorunlu kılar.

Hangisi Daha Önemli?

Pazarlama stratejilerinden hiçbiri diğerinden daha önemli değildir. Eldeki durum ve sektördeki en iyi uygulamalar bunların uygulanmasını belirleyecektir.

Hem organik pazarlama hem de ücretli reklamcılık, farklı kullanım durumlarıyla kanıtlanmış pazarlama stratejileridir. Ancak her ikisi de aynı anda uygulandığında daha iyi sonuçlar verir. Bu nedenle kıdemli dijital pazarlamacılar genellikle doğru karışımı tercih eder.

Stratejilerden birinin diğerinden daha alakalı olarak algılanabileceği senaryolar da vardır.

Örneğin, yeni başlayanlar, ücretli reklamlar yerine organik pazarlamayı tercih edebilir. Neden? Niye? Çünkü yeni başladıkları için sınırlı fonları var. Bu nedenle, genellikle ücretli reklamcılık konusunda biraz şüpheci davranırlar. Ayrıca, aramada, organik sonuçların ücretli reklamlardan %94 daha fazla tıklama aldığı gösterilmiştir. Bu rakamlar görmezden gelinemeyecek kadar yüksek.

Öte yandan, büyük köpekbalıkları ücretli reklamları daha sık kullanır. Bu devler, rekabeti hızla geçmek ve hatırı sayılır bir pazarlama bütçesine sahip olmak istiyor.

Üstelik uzun süredir sektörün içindeler. Bu nedenle, sitelerinde yer alacak ilgili içeriğin neredeyse tamamını tüketmiş olma ihtimalleri yüksektir.

Daha önce de belirtildiği gibi, hepsi saatin ihtiyacına bağlıdır.

Doğru Strateji Ne Zaman Uygulanmalı?

Doğru stratejinin ne zaman uygulanacağını bilmek için araştırma anahtardır.

Pazarlama hedefleriniz nelerdir? Onlara ne zaman ulaşmak istiyorsunuz? Bu soruların cevapları, bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacaktır.

Markanızın erişimini, web sitesi trafiğini ve dönüşümleri artırmak gibi hızlı sonuçlar arıyorsanız, gitmeniz gereken yol ücretli reklamlardır. SERP'leri istikrarlı bir şekilde tırmanarak uzun vadeli sonuçlar elde etmek istiyorsanız, organik pazarlama sizin için daha uygundur.

Geçmişte sizin için neyin işe yaradığını bilmek de önemlidir. Ücretli reklamlardan iyi sonuçlar alıyorsanız, durmayın. Ücretli kampanyalarınızı ölçeklendirmenin yollarını keşfedin.

Aksine, ücretli reklamlarınız size istediğiniz sonuçları vermiyorsa ve iğneyi hareket ettirmek için mümkün olan her yolu denediyseniz, devam etmenize gerek yoktur. Daha uygun bir strateji olabileceğinden, organik pazarlamaya bağlı kalın.

Verilerin kararlarınızı yönlendirmesine ve ihtiyaçlarınıza en uygun pazarlama stratejisini seçmenize yardımcı olmasına izin verin.

Son düşünceler

Vizyonerlerin yaklaşık %87'si, içeriğin pazarlama stratejilerinin çekirdeği olduğunu söylüyor. Organik pazarlama ile bankayı bozmadan istikrarlı sonuçlar elde edersiniz. Öte yandan, ücretli reklamlar size hızlı sonuçlar verir ve harcanan miktar karşılığında trafikte veya dönüşümlerde önemli bir artış sağlar.

Hem organik pazarlama hem de ücretli reklamcılığın bir karışımı, sağlıklı bir pazarlama stratejisi oluşturduğu için her zaman arzu edilir ve şiddetle tavsiye edilir. Ama diğeri size uymuyorsa birini seçmekte sorun yok.