Organik arama ve ücretli Arama: fark nedir?

Yayınlanan: 2023-02-23

2012'den bu yana, kullanıcıların %90'ından fazlası, can sıkıcı soruların yanıtlarını bulmak için düzenli olarak arama motorlarını kullanıyor ve yalnızca Google her saniye 40.000'den fazla arama yapıyor. 1,2 Ve bu sonsuz gibi görünen sorgu denizinde, arama motorları kullanıcılara iki tür sonuç sunar:ücretli ve organik.

İş açısından bakıldığında, potansiyel müşteriler herhangi birine tıklayarak bir şirketi destekleyebilir. Ancak her birinin artıları ve eksileri vardır ve aradaki farkı bilmek, büyümelerinde yeni bir aşamaya geçmek isteyen markalar için çok önemlidir.

Artık Google'a gerek yok. Ücretli ve organik pazarlamanın başarılı bir dijital pazarlama planına ne kadar uyduğuna dair yanıtlar arayan işletmeler, aşağıda tam dökümü bulacaktır.

Tanımlanmış organik ve ücretli arama

Bir kullanıcı "kedim neden bana karşı bu kadar acı verici bir şekilde sevgisiz?"bir arama çubuğuna girdiklerinde, umabilecekleri tüm huysuz kedilerle ilgili içerikle dolu bir sayfaya yönlendirilecekler. Sorgularını yakından karşılayan yanıtların yanı sıra, bazı reklamlarla da karşılaşacaklar.

İlk birkaç sonuç , meta verilerinin yakınında göze çarpmayacak şekilde gizlenmiş birreklametiketi görüntüler . Bunlar ücretli reklam sonuçlarıdır ve altlarındaki organik arama sonuçlarından farklıdır. Ama onları ayıran nedir ve ilgili noktalarını nasıl alırlar?

  • Organik – Peki, organik arama nedir?Organik aramalar, yalnızca kullanıcı sorgusunun içeriğini aranabilir internette bulunan bilgilerle karşılaştırarak çalışır. Google gibi arama motorları, kullanıcının aradığı şey ile çevrimiçi olarak sunulan kaliteli içerik arasındaki en iyi eşleşmeleri belirlemek için karmaşık algoritmalar kullanır. 3
  • Ücretli – Ücretli aramalar, organik SEO (arama motoru optimizasyonlu) reklamcılığına yatırım yapan şirketleri, benzer ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılarla birleştirir.Bu sonuçlar, organik sonuçlar kadar kullanıcı sorgularıyla yakından eşleşmeseler bile, genellikle şirketin reklamları için hedeflediği belirli anahtar kelimeler nedeniyle açılır. 4

Uygulamada, "kedimneden bana karşı bu kadar acı verici bir şekilde sevgisiz?"ilk olarak ıslak evcil hayvan maması markaları için ücretli reklamlar gibi yarı ilgili kedi merkezli reklamlar görebilir. Bu, muhtemelen bir şirketin reklamcılık için hedef anahtar kelime olarak "kedi"yi seçmesinden kaynaklanabilir. Ücretli sonuçları kaydırdıktan sonra, bir kediyi sizden hoşlanmaya nasıl ikna edeceğinizi özetleyen nasıl yapılır sayfaları gibi daha alakalı bir şey görebilirler.

Ücretli medya ajansı

Markalar için ücretli ve organik arama nasıl karşılaştırılır?

Şirketlerin çevrimiçi ücretliveorganik reklamcılığa yatırım yapması için sayısız neden var , ancak her birinin benzersiz faydalarına ve işletmeler için neden önemli olduğuna bir göz atalım.

Organik aramanın faydaları

İsteseler de istemeseler de, standart web tarayıcılarının eriştiği her web sitesi, organik arama sonuçlarının formüle edilmesine katılır. İçerikleri herkese açıksa, Google ve diğer arama motorları sonuçları bir araya getirirken üçüncü (veya yirminci) sayfada olsalar bile bunları dikkate alır.

Organik aramaları optimize etmek, işletmelere aşağıdakiler de dahil olmak üzere sayısız fayda sağlar:

  • Maliyet etkinliği – Bir şirketin sayfasının bir arama motoru sonuç sayfasında ( SERP) ilk organik seçenek olarak gösterilmesi tam olarak 0 ABD dolarına mal olabilir . Bunu doğru okudunuz:Google'ın en iyi sonuç olarak bir şirketin sayfasını seçmesiyle ilişkili hiçbir doğal maliyet yoktur.Bununla birlikte, SEO trendlerine ayak uyduran ve SEO pazarlama hizmetlerine yatırım yapan markalar, bu gıpta ile bakılan konumu kazanmaya en iyi şekilde hazırdır (ancak daha sonra buna daha fazla değineceğiz).
  • Kullanıcı güvenini kazanmak – Basitçe söylemek gerekirse, tüketicilerin %96 gibi büyük bir oranı reklamların gerçek dışı olduğuna inandığını bildirdiğinden, çoğu insan kendisine reklam yapılmasından hoşlanmaz.5 Bu, bir sonucun yanında o küçüksponsorluetiketi gördüklerinde büyük ihtimalle onu kaydırarak geçecekleri anlamına gelir. Rakamlar da yalan söylemez: SERP tıklamalarının %94'ü, kullanıcıların onlara ulaşmak için en iyi sonuçların ötesine geçmesi gerekse bile, organik bağlantılarda gerçekleşir. 6
  • Sürekli getiri – Ücretli arama faydalı olabilir, ancak bir şirket Google'ın üst sıraları için ödeme yapmayı bıraktığında, sayfaları hızla organik düzendeki yerlerine düşecektir.Bununla birlikte, SERP'lerde üst sıralarda yer alan organik bir sonuç, bir web sitesinde kullanım ömrününtamamıboyunca trafik çekebilir .

Daha mı etkileyici? Kullanıcıların büyük çoğunluğu ilk birkaç sonuçtan birini tıkladığından , üst sıralarda yer alan organik sonuçların web sitesi trafiği üzerinde bir kartopu etkisi olabilir . 6

Organik arama nasıl çalışır?

Bir işletmenin sayfası SERP'lerde ne kadar yüksek görünürse, o kadar fazla web sitesi trafiği gelecektir. Organik trafik akışını en üst düzeye çıkarmak, meraklı müşterileri bir şirkete yönlendirmenin stratejik bir yöntemidir. Bir sayfayla organik olarak karşılaşan kullanıcılar, sorgularına içtenlikle bağlı oldukları ve buna bağlı olarak muhtemelen işletmenin sunduğu her şeyle daha fazla ilgilenecekleri anlamına gelir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO ), aramalarda üst sıralarda görünmeye çalışma oyununa verilen isimdir.Hem organik hem de ücretli aramalar SEO taktiklerini kullanır. SEO, bir sayfanın SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilecek, sürekli değişen, karmaşık teknikler alanını ifade eder.

Diğerlerini geçmek için gönderiler ve sayfalar yazmak karmaşık bir iştir ve bu nedenle birçok işletme , arama sonuçlarından en iyi şekilde yararlanmak için bir SEO şirketi tutmayı tercih eder .

Ücretli aramanın avantajları

Google ve diğer birçok arama motoru, şirketlerin sayfalarını sponsorlu arama sonuçları aracılığıyla tanıtmaları için ücretli seçenekler sunar. Her motorun sunduğu fiyatlar değişir, ancak avantajlar farklı platformlarda geçerlidir:

  • Satırı atla - Bir şirket, aramalarının kullanıcılara tanıtılması için ödeme yaptığında, SERP'lerde ilk (veya ilk) sonuçlardan biri olarak görünür.Hızlı sonuçlar isteyen tarayıcılar, ekranlarında açılan ilk bağlantıyı tıklayabilir. Dolayısıyla ücretli aramalar, bir şirketin sitesine trafik çekmek için bir yöntem olabilir. Google tarafından yapılan bir araştırma, ücretli arama reklamcılığı kullanan şirketler için marka bilinirliğinde %80'lik bir artış kaydetti. 7
  • Eşleşen kullanıcı sorguları – Ücretli aramalar genellikle arama çubuğuna yazılan belirli anahtar kelimelere dayalı sonuçlar verir. Bir şirketin ürünlerine ve hizmetlerine odaklanan alakalı bir dilin tanıtılması, müşterilerin ilgi alanlarına veya çözmek istedikleri soruna daha uygun reklamlar görecekleri anlamına gelir.
  • Derinlemesine analiz – Google size organik aramalar yoluyla bir şirketin sayfasına yönlendirilen trafiğin temel bir dökümünü verecektir.Ancak bir işletme, reklamlarının ne sıklıkta görüntülendiğine, reklamlarını kimlerin gördüğüne ve kullanıcıları hangi anahtar kelimelerin tıklamaya yönlendirdiğine ilişkin daha zengin ve daha incelikli bir analizin peşindeyse, ücretli bir arama paketi bu verileri nasıl elde edecekleridir. 8

Ücretli arama nasıl çalışır?

İşletmelerin SERP'lerde reklam alanı satın alabilmelerinin başlıca yollarından biri, Tıklama Başına Ödeme ( PPC ) açık artırmalarıdır.

PPC müzayedeleri, diğer müzayedelere benzer şekilde çalışır, ancak birkaç değişiklikle (ayrıca müzayedeci yok). Başlamak için: 9

  1. Reklamverenler, ücretli sonuçlarda hedeflemek istedikleri belirli anahtar kelimeleri, pazarları ve demografiyi ayrıntılandıran arama motorlarıyla hesaplar ve kampanyalar oluşturur.
  2. Şirketler, hedef kitlelerine ulaşmak için ne kadar ödemeye hazır olduklarına karar verir ve oranı profillerinde belirler.
  3. Bir kullanıcı arama yaptığında, motor, anahtar kelimelerinin ve profilinin, benzer hedeflere sahip farklı şirketlerin gereklilikleriyle ne kadar iyi eşleştiğini belirler.
  4. Görüntülenen ücretli aramalar, söz konusu müşteri için ödeme yapmak isteyen şirketlere aittir ve kullanıcı sitelerine gitmeye karar verirse tıklama için faturalandırılır.

Reklamlara ne kadar teklif verileceğini ve hangi anahtar kelimelerin ve demografinin hedefleneceğini belirlemek, ücretli aramaları düşünen reklamverenlerin birincil görevleridir. Bu sorgular şirket içi personel için çok karmaşık hale geldiğinde, bir dijital pazarlama ajansına veya içerik pazarlama ajansına danışmak , işletmelerin kampanyalarını yönlendirmelerine yardımcı olabilir.

Power Digital ile SEO vurgunuzu bulun

İster Google'da en iyi arama motoru sonucu olmak için ödeme yapıyor olun, ister sayfanızın organik olarak patlamasını endişeyle bekliyor olun, müşteriler içeriği sıkıcı, sıkıcı ve ilhamsız bulurlarsa, şirketinizin sitesini tıklamak için hızlı bir şekilde ayrılacaktır.

Markanızın çevrimiçi varlığını tıklamaya değer reklamlar ve heyecan verici içerikle canlandırmak istiyorsanız, sitelerinin trafiğinde %700'ün üzerinde artış gören müşteri listemize katılın. Power Digital'de , Arama motoru optimizasyonundan size yeni trafik kazandıracak ve mevcut takipçilerinizin ilgisini çekecek reklam öğelerine kadar tüm dijital pazarlama hizmetleri paketinde uzmanız.

Sunduklarımız (ücretli veorganik) hakkında daha fazla bilgi ister misiniz ? Çevrimiçi varlığınızı bilemek için bir danışmanlık randevusu alın ve bu en iyi SERP noktalarında rahat olmaya başlayın.

kaynaklar:

  1. Pew Araştırma Merkezi.Arama Motoru Kullanımı 2012.https://www.pewresearch.org/
  2. İnternet Canlı İstatistikleriGoogle Arama İstatistikleri.https://www.internetlivestats.com/
  3. Arama Motoru Günlüğü.Organik Arama Nedir?.https://www.searchenginejournal.com/
  4. Arama Motoru Günlüğü.PPC Nedir ve Ücretli Arama Pazarlamacılığı Nasıl Çalışır?https://www.searchenginejournal.com/
  5. Forbes.İnsanların Reklamlarınızdan Nefret Etmesinin 7 Nedeni Ve Bu Konuda Ne Yapılması Gerekiyor?https://www.forbes.com/
  6. Arama Motoru İzle.Organik ve Ücretli Arama Sonuçları: Organik Zamanın %94'ünü Kazanıyor.https://www.searchenginewatch.com/
  7. Google ile Düşünün.Yeni araştırma, arama ağı reklamlarının marka bilinirliğini artırdığını gösteriyor.https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. Google.Ücretli ve organik aramaları ölçme hakkında.https://support.google.com/
  9. Arama Motoru Günlüğü.PPC Nedir ve Ücretli Arama Pazarlamacılığı Nasıl Çalışır?https://www.searchenginejournal.com/