OTT Pazarlama: Netflix'e Karşı Amazon Prime - Kim Daha İyi Yapar?

OTT dünyasında, Netflix ile Amazon Prime arasındaki savaş hiç bitmeyen bir savaş gibi görünüyor. Dışarıda başka akış hizmetleri olabilir. Ancak bu ikisi OTT aleminde mamut olarak ortaya çıktı. Hepsi, ikisinin de kullandığı mükemmel OTT pazarlama stratejileri sayesinde. Ama kim daha iyi yapar? Bu iki devin pazarlama stratejilerini ve bazı kampanyalarını karşılaştırarak öğrenelim. Markanız için bazı fikirleri alıp alamayacağınıza bakın.

OTT pazarlaması için bazı etkili stratejiler nelerdir?

Amazon Prime ve Netflix'in kitlelerine tanıtım yapmak ve onların ilgisini çekmek için ne yaptığını anlamak için öncelikle gerçekten etki yaratan OTT pazarlama stratejilerinden bahsedelim.

Küresel olarak, 1,8 milyardan fazla isteğe bağlı video kullanıcısı var. Dolayısıyla, her OTT oyuncusunun hedeflenmesi gereken büyük bir grubu vardır. Ancak evet, pazarlamanın nüansları hizmetin aktardığı içerik türüne bağlıdır. Ancak, çoğu OTT oyuncusu için işe yarayan birkaç yaygın strateji aşağıda verilmiştir.

• Kişiselleştirilmiş içerik önerileri yalnızca uygulama içinde değil, diğer kanallarda da gerçekleşmelidir. Örneğin e-postalar gibi.
• Tavsiye programlarını hafife almayın. En iyi pazarlama türü, mevcut müşterileriniz aracılığıyla gerçekleşen pazarlama olacaktır.
• Anında iletme bildirimleri, OTT pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olmalıdır. Çünkü push bildirimlerinin etkin kullanımı ile uygulama tutma oranlarının 3 ila 10 kat arttığı söyleniyor. Dolayısıyla, rekabetçi bir ortamda hayatta kalmak ve kullanıcılarınızın içerik için düzenli olarak geri gelmesini sağlamak, her ikisi de anında iletme bildirimlerine bağlıdır.
• Video akışının %65'i mobil cihazlarda ve TV uygulamalarında gerçekleşir. Bu nedenle, iyi bir OTT pazarlama stratejisi, mobil optimizasyonu ve TV reklamcılığını hesaba katar. Bu şekilde müşteriler, gadget'ları değiştirmek yerine aynı cihazdaki reklamdan anında akış hizmetine yönlendirilecektir.

Bununla birlikte, Netflix ve Amazon Prime bu stratejilerden en iyi şekilde nasıl yararlanıyor? Müşterilerini meşgul etmek için başka hangi yaratıcı fikirleri kullanıyorlar? Hadi bulalım.

Netflix pazarlama stratejilerinden ve kampanyalarından ilham alın

1. Bir mesaj tonu oluşturun ve buna bağlı kalın

Netflix'i Twitter'da takip ederseniz, esprili Twitter kopyası söz konusu olduğunda Netflix'in bir trend belirleyici olduğunu zaten bileceksiniz. Netflix, birkaç kelimeden oluşan bir markadır. Netflix'in Twitter sayfasında resim ve video Tweet'lerin yanı sıra salt metin Tweet'lerin bir karışımını göreceksiniz. Ama hepsinin ortak bir yanı var - ayırt edilebilir hızlı zekalı bir ton.

İşte bunu kanıtlayan bir Tweet.

2 farklı dizinin hayranlarına hitap etmek için tek bir tweet yeterli. Deneyimsizler için Joe Goldberg ve Love Quinn, You dizisindeki karakterlerdir. Joe Quinn veya Joseph Quinn, Stranger Things Sezon 4'teki Eddie Munson rolüyle kalpleri kazanan (ve birkaçını kıran) İngiliz aktördür.

Bunun gibi tweetler insanların markanız hakkında konuşmasını sağlıyor!

2. Müşteri katılımını ciddiye alın

Netflix, sadece sosyal medyadaki paylaşımlarıyla değil, verdiği yanıtlarla da popülerlik kazanan birkaç markadan biri. Ve bu, markanın insan kalmayı başarmasının sadece bir yolu. Bu oldukça büyük bir anlaşma! Sosyal medyada tutarlı katılım yoluyla insanlaştırma, markanızı daha ulaşılabilir hale getirir.

İşte Netflix'in bildiği esprili cevaplardan bir örnek. Bu, bir kullanıcının Netflix aboneliklerine yönelik alaycı tavrına Netflix'in yanıtıdır.

Bu kadar keskin dönüşler yapan bir markaya nasıl aşık olmazsınız?

3. Markanızı tanıtmak için içeriği akıllıca kullanın

Netflix'te ne zaman yeni bir film yayınlansa, o filmle ilgili birçok gönderi göreceksiniz. Netflix, ilginç ilgi çekici gönderiler oluşturmak için filmden klipleri veya anlık görüntülerini zekice kullanır. Bu, ürününüzü kullanarak ürününüzün reklamını yapmanın bir yoludur. Veya bu durumda, içeriğinizi tanıtmak için içeriğinizi kullanmak.

Bunun gibi gönderiler, herkesin çıldırdığı diziyi izleme isteği uyandırıyor. Netflix, bir filmi/şovu diğerini tanıtmak için kullanarak daha geniş bir izleyici grubuyla iletişim kurmayı başarır.

4. Mem pazarlamaya dikkat edin

Memler söz konusu olduğunda, Netflix'in komik olanları var. Anlık pazarlamayı örnekleyen bu çok ilişkilendirilebilir gönderi gibi.

Veya Chris Hemsworth'un çoğu hayranının ilgi duyacağı Instagram'daki bu gönderi.

Kimp İpucu: Memler harika pazarlama araçları haline geldi. Hem düşündürücü hem de komik memler yaratabilirsiniz. Markanıza en uygun tonu kullanmayı unutmayın. Ve elbette, meme grafikleri için bile klişe tasarımlarla gitmek yerine trend olan görüntüleri arayın.

Pazarlama stratejinize mem eklemek mi istiyorsunuz? Kimp ekibi yardım etmek için burada.

5. Müşterileri elde tutmak söz konusu olduğunda yaratıcı olun

Çok popüler Netflix dizisi The Haunting of the Hill House için bu kampanyaya bir göz atın.

Gösteri için yapılan sosyal medya kampanyaları manşetlere taşındı. Marka, Facebook, Twitter, Instagram ve Reddit'te gösterinin reklamını yaparak ve izleyiciler kazanarak oldukça yaratıcı oldu. Yukarıdaki gibi gönderiler saf dahidir.

Böyle bir gönderi gördüğünüzde, henüz izlemediyseniz diziyi izlemek için cazip olacaksınız. Diziyi daha önce izlediyseniz tekrar izlemek isteyeceksiniz. Ayrıca, paskalya yumurtalarını tespit edip etmediklerini görmek için videoyu arkadaşlarınızla paylaşmak için sabırsızlanacaksınız.

Netflix bunu sadece sosyal medyada değil, aynı zamanda blogu aracılığıyla da yapıyor. İşte Stranger Things Sezon 4'teki Paskalya yumurtalarını vurgulayan böyle bir makale.

Kimp İpucu: Netflix'in, özellikle sosyal medyada ilgi görmesine yardımcı olmak için kısa video klipleri nasıl kullandığına dikkat edin. İyi bir video, mesajınızı saniyeler içinde net bir şekilde iletir. Hem de daha iyi netlikle.

Pazarlama videolarınız için video düzenleme hizmetleri mi arıyorsunuz? Bir Kimp Video aboneliği seçin.

6. Müşterilerinizi onurlandırın

Haykırışlar, sosyal medyadaki katılımı artırmanın harika yollarıdır. Ve Netflix bunu harika bir şekilde yapıyor. Yalnızca Instagram'daki müşteri gönderilerini ve Twitter'daki Tweetleri yeniden paylaşmakla kalmaz, aynı zamanda yeni filmlerin/şovların tanıtımında müşteri incelemelerini kullanır. İlk yarı belgeseli için bunun gibi.

Veya dizisinin tanıtımı için bu gönderi, Bridgerton.

6. Dijital ortamın ötesine geçin

Dijital pazarlama harika, bunu inkar etmek mümkün değil. Ancak gerçekten dikkatleri üzerinize çekmek istiyorsanız, dijital ortamdan daha fazlasını keşfetmeniz gerekir. Pazarlama stratejisinde sürekli olarak reklam panolarını kullanan Netflix gibi bir dijital içerik akışı hizmeti, bunun kanıtıdır!

İşte Netflix'ten The Sea Beast filmini tanıtan bir reklam panosu.

Ve bir yaratıcı tasarım daha, Netflix stili.

7. Deneyimsel pazarlamaya odaklanın

Reklam panoları gibi, Netflix'in pazarlama stratejisinin bir parçası olarak kullandığı birçok başka çevrimdışı pazarlama aracı vardır. Ve bunlar, müşterilere sağlıklı bir deneyim sunmak için özenle seçilmiştir.

Temmuz ayında düzenlenen San Diego Comic-Con International, film fanatikleri için büyük bir olaydı. Ve Netflix bundan en iyi şekilde yararlanmak için hızla devreye girdi. İşte Netflix'in standı.

Sadece göze ve görüntülerdeki sembollere bakarak, bunun yakında çıkacak olan Squid Game devam filmiyle ilgili olduğunu hemen anlarsanız, bu Netflix'in güçlü görsel kimliği hakkında yeterince şey söylüyor.

Amazon Prime Video pazarlama stratejilerinden ve kampanyalarından ilham alın

1. Bir mesajlaşma tonu oluşturun ve buna bağlı kalın

Netflix gibi Amazon da sosyal medyada güçlü bir mesajlaşma tonuna sahip. Ancak bu durumda, daha basit ve basittir. Prime Video'nun sosyal medya sayfalarında daha çok resim ve video paylaşımları göreceksiniz. Ve etkileşim için ara sıra yalnızca metin içeren bir tweet. Aşağıdaki gibi.

Kimp İpucu: Amazon'un Prime Video sayfası için yaptığı gibi, sosyal medya pazarlaması için görsellere büyük ölçüde güvenmek istiyorsanız, güçlü bir sosyal medya stil rehberine sahip olun. Ve güçlü bir görsel stile sadık kalın. Resimlerinizin ve videolarınızın çoğunu sosyal medya kanallarında yeniden kullanabilirsiniz, ancak Instagram için ızgaranız için akılda kalıcı bir estetik oluşturun.

Markanız için daha estetik bir sosyal medya sayfasını nasıl temizleyeceğinizi ve oluşturacağınızı mı merak ediyorsunuz? Bugün bir Kimp Graphics aboneliği seçin.

2. Markanızı tanıtmak için içeriğin akıllıca kullanımı

Prime Video sosyal medya sayfalarında, genellikle mükemmel kopyalarla desteklenen filmlerden klipler bulacaksınız. Tek satırlık açıklamalar ve film konuları arasında karşılaştırmalar, markanın dizileri/filmleri daha fazla insanın izlemesini sağlamak için kullandığı bazı stratejilerdir.

İşte bir örnek.

Bu Tweet'te marka, izleyicilerin ilgisini çekmek için The Talented Mr. Ripley filminden ve Chloe şovundan kareler kullanıyor. Ve deneyimsiz olanlar, bu karakterlerin çıkardığı “bir ömür boyu dolandırıcılık” hakkındaki tüm detayları merak edecek. Bu, daha fazla görüntüleme getirmenin bir yoludur.

3. Mem pazarlamaya dikkat edin

Netflix gibi, Amazon Prime Video da burada ve orada bir sürü mem paylaşıyor. Ama evet, Netflix'ten olanları daha komik bulacaksınız. Ancak Prime Video, memlerini daha ilişkilendirilebilir tutmayı başarıyor. Yine, basit ve anlaşılır tonuna bağlı kalarak. İşte Instagram'da paylaşılanlardan biri.

Prime Video, arada sırada bazı eğlenceli video memleri buluyor. Aşağıdaki gibi.

Sosyal medya sayfalarınız için bu tür etkileşimli videolar, video memleri ve GIF'ler oluşturmak ister misiniz? Bir Kimp Video aboneliği seçin.

4. Müşterilerinizi onurlandırın

Netflix gibi Amazon Prime Video da hayranların filmleri tanıtmak için yaptıkları hayran çizimleri, illüstrasyonlar ve övgüler dahil olmak üzere hayran içeriğini paylaşıyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak, asla yanlış gidemeyeceğiniz bir yaklaşımdır.

5. Dijital ortamın ötesine geçin

Netflix reklam panoları daha sık ve yaygın olsa da, Amazon Prime Video geride kalmıyor. The Wheel of Time serisinin tanıtımı için paylaşılan bu süper eğlenceli billboard, Amazon'un trend belirleyen tasarımlarına bir örnek.

Dijital ortama hakim olan büyük markalar bile açık hava reklamcılığını sezgisel olarak kullanıyor. Dolayısıyla, pazarlama planınıza reklam panoları eklemek istiyorsanız, Kimp Graphics aboneliği sizi güvence altına aldı.

6. Hedef kitlesine hitap edecek oyunlaştırılmış içerik

Amazon Prime Video'nun Instagram sayfasında her zaman yeni bir şeyler vardır. Marka ayrıca Story'de düzenli olarak testler ve anketler gibi oyunlaştırılmış içerikler paylaşıyor. Bu şekilde hayranların dört gözle bekleyecekleri bir şey var.

Hayranlar, en sevdikleri filmleri/dizileri ve karakterleri ne kadar iyi tanıdıklarını test eden soruları severler. Ve böylece, yukarıdaki gibi gönderiler her zaman işe yarar.

Ve Öne Çıkanlar bölümünde, Prime Video, o haftaki yenilikler ve yakında çıkacak bazı içerikler hakkında tüm bilgilere sahiptir. Tüm bu güncellemeler, hayranları etkileşimde tutmanın harika yollarıdır.

Peki, OTT pazarlamasında bunu kim daha iyi yapıyor?

OTT pazarlama savaşında, Netflix Vs Amazon Prime Video'da kazanan yok. Her iki markanın da güçlü pazarlama stratejileri var. Amazon, Hikayelerinde oyunlaştırılmış içerik gibi birkaç ekstra adım benimser, ayrıca Instagram'daki Öne Çıkanlar bölümünde ilk kez gelen ziyaretçilerin keşfedebileceği çok sayıda içeriğe sahiptir.

Öte yandan Netflix, zamanında yaptığı yorumlar aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurmak için ekstra yol kat ediyor. Bu da markanın hedef kitlesiyle daha iyi diyaloglar kurmasına yardımcı oluyor. Bununla birlikte, açık hava reklamcılığı söz konusu olduğunda da büyük oluyor.

Dolayısıyla, bu markaların her ikisi de pazarlama oyununu yükseltmek isteyen herhangi bir marka için ilham kaynağıdır.

Kimp'in tasarımlarıyla pazarlama stratejilerinizi yenileyin

Netflix vs Amazon Prime marka olarak her ikisinin de farklılıkları olsa da, ortak bir noktaları var. Her ikisi de kanallar arasında resim, mem, GIF ve video şeklinde bol miktarda görsel kullanır. Dolayısıyla, bu markalardan ilham alan fikirlerinizi hayata geçirmek istiyorsanız, Kimp Graphics + Video gibi bir tasarım aboneliği, tüm grafik tasarım ve video tasarımı gereksinimlerinizi karşılayacaktır. Ve bu da sabit bir aylık oranda.

7 günlük ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun.

İlgili Mesajlar