OTT ve CTV (Üstte ve Bağlı TV)

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Televizyon sektörü değişti ve gelişmeye devam ediyor. Bir zamanlar internet üzerinden izlenemez diye düşünülen TV, artık milyonların onsuz yaşayamayacağı bir zorunluluk haline geldi. Hatta birçoğu, kesinlikle internete bağlı TV için geleneksel TV izleme ve hizmetlerinden vazgeçti. Bu yazıda, OTT ve CTV'ye daha fazla vurgu yaparak gerçekleşen evrime bakacağız.

Her şey nasıl başladı ve birkaç istatistik

Eskiden video içerikler, televizyona bağlı bir kutu ile kablo sağlayıcılar aracılığıyla tüketicilere ulaştırılıyordu. Dünya ve kullandığımız teknoloji geliştikçe internet ve onunla birlikte mobil bağlantı hayatımızın büyük bir parçası oldu.

Bu, Hulu ve hatta daha popüler olan Netflix gibi içerik sağlayıcıların farklı türde bir televizyon modelini piyasaya sürmesine ve sahip olmasına neden oldu. Kullanıcılar, iş modeliyle internete bağlı herhangi bir cihazda internet üzerinden TV şovları yayınlayabilirler. Buna akıllı telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar ve bağlı TV'ler dahildir.

Farklı ödeme modelleri mevcut olsa da (abonelik veya reklam içerenler), yeni sistem geleneksel kapalı TV altyapısının ötesine geçiyor. OTT veya over the top teriminin devreye girdiği yer burasıdır.

Emarketer.com'dan alınan diğer istatistikler ilginç bir tablo çiziyor. ABD'de insanlar her gün OTT için geleneksel TV'yi terk ediyor. OTT için TV hizmetlerini iptal eden yetişkin sayısının yalnızca 2018'de 33 milyona çıkmasını bekliyorlar.

OTT abonelikleri için, ABD nüfusunun yarısından fazlasının sonunda abone olacağını ve 170 milyon izleyiciyle sonuçlanacağını tahmin ediyorlar.

İşte Emarketer'dan tahmin edilen OTT kullanıcılarının görsel bir sunumu.

Kaynak: Emarketer.com

OTT nedir?

Peki, OTT ne anlama geliyor? OTT, en üstte anlamına gelir ve geleneksel kapalı televizyon sistemi üzerinden sunulan video içeriğini ifade eder. Çoğu içerik internet üzerinden sunulduğu için, OTT hizmetlerini kullanan kullanıcıların video içeriğini izlemek için bir TV kablo şirketine abone olması veya ödeme yapması gerekmez.

İnternete bağlı bir televizyon veya laptop, cep telefonu vb. TV üzerinden izlemek için kullanılabilse de OTT TV kutuları da mevcuttur. Bu TV kutuları, kullanıcıların OTT hizmetlerine bağlanması için bir merkez görevi görür ve en iyi TV üzerinden izlemek için gerekli tüm özelliklere, bağlantılara ve uygulamalara sahip bir mini bilgisayar işlevi görür.

OTT TV kutuları açısından, neredeyse her yerde bulunurlar ve Amazon gibi büyük şirketlerin bile kendi versiyonları vardır. Genel Android OTT TV kutularının yanı sıra, Amazon Fire TV, Apple TV, Roku ve daha fazlasını içeren birkaç popüler örnek mevcuttur.

CTV nedir?

CTV, bağlı TV anlamına gelir ve ethernet bağlantısı olan veya internete kablosuz olarak bağlanabilen bir televizyon için başka bir terimdir. Bu tanım veya cihaz grubu, bazı spektrumlarda internet erişimi olan diğer cihazlara bağlı ekranlar olarak kullanılan TV'leri de içerebilir.

Ad Exchanger ayrıca, Roku, Samsung Ads gibi şirketlerden yöneticilerin ve daha fazlasının OTT ile CTV arasındaki farklar hakkında konuştukları bir makale hazırladı. Buraya bir göz attığınızdan emin olun.

Reklamlı OTT TV

Akış hizmetleri düşünüldüğünde, şüphesiz akla ilk gelen Netflix'tir. Ancak, reklam modelinden ziyade abonelik modeline dayalıdır. Bununla birlikte, abonelik kazanmak yerine reklamcılığı öncelik haline getiren birkaç akış hizmeti vardır.

Hulu'da bunlardan biri. Kullanıcılardan bir abonelik ücreti alırken, bazı fiyat planlarında reklamlar gösterilirken diğer planlarda reklam yoktur. Şu anda Hulu kullanıcılarının yarısından fazlası içeriklerini reklamlarla izliyor ve bu da 54 milyon reklam görüntüleyen kullanıcıdan 33 milyonunun sonuçlanmasına neden oluyor.

Roku, OTT TV kutusu aracılığıyla hepsi bir arada deneyim sağlayan başka bir şirkettir. Kullanıcılar donanımlarıyla Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube ve Roku'nun kanalları gibi birden fazla TV uygulamasına bağlanabilir. Ayrıca OTT TV'lerini piyasadaki rakiplerine göre çok düşük ve uygun fiyatlara satarak reklam gösteriyorlar ve platformlarına kullanıcı ekliyorlar.

Reklam içeren bu akış hizmetlerinin yanı sıra, OTT TV kutuları için uygulamalar ve reklam gösteren akıllı TV'ler de mevcuttur. Bunlar, YouTube, Vimeo ve Spotify gibi uygulamaları içerir.

OTT/CTV reklam pazarı. Gelecek mi?

OTT içeriğinin genellikle CTV aracılığıyla iletildiğini unutmayın. Geleneksel medya hizmetleri, OTT hizmetleri tarafından çokça taklit edilir, ancak genellikle interneti kullandığı için daha düşük maliyetlerle sunulur. OTT ve geleneksel televizyon deneyimleri de çok benzer.

Yapılan bazı araştırmalar, kullanıcının içeriği izlemeye devam etmek için bir video reklamı izlemeye istekli olduğunu göstermiştir. Çalışma ile birlikte Hulu kullanılmış ve izleyicilerin yarısından fazlası reklamları kabul etmeye istekli olmuştur.

Çoğu video reklamında olduğu gibi, OTT reklamları video içeriğini izlemeden önce, izleme sırasında veya izledikten sonra gösterilebilir. Videonun ortasında gösterilen reklamlar, kullanıcılar arasında en kabul edilebilir ve popüler görünüyor.

Bazıları CTV'nin reklamcılığın geleceği olduğuna inanıyor ve böyle düşünmek için birkaç geçerli nedenleri var. OTT hizmetlerinin ve CTV cihazlarının her yerde olduğunu fark ederek başlayın. Sadece bu da değil, Netflix, Hulu ve Amazon gibi akış hizmetlerinin benimsenmesi ABD'de çok büyük ve diğer ülkelerde de büyümeye devam ediyor. 2020 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde ailelerin %75'inden fazlasının internete bağlı televizyonları olacağı tahmin ediliyor.

Ayrıca, Netflix gibi akış hizmetlerini seven ve reklamını yapmak giderek zorlaşan Y kuşağını hedeflemek için de harikadır.

Kullanıcılar, iş modelinin bir parçası olduğunu bildikleri ve anladıkları için CTV üzerinden reklam izlemekten de çekinmezler. OTT hizmetleri de tipik olarak geleneksel TV'den çok daha ucuzdur ve bu da reklam göstermenin ardındaki mantığı daha da güçlendirir. CTV cihazları üzerinden reklamları otomatik olarak reklamverenler için daha karlı hale getirir.

Çözüm

OTT ve CTV endüstrisi sürekli gelişiyor ve büyüyor. Kim bilir, birkaç yıl içinde tüm geleneksel televizyon hizmetleri sona erebilir. Ne olursa olsun, video içeriği oluşturan yayıncılar ve daha fazla kullanıcıya ulaşmak isteyen reklamverenler için muazzam bir fırsat sunuyor.

Bir yayıncı olarak reklam gelirinizi nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinizi öğrenmek için bugün MonetizeMore'da Profesyonel bir hesaba kaydolun!