Yayın Dışı Video Reklamlar: Google Chrome ve Safari Tarayıcı Engelleme

Bu yayın en son 27 Haziran 2022'de güncellendi.

Popüler internet tarayıcıları Google Chrome ve Apple Safari, can sıkıcı reklamları engelleyerek platformlarındaki kullanıcı deneyimini iyileştirme çabalarını artırıyor.

2018'in başlarında Google, çoğu yayın dışı video reklamın gösterilmesini önleyecek güncellenmiş bir Chrome tarayıcı sürümünü yayınlamayı planlıyor.

Apple'ın Safari'si, en son güncellemesiyle benzer işlevleri uygulayacaktır.

Burada, yayın dışı reklamları, bu tarayıcı güncellemelerini çevreleyen ayrıntıları, yayın dışı reklamları kullanan yayıncıların etkilerini ve daha fazlasını derinlemesine inceleyeceğiz.

Yayın dışı video reklamlar nedir?

Bir süre önce, tüm bunlar size yabancı geliyorsa, video reklamlar için mükemmel bir kılavuz olan MonetizeMore Yayıncı Kılavuzu Video Reklamcılığı'nı yayınladık. Yayın dışı, bir sayfanın bağlamsal biçiminde ve video tabanlı olmayan bir ayarda görünen video reklam birimlerini ifade eder.

Video reklamları görüntülemek için bir sayfada zaten var olan reklam birimlerini de kullanabilirler. Bu video reklamları, kullanıcı belirli bir konuma kaydırdığında ve sesli olarak otomatik oynatıldığında genellikle bir sayfada açılır ve bu da onları web sitesi ziyaretçileri için çok can sıkıcı hale getirebilir. Hepsi bunu yapmaz ve birçok varyasyon vardır, ancak siz anladınız.

Öte yandan, yayıncılar için mükemmel bir gelir kaynağı olabilirler - Google ve Apple'ın bunları tarayıcılarında engellemeye karar verdiğinde karşılaştıkları sorun da budur. Neyse ki, gelecek belirsiz görünse de, ince ayrıntılara indiğinizde göreceğiniz gibi henüz her şey bitmiş değil.

Çeşitli kaynaklar, internetin %50-%60'ının tarayıcıyı farklı cihazlarda kullandığını gösterdiğinden, bu güncellemelerin ayrıntılarına, özellikle de Chrome ile ilgili olarak daha yakından bakalım.

Chrome ve Safari'den ne gibi değişiklikler bekleyebiliriz?

Yakın tarihli bir blog gönderisinde Google, Ocak 2018'de belirli senaryolarda yayın dışı video reklamları engelleyecek olan Chrome 64 sürüm güncellemesini yayınlayacaklarını duyurdu.

Bu otomatik oynatılan videolar, yalnızca kullanıcının özel ilgisi varsa Chrome tarayıcısında gösterilir veya otomatik olarak sessiz (sessiz) oynatılır.

Bir kullanıcının belirli bir ilgi belirtmiş olması, kullanıcının web sitesini ana ekranına (mobil cihazlar) eklemiş olması veya masaüstü cihazlarında siteden düzenli olarak video içeriği akışı yapmış olması gerektiği anlamına gelir.

Otomatik oynatılan video reklamlara izin verecek başka bir uyarı, bir kullanıcının sitede gezinirken sayfada herhangi bir yere (mobil) tıklaması veya dokunmasıdır.

Plan, kullanıcının Chrome'daki deneyimini daha iyi hale getirmek ve özellikle ses üzerinde seçenekleri daha iyi kontrol etmelerini sağlamaktır. Bu yılın başlarında Google, Chrome'a, kullanıcıların herhangi bir web sitesini tamamen sessize almalarını sağlayan bir seçenek de ekledi.

Chrome kullanıcıları için, yeni reklam engelleme iyileştirmeleri, internet kullanıcılarının mobil cihazlarda veri ve güç kullanımından tasarruf etmelerine yardımcı olacaktır.

Apple'ın Safari web tarayıcısı ile ilgili olarak, kontroller ve engelleme seçenekleri biraz farklı olacaktır. Kullanıcılar, otomatik oynatılan videoları tamamen engelleme veya yalnızca sesle otomatik oynatılanları sessize alma fırsatına sahip olacak.

Google Chrome geliştirici yönergelerinden öneriler

Chrome güncellemesi, Google'ın kullanıcı deneyimini iyileştirme girişimi olsa da, yayıncıları tamamen unutmadıklarını görmek harika. Güncelleme, yayın dışı reklamları tamamen engellemeyi içerebilirdi, ancak odak noktası otomatik oynatılan otomatik sesli reklamlar olmaya devam ediyor.

Chrome yönergeleri, Google'ın yayın dışı video reklamlarla ilgili kabul edilebilir olduğunu düşündüğü ve yayıncıların akılda tutması gerekenlerin temelini oluşturur:

• Otomatik oynatılan video reklamlar, kullanıcılardan çok yüksek etkileşim sağlayabilir. Ancak yayıncılar, yayın dışı video reklamları uygularken etkileşimi test etmelidir. Çoğu kullanıcı, rahatsız edici ve rahatsız edici uyarı vermeden çalan bir ses bulur. Bazı kullanıcılar ayrıca otomatik oynatılan videoları veri ve pil kullanımıyla ilgili kaynak israfı olarak algılar.
• Yayın dışı reklamları kullanmaya kararlıysanız, reklamın sessiz bir sürümüyle başlayıp kullanıcıların sesi kendilerinin etkinleştirmesine izin vererek seçeneklerinizi keşfedin. Birçok premium yayıncı bu tekniği kullanıyor.
• Otomatik oynatma politikalarına uymak için tarayıcının içinden video için yerel denetimleri kullanın.

Ayrıca, 2018'de kullanıma sunulan son Google yayın dışı video reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin.

İnternette kullanan yayıncıların etkileri

Business Insider ve Sovrn Holdings'ten Walter Knapp'ın bir makalesine göre, gelecekte dış modelde önemli değişiklikler olacak. Yayıncılar için, yüksek BGBG'ler sunduğu ve reklamverenlerin etkileşimin yüksek olmasına karşın kullanıcıların beğenmediği için harika bir reklam biçimidir.

Videoyu kullanıcıların başlatması gerektiğini ve yayıncılar, kullanıcılar tarafından başlatılmayan bu reklam biçimlerini sunmaya devam ettikçe bunun reklam engelleme eğilimini artıracağını savunuyor. Darbeyi alan ve gelirini kaybetmeye başlayan daha küçük, orta ölçekli yayıncıdır.

2018 için tahminler

Kısa bir süre önce MonetizeMore, bu konuda CEO'muz Kean Graham'ın öngörülerini açıkladığı ve 2018'de dikkat edilmesi gereken gelişmelerden bahsettiği bir web semineri gerçekleştirdi.

Webinar kaydını aşağıdan izleyebilir veya öne çıkanları okumak için aşağı kaydırabilirsiniz.

İşte web seminerinden öne çıkan bazı noktalar:

• Otomatik oynatılan sesle etkinleştirilen yayın dışı video reklamlar, şu anda Coalition For Better Ads grubu tarafından kara listeye alınmıştır.
• Tüm bu reklamların eninde sonunda engellenmeyeceğini, aynı zamanda yayıncıların proaktif olarak bunları reklam yığınlarından kaldırmaya başlayacağını tahmin ediyoruz.
• Şu anda video reklam alanında yüksek düzeyde bot reklam dolandırıcılığı ve reklamveren şeffaflığı eksikliği var.
• Bot trafiği için şeffaflığın ve dolandırıcılık tespitinin muazzam bir şekilde gelişeceğini tahmin ediyoruz.
• Ayrıca, video reklamcılığına olan talep ve arz sürekli olarak artmaktadır.
• Talep artmaya devam ederken video reklam üretme maliyetinin büyük ölçüde düşeceğini tahmin ediyoruz.

Çözüm

Yayın dışı video reklamların geleceği şu anda belirsiz görünüyor. Otomatik sesli video reklamlar, Coalition For Better Ads kara listesine girdi, Chrome ve Safari bunları engellemeye başlayacak ve sektör, video reklam sahtekarlığıyla dolu.

İş modeliniz bu reklamları herhangi bir şekilde kullanıyorsa, bu yazıda verilen tavsiyeleri dikkate almalı ve sektöre özel gelişmeleri yakından takip etmelisiniz. Daha da iyisi, MonetizeMore'un e-posta listesine abone olun ve reklam teknolojisindeki en son gelişmeleri, sektör haberlerini ve reklam optimizasyon stratejilerini doğrudan gelen kutunuza alın. Şimdi abone olmak için buraya tıklayın.