Giden Bağlantılar Site Otoritenizi ve SEO'nuzu Nasıl İyileştirir?

İç bağlantı olarak da bilinen kendi web sitesi mimarinizdeki diğer sayfalara bağlantı vermenin sıralama amaçları için önemli olduğunu hepimiz biliyoruz. Arama motoru tarayıcılarının sitenizi dizine eklemesine yardımcı olur ve dahili olarak bir sayfaya ne kadar çok bağlantı verirseniz, arama motorları o sayfanın siteniz için o kadar önemli olduğuna inanır (bu sayfanın aramada öncelik kazanma şansı o kadar yüksektir).

Dış bağlantı, SEO'nuza ve sıralamanıza da yardımcı olabilir. Bununla birlikte, birçok şirket, ajans ve küçük işletme, kullanıcılarını kaybetme veya arama öz sermayesini kaybetme korkusuyla kendi sayfalarından dış kaynaklara bağlantı verme konusunda hâlâ tereddütlü.

Giden Bağlantı Bariyeri #1

Arama eşitliğini kaybetme korkusu, bağlantıların SEO açısından nasıl çalıştığına dair hafif bir yanlış anlaşılma olduğunu gösterir.

Hortum Efsanesi

Birçok kişi, bağlantıları, sermaye aramanın içinden aktığı hortumlar gibi düşünür. Bu zihinsel modelde, arama değeri kullanıcılardan kaynaklanır, bunu bir siteyi ziyaret ederek/etkileşim kurarak sağlarlar ve bu arama değeri bağlantılar aracılığıyla diğer sayfalara/sitelere akar. Bu bağlantı fikriyle ilgili sorun, arama öz sermayesini çok sınırlı bir mal olarak görmeniz ve başka bir siteye her bağlandığınızda arama öz sermayesini "kaybettiğinize" inanmanızdır (bu yanlıştır).

Daha İyi Bir Zihinsel Model

Bir tavsiye gibi bir bağlantı düşünün. Bir site, o siteye link vererek başka bir siteyi kullanıcılarına tavsiye ediyor.

Bu metaforu bir senaryo ile biraz daha ileri götürelim: Diyelim ki arkadaşınız sizden işe alınacak biri için tavsiye istiyor. Aşağıdaki iki sonucu göz önünde bulundurun:

• Onlara gerçekten iyi iki aday için tavsiyelerde bulunuyorsunuz.
• Telefon rehberinizdeki 523 kişinin tamamı için onlara önerilerde bulunuyorsunuz.

İlk sonuçta, arkadaşınız muhtemelen sizi çok yardımcı buldu ve tekrar yardım için size gelecekti. İkinci sonuçta, arkadaşınız muhtemelen bunu hiç yararlı bulmadı ve yardım için sizden geri dönme olasılığı düşük.

Özetlemek gerekirse, giden bağlantıların her büyüklükteki şirket için işe yaramasının üç temel nedeni vardır.

• Arama motorları sizi tuttuğunuz şirkete göre değerlendirir (özellikle Google). İtibarınız, ilgili konularda saygın olduğu iyi bilinen diğer sitelerle ilişkilendirilmekten yararlanabilir.
• Kullanıcılar, bilgiyi kendilerinin bulmak yerine kendileri için derlenmesini tercih ederler. Bunu yapma fırsatınız olduğunda, alanınızdaki en alakalı kaynaklara bağlantı verin. Bu, bir kullanıcıyı sayfanıza yer işareti koymaya veya içeriğinizi paylaşmaya teşvik edecektir.
• Bağlama, hangi kaynakların en alakalı olduğunu bildiğinizi gösterir. Bu, yetkili içeriği gördüğünüzde bildiğinizi Google'a vurgulamanıza olanak tanır.

Giden Bağlantı Bariyeri #2

Çoğu işletmenin giden bağlantıya karşı karşılaştığı bir sonraki büyük engel, kullanıcıları başka sitelere dönüştürme konusunda kaybedecekleri endişesidir.

Kayıp Trafik Endişesi

Moz'un belirttiği gibi, başka bir web sitesine bağlantı vererek trafiğin bir kısmını kendi sayfanızdan uzaklaştırdığınız doğrudur.

Faydalar Maliyetten Daha Fazla

Çoğu site, harici bağlantıları kullanıcılar için yeni bir sekmede açılacak şekilde ayarlayarak kullanıcının siteden gerçekten uzaklaşma şansını azaltır. Ek olarak, hâlâ araştırma aşamasında olan kullanıcıların oturumları sırasında dönüşüm gerçekleştirme olasılığı zaten daha düşüktür.

Sitenizin genel SEO stratejisinde, her sayfa, içeriğiniz aracılığıyla konu, alan veya sektör hakkındaki uzmanlığınızı ve bilgi derinliğinizi sergilemek için bir fırsattır. Giden bağlantılar aracılığıyla diğer yetkili kaynaklara başvurduğunuzda, kullanıcılar arasında kendi web siteniz için güven oluşturur ve arama motorlarına içerik kalitesi sinyalleri gönderir. Bu şekilde, giden bağlantı, web sitenizin SEO sağlığını iyileştirmeye yardımcı olur ve u dönüşleri ve sıçramalar gibi SEO'yu olumsuz etkileyen davranışları azaltır.

Ayrıca, değerli bulduğunuz bir siteye giden bir bağlantı yayınlamak, aynı zamanda potansiyel ortaklık için elinizi uzatmanın bir yoludur. Bu, aynı niş, konum veya tamamlayıcı sektördeki blog yazarları, yazarlar ve işletmelerle ilişkiler kurmaya başlamanın sağlam bir yolu olabilir. Yerel bir işletmeyseniz, diğer yerel işletmeleri önermek veya önermek, arama motorlarının sayfanızı yerel arama için daha iyi tanımasına bile yardımcı olabilir. Bir bakıma, Google'dan ve diğer arama motorlarından sayfanızı diğer ilgili sitelerin sayfalarıyla ve bunların SEO çabalarıyla/öznitelikleriyle (konum veya yetki gibi) ilişkilendirmelerini istiyorsunuz.

Giden Bağlantı için Siteler Nasıl Seçilir

İlk olarak, yalnızca kullanıcınıza değer sağlayacak kaynakları seçin (bilgi değeri, eğlence değeri, vb.).

Google'da nasıl sıralanacağını bulmak için en kolay yer? Google'ın kendisi. En iyi anahtar kelimelerinizle ilgili bir ön arama yapın ve Google'ın şu anda tanıtmaya değer olduğunu düşündüğü şeyleri görün.

Site Yetkisini Kontrol Etme Araçları

Halihazırda bildiğiniz ve yetkilerini kontrol etmek istediğiniz siteler varsa, bir Etki Alanı Yetkilisi (DA) denetleyicisi kullanabilirsiniz. DA, Moz tarafından oluşturulan ve web sitelerini 100'e kadar çıkan bir ölçeğe göre puanlayan bir metriktir. Puan ne kadar yüksekse, web sitesi o kadar fazla alan yetkisine sahiptir ve bu da onu giden bağlantı için güçlü bir aday yapar.

Başlamak için başka bir harika yer de Ahrefs'tir. Site gezginini kullanarak, hedef anahtar kelime(ler)iniz için zaten iyi sıralamaya sahip herhangi bir site veya yetkili olduğunu bildiğiniz bir kaynağa zaten bağlantı veren siteler için geri bağlantı profilini kontrol edebilirsiniz. Başlangıç ​​noktası olarak yüksek Alan Derecelendirmesine (DR) sahip siteleri arayın.

Bonus: Ücretsiz bir araç olan Screaming Frog, rakibinizin sitesini analiz edebilir ve size onların giden bağlantılarının bir listesini sağlayabilir.

Yer Seçimi İçin Hususlar

Geri bağlantıları seçerken akılda tutulması gereken birkaç soru:

• Hangi bire üç sayfalar iddialarımı desteklemeye veya ilgili içeriği paylaşmaya yardımcı oluyor?
• Başka hangi sayfalar konuyu iyi kapsıyor?
• Bu sayfaların ayrıca iyi etki alanı yetkisi/etki alanı derecelendirmesi var mı?
• Bu sayfalar, ilgili veya benzer nişlerde blog yazarları veya etki alanı sahipleri tarafından mı çalışıyor?
• Bu sayfalar, nişimdeki diğerlerinden düzenli trafik ve sosyal paylaşım alan sayfalar mı?
• Bu siteleri güvendiğim değerli bilgi kaynakları olarak görüyor muyum?

Bu soruların üzerinden geçmek, başka bir sitenin bağlantı için iyi bir seçim olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Bağlantı kurulacak en değerli siteler, güçlü etki alanı yetkisine sahip sitelerdir. Google, yüksek otorite ve yüksek organik trafik (OT) metriklerine öncelik verir. Örneğin, kayropraktik işiniz için araba kazası sonrası sırt yaralanmaları hakkında bir sayfa yazıyorsanız, sayfanızda paylaştığınız ifadeleri güvenilir bir kaynakla yedeklediğiniz için Mayo Clinic'ten bir araştırmaya bağlantı vermek değerli olabilir. tıbbi bilgi. Bing ile içeriğin kralları .gov ve .edu ile biten sitelerdir. Bunun nedeni, genellikle devlet kurumları, araştırma ve üniversitelerle ilişkilendirilmeleridir.

Belirli bir konu haberlerde trend oluyorsa, etki alanı yetkisi daha az olan ancak bu konuyla ilgili birincil haber kaynağı olan bir siteye bağlantı vermek, konu okuyucularınızın zihninde henüz tazeyken trende atlamanıza yardımcı olabilir.

Kendi Kazandığınız Medyaya Bağlama

Şirketinizden veya kendi sitenizden bahseden veya profil oluşturan diğer web sitelerine bağlantı vermek, aynı zamanda kendi ilgi alanınızı oluştururken giden içeriğe bağlantı vermek için harika bir fırsattır. Bildirilen bir parçadan bahsetme, konuk blogu veya başka birinin podcast'inde röportaj gibi herhangi bir kazanılmış medya türü, diğer kişinin web sitenize olan bağlantısından yararlanmanıza ve kendi siteniz için bir özet yazmanıza olanak tanır. onlarınkine bağlanmak için.

Zamanla, bunun gibi bir strateji, arama motorlarına, nişinizdeki diğer birçok kişi tarafından güvenilir bir bağlantı olarak "gösterdiğinizi" gösterir. Bu ayrıca, bağlantı çiftlikleri veya bağlantı veren taraflar gibi eski spam içerikli yöntemlere göre trafik ve SEO çekişi oluşturmanın çok daha organik bir yoludur.

Bazen sitelerin haberler için tam bir bölüm oluşturduğunu veya kazanılan medyayı vurgulamak için düğmesine bastığını görürsünüz.

Giden Bağlantı, Gelen Bağlantıların Güvenli Olmasına Yardımcı Olur

Kendi sitenizde kaliteli içerik oluşturduğunuzda, muhtemelen diğer insanlardan gelen bağlantılar için de bir merkez haline gelirsiniz! Sitenizi değerli bir kaynak ve kaliteli içeriğin evi olarak oluşturmak, zamanla diğer değerli web sitelerine giden bağlantılar göndermeye devam edeceğiniz anlamına gelir. Diğer insanlar içeriğinize bağlanırken kendi siteniz de kendi bazı geri bağlantılarını alabilir. Bu aşamada, bağlantı oluşturma bir döngü haline gelir ve kendi sonuçlarınız üzerine inşa etmek çok daha kolaydır.

Bu makalede daha önce tartıştığımız yöntemlerden biri içerik iyileştirmedir. Veya bir konudaki en iyi kaynakların tümüne bağlantı veren ve kullanıcıların kısa renkli yorumlar veya üst düzey organizasyon sağlayarak bu kaynaklarda hızlı bir şekilde gezinmesine yardımcı olan bir sayfa oluşturmak. Buna bir örnek, "Arlington, VA'ya Seyahat Ederken Ziyaret Edilecek En İyi 10 Yer" veya "Inbound Pazarlamaya Başlamak için En İyi 20 Kaynak" gibi bir makale olabilir.

Kaçınılması Gereken Giden Bağlantı "Stratejisi"

Özel blog ağları tarafından yürütülen iki yönlü geri bağlantı şemalarından kaçının. Bunlara bazen "bağlayıcı taraflar" denir. Google'ın son güncellemelerinde, bloglar arasında paylaşılan bağlantılarla sistemi oyunlaştırma çabalarını cezalandırıyorlar. (Bu tutarsızlıklara “bağlantı şemaları” diyorlar.)

Siteniz hakkında endişeli misiniz? Aşağıdaki eylemlerden herhangi birine katılmadıysanız, iyi olmalısınız:

• Aşırı bağlantı değişimi: Yukarıdaki paragrafta bahsettiğimiz şey buydu. Google, “bana bağlantı ver, ben de sana bağlantı vereyim” programlarına katıldığınız için peşinize düşecektir. Şirketiniz için anlam ifade etmeyen bir sayfa, influencer, blogger vb. ile ortaklık yapmaktan da kaçınmalısınız. Google alaka düzeyi için izliyor. Dolayısıyla, bağlantınızı hiçbir anlam ifade etmeyen bir sitede bulursanız, Google bunun için size ping atacaktır. Örneğin, bir fırının blog sayfalarında bir otomotiv mağazasına bağlantı gösterilmemelidir.
• Büyük ölçekli makale pazarlama veya konuk gönderme kampanyaları: Bazen işletmeler sinsi olduklarını düşünürler ve birkaç bağlantı elde etme umuduyla tek bir makaleyi birkaç kez kullanabilirler. Burada birkaç kelime üzerinde yeniden çalışmak Google'ı kandıramaz.
• Bağlantı karşılığında mal veya hizmet alışverişi: Google, birisine bağlantı karşılığında "ücretsiz" bir ürün gönderip göndermediğinizi bilecektir. Bunu yaparsanız, markanıza uyduğundan ve doğal göründüğünden emin olun.

Google'ın iyi tarafına geçmenin en iyi yolu, kitlenizin gerçekten seveceği benzersiz, alakalı içerik oluşturmaktır. Ne duyduğunuz umrumuzda değil, iyi içerik oluşturmak işe yarar. Unutmayın, uzun vadeli bir oyun için buradasınız.

#AskGoogleWebmasters'ın Temmuz 2019 sayısında belirtildiği gibi, giden bağlantı her zaman herhangi bir şemaya dahil olmadan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe giden bağlantılar ve reklamlara bağlantılar eklenmeden yapılmalıdır.

Son düşünceler

Nişinizde güvenilir bir kaynak olmanın en iyi yolu, kendi yüksek kaliteli içeriğinizi düzenli olarak yayınlamaktır. Nişinizdeki diğer yazarlar ve blog yazarlarıyla içeriklerini takip ederek ve yorum yaparak ilişkiler kurmak, gelecekteki bağlantı kurma fırsatlarının kapılarını da açabilir.

Unutmayın, Google her zaman gelişmektedir. Şirket bunu sizi cezalandırmak veya zahmetle kazandığınız takipçilerinizi elinizden almak için yapmıyor. Algoritma spam gönderenleri filtrelemek için değişir. Temel kural? Araştırmanı yap. Bu makalede ortaya koyduğumuz ipuçlarını ciddiye alın. Google oynamaz ve sitenizi, yanlış bağlantı dizinine katılma, makale pazarlama (sıralama umuduyla aynı makaleyi birden çok kez döndüren), anahtar kelime doldurma ve doğal olmayan bağlantı metni dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle cezalandırır. (Zaten markanızı temsil eden doğal olmayan bir metin istemezsiniz, değil mi?

SEO çabalarınız en iyi şekilde, hedef arama terimleri için henüz Sayfa 1'de yer almayan sayfalarda harcanır. Sayfanızda neyin işe yaradığını gördükten sonra, düşük performans gösteren bir sayfa seçerek yeni SEO kaslarınızı esnetin ve o sayfada nasıl iyileştirmeler yapabileceğinizi test edin. Ardından, o sayfa için sıralamanızı yükseltip yükseltemeyeceğinizi takip edebilirsiniz. Sayfada harika içerik oluşturmaya ilişkin tavsiyeler içeren harika bir makalemiz var.