Rakip Gruplarla Rekabette Üst Sıraya Çıkın ve Daha İyi İçerik Oluşturun

İçeriğinizi başlangıçta ve analiz sisteminizde nasıl kurduğunuz, onu ne kadar iyi ölçebileceğinizi belirler. Kendi içeriğinizi, sıralamanızı ve bulunabilirliğinizi takip etmenin yanı sıra, büyük olasılıkla piyasayı ve alanınızdaki diğer rakipleri de gözetlemeye çalışıyorsunuz. İçeriklerini ve bulunabilirlik ölçümlerini kendi başınıza takip etmek zorluklarla birlikte gelir.
Sitenizin boyutuna bağlı olarak, rakipler her ürün, özellik veya konum için alakalı olmayabilir - bu, farklı içerik gruplarıyla daha yakından uyumlu farklı rakipleriniz olduğu anlamına gelir. Programda anahtar kelime ve içerik grupları hakkında çok konuşuyoruz, ancak geçen hafta rakip gruplara ve neden önemli olduklarına odaklandık.

Rakip grupları nasıl çalışır?

Rakip grupları, belirli rakiplerin veya belirli rakip içeriğin, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli alanlarda içeriğinizle nasıl örtüştüğünü anlamanın bir yoludur:

• Ürün:% s
• Özellikler
• Coğrafyalar / yerler
• kampanyalar
• Kitle kişilikleri
• İçerik türü (blog, teknik inceleme, vaka çalışması, e-kitap, reklam, video vb.)

Bu süreci basitleştirmenin bir yolu, pazarlama ihtiyaçlarıyla eşleşen (muhtemelen yukarıda listelenen öğeler veya benzer bir şey) anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmak ve ardından rakip içeriği kimin oluşturduğunu bulmak için Rakip Keşfi'ni kullanmaktır. Bunlar, halihazırda takip ettiğiniz mevcut rakipler olabilir veya bu alanlara özel yeni rakipler bulabilirsiniz.

O halde içerik ve anahtar kelime gruplarına geri dönelim. Anahtar kelime ve içerik grupları oluşturduğunuzda, kitlelerin markanızla nasıl etkileşime girdiğini karşılaştırmak ve karşılaştırma yapmak için pazarlama çabalarınızın çeşitli alanlarını bölümlere ayırabilirsiniz.
Bunun nasıl çalıştığını açıklamak için örnek olarak Nike'ı kullanacağım. Nike birçok farklı atletik ürün üretiyor. Açıkçası, basketbol ürünleri satın alan kişi ile koşu ayakkabısı alan kişi aynı olmayabilir. Ancak koşu ayakkabısı kategorisi içinde bile pek çok farklı türde izleyici var. İçermek:

• hevesli maratoncular
• patika koşucuları
• spor salonu üyeleri
• koşucular
• yürüyüşçüler

Ve dahil olmak üzere çeşitli yaşlar:

• Çocuklar
• Genç yetişkinler
• yetişkinler
• yaşlılar

Bu potansiyel içerik gruplarının her biri için (içerik birden fazla gruba ait olabilir), o içeriğe trafik çekmekle ilişkili anahtar kelimeleriniz olabilir. Yetişkin iz koşucuları ve kıdemli koşucular için anahtar kelimeler, hepsi koşu ayakkabısı ürünleriyle sonuçlansa bile, muhtemelen çok farklıdır. İçerik grupları oluşturmak, pazarlama ve içerik çalışmalarınızı daha doğru bir şekilde hedefleyebilmeniz için insanların ihtiyaçları hakkında özel olarak nasıl konuştuklarını anlamanıza yardımcı olur.
Artık rakip gruplara geçebiliriz. Hedef kitleniz için rekabetin kim olduğu hakkında konuşurken, sadece doğrudan rakip ürün ve hizmetleri satan insanlardan bahsetmiyoruz. Ayrıca, dikkat çekmek için özellikle oluşturduğunuz şeyden trafiği çeken herkesten bahsediyoruz. Nike söz konusu olduğunda, rakipler koşu ayakkabısı incelemelerini, koşu ayakkabılarının nasıl satın alınacağıyla ilgili makaleleri veya Nike'ın sıralamaya çalıştığı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanan diğer içerikleri içerebilir.
İçerik rakiplerinizi keşfedebiliyorsanız, doğrudan rakiplerinize karşı dolaylı rakipleri yansıtmak için rakip grupları oluşturabilirsiniz. Bu, rakiplerinizi "Markalar" ve "Yayınlar" gibi şeylere veya çeşitli konumlara göre gruplandırmak anlamına gelebilir. Rakip gruplarını kullanarak rakiplerinizi çeşitli şekillerde bölümlere ayırabilir ve ardından analiz için onları birden çok gruba ekleyebilirsiniz.

Rakip gruplar neden önemlidir?

Rakip gruplarınızı anahtar kelime ve içerik gruplarınızla eşleştirirseniz, hangi rakiplerin trafiği sizden aldığını ve kitle payı almak için hangi içeriği kullandıklarını anlayabilirsiniz. Daha fazla pazarlama içeriği oluşturmak için çok zaman harcamadan önce, özellikle rakiplerinizin içeriğinizden nasıl trafik aldığına ve izleyicilerin daha fazla dikkatini çekmek için ne yarattıklarına bağlı olarak daha iyi kararlar verebilirsiniz.
İçerik, anahtar kelime ve rakip grupları oluşturmak göz korkutucu bir görev gibi görünse de, GinzaMetrics gibi bir araç kullanıyorsanız çok fazla zaman ve kaynak harcamanıza gerek yoktur. Kurulum sihirbazını kullanarak, belirli anahtar sözcükleri ve tümcecikleri kullanarak eşleştirme kurallarını girebilirsiniz. Ardından, uygun olan tüm içeriği ve anahtar kelimeleri sizin için toplayıp gruba ekliyoruz. Tabii ki, belirli bir varlık üzerinde bireysel ölçümler alma yeteneğinizi bozmadan, gruplardan anahtar kelimeler ve içerik düzenleyebilir ve ekleyebilir veya silebilirsiniz.

Rakip grupları da aynı şekilde çalışır. Bir rakibi takip ettiğinizde, onları işaretleyebilir ve gruplara ekleyebilirsiniz. Bu özellik, Rakip Keşfi özelliğimizle gerçekten iyi çalışıyor. Rakip Keşfi yalnızca zaten bildiğiniz markalara bakmakla kalmaz, aynı zamanda trafiği sizden alan her türlü içeriği ve bu içeriğin nereden geldiğini de belirler.
Nike koşu ayakkabısı örneğine geri dönelim. Diyelim ki koşu ayakkabısı kategorisinde “patika koşu ayakkabısı” adlı bir grubunuz var ve sadece bu kategori için rakiplerinizi belirlemeniz ve takip etmeniz gerekiyor. Rakip Keşfi, koşu ayakkabısı kampanyasında anahtar kelimeleriniz için sıralanan herkesi belirleyecektir. Ayrıca size şunları gösterecektir:

• Arama hacmi
• Öngörülen aylık trafik
• TBM verileri
• Bulunabilirlik puanı
• Ortalama sıralama
• Belirli içerik
• İlişkili anahtar kelimeler

Yeni keşfedilen rakipler kendi rakip grupları haline gelebilir veya ihtiyaçlarınıza göre doğrudan ve dolaylı rakipler veya başka herhangi bir tanımlayıcı ile onları daha fazla segmentlere ayırabilirsiniz.

Rakip grupları kullanmaya başlama

İçeriği, anahtar kelimeleri ve rakipleri gruplamaya başlamaya hazır olduğunuzda, halihazırda nasıl iş yaptığınıza bağlı olarak anlamlı olacak bir grup çerçevesi oluşturarak başlayın. İçerik veya anahtar kelime grupları oluşturmadıysanız, bir veya iki üst düzey grupla başlayın ve ilerledikçe daha ayrıntılı gruplamalar ekleyin.
Tüm yapıyı tek seferde çözmeniz gerektiğini düşünmeyin. Bir başlangıç ​​yapısı oluşturduğunuzda, aradığınız verileri almak için yine de düzenlenmesi gerektiğini görebilirsiniz. Bu yüzden, birkaç grupla başlamanızı ve bunların sizi nereye götürdüğünü görmenizi öneririm. Aldığınız verilere göre sonraki adımlara karar verin. Ayrıca her zaman bizimle iletişime geçebilirsiniz; bu süreci sizinle birlikte yürütmekten ve kurulumunuza yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.
Belirli anahtar kelimelerin nasıl performans gösterdiğini veya hangi anahtar kelimelerin belirli içeriğe trafik çektiğini görmek için kohort gruplarını karşılaştırabilmeniz için anahtar kelime gruplarını, içerik gruplarını ve rakip gruplarını yansıtmanın en iyisi olduğunu düşünüyorum. İçerik, anahtar kelime ve rakip grupları şu stratejik soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir:

• Bir kampanyadaki içerik, başka bir kampanyadaki içerikle nasıl karşılaştırılır?
• Gruplar arasındaki sıralama farklılıkları nelerdir?
• Gruplar içinde ve gruplar arasında etkileşim nasıl görünüyor?
• Belirli içerikle ilişkilendirilen rakipler kimlerdir?
• İçerik gruplarında ne gibi değişiklikler veya eklemeler yapılması gerekiyor?

Yalnızca zaten bildiğiniz rakipleri izliyorsanız, resmin tamamını alamazsınız. Doğrudan rekabet içinde olan herkesi ve her bir içerik parçasını keşfetmek ve ardından rakipleri içerik ve anahtar kelimelerle uyum içinde gruplandırmak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha derin, daha anlamlı bir düzeyde anlamanıza yardımcı olacaktır.
Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, web sitenizdeki içeriğin çokluğu, ölçümü ve karar vermeyi daha da zorlaştırıyor ve sitede kesinti yok. İçerik, anahtar kelime ve rakip grupları oluşturmak, içerik pazarlama sonuçlarınızı kontrol altına almanın ve gerçek sonuçlara dayalı kararlar almanın bir yoludur. İhtiyacınız olan pazarlama istihbaratını elde etmenize yardımcı olacak bir aracınız yoksa bizi arayın, size GinzaMetrics'i gösterelim.