Hizmet olarak sosyal yardım: strateji ve e-ticaretin faydaları

Ahrefs , en üst sıradaki sayfaların %43.7'sinin bazı karşılıklı bağlantılara sahip olduğunu bildiriyor. Rakamlar, Google'ın geri bağlantılarda ve sosyal yardım pazarlamasının bir hizmet olarak kullanılmasında gördüğü güveni ifade ediyor. Bu yazıda, sosyal yardım pazarlamasının ne olduğunu açıklıyoruz, bir hizmet olarak sosyal yardımın faydalarının ne olduğunu anlıyoruz ve bir e-ticaret sosyal yardım pazarlama stratejisi için kullanılacak ipuçlarını veriyoruz.

sosyal yardım pazarlaması nedir

Sosyal yardım, web sitesi sahipleri/blog yazarları veya belirli bir çevrimiçi kaynakta reklam yerleşimlerinden sorumlu herhangi biri ile kişisel anlaşmayı ima eden kitle pazarlamasındaki yönergelerden biridir . Reklam yerleşimi ile genellikle bir banner, markanın adı vb. kastediyoruz. Hizmet olarak sosyal yardımın birincil amacı, değerli ve karşılıklı olarak faydalı geri bağlantılar oluşturmaktır. Bu bağlantılar, organik sıralamaları iyileştirmek ve yeni izleyiciler çekmek içindir. Buna ek olarak, sosyal yardım, marka bilinirliği oluşturmak ve güven kazanmak için etkili bir hizmettir.

Sosyal yardım, bağlantı kurma için kullanılan nispeten yeni bir hizmet olsa da, sosyal yardım pazarlamasından kesinlikle faydalanacak olanları özetlemek istiyoruz:

• SEO Uzmanları
• halkla ilişkiler yöneticileri
• pazarlamacılar
• e-ticaret mağazaları
• medya

Sosyal pazarlamanın avantajları

Doğru kitleye ulaşmak . Sosyal yardım pazarlaması süreci doğası gereği soğuk bir erişimdir, yani daha önce hiçbir temasınız veya ilişkiniz olmayan kişilerle toplu iletişim kurmanız gerekir. Aynı zamanda, yalnızca ürününüzü doğru hedef kitle içinde tanıtmanıza yardımcı olma olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşırsınız. Yalnızca bunları tanımlamanız ve etkileşimi yaparken proaktif olmanız gerekir.

Hızlı etki . Müşterilerinize uyguladığınız e-posta pazarlamasının aksine , sosyal yardım stratejileri markanıza daha hızlı bir etki sağlar. Ya evet ya da hayır. İkincisi, doğru yayıncıları aramaya devam ettiğiniz anlamına gelirken, birincisi markanızın hedef kitlesinin neredeyse anında büyümesini garanti eder. SERP'deki konumunuzla ilgiliyse, fark edilmeniz bir haftadan bir aya kadar sürer.

Yeterince etkili . Sosyal yardım gerçekten kişiselleştirme ile eş anlamlıdır. Kişiselleştirme neden önemlidir? Kişiselleştirilmiş e-postalar %82 açılma oranına ve daha yüksek TO'ya (%75) ulaşır. Bu aynı zamanda sosyal yardım pazarlaması için de geçerlidir. Web sitesi sahiplerinin kişisel bir mesajı açma ve yanıt verme olasılığı daha yüksektir. Aksi takdirde, okundu olarak işaretlenme veya atılma riskiniz vardır . Web yöneticileri, istenen geri bağlantıyı almak için yerine getirmeniz gereken belirli koşulları önerebilir. Ancak bunları yerine getirmek sizi yayınlanmaya dev bir adım daha yaklaştırıyor.

Sosyal pazarlamanın dezavantajları

Yanlış seçim israfa neden olabilir . Dikkatli bir analiz ve hedeflenecek web yöneticilerinin bir listesini hazırlamak size zaman kazandıracak, doğru adım ve sözlü ifadeleri seçmek, doğru kişiden onay alma ve bağlantınızı güneş altında tutma şansınızı artıracaktır .

Zaman alıcı . Yukarıda belirtildiği gibi, manuel erişim, kaynak olarak zaman gerektiren, bazen sıkıcı ve tekrarlanan bir dizi eylemdir . Analiz, hedeflerinizi tanımlama, erişim için bir irtibat listesi hazırlama, müzakereler, takipler ve her adımın hemen ardından ve bağlantınız fark edilene, dizine eklenene ve yayınlanana kadar Google tarafından gerçekleştirilen eylemlerin ortasında yer alan bir bekleme odası - öyle görünüyor ki sosyal yardım pazarlamasının sonsuza kadar sürebileceği gibi. Bu nedenle, bazı şirketler, bir dizi kaliteli web sitesine ve yerleşik bir sosyal yardım modeline sahip olan kullanışlı bir bağlantı oluşturucu kiralar.

Maliyet yoğun . Ahrefs'e göre , bir bağlantı satın almanın ortalama maliyeti 361,44 dolar ve ücretli bir misafir gönderisini yayınlamanın ortalama maliyeti 77,80 dolar, bu da sosyal yardım pazarlamasını KOBİ'lerin veya mikro işletmelerin her zaman karşılayamayacağı bir şey haline getiriyor.

NB İstatistiklerimiz farklı rakamlar gösterdi, ancak bekleyin, bunu biraz daha ele alacağız.

Etkili sosyal yardım pazarlama stratejileri

Etkili bir sosyal yardım pazarlama stratejisi, hedeflerine, hedeflediğiniz nişe, seçilen formata ve işinizin içinde bulunduğu koşullara bağlı olarak farklılık gösterebilir. Aynı zamanda, herhangi bir sosyal yardım pazarlama stratejisi temel olarak şunları içerir:

1. Analiz

2. Bir e-posta şablonu hazırlamak ve doğru kişilere ulaşmak

3. Yayıncılarla pazarlık

4. İçerik hazırlama

5. Yayınlama ve performans izleme

Yukarıda belirtilen her adımı ayrıntılı olarak ele alalım.

Analiz . Hedef kitlenizle alakalı olabilecek web sitelerini bulmak için, özellikle SERP'in en üstünde yer alan rakiplerin geri bağlantılarını analiz edin. Bu size işbirliği için kullanılması en muhtemel kaynakların bir listesini verecektir.

İpucu: Rakiplerinizin bağlantı profilini, kullanışlı araçları ve Ahrefs ve SemRush gibi özel hizmetleri kontrol edin.

Promodo'da, sosyal yardım pazarlaması için web sitelerini analiz etmek için Ahrefs'i aktif olarak kullanıyoruz. En alakalı çevrimiçi kaynakları bulmak için Site Gezgini sekmesini kullanırız ve ana rakiplerimiz tarafından kullanılan geri bağlantıları, yani ilk 10'daki web sitelerini ararız.

İlgimizi çeken filtreler başlıca şunlardır:

• Dil
• Trafik
• Bağlantı türleri: Dofollow, UGC, Sponsorlu, İçerik

Ardından, alakalı ve yüksek frekanslı sorgularda arama sonuçlarını ayrıştırmaya geçiyoruz. ahrefs.com'da yerleşik olan İçerik Gezgini kullanışlıdır.

Şimdi arama sonuçlarını değerlendirin. Örneğin, "request" + inurl: sponsorlu gönderi veya "reklam" etiketi gibi bir dizi operatör kullanabilir veya düzenli olarak materyal yayınlayan popüler kaynakların en üstünden geçebilirsiniz.

Bu şekilde, sosyal yardım pazarlama stratejiniz için bir bağış listesi oluşturursunuz. Donör kalitesi aşağıdaki kriterlere göre belirlenebilir:

• Arama sonuçlarındaki konumlar. Ne kadar yüksek, o kadar iyi
• Gelen trafik. Trafik, güven demektir, yani web sitesi, hedef kitlesi için faydalı ve ilgi çekicidir.
• Giden bağlantıların sayısı. Arama motorları bunları spam gönderilmiş, güvenilmez olarak tanımlayabileceğinden, borsalar aracılığıyla bağlantı satışı yapan web siteleri kesinlikle sizin için uygun değildir . Ek olarak, iletilen bağlantının ağırlığı önemli ölçüde daha düşük olacaktır.
• Dizindeki sayfa sayısı
• İçerik kalitesi. Bu, yayınların düzenliliğini, ilgili bölümdeki yorumların niteliğini, herhangi bir hatanın olup olmadığını içerir.

Marina I ermolaieva: Web sitesinin DR, trafik, coğrafi bağlantı gibi göstergelere dikkat etmenizi, doğal olmayan bağlantıları kontrol etmenizi ve bir web sitesi gönderilerinin ücretli bağlantılara ne sıklıkla izin verdiğini izlemenizi öneririz. Herhangi bir bağlantının sözde gri nişlerden, kumar web sitelerinden, kumarhanelerden, makale nişinden gelen web sitelerinden vb. materyallere yol açıp açmadığını dikkatlice izleyin. Hedef web sitenize sebepsiz yere trafik düşüşü olmadığından emin olun.

Müzakere aşamasında, web yöneticisinden web sitesindeki kullanıcı davranışının doğası hakkında veri sağlamasını istemeye değer: görüntüleme ve kaydırma derinliği, hemen çıkma oranı vb. Bu, web sitesi materyallerine izleyici katılımını anlamanıza olanak tanır.

Bir e-posta şablonu hazırlamak ve doğru kişilere ulaşmak

Hedef çevrimiçi kaynakların bir listesini tamamladığınızda, proaktif ve niyetlerinizde net olmanın tam zamanı. Sizi en çok ilgilendiren işbirliği türüne karar verin. Bu, bağlantı içeren bir bağlantı, bağlantı içeren bir gönderi veya bir başlık olabilir. Kaliteli geri bağlantı almak çoğunlukla ücretlidir. Aynı zamanda, piyasayı biliyorsanız ve size sunacak bir şeyiniz varsa, takas yapmayı veya zar atmayı deneyebilir ve ücretsiz olarak yayınlamayı deneyebilirsiniz, ancak bağlantıların kalitesinin önemli ölçüde daha düşük olacağını unutmayın.

İpucu: Seçilen web sitelerini analiz edin ve nereye bağlantı verdiklerini ve yayınların niteliğini belirleyin: reklamlar, bilgilendirici makaleler, inceleme gönderileri.

Marina I ermolaieva: Sosyal yardım için analizinizin sonuçlarını ayrı bir dosyada toplamanızı ve bunu öncelikleri belirlemek ve yayıncılarla müzakerelerde ne kadar ilerlediğinizi takip etmek için daha fazla kullanmanızı öneririz. Sosyal yardım listeniz bu şekilde görünebilir.

Listeniz yeterince uzun görünüyorsa , her bir işbirliği türü için en az bir tane olmak üzere çeşitli şablon türleri kullanın . Konu satırında web sitesi adresini belirtin ve e-postanın gövdesinde , biliyorsanız yayıncıyla adıyla iletişim kurun. Konuyu olabildiğince akılda kalıcı hale getirmeye çalışın - bu fark edilme şansınızı artıracaktır. Kesinlikle konuya yazın, işe benzer bir yazı stili kullanın ama arkadaşça kalın. Ayrıntılara girmeyin, ne istediğinizi ve karşılığında ne teklif ettiğinizi söyleyin.

Burada, sosyal yardım pazarlama stratejinize uyacak şekilde daha fazla ayarlanabilecek şablonlara sahipsiniz.

İlk erişiminizden sonra amaçlandığı gibi çalışmadıklarını fark ederseniz şablonları ayarlayın. Cevap gelmezse, kibarca takip edebilirsiniz. Sosyal ağlar, ihtiyacınız olan kapıyı çalmak için doğru yerdir .

Diğer bir zorluk, karar vericiyi veya içerik oluşturucularla bağlantı kurmaktan sorumlu kişiyi bulmaktır. İdeal olarak, bu bir web sitesi yöneticisidir. Daha küçük bir blogu hedefliyorsanız, sahibini veya baş editörünü sosyal ağlarda veya başka yerlerde bulmayı deneyebilirsiniz.

Yayıncılarla müzakere ve içerik hazırlama

Sorumlu kişiyle iletişime geçmeyi başardığınızda , ayrıntıları tartışın:

• Yerleştirme ücretli mi ücretsiz mi olacak?
• Bağlantı için bir kez mi ödeme yapıyorsunuz yoksa süresi dolduğunda sayfadaki varlığını uzatıyor musunuz ve belirli koşullara göre incelemeniz gerekecek mi?
• Hacim, yeniden yerleştirme, malzeme kalitesi için indirim var mı?
• Yerleştirme koşullarını ve yayın tarihini tartışın.
• Bağlantı indekslenecek mi?
• Bir çapa göndermek mümkün mü?

İçeriği kendiniz hazırlıyorsanız , web yöneticisi ile konuyu, cildi, sunumu, resim sayısını ve bağlantıları belirtin. İçeriği sipariş etmeyi planlıyorsanız, yayınlar için tüm gereksinimleri bir TOR'a dönüştürdüğünüzden emin olun. Son teslim tarihlerini unutmayınız.

Yayınlama ve performans izleme

Materyalin son halini bağışçı kaynağın irtibat kişisine gönderin. Sözleşmenizde herhangi bir değişiklik olup olmadığını ve yayın tarihinin hala geçerli olup olmadığını kontrol edin.

İçerik yayınlandıktan sonra şunları kontrol ettiğinizden emin olun:

• Bağlantı ve URL
• Bağlantı özellikleri: takip et veya takip etme
• Endeksleme. Yani, noindex etiketinin olmaması ve arama motorlarının indeksinde materyalin bulunması
• Yayındaki diğer bağlantıların varlığı. Anlaşma olmasaydı orada olmamalılardı.
• Yayının genel görünümü, yapısı, görüntüleri

Web yöneticisinin bağlantıyı istediği zaman değiştirebileceğini veya kaldırabileceğini, bu nedenle durumunun periyodik olarak izlenmesi gerektiğini unutmayın. Bunu yapmak için Link Checker PRO hizmetini kullanabilirsiniz.

Bir hizmet olarak sosyal yardıma ilişkin olağan bir aylık rapor bu şekilde görünür. Gösterildiği gibi, fiyatlar her web sitesinin sunabileceği trafik hacmine göre değişir. Ancak genel olarak bir kaliteli takip bağlantısı 160 dolara kadar mal olacak.

Marina I ermolaeiva: Tüm müşterilerimize karşı şeffafız ve her zaman erişime açık olan platformların fiyatını müşterilerimize görünür hale getiriyoruz. Proje başına ortalama 10-15 makale yayınlıyoruz.

Sosyal yardım pazarlaması hakkında son söz

Outreach Marketing, e-Ticaret işletmeleri için nispeten yeni bir hizmettir. Başlıca faydaları, doğru kitleye ulaşmak, hızlı etki ve ilk 10'a girme şansını arttırmaktır. Hizmet olarak sosyal yardım, düşük bütçeli şirketler için uygun olmayabilir ve elbette sosyal yardım pazarlamasının süreci ve etkisi zaman alır.

Sosyal yardımın başarılı olması için, bağış yapan web sitelerinin seçiminde sorumlu olmak, promosyonun amaçlarını anlamak, iletişim kurabilmek ve müzakere edebilmek önemlidir. Sonuç olarak, kaynağınıza, tanıtımı üzerinde olumlu bir etkisi olacak yüksek kaliteli ve doğal bağlantılar alacaksınız.

Pazarlama stratejiniz için sosyal yardım almayı düşünüyorsanız, tereddüt etmeyin ve size zaman kazandırmak için uzmanlarımızla iletişime geçin .