Aşırı basitleştirilmiş logolar: Basitleştirilmiş logo trendini netleştirmek

Aşırı basitleştirilmiş logolar her yerdedir. Son on yılda, düz tasarım ve minimalizm gibi kavramlardan yararlanarak daha basitleştirilmiş logolara doğru artan bir eğilim gördük. Soru şu ki, logo sadeleştirme gerçekten iyi bir şey mi?

Tasarım dünyasında “az daha çoktur” genellikle yaygın bir inançtır. Çok fazla görsel bilgi, bir logodan isteyeceğiniz en son şey olan karmaşıklığa ve kafa karışıklığına yol açabilir.

Yine de, aynı zamanda, bir logonun üzerinde çok fazla baskı var. Bu basit grafiklerin bir kuruluş, değerleri ve misyonu hakkında önemli bir hikayeyi tek bir kelime olmadan anlatması gerekir.

Burger King ve Google'dan Pringles ve Dunkin' Donuts'a kadar herkesi etkileyen logoyu aşırı basitleştirme eğilimi, müşterilerin üzerindeki görsel yükü kesinlikle azaltıyor, ancak aynı zamanda en sevdiğimiz iş amblemlerinin ardındaki bazı anlamları da azaltıyor olabilir.

Bugün, logoların basitleştirilmesine ve bunun markanız için iyi mi yoksa kötü bir fikir mi olduğuna nasıl karar vereceğinize daha yakından bakacağız.

Aşırı basitleştirilmiş logo nedir? Bir logoyu nasıl sadeleştirirsiniz?

Aşırı basitleştirilmiş bir logo, esasen düz, son derece minimalist bir tasarıma sahip herhangi bir marka amblemidir.

Aşırı basitleştirme fikri, en önemli görsel unsurlar dışında bir logodan her şeyi ve her şeyi çıkarmaktır. Bu genellikle bir logo derinliği vermek için kullanılan degradelerden, kenarlıklardan, sözcük işaretlerinden ve diğer çeşitli bileşenlerden kurtulmak anlamına gelir.

Aşırı basitleştirilmiş logolar, özellikle marka bilinci oluşturma için görsel alanın sınırlı olduğu dijital bir dünyada, bir markayı daha anında tanınabilir ve akılda kalıcı kılmak için genellikle seçilir. Köklü markalar da kendi alanlarındaki güçlü konumlarını vurgulamak için logolarını aşırı ayrıntılardan arındırıyor.

Bir logoyu basitleştirmek nispeten basit bir işlemdir. Tasarımınızı basit şekiller veya renklerden başka bir şey içerecek şekilde soymayı veya harfler ve kelimeler gibi ekstra bileşenleri kaldırmayı içerebilir.

Başarının anahtarı basit ve genel arasındaki dengeyi bulmaktır.

Bir logoyu basitleştirirken, şirketlerin iletişim kurmak için bir anahtar kavram veya marka kişiliği bulmaları gerekir. Örneğin, Dunkin Donuts Dunkin' olduğunda, artık sattıkları tek ürünün donut olmadığını vurgulamak için adlarının ilk kısmına odaklandılar.

İletişim kurmak için belirli bir fikriniz olduğunda:

• Gereksiz öğeleri temizleyin: Tüm ayrıntıları, dokuları, gölgeleri ve degradeleri kaldırın.
• İkincil bileşenleri kaldırın: Marka işareti veya kelime işareti şirketinizi tek başına tanımlamak için yeterliyse, eşlik eden tüm öğeleri kaldırın.
• Ölçekte doğrulayın: Tasarımı farklı boyutlara ayarladığınızda, logonuzun tüm ayrıntılarının hala belirgin olup olmadığını belirleyin.
• Renkleri azaltın: Temelleri koruyarak tasarımınızdaki renk sayısını en aza indirin.

Logolar neden aşırı basitleştiriliyor?

Logo tasarımındaki aşırı basitleştirme eğilimi yeni bir şey değil. Yıllardır, logolarını yavaş yavaş daha az karmaşık hale getiren bir dizi şirket gördük. Örneğin Google'a veya Yahoo'ya bakın. Şirketlerin logolarını zaman içinde kademeli olarak filtrelemesi ve hassaslaştırması yaygındır.

Daha temiz hatlar ve daha az bileşen, bir tasarımın daha ulaşılabilir ve kullanıcı dostu görünmesini sağlayabilir.

Sadeleştirme ayrıca birçok marka için hayatı kolaylaştırır. Otomotiv endüstrisinde, daha basit bir tasarımın bir araba için bir rozete dönüştürülmesi daha kolaydır. Giyimde de aynı şey geçerlidir ve basit logolar, görüntünüzü birden çok manzaraya yaymayı kolaylaştırır.

Basit logo tasarımının yükselişini etkileyen birçok faktör olsa da, çoğu uzman bu eğilimin arkasındaki asıl amacın teknoloji ve pazarları değiştirmek olduğuna inanıyor.

Teknoloji açısından bakıldığında, bugün sahip olduğumuz teknoloji, grafik tasarımı denemeyi ve yeni basitleştirme modlarını keşfetmeyi kolaylaştırıyor. Aynı zamanda, akıllı telefonlar ve daha küçük ekranlar gibi teknolojiyi kullanma şeklimiz, tasarımcıları daha az karmaşıklığa öncelik vermeye zorluyor.

Pazar açısından bakıldığında, aşırı basitleştirme, şirketinizin mümkün olduğunca modern ve güncel görünmesini sağlamaya da yardımcı olur. Sektörünüzdeki diğer tüm logolar daha basit hale geliyorsa, karmaşık bir tasarım sizi eski moda gösterebilir.

Şirketler neden logolarını aşırı basitleştiriyor? Faydalar

Minimalist, düz ve basit grafik tasarım bir süredir yükselişte. Baktığınız her yerde, fast food endüstrisinden teknoloji dünyasına kadar basitleşen logo örnekleri var.

Peki şirketler tam olarak neden bu geçişi yapıyor?

Her markanın daha basitleştirilmiş bir logoya geçmek için kendi gerekçesi olsa da, birçok şirket tarafından savunulan bazı ortak faydalar vardır.

Görsel ve kullanıcı konforu

Karmaşık logolar bir marka hakkında çok şey söyleyebilir. Ancak, logonuz ne kadar karmaşıksa, görüntü o kadar baskın hale gelir. Müşterilerinizin sonsuz markalaşma ve pazarlama örnekleriyle sürekli bunaldığı bir dünyada, basit bir logo karmaşayı ortadan kaldırabilir.

Düz, basit logoların tüketilmesi ve hatırlanması kolaydır. Tasarımınızı, müşterilerin kolayca özümseyebileceği ve daha sonra kullanmak üzere dosyalayabileceği bir şeye ayırmaya yardımcı olurlar. Bu logolar aynı zamanda ana şirket mesajınızı azaltabilecek her şeyi kaldırarak kimliğinizi netleştirmenize yardımcı olur.

Dijital dönüşüm

Yukarıda belirtildiği gibi, müşterilerin markalarla etkileşim şekli değişiyor. Pek çok kişinin bir şirketle ilgili ilk izlenimini yüz yüze değil, çevrimiçi olarak aldığı, giderek daha dijital bir dünyaya doğru ilerliyoruz. Dijital dünyada, bir markanın imajıyla neler yapabileceği konusunda daha az alan var.

Çoğu dijital platformun logonuzla yapabilecekleriniz konusunda sınırlamaları vardır. Tasarımınız ancak web sitesi sayfalarınızın başlığına veya e-posta imzanıza yerleştirildiğinde çok büyük olabilir. Sosyal medyada da görsel boyutuyla ilgili bir takım kurallar ve kısıtlamalar var.

Bir logoyu küçültmek ve fazla bileşenleri kaldırmak, birincil mesajınızı bir dizi dijital ortama sığdırmanın daha kolay olduğu anlamına gelir.

Daha fazla esneklik

Aşırı basitleştirilmiş logolar çok daha esnektir. Yukarıda bahsettiğimiz gibi, basit bir logoyu bir araba veya şapka için bir ambleme dönüştürmek daha kolaydır. Daha az öğe olduğunda, görüntünüzü bir dizi farklı ortama dönüştürebilir, metale aşındırabilir ve kumaş üzerine işleyebilirsiniz.

Daha basit bir logo, şirketlerin mobil tarama ve uygulama kültürünün yükselişi gibi trendlerden yararlanarak daha küçük ekranlarda daha kolay öne çıkabileceği anlamına da geliyor.

Aşırı basitleştirilmiş logo trendi ile şirketler, marka kimliklerinin hiçbir önemli unsurunu kaybetmeden imajlarını farklı ortamlara ve malzemelere uyacak şekilde uyarlayabilirler. Logonuz ne kadar karmaşıksa, farklı alanlarda kullanmak o kadar zor olur.

Marka gücü

Bu günlerde birçok şirket logoların basitleştirilmesini benimserken, eğilim Google ve Internet Explorer gibi daha büyük, daha tanınmış şirketler arasında başladı. Bu nedenle, basit logolar, güvenilirlik ve marka gücü kavramlarıyla giderek daha fazla bağlantılı hale geldi.

Basit ve temiz bir minimalist logo, daha akıcı bir marka mesajı göndermeye yardımcı olurken güveni iletebilir. Ayrıca marka imajı konusunda rakiplerinizin gerisinde kalmamanızı sağlar, böylece sektörünüzde estetik bir bakış açısıyla rekabet etmeye devam edebilirsiniz.

Doğru kullanıldığında, logonun aşırı basitleştirilmesi bir markanın daha güçlü, daha rafine ve hatta daha sofistike görünmesini sağlayabilir.

Tasarruf

Bir şirketin imajını yenilemesi veya yeniden markalaşma sürecine yatırım yapması paraya mal olsa da, daha basit bir logo aslında zaman içinde çok para kazandırabilir. Bu, özellikle logonuzun ürün veya ambalajınızda gösterilmesi gereken endüstriler için geçerlidir.

Örneğin, hazır giyim endüstrisini düşünün, bir moda şirketi yaptığı her gömleğe ve elbiseye logosunu işlemek zorunda olsaydı, mümkün olduğunca az iplik ve renk kullanmak isterdi. Logo ne kadar karmaşık olursa, üretim süreci o kadar karmaşık ve pahalı hale gelir.

Daha az renk ve karmaşık baskı gereksinimleri genellikle uzun vadede daha az masrafa yol açtığından, şirketler logolarını ürün ambalajlarına basarken aynı kurallar geçerli olabilir. Bu, bazı şirketler için daha basit bir logoyu büyük bir maliyet tasarrufu mekanizması haline getirebilir.

Logoların basitleştirilmesi ne zaman kötü bir şey olur?

Konu logo tasarımı olduğunda herkese uyan tek beden yoktur. Bazı markalar aşırı basitleştirilmiş bir logoyla başarılı olurken, diğerleri müşterilerini yanlış yöne itebilir.

Bazı endüstrilerde, aşırı basitleştirilmiş logo trendi, genel görsellerde bir artışa neden oldu. Teknoloji ortamındaki, güzellik endüstrisindeki ve diğer pek çok şirket, basitleştirme süreci boyunca benzersiz unsurlarından bazılarını kaybetmeye başlıyor.

Aşırı basitleştirme, tüm logoların aşağı yukarı aynı göründüğü homojenleştirmeye de yol açabilir.

Marka imajınızın seçtiğiniz sektöre uyması önemli olsa da, en son isteyeceğiniz şey herkesle tamamen aynı görünmek.

Özellikle, bir logo veya marka işareti için herhangi bir yeniden tasarım her zaman bir tür ihtilafla karşılaşacaktır. Araştırmalara göre, tüketiciler marka algılarını yıllar süren ilişki kurma ve deneyim yoluyla oluşturuyor.

Bu nedenle, zamanla marka logolarıyla belirli bir bağlantı kurarız ve bir tasarım aniden değiştiğinde genellikle mutsuz hissedebiliriz.

Burger King'inki gibi bazı logo yeniden tasarımları onayla karşılanırken, diğerleri sert eleştirilere yol açtı. Örneğin, Firefox logosunu değiştirmeye karar verdiğinde ve tilkiyi kaybettiğinde.

Aşırı basitleştirme, bazen şirketlerin logolarının çok önemli unsurlarını, marka kimliğinin önemli unsurlarının ortadan kalktığı bir noktaya kadar kaldırmasına neden olabilir.

Müşteriler aşırı basitleştirme logo trendini seviyor mu?

Logo tasarımına düz ve basit bir yaklaşımla doğal olarak yanlış bir şey yoktur. Coca-Cola, IBM ve Shell gibi birçok şirket, logo sadeleştirme kullanarak zamanla kesinlikle daha iyi logolar yarattı.

Bununla birlikte, şirketlere yönelik artan bir sinizm, müşterilerin basit bir logo tasarımını benimsemesini zorlaştırabilir.

Bazı tüketiciler, aşırı basitleştirilmiş logoları, daha önce onları benzersiz kılan tüm unsurları ortadan kaldırarak, mülayim ve “klinik” olarak görmektedir. Taco Bell logosunun zamanla nasıl daha az renkli ve eğlenceli hale geldiğine bir bakın.

Araştırmalar ayrıca minimalist logolara karşı artan bir hoşnutsuzluğun altını çizdi.

Harvard Business Review tarafından yürütülen ve Journal of Marketing Research'te yayınlanan özgün bir araştırma, yaklaşık 600 logo tasarımının duygusal etkisini inceledi. Görüntüler ne kadar açıklayıcı olduklarına göre kategorilere ayrıldı.

Bu araştırmaya göre, büyük şirketlerin yaklaşık %60'ı artık genellikle düz tasarımlı, açıklayıcı olmayan, aşırı basitleştirilmiş logolar kullanıyor. Yaklaşık %40'ı daha açıklayıcı bir logo kullanıyor.

Çalışmaya katılanlardan, beğenilebilirlik ve özgünlük gibi bileşenleri değerlendirmek için logolarını kullanarak şirketleri değerlendirmeleri istendi. Her kategoride açıklayıcı logolar daha yüksek puanlar aldı.

Araştırma, aşırı basitleştirilmiş logoların hatırlanmasının daha kolay ve teknoloji ortamına daha fazla "ayarlanmış" olsa da, yaygın olarak daha az duygusal ve özgün olarak kabul edildiğini buldu.

Müşterilerin aşırı basitleştirilmiş logolara olumsuz yanıt vermediği tek zaman, resimlerin son derece iyi bilinen markalara ait olduğu zamandı. McDonalds gibi bazı şirketler, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için karmaşık bir imaja ihtiyaç duymazlar.

Bununla birlikte, gelecek vadeden markaların, müşterilerinin güvenini kazanana kadar aşırı basitleştirmeden kaçınmaları gerekebilir.

Aşırı basitleştirilmiş logo örnekleri

Açıkçası, aşırı basitleştirilmiş logo trendinin artıları ve eksileri var. Bazı şirketler daha az karmaşık bir logo tasarımına geçmekten faydalanabilecekken, diğerleri “çok basit” olurlarsa duygusal etkilerinin ve benzersiz kimliklerinin bir kısmını kaybettiklerini görebilirler.

Logo sadeleştirmesinin bir markanın kimliğini nasıl etkileyebileceğini anlamaya yardımcı olmak için, hadi bazı aşırı basitleştirilmiş logo örneklerine bakalım.

Elma

Logonun aşırı basitleştirilmesinin en sık başvurulan örneklerinden biri olan Apple'ın 1976'daki logosu, bugün bildiğimiz logodan çok uzaktaydı.

İlk logoda Isaac Newton bir elma ağacının altında oturuyordu. Bu kesinlikle Apple'ın marka kimliğine yaratıcı bir bakış açısı olsa da, fazlasıyla karmaşıktı.

1977'de ikonik Apple'a geçmek açıkça iyi bir adımdı.

Yeni Apple tasarımı 1977'de ortaya çıktığından beri, şirket zaman zaman farklı gradyanlar ve dokular denemiş olsa da, çok az şey değişti.

Kabuk

Shell logosu tasarımı, iyi yapılmış aşırı basitleştirmenin en yaygın örneklerinden biridir. Denizden ilham alan Shell, logosunda her zaman aynı ana şekli kullanmıştır. Ancak, uzun yıllar boyunca şirket daha karmaşık, fotogerçekçi görüntülerle deneyler yaptı.

Artık Shell logosu, markanın otoritesini ve karmaşıklığını göstermek için ideal olan çok daha cesur, daha temiz ve daha rafine bir tasarımdır. Resmin kendisi çok açıklayıcı olduğunda "Kabuk" kelimesine gerek yoktur, bu nedenle şirket markayı tamamen kaldırmaya karar verdi.

Google

Logo tasarımında aşırı basitleştirmeden bahsederken muhtemelen en çok başvurulan şirketlerden biri olan Google, yıllar içinde imajını önemli ölçüde azalttı. Şirket, logo tasarım trendlerinin o sırada mevcut olan teknolojiyle nasıl sıklıkla değiştiğinin mükemmel bir örneğidir.

Yıllar geçtikçe, Google'ın logosu, teknoloji logo tasarımı alanındaki ortak eğilimler için neredeyse bir ölçüt haline geldi. Mevcut tasarım, önceki sürümlere göre kesinlikle daha dostça ve bir dizi dijital kanalda takdir edilmesi daha kolay.

Netflix

Netflix, bu listedeki en yeni şirketlerden biri olabilir, ancak yine de logoyu aşırı basitleştirmenin ne kadar etkili olabileceğine dair iyi bir fikir. 1997 yılında kurulan şirket, başlangıçta DVD'leri ve medyayı müşterilere posta yoluyla ulaştırmaya odaklandı.

Marka başladığında, logosu bugün bildiğimizden çok daha karmaşık ve biraz daha zarifti.

Yıllar geçtikçe, Netflix yeni dijital marka kimliğini keşfettikçe, şirketin imajı daha basit ve modern kimliğine uygun bir şey sunmak için gelişti.

Yeni logo, pratiklik açısından harika çünkü müşterilerin Netflix uygulamasına erişebildiği çeşitli cihazlarda iyi çalışıyor.

Coca Cola

İlginçtir ki, Coca-Cola logosunun bugün bildiğimiz versiyonu, aslında markanın şimdiye kadar gördüğümüz en basit tasarımı değil. Ancak, ondan önce gelen birçok varyasyondan çok daha basittir.

Yıllarca süren keşif ve keşifler sonucunda şirket, görsel kimliğinin en ikonik kısmının akıcı, bitişik el yazısı yazı tipi ve kırmızı rengi olduğunu öğrendi.

Sonunda Coca-Cola, görsel olarak çok daha çekici bir tasarıma yol açan, imajının merkezi unsurlarından dikkat çeken diğer her şeyi kaldırmaya karar verdi.

Görsel, markayla büyüyen müşterilerin nostaljik yanlarına hitap ederken, şirketi hala modern tutuyor.

Ford

Logonun aşırı basitleştirilmesi, otomotiv endüstrisinde çok yaygındır ve birçok iyi nedenden dolayı. Belki de en önemlisi, otomobil şirketlerinin otomobillerin kaporta ve kaportalarına yerleştirmek için logolarını genellikle çeşitli metal formlarda üretmeleri gerekiyor.

Bu nedenle, logonun farklı ortamlara çevrilebilecek kadar basit olması gerekir.

Ford logosu, görsel imajının birincil öğesi olarak Henry Ford'un elle çizilmiş imzasını korumak istedi, ancak tasarımlarını daha basit hale getirmeleri gerektiğini de biliyorlardı.

Sonuç olarak, yıllar içinde Ford logosunda yer alan görsel öğelerin sayısında kademeli bir azalma gördük.

McDonald's

Fast food şirketlerinin ayrıca logoyu aşırı basitleştirmeyi benimsemek için pratik bir nedeni var. Bu şirketlerin birçoğunun, otoyolda mağazanın yanından geçen müşterileri çekmek için logolarını büyük tabelalarda ve reklam panolarında sergilemesi gerekiyor.

Dikkatini yolda tutmaya çalışan bir sürücü için karmaşık bir logo çok fazla olacaktır.

McDonalds logosu, markaya olan aşinalığımız arttıkça giderek basitleşti. Şirket, yıllar içinde logosunun ana unsuru olarak "altın kemerleri" birkaç kez kullandı.

Ancak, logonun en son varyasyonu, belki de şimdiye kadar gördüğümüz en basit versiyondur.

Logonun aşırı basitleştirilmesi eğilimini göz önünde bulundurarak

Aşırı basitleştirilmiş logolar trendi, bir süredir markalaşma ortamında kendini gösteriyor. Bu eğilimin gelecekte de devam edip etmeyeceği belirsiz, ancak birkaç şirketin daha basit, daha düz ve daha minimalist bir marka estetiğinin faydalarını keşfettiğini söylemek güvenli.

Bir yandan, basitleştirilmiş logoların sunduğu birçok farklı avantaj vardır. Logo sadeleştirme ile markalı ürünlerin üretimi için harcadığınız miktarı azaltmak, logonuzu daha çok yönlü hale getirmek ve marka imajınızı güçlendirmek mümkündür.

Ancak, bir logo tasarımında çok fazla sadeleştirmenin de sorunları olabilir.

Çoğu marka için zorluk, logo sadeleştirme arasındaki doğru dengeyi bulmak ve markalarını ayırt etmeye yardımcı olan benzersiz unsurları kaybetmek olacaktır. Basit bir logo, şirketinizin bazı durumlarda daha az özgün ve ulaşılabilir hissetmesini kolayca sağlayabilir.

Sonuç olarak, logo tasarımı için herkese uyan tek bir model yoktur. Aşırı basitleştirilmiş bir logonun sizin için uygun olup olmadığını belirlemek için yapabileceğiniz en iyi şey, seçeneklerinizi bir marka uzmanıyla görüşmektir.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.

Şimdi bunları okuyun:
—Açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar
—Tanımlayıcı olmayan logo nedir?
—Tanımlayıcı logolar rehberiniz