En Son Google Performans Zirvesindeki En Büyük Duyurulardan Bazılarına Genel Bakış

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Kısa bir süre önce Google, bu yıl 24 ^Mayıs'ta San Francisco'da düzenlenen yıllık Google Performans Zirvesi'ni gerçekleştirdi. Geçtiğimiz yıllarda, bu zirvelerden genel olarak tüm Adwords pazarlamacılarını etkileyecek pek fazla konuşulmamıştı, ancak bu yıl bu eğilimin bir istisnasıydı. En popüler değişikliklerin bariz kazananları, artık yalnızca mobil cihazlar yerine tüm cihazlarda teklif verme özelliğine ve yeni genişletilmiş metin reklamlara gitti.

Google bu değişiklikleri bu yılın ilerleyen zamanlarında kullanıma sunacak, ancak daha büyük bir pazarlama firmasında çalışacak kadar şanslıysanız, müşterilerinizden bazılarının bu yeni özelliklerden bazılarıyla herkesten önce oynamaya başlaması için Beyaz Listeye alma fırsatınız olabilir. başka. Bununla birlikte, mobil cihazlarda dinamik yerel reklamların yanı sıra GDN hedeflemesinin ek reklam değişimlerine ve son olarak benzer arama kitlelerine erişimlerini artıracağı da dahil olmak üzere başka duyurular da vardı. Bunların tümü, her yerdeki pazarlamacılar üzerinde bir tür etkiye sahip olacaktır. Öyleyse başlayalım ve incelemeye başlayalım!

Geçen ay Google Performans Zirvesi'nde ele alınan açık farkla en popüler değişiklik, Google'ın temel olarak tekliflerinizi cihaza göre ayarlama özelliğini yeniden sunmasıydı. Adwords Pazarlamacılarının bireysel kampanyalarını her bir cihazı hedefleyen üç farklı kampanyaya ayırdığı günlerden beri, reklamcılar bu yeteneği tekrar entegre etmek için biraz uğraşıyorlar. Google, yıllar önce bu değişiklikle gerçekten kimseyi kazanamadı, ancak en azından şimdi bu teklif seçenekleri üzerinde bir kez daha kontrol sahibi olacağız. Mevcut kampanyalarımızı tekrar "yalnızca cihaz" kampanyalarına kopyalayıp kopyalayamayacağımız henüz belli değil, ancak aksini söyleyen herhangi bir gösterge yok gibi görünüyor. Soru, pazarlamacıların bunu yapmak isteyip istemeyecekleri.

Reklamverenler için buradaki diğer seçenek, kampanyaları cihaza özel üç farklı kampanyaya bölmek yerine, bunu artık tek bir kampanya ayarları sekmesinden yapabilmeleridir. Temeliniz olarak tanımlanan cihaza sahip olarak, hem mobil cihazlar hem de tabletler için tekliflerinizi yukarı veya aşağı ayarlayabilirsiniz. Bu, her cihaz için ayrı ayrı anahtar kelime tekliflerinizi özel olarak belirleyip görüntüleyebilmekle tam olarak aynı şey değildir, ancak Google'a güveniyorsanız (vay… Güldüğünü duyabiliyorum) sistem bunu sizin için halledecektir. Belirlenen bir cihazda (mobil veya tablet) arama yapıldığında teklif ayarlamalarının yapılması. Mevcut kampanyamızdaki bu cihaza özel teklif ayarlamalarını yönetme yeteneği nedeniyle, aslında yeni genişletilmiş metin reklamların aslında reklamverenler için yapılacak en büyük değişiklik olduğuna inanan bazı reklamverenler var. Öyleyse, bunu gözden geçirmek için bir dakikanızı ayıralım.

"ETA" olarak da adlandırılan "Genişletilmiş Metin Reklamlar", bazıları tarafından Google Performans Zirvesi'nden çıkan en büyük haber olarak görülüyor. Sanırım "en büyük" ile "en büyük" demek zorundalar. Reklamverenler tarafından yapılması gereken "en büyük" iş miktarında olduğu gibi (wink, winkJ). Bununla birlikte, ne dilediğinize dikkat edin çünkü bu, Adwords'ün başlangıcından beri hepimizin istediği bir şey… daha fazla karakter! İşte buradasın. Şimdi ne olacak? Dışarıda, “…aslında tek istediğim Manşette birkaç karakter daha olmasıydı” diyecek bir kaçınız olacak. Google bir değil, şimdi her biri toplam 30 karakterden oluşan iki Başlık ile yanıt verdi.

Şimdi siz “…Peki Açıklama Satırlarına ne yaptılar, kurtulun onlardan?” diye soruyorsunuz. Hayır. Aslında bunları Bing Ads'in bunca zamandır yaptığı gibi büyük bir Açıklama Satırında bir araya getirdiler. Ancak, Bing Ads'in Adwords kullandığı 72 karakter yerine artık Açıklama Satırımız için bize toplam 80 karakter veriyor. Peki, bunun hakkında ne düşünüyorsun? Önümüzde çok iş olduğunu düşünüyorum. Mevcut mevcut reklam varyasyonlarımızın temel önermesini kullanmaya devam edebiliriz, ancak bu, "genişletme" için biraz alan bırakır. Özellikle daha büyük hesaplarınız varsa, elbette biraz zaman alacak olan, reklamlarımızda ifade edilen mevcut fikirlerimizi genişletmemiz gerekecek.

Kişilerin ve şirketlerin yeni genişletilmiş metin reklamlarını oluşturmaları için bir geçiş dönemi olması gerekeceğinden, Google'ın mevcut normal metin reklamlarımızı hemen kaldıracağını öngörmüyorum, ancak oyuna hızlı ve bu geçişi hızlandırmak, Kalite Puanlarında bir artıştan faydalanabilir. Bu sadece en iyi tahmin, ancak geçmişte bunu uzantılarla yaptıklarını gördük. Dolayısıyla, bunu burada da uygulayacaklarını sanmıyorum.

Başka bir notta, mobil tercihli onay kutusunun da kapıdan çıktığına dair göstergeler var. Adwords API, Genişletilmiş Metin Reklamları uygulandığında bunun aslında ortadan kalkacağını belirten bir notta bu göstergeyi gösteriyor gibi görünüyor. Dolayısıyla, benim için harika olduğunu düşündüğüm mobil tercihli reklamlar artık yok. Şimdilik bu kadar, ancak Innovations Keynote'u izlemek ve bu yılın ilerleyen zamanlarında yapılacak değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın. Zevk almak!

– Ed Cehi, Kıdemli SEM Müdürü

On dört yıllık İnternet Pazarlama deneyimine sahip olan Ed Cehi, daha önce altı yıl Ocala, Florida'da bulunan başka bir yüksek profilli Florida Web Tasarım ve Pazarlama Ajansı'nda çalıştıktan sonra 2008 yılında PPC Hesap Yöneticisi olarak That Company'ye katıldı. Orlando Florida'daki Uluslararası Tasarım ve Teknoloji Akademisi'nden Web Tasarımı bölümünden mezun olduktan sonra İnternet Pazarlamacılığında Web Tasarımcısı olarak kariyerine başladı. Kısa süre sonra Arama Motoru Optimizasyonuna geçti ve ardından Ücretli Reklamcılık bölümünden mezun oldu. Ed, şu anda Orlando'nun hemen dışında, Leesburg Florida'da bulunan [e-posta korumalı] Şirkette Kıdemli SEM Müdürü olarak görev yapmaktadır. Onu çevrimiçi olarak Twitter (@edsaxman) ve LinkedIn gibi birçok sosyal mecrada bulabilirsiniz.