Bu Kritik Ambalaj Tasarımı Hatalarını Yapıyor musunuz?

Ambalaj, markanızın en güçlü somut varlıklarından biridir. Yeni müşterilerinizin markanızı ilk kez deneyimleme ve mevcut müşterilerinizin markanızı rekabetçi bir pazarda tanıma şeklidir.

Bu nedenle, yeni müşterileri etkilemeye veya mevcut müşterileri elde tutmaya veya markanızın temel değerlerini yatırımcılarınıza ve ticari müşterilerinize sergilemeye çalışıyor olsanız da, ambalajın oynayacağı güçlü bir rol vardır.

1817'de karton kutu ambalajın popülaritesinden günümüzün düşünceli sürdürülebilir ambalaj trendlerine kadar, ambalaj tasarımları yıllar içinde güzel bir şekilde gelişti. Markalar, satın alma kararlarını etkileme gücüne sahip olduklarından, ambalaj tasarımları hakkında çok fazla beyin fırtınası yapıyor.

Bu nedenle, iyi paketlemenin unsurlarını anlamak önemlidir. Marka imajınız için yıkıcı olabilecek ambalaj tasarım hatalarının da farkında olmalısınız.

Markanızın Büyümesini Etkileyen Ambalaj Tasarımı Hataları

1. Sıkıcı kutular bir etki yaratmaz

Ürünü nakliye sırasında güvende tutmak için basit bir karton kutu yeterlidir. Markanızın iz bırakması için marka adınızın ve logonuzun olduğu sade bir etiket yeterli olacaktır. O zaman bugün küçük işletmelerin bile benzersiz ambalaj tasarımları yaratmak için neden bu kadar çok zaman, para ve çaba harcadığını düşünüyorsunuz?

Kutu açma videoları, sosyal medya platformlarında patlayıcı bir şekilde büyüyor. Google'a göre, kutu açma videolarının %62'si o ürünü satın almayı planlayan kişilerdir. Bu, çekici ve estetik ambalaj tasarımının potansiyel müşteri adaylarını dönüştürmede doğrudan bir getirisi olduğunu gösteriyor.

Bu yüzden sıkıcı kutulardan uzak durun ve kişiselleştirilmiş kutulara geçin. Marka renginizi veya desenlerinizi eklemek gibi basit değişiklikler, basit bir kahverengi ambalaj kutusundan büyük bir makyaj olabilir. İşte bir örnek.

Kimp İpucu: Profesyonel ambalaj tasarım ekipleri, tasarımı müşterileriniz için ilgi çekici hale getirmenin birçok yolunu anlamanıza yardımcı olabilir. Ve bu, paketleme maliyetlerinde ciddi bir artış olmadan da mümkündür.

Kimp Graphics aboneliğinin ücretsiz deneme sürümüne kaydolun ve nasıl yapılacağını öğrenin.

2. Maksimalist paketleme pratik olmaz

Tabii ki, ürünü güvende tutmak ve ayrıca kişisel bir dokunuş eklemek önemlidir. Ancak bu, ürününüzün şekline uyması için fazla ambalaj malzemesi kullanma veya garip şekilli kutular teslim etme pahasına olmamalıdır.

En büyük ambalaj tasarımı hatalarından biri çok fazla ambalaj katmanına sahip olmaktır. Bu, içindeki ürüne zarar vermeden paketin açılmasını zorlaştırır. Bir müşteri olarak, ürünün geldiği kutuyu açmak için bir araç setine ihtiyacınız varsa, bir şey satın almak ister miydiniz? Ürünler, müşteriler için işleri kolaylaştırmalı ve onlara değer katmalı veya zaman kazanmalı ve onları hayal kırıklığına uğratmamalıdır.

Bu nedenle, ambalaj malzemesini minimum ve pratik tutun. Örneğin aşağıdaki tasarımda gördüğünüz gibi.

Kişiselleştirilmiş müşteri dostu tasarımların çok fazla malzeme içermesi gerekmez. Müşterilerin paketi kolayca açması için kolay yırtılabilen bir kapak eklemek gibi basit bir şey olabilir. Veya müşterilerin yeniden kullanabileceği sağlam bir dekoratif kutu kullanabilirsiniz.

Bazı markaların ambalaj tasarımları, bir ürünün nasıl paketlenmemesi ya da kullanılan malzemelerde aşırıya kaçılmaması gerektiğinin örnekleri olarak karşımıza çıkıyor.

Bunun gibi markalar arasında, minimalist ve pratik ambalajlarıyla etkilemeye devam eden Gucci gibi markalar da var. Aslında Gucci'nin ambalajı hem sürdürülebilir hem de birinci sınıf.

Çevrimiçi alışveriş yapanların %52'si birinci sınıf ambalaj sunan işletmelere geri dönmeyi seviyor. Gucci'nin sürdürülebilir malzemeleri kullanırken onu üstün tutma fikri gerçekten de birçok marka için bir ilham kaynağı. Basit ve mantıklı tutun ve bir etki yaratacağınızdan emin olun.

3. Ambalajın yeniden tasarımı markanızı tanınmaz hale getirmemelidir.

İşletmelerin yaklaşık %30'u, ambalaj tasarımındaki iyileştirmelerin gelir artışına yol açtığını fark etti. Aynı zamanda, ambalajın yeniden tasarımına milyonlarca dolar harcadıktan sonra büyük kayıplarla karşı karşıya kalan markalar oldu.

Böyle bir şey, özellikle müşterilerin paketlerine çok alıştığı ve büyük değişikliklerin bazen hayal kırıklığı yaratabileceği yerleşik markalarda olur.

Yeni ambalaj aynı duygusal bağı kurmazsa, yarardan çok zarar verebilir. Ayrıca, ambalajın pratikliğini etkileyebilecek malzemeleri gereksiz yere ekler veya çıkarırsanız, müşterilerinizin deneyimini bozabilir.

Başka bir sorun, tamamen farklı bir renk şemasının kullanılması veya logo pozisyonunda veya tasarımında büyük değişiklikler olabilir.

Tropicana'nın 2009'daki yeniden tasarımı, ambalaj tasarımı değişikliği başarısızlığının mükemmel bir örneğidir. Yenilenen paket tasarımı tanınmaz haldeydi. Tüm tepkiler ve satışlardaki düşüşün ardından marka eski ambalaj tasarımına geri döndü.

4. Tasarım trendlerini görmezden gelmek duruşunuzu zayıflatabilir

Trendlere ayak uydurmak, yaygın ambalaj tasarımı hatalarından kaçınmak kadar önemlidir. Ambalaj tasarımınızdaki değişiklikler her zaman çok büyük olmak zorunda değildir – grafik içeren küçük değişiklikler bile büyük bir fark yaratabilir. Gelişen trendlere uygun hale getirmek için tasarımda ince değişiklikler yapabilirsiniz.

Dünyanın en sevilen patates cipsi markası Lay's, ambalaj tasarımında her zaman trend belirleyici olmuştur. Markanın 2019 yeniden tasarımı, yerleşik markaların müşteri kaybetmeden yeni tasarım trendlerini nasıl benimsemeye devam edebileceğinin bir örneğidir.

Lay'in yeniden tasarımındaki büyük bir değişiklik, onu "yerinde tutmaya değer" tutmak için ön grafiklerinde "yukarıdan aşağıya" fotoğrafçılığın kullanılmasıydı. Bu küçük değişiklik, markanın aktif sosyal medya varlığıyla mükemmel bir şekilde örtüştü ve harika bir ambalaj tasarımı dersi verdi.

Bu, nesiller boyunca tüketicilerin dikkatini çekmek için küçük tasarım değişiklikleri yapabileceğinizi ve yine de ambalaj tasarımını yeterince tanıdık tutabileceğinizi gösteriyor. Müşterilerin değişen beklentilerine sürekli uyum sağlayan bir marka, en zorlu rekabette ayakta kalan bir markadır.

5. Sürdürülebilir malzeme kullanmamak markanızı kötü gösterir

Ambalaj tasarımı gerçekten de ambalajın önemli bir yönüdür ancak ambalaj için kullanılan birincil malzeme daha da önemlidir. Küresel ısınma ve çöplüklerden kaynaklanan plastik kirliliğine ilişkin artan endişelerle birlikte, birçok marka artık sürdürülebilir ambalaj malzemelerine geçiyor.

Bugünlerde müşteriler, ambalajlama konusunda çevre dostu bir yaklaşıma sahip markalara büyük saygı duyuyor. Bu gibi durumlarda fazla malzeme kullanmak veya başka bir plastik katmanın içine streç film katmanı eklemek marka imajınızı olumsuz etkileyecektir.

Colgate-Palmolive markası, çöplüklerdeki plastik ambalajlara en çok katkıda bulunan küresel markalar arasında en üst sıralarda yer aldığında, marka, plastik kullanımını kademeli olarak ortadan kaldırmaya yönelik bir hareket olarak “2025 sürdürülebilirlik misyonunu” ilan ederek hızlı bir şekilde yanıt verdi. ürünlerinde ambalaj.

Kullandığınız malzeme ne olursa olsun, markanızın kişisel havasını her zaman ambalaja ekleyebilirsiniz. Çevre dostu malzemeler kullanmak ve özgün bir etiket tasarımı eklemek, ambalaj tasarımında kendini ifade etmenin yolu olacaktır.

Kimp İpucu: Bazı markalar, çevre dostu malzemeler kullanırken ambalajlarının şık görünmesini sağlamayı zor buluyor. Müşterilerinize özel çizimler veya kişisel bir mesaj eklemek gibi basit kişiselleştirme fikirlerinin yardımcı olacağı yer burasıdır.

Eşsiz ve çevre dostu ambalaj malzemelerine kişisel bir dokunuş eklemek ister misiniz? Bugün Kimp Ekibi ile iletişime geçin .

6. Kötü tasarlanmış etiketler, ürünlerinizin USP'sini iletmez

Bazı markalar, ambalaj etiketlerine ekstra ayrıntılar ekleme konusunda şüphecidir. Böylece, marka adı ve içerik maddeleri gibi yalnızca temel bilgileri dahil ederler. Tüm müşterilerinizin ürününüzün ne olduğunu anladığını ve onu nasıl kullanacaklarını bildiğini varsaymayın.

Bir etikete neyin basılmaması gerektiğini tanımlayan bir kural kitabı yoktur, bu yüzden dikkat çekmek için yaratıcılığınızı kullanın.

Herhangi bir süpermarkete gittiğinizde aynı kategorideki ürünlerin yan yana dizildiğini fark edeceksiniz. Markanız paketlenmiş içecekler gibi çok yaygın bir şey satıyorsa, ürünleriniz buna benzer birçok ürünün hemen yanında olacaktır.

Ambalaj tasarımına eklediğiniz küçük ürün detayları, ürününüzün diğerlerinden ne kadar farklı olduğuna dair çekici bir faktör olacaktır. Müşterilerin neden özellikle beğeneceklerini anlatan basit etiketler, raflardaki birçok seçeneğe rağmen müşteriyi ürününüzü seçmeye teşvik eder.

Yukarıdaki tasarım, etiketinize temel ayrıntıları eklemenin ambalaj tasarımını nasıl büyük ölçüde geliştirdiğini göstermektedir.

Bugün tarif fikirleri ve sunum önerileri içeren birçok gıda maddesi ambalaj tasarımı görüyorsunuz. Bu trendi asıl başlatanın Amerikan gıda ürünleri markası olan Quaker olduğunu biliyor muydunuz? 1886'da, markalar hala temel etiket tasarımlarını denerken, Quaker yulaf, yulaf ezmesi paketine yulaflı ekmek tarifi ekledi. Fikir çok başarılı oldu çünkü tüketicilere yulaf ezmesiyle deneyecekleri yeni bir şey gösterdi.

Kimp ipucu: Bilgilendirici etiketler kalabalık görünmemelidir. Bazen, daha pratik bir etiket kompozisyonu için içeriğin uygun şekilde yerleştirilmesi yeterlidir.

Çok kalabalık görünmeyen bilgilendirici etiketlerin nasıl oluşturulacağını merak mı ediyorsunuz? Bugün Kimp ile iletişime geçin.

7. Etikete çok fazla şey sığdırmak

Evet, ambalaj etiketinizdeki öğelerle yaratıcı olmanın şart olduğunu söylemiştik ama bu aslında çok fazla ayrıntı eklemeniz ve tüm etiket alanını tüketmeniz gerektiği anlamına gelmiyor. “Negatif boşlukların gücünü” göz ardı etmeyin.

Aşağıdaki minimalist etiket anında dikkat çekiyor.

Etikete çok fazla bilgi eklemeye çalıştığınızda, kullanılabilir alana her şeyi sığdırmak için daha küçük yazı tiplerine geçmeniz gerekebilir. Yazı tipleriniz çok küçükse ve müşteriler etikette ne olduğunu kolayca okuyamıyorsa, müşteri deneyimi kısmını kaybetmek söz konusu olabilir. Ya da daha da kötüsü, üründe ne olduğuna dair doğrudan mesajı almadıkları için müşterinizin güvenilirliğini kaybedersiniz.

Ürünün uygulamalarını sergilerken okunaklı yazı tipleri kullanın, temel ürün bilgilerini ekleyin ve bir yaratıcılık ipucu ekleyin ve tüm bunları etiketi kalabalıklaştırmadan yapın. Birbirlerini tamamlayacak şekilde etiket tasarımınız ve ambalaj tasarımınız üzerinde tutarlı bir şekilde çalışmak iyi bir fikir olacaktır.

8. Ambalaj tasarımınızda markayı göz ardı etmek, kaçırılmış bir pazarlama fırsatı anlamına gelir

İster inanın ister inanmayın, bir müşteri nihayet sipariş verdiğinde pazarlama çabalarınız sona ermez. Pazarlama, ürün teslimine ve ötesine kadar tüm yol boyunca devam eder. Ambalaj tasarımları da pazarlamada çok önemli bir rol oynamaktadır.

Ambalajınızın markalaşma etkisini güçlendirebilecek birkaç iyi şey şunlar olabilir:

İletişim bilgilerini temizleyin - müşterilerin geri bildirim için ulaşabileceği iletişim numarası gibi

Markanızın sosyal medya kolu - müşterileri markanızla etkileşime geçmeye teşvik etmek için.

Tüm bu detayların fazla yer kaplamadığından emin olmak için, müşterileri doğrudan istenen bağlantılara yönlendirmek için basit bir QR kodu da ekleyebilirsiniz. Paketinize CTA'lar eklemek, müşteri katılımını artırmanın harika bir yolu olacaktır.

Ambalaj tasarımınızda markanızı etkileyecek bir diğer önemli unsur da markanızın kişisel dokunuşu olacaktır. Görsel bir hikaye yaratmanın yaratıcı yollarını arayın – örneğin illüstrasyonları kullanmak gibi. Bunu yapmanın bir yolu, markanızdaki her bir ürün hattı için resimlere benzer temalar eklemek olabilir.

Başka bir seçenek de, her biri diğer kutulardaki resimlerle bir bağlantısı olan bir resme sahip farklı paket partilerine sahip olmaktır. Birlikte bu çizimlerin hepsi güzel bir hikaye oluşturacaktı. Bunu yaparak, müşteriler diğer ürünlerinizi de denemeye hevesli olacak ve bu fikri çapraz satış için harika hale getirecektir.

Ambalaj Tasarımınız Markalaşma Çabalarınızla Uyumlu mu?

Şimdi büyük soru bu, değil mi? Markanızın ambalaj tasarımının marka imajınızı doğrulayıp yansıtmadığını gerçekten nasıl anlarsınız?

• Sosyal medya sayfalarınızı kullanın - sosyal medyadaki müşteri incelemelerini arayın ve ambalajınızın belirli yönleriyle ilgili yaygın şikayetler veya övgüler olup olmadığına bakın.
• Ambalajınızdaki belirli öğeler hakkında şüpheleriniz varsa, müşterilerinizle etkileşim kurmak ve gerçek zamanlı geri bildirim toplamak için anketleri ve sosyal medya gönderilerini kullanın.
• Aklınızda birkaç fikir olduğunda, müşterilerinizden her zaman paketlerinizde görmek istedikleri tasarımı seçmelerini isteyebilirsiniz. Kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için daha da güçlü bir yaklaşım olacaktır.

E-ticaret çağında insanlar siparişlerini online olarak veriyor ve ürünleri kapılarına kadar teslim ediliyor. Markalar ve müşteriler arasında doğrudan etkileşim için neredeyse hiç yer yoktur. Peki, bu deneyimi sunacak bir kanal olmadığında ürün tabanlı bir işletme müşteri deneyimine nasıl odaklanır?

Ambalaj tasarımlarından en iyi şekilde yararlanarak. İyi ambalaj tasarımı, ürününüzün rekabetçi bir pazarda bile öne çıkmasını sağlayacaktır. Dolayısıyla profesyonel ambalaj tasarımına harcanan para, işinizin uzun vadeli büyümesi için bir yatırım olacaktır ve bu yatırımı yapmak için en doğru zaman bugündür. Çünkü profesyonellerle çalışmak, pahalı ambalaj tasarım hatalarından kaçınmanın en kolay yolu olacaktır.

Kimp'in Grafik Tasarım Hizmetleri ile Ambalaj Tasarımınızı Yenileyin

Ambalaj tasarım trendlerine ayak uydurmak markalar için bunaltıcı olabilir. Sürdürülebilir malzemeler kullanmanın ve müşterilere keyifli bir deneyim sunmanın baskısı - düşünülecek çok şey var. Kimp'in tasarım ekibiyle çalışmak, markanız için tüm bu süreci basitleştirebilir. Bugün ücretsiz deneme için kaydolun.