Paradox ve Gamer Creative: Reklamda şeffaflık

Bannerflow olarak, dijital pazarlamada şeffaflığa odaklanıyoruz. Bu yüzden kendimizi şirket içi pazarlama ekipleri için bir ürün olarak görmeyi seviyoruz.

Yine de platformumuzu kullanan bazı şirketler, Bannerflow ile görüntülü reklamcılık üretirken bir yaratıcı ajansla birlikte çalışmayı tercih ediyor.

Böyle bir şirket, Stockholm, İsveç merkezli önde gelen bir küresel video oyunları yayıncısı olan Paradox'tur.

Bir yaratıcı ajansı bir yaratıcı yönetim platformuyla (CMP) birleştirmek

Paradox, tüm görüntülü reklamcılığını tasarlamak ve oluşturmak için İngiltere'deki Gamer Creative adlı yaratıcı ajansı kullanıyor. Bannerflow, Bannerflow'un başından sonuna kadar tüm görüntülü reklam kampanyası sürecini yönetmelerine nasıl yardımcı olduğunu görmek için iki ekiple bir araya geldi.

Paradox Performans Başkanı Stefan Wallin ile Gamer Creative Başkanı Josh Heaton ve Gamer Creative Kıdemli Tasarımcısı Elouise Godwin ile röportaj.

Dijital reklamcılık yaparken sektörünüzün karşılaştığı güçlükler nelerdir?

Gamer Creative Başkanı Josh Heaton: Karşılaştığımız en büyük zorluk, oyun endüstrisinin çok fazla rekabetin olduğu devasa bir alan olması, bu nedenle diğer şirketlerin gürültüsünü kesmeye çalışmak zor. Özellikle büyük olaylar ve mevsimlik tatil satışları çevresinde. Herkes Noel'de reklam yapıyor, bu nedenle reklamınızın güçlü, büyük ve cesur olduğundan emin olmalısınız.

Bannerflow'u kullanmak Paradox'un iş hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı oldu?

Stefan Wallin, Performans Başkanı: Bannerflow, tüm yaratıcı ajanslarımızı birbirine bağlar. Dosyaları ileri geri göndermek zorunda kalmadan doğrudan platform içinde çalışabilirler. Ayrıca, reklamlarımızı anında değiştirebilme özelliği harika bir özelliktir.

Bannerflow'u kullanmanın genel deneyimi nasıldı?

Stefan: Bizim için harika çalıştı, işleri kolaylaştırdı ve iyi çalışıyor. Dosyaları ileri geri göndereceğimiz reklamcılık sektöründe uzun süre çalıştım ve bu kesinlikle daha iyi bir çalışma şekli.

Elouise Godwin, Kıdemli Tasarımcı: Bannerflow, afiş tasarlama sürecinin tamamını gerçekten kolaylaştırıyor. Bir başlık seti oluşturduğunuzda, tüm yazı tipleri, stiller ve animasyonlar orijinal başlıktan kopyalanır.

17 farklı afişten oluşan bir afiş seti oluşturmak, daha önce olduğu gibi yarı zaman alacaktır. Bannerlarımızı kodlamak için geliştiricilere teslim etmeye gerek kalmadan, baştan sona tüm yaratıcı sürecin sahibi olabilirim.

Baştan sona tam bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak kaç saat sürer? Süreci açıklayın.

Elouise: Yeni bir projeye başladığımızda, genellikle en büyük formatta başlarız ve tüm sette tutarlılığı korurken daha küçük boyutlara doğru ineriz. Bannerflow'u kullanarak, bir gün içinde Paradox ekibine imza atmaları için bir tasarım teklifi gönderebiliriz. Ardından Paradox'tan onay aldığımızda, seti ihtiyaç duyduğumuz tüm farklı boyutlara ve varyasyonlara ölçeklendirmeye başlayabiliriz.

Görüntülü reklamcılıkta veri odaklı ve yaratıcı olmayı nasıl dengelersiniz?

Josh: Bu dengeleyici bir hareket, her şey bir sayıya veya istatistiğe indirgenebilir ama her zaman işe yarayan belirli yaratıcı unsurlar vardır.

Stefan: Biz oyun yapan bir şirketiz, bu yüzden açıkçası yaratıcılık bizim için çok önemli. İnsanlar gördüklerini beğenmek zorundadır ve yaratıcı bir reklam her zaman olmayandan daha iyi sonuç verir. Ayrıca, satın alma kampanyaları için çok veri odaklıyız, bu nedenle iyi performans gösteren çirkin bir banner'ı tercih ederiz.

Reklam kreatifinizi test ediyor ve optimize ediyor musunuz? Öyleyse nasıl?

Elouise: Bannerflow, A/B testi yapmamızı gerçekten kolaylaştırdı. Böylece ilk seti oluşturabilir ve farklı CTA'lar, sloganlar veya görüntülerle bunun iki veya üç varyasyonunu çok kolay bir şekilde oluşturabiliriz. Tipik olarak, Paradox çalışan üç farklı sete sahip olacak ve kampanya boyunca performansa bağlı olarak bunları hızla devre dışı bırakacaktır.

Bize yakın zamanda oluşturduğunuz ve gurur duyduğunuz bir görüntülü reklam kampanyasından bahsedin: Bu kampanyanın amacı neydi ve hangi tasarım zorluklarıyla karşılaştınız?

Stefan: Bence tüm kampanyalarımız gerçekten güzel ve Bannerflow tüm reklam envanterimizi sergilemek için harika bir yer. Platforma girip yaratılan her şeyi görmek ve her şeyi onaylamak bizim için çok kolay – bu şekilde çok pürüzsüz.

Elouise: Bu, bir hafta sonu indirimi için yakın zamanda yapılmış bir kampanya örneğidir. Paradox, farklı teklifler ve CTA içeren bir dizi reklam tasarlamamız için bize başvurdu. Tüm süreç başından sonuna kadar bir hafta sürdü. Ama Bannerflow olmasaydı, çok daha uzun sürerdi.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi? Platformumuz nasıl yardımcı oldu?

Elouise: Farklı ülkelerde farklı yaş derecelendirmeleri vardır, bu nedenle sürüm oluşturma özelliği, her bir seti her pazar için ayrı ayrı uyarlamak için burada kullanışlıdır. Ayrıca, banner oluşturma hızınızla, bazen haftada iki veya üç banner seti yapabiliriz.

Görüntülü reklam kampanyalarınızı yaparken en çok hangi KPI'lar önemlidir?

Stefan: Farkındalık ve edinme için ayrı kampanyalarımız var. Bir farkındalık kampanyasını analiz ederken erişim, TO ve ekran içi değerler gibi KPI'lara bakarız. Edinme, satış, TO ve TBM için. Bu nedenle, mevcut tüm verilere bakıyoruz, ancak değeri, yürüttüğümüz kampanyanın türüne göre değişiyor.

Bannerflow olmadan görüntülü reklamcılık nasıl olur?

Josh: [Bannerflow kullanmayan] diğer müşterilerimizden bazıları için özel olarak HTML5 animasyonları yapıyoruz ve bu çok daha pahalı ve zaman alıcı. Bannerflow olmadan, bir kampanyayı güncellemek için bir geliştirici gerekir. Yani bir banner'da basit bir yüzdeyi değiştirmemiz gerekirse, tüm seti kaldırmamız gerekiyor ve bu birkaç dakika [Bannerflow ile] yerine yaklaşık yarım günlük bir iş.

Sonraki adımlar

Bannerflow yaratıcı yönetim platformu, Paradox ve Gamer Creative'in birlikte verimli ve etkili bir şekilde çalışmasını sağlar.

Gamer Creative, Bannerflow'u kullanarak izleyicilerin hayal gücünü yakalayan yaratıcı reklamlar üretebilirken, Paradox tüm görüntülü reklam kampanyalarının tam kontrolünü elinde tutuyor.

Markanızın yüksek performanslı görüntülü reklamcılıktan nasıl yararlanabileceğini öğrenmek istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçin veya bir demo için başvurun.