İnsanlar neden trend olan aramaları kapatıyor?
Yayınlanan: 2023-01-24Çevrimiçi trafiğin %92,96'sının Google'dan gelmesiyle, trend avcılığına gerek kalmadığı bir noktaya geldik: Artık trendler bizi avlıyor.
Reklamcılıktan bu yana, pazarlamacılar bizi reklamlarına ve içeriklerine tıklama tuzağına düşürmenin yollarını ve hilelerini buluyorlar.
Google, davranış kalıplarımızın ve tercihlerimizin farkında olsa da yapay zeka (AI) algoritmaları, etkileşim kurmamızı sağlamak için anında en alakalı verileri toplar.
Google, moda tasarımlarına olan ilginizi fark ettikten sonra, en trend içeriği saniyeler içinde alacağınızdan emin olun.
Bununla birlikte, aşırı genişleyen bir trend teşhirinin bir parçası olarak, giderek daha fazla sayıda internet kullanıcısı trend olan aramaları kapatıyor .
TREND ARAMALAR TANIMLANDI
En İyi Google Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler), hangi aramaların trend olduğunu gördüğümüz yerlerdir .
Google arama çubuğuna ne zaman yazsak, altında ilgili konuları görüyoruz. Bunlar, insanların çevrimiçi olarak aradığı en popüler konuları bize gösteren trend aramalardır .
Google, bu verileri çok çeşitli kaynaklardan alır: diğerleri arasında haber kaynakları, bloglar ve sosyal medya siteleri. Bu kaynaklar, sonunda bize trend olan aramalar olarak gelen en popüler konuları vurgular.
Trend olan aramalar bize şu anda çevrimiçi olarak nelerin popüler olduğunu da gösterir. Ne zaman bir son dakika haberi olsa, onu bir Google aramasının ilk sayfasında göreceğimizden eminiz.
Günlük arama eğilimlerinin analizi, çevrimiçi olarak en iyi ilgi alanlarımızı ve tercihlerimizi gösterirken, yapay zeka arama sıralamalarını kategorilere ayırır .
Günlük arama trendleri, son 24 saat içindeki en popüler aramaları vurgular. Google'ın AI algoritmaları, çevrimiçi trendleri her saat günceller.
Google, tespit ederek bize en popüler aramaları gösterir:
- Coğrafi konumumuz
- Sosyal ilgi alanlarımız
- En çok ilgilendiğimiz küresel trendler ve
- Bizimle benzer ilgi alanlarına sahip kişiler arasında popüler konular veya " insanlar da arıyor."
En önemlisi, Google, trend olan aramaları derlemek için kişisel arama geçmişlerimize güvenir . Yani, çevrimiçi olarak ne ararsak arayalım, Google onu bizim için trend olarak işaretler.
Google, ilgimizi çekecek en alakalı şeyleri bu şekilde vurgular. Bu nedenle ilgili tüm aramaları trend olarak görüyoruz.
Arama motoru, "bir makaleyi iyi yapan nedir" veya "makale yazmak için 5 ipucu" gibi diğer kişiler tarafından sorulan ilgili sorgularla "nasıl makale yazılır"ı destekleyecektir.
Ayrıca Google, konuyla ilgili en popüler videolarla ilgimizi artırıyor.
PROBLEM ŞU
Çoğu zaman, kişisel arama geçmişlerimizi şu anda trend olan şeylerle ilişkilendirmek istemiyoruz .
Pop-up'lar ve diğer trend paylaşım araçları sinir bozucu deneyimler geliştirdi ve sonunda çevrimiçi reklamcılıktan nefret etmemize neden oldu.
Uygun bir yanıt olarak, kullanıcıların yaklaşık yüzde 80'i rahatsız edici ve araya giren reklamlardan kurtulmak için reklam engelleyicilere güveniyor.
onların arasında mısın
Trend olan aramaları kapatarak kullanıcı deneyimlerimizi iyileştiriyoruz
Google'ın trend olarak bize sunduğu şeylere daha az maruz kalıyoruz. Son derece can sıkıcı ve dikkat dağıtıcı deneyimler, kulağa ne kadar trend olursa olsun, Google tarafından sunulan en alakalı verileri görüntülemekten bizi vazgeçiriyor.
Trend olan aramalar bize çevrimiçi olarak neyin popüler olduğunu gösterirken, biz onları kapatma eğilimindeyiz.
Gizliliğe değer veriyor ve tarama geçmişlerimizi gizli tutmak istesek de, arama motorlarının çevrim içi her hareketimizi takip etmesini istemiyoruz. Veri izleme ve yapay zeka tarafından izlenme sıkıntısını önlemek için trend olan özellikleri kapatıyoruz.
Ve bundan çok daha fazlası var!
DİĞER TARAFDA
Buradaki büyük soru, popüler trendlere ne ölçüde takılıp kaldığımızdır.
İlk bakışta, trend olan aramalar çevrimiçi gelişmiş kullanıcı deneyimleri geliştiriyor gibi görünüyor.
Bununla birlikte, Google trendlere maruz kalma konusunda bize 'fayda' sağlarken, çok geçmeden bilgi kaosuna gömülüyoruz.
Açıkçası, Google trend aramalarına genel bir bakış, aşağıdakileri yapan pazarlamacılar için harika bir iş çıkarıyor:
- çevrimiçi davranışlarımızı analiz etmek,
- web sitelerine daha fazla ziyaretçi çekmek,
- daha fazla takipçi kazanmak ve
- çevrimiçi daha fazla kar elde edin.
Çitin diğer tarafında, kullanıcıların ezici bir çoğunluğu, ortaya çıkan çevrimiçi trend bildirimlerini karmaşık, kesintiye uğratan ve rahatsız edici buluyor.
RAHATSIZ ETMEYİN
İnsan doğası, temel rahatsız edici deneyimler arasındaki kesintiyi tanır. İnternet, merakın kediyi öldürdüğü durumdur. Yine de, iç duyumuz gizemi açığa çıkarmaya eğilimlidir. Son Dünya Kupası galibi kadar özel bir şeye döndüğümüzde, Google'ın yapay zekası bizi hemen trend olan arama seçenekleriyle rahatsız ediyor.
Bu oldukça sinir bozucu çünkü her kesinti bizi çevrimiçi olarak gerçekten ihtiyacımız olan şeylerden uzaklaştırıyor. Zamanla, rahatsız edici içerik bizi öfkelendirir. Google'a göre, mobil kullanıcıların %74'ü, içeriğe erişimlerini kesintiye uğratan reklamlar ve pop-up'lardan rahatsız.
ÖLÜME KADAR DÜŞÜNÜLMÜŞ
Sürekli azalan bir dikkat süresiyle, olası tüm dikkat dağıtıcı şeylere eğilimliyiz. Anlık mesajlaşma bildirimleri, telefon aramaları, çevrimiçi reklamlar, yanıp sönen animasyonlar ve açılır pencerelerle birlikte, her yerde dikkatimiz dağıldı.
Trend olan aramalar , önemli dikkat dağıtıcılar arasında çok önemli bir rol oynar. Birisi ücretli, reklamsız bir sürüm kullanmadığı sürece her YouTube videosunu izlerken bunu hissediyoruz.
Bireysel kullanıcı deneyimlerimizle eşleşen en alakalı trendler , biz bir arama çubuğunu doldurduktan hemen sonra sağ taraftaki panelde görünecektir. AI, daha fazlasını görmenizi sağlamak için en iyi video içeriğini otomatik olarak oluşturur.
Yan reklamlarla dikkati dağıtan YouTube videoları da bizi aynı kanaldan daha fazlasını görmeye davet ediyor.
dağınıklık acıtıyor
Küresel bir arama motoru olarak Google'a tüm saygımla, arama motorunun pazarlamacılar ve reklamverenlerle birlikte ürettiği bol miktarda veri var.
Ortalama bir kullanıcının bakış açısıyla, giderek daha fazla insanın neden trend aramalarını kapattığı oldukça açık . Pazarlamacılar için ekmek ve tereyağı olsalar da, Google'ın bize alakalı olarak sunduğu yeterince veriye sahibiz.
Trendler, reklamlar ve gözümüze çarpabilecek her şeyle dolu Google, küresel bir veri çöplüğüne dönüşmek üzere. Trendlerin bizi takip ettiği bir noktaya gelmişken, hem trend olan hem de olmayan mevcut bilgileri aşırı tüketiyoruz.
UZMANIMIZ DİYOR
Promodo Kıdemli SEO Uzmanı Vladyslav Trishkin , çoğu kullanıcının trend olan aramaları kapatmasının ana nedenleri olarak gizlilik ve güvenliği vurguluyor :
“Google, arama çubuğunu doldurduğumuz noktada bireysel sorgularımızı eşleştirmek için elinden geleni yapıyor. Sistem ayrıca , en trend aramaları belirlemek için özelleştirilmiş sonuçları kullanır . Google, kullanıcı davranışını en iyi arama sonuçlarıyla uyumlu hale getirmek için algoritmalarını ve işlevlerini daha da geliştirecektir . ”
NE TEHLİKEDE
Google, arama dostu web içeriğinde başı çekerken, günlük bağlantılı etkinliklerimize yeni arama deneyimleri ekliyoruz.
Bu, pazarlamacılara organik promosyonları ve ücretli arama ağı reklamlarını desteklemek için ömür boyu kaçırılmayacak bir fırsat olarak gelebilir. Ancak, ortalama kullanıcılar olarak paylaşacak farklı bir hikayemiz var.
Sonunda, aşırı geniş bir trend maruziyeti yorucu bir etki yarattı. Psiko-duygusal düzeyde, son dakika haberlerini ilk duyan veya 7/24 trendleri takip eden kişi olmak istemiyoruz.
Artık Danny Sullivan'dan “Google Arama'dan en iyi şekilde nasıl yararlanılır” hakkında bir şey duymak bile istemiyoruz veya bu kadar trend olmasına rağmen Google'ın Gelişmiş Arama seçeneğini daha fazla veri elde etmek için kullanmak istemiyoruz.
Uygun bir iş-yaşam dengesini korumak için rahat ve sakin hissetmek istiyoruz. Yaşam tarzlarımızı, anlık mesajlaşma programlarından gelen sürekli artan bildirimlerden ve çoğu zaman hayatlarımızla hiç ilgisi olmayan tüm o abartılı trendlerden özgür kılmak istiyoruz. Böylece kendimize ve sevdiğimiz insanlara daha çok zaman ayırmış oluruz.
Google, çevrimiçi arama davranışlarımızı ne kadar çok izlerse, gizliliğimizi o kadar çok koruruz. Google, benzer ürünleri ve içeriği bulmak için sesli asistanları ve görüntü tanıma araçlarını kullanmamızda ne kadar ısrar ederse, markalı ve trend olan teklifleri o kadar görmezden geleceğiz.
Gizlilik adına, arama geçmişlerimizi ve öğeleri de arama listesinden sileceğiz.