Sütun Sayfaları Nedir? (Ve SEO'nuzu Nasıl Artırabilirler?)

Adından da anlaşılacağı gibi, güçlü sütun sayfaları içeriğinizi ve pazarlama stratejinizi destekler. Ancak tapınakları desteklemek yerine web trafiğini artırır ve kullanıcı etkileşimini artırır.

Ya da en azından doğru yapıldığında yaparlar.

Burada size SEO sıralamalarınızı, site trafiğinizi ve dönüşümlerinizi iyileştirmeye yardımcı olan sütun sayfalarını nasıl yazacağınızı öğreteceğiz. Ayrıca sütun sayfalarını konu kümeleriyle eşleştirerek içerik performansınızı nasıl optimize edeceğinizi de ayrıntılı olarak ele alacağız (buna daha sonra değineceğiz).

Ama sütun sayfası tam olarak nedir?

Geri dönelim ve en baştan başlayalım. Zaten temel bilgilere aşina iseniz, ileri atlamaktan çekinmeyin.

Sütun sayfası nedir?

Sütun sayfası, temel bir konuyu kapsayan ve belirli alt konular hakkında derinlemesine makalelere bağlantı veren üst düzey bir içerik parçasıdır. Genellikle en az 2.000 kelimeden oluşan kapsamlı sayfalardır. Neden? Niye? Kullanıcılara (ve arama motorlarına) konuyla ilgili otorite olduğunuzu bildiren yararlı ve eyleme geçirilebilir bilgilerle doludurlar. İnsanlar belirli bir konu hakkında bilgi almak için sitenize başvurduklarında, Google buna dikkat eder ve sonuçlarında içeriğinizi daha üst sıralara çıkarır.

Örnek olay: 1998'de kurulan bir UX, UI danışmanlık firması olan Neilsen Norman Group.

Site, UX ve UI ile ilgili her şey hakkında temel içerik ve destekleyici makaleler, araştırmalar ve videolar ile doludur. Google'a “Empathy mapping” yazdığınızda sitedeki yazı ve video üst sıralarda çıkıyor.

Böylece, içerik pazarlama stratejinizin ve SEO performansınızın başarısını ayarlamak için sütun parçalarının ne kadar kritik olduğunu görebilirsiniz.

Ayrıca, arama motorlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, diğer sitelerin size geri bağlantı verme olasılığı o kadar artar ve sitenize geri dönen harici bağlantıların sayısı artar.

İkincisi, sütun içeriği, destekleyici makaleleriniz olduğunda okuyucularınızın daha yararlı ve ilgili bilgilere gitmesini kolaylaştırır.

Diyelim ki SEO konusunda 3.000 kelimelik bir sütun sayfası yazdınız. O sayfada, geri bağlantılar veya yerel SEO alt konusuna kısaca değineceksiniz, ancak bu alt konular hakkında daha ayrıntılı blog gönderilerine bağlantı vereceksiniz.

Bu derinlemesine blog gönderileri, küme içeriği olarak bilinir (bunu aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklayacağız) ve neredeyse her zaman ana sayfaya geri bağlanır.

Konu kümeleri ve sütun sayfaları

Konu kümeleri, bir temel konuyla ilgili içerik gruplarıdır. Merkez ve kol biçiminde tasarlanan her konu kümesi, bir sütun sayfasında (bisiklet tekerlek göbeği gibi) ortalanır ve küme sayfalarıyla (kollar) çevrilidir. Genel olarak sütun sayfaları geniş konuları kapsarken küme sayfaları o konuyla ilgili belirli, daha odaklı konuları hedefler.

İçerik Pazarlama konusuyla ilgili bir sütun sayfası oluşturmak istediğinizi varsayalım. Bu sayfada, çeşitli alt konuları ele alabilir ve daha da derine inen makalelere bağlantı verebilirsiniz:

• İçerik Pazarlamanın Faydaları
• İçerik Pazarlama Stratejisi Örnekleri
• Alıcı Kişileri
• Pazarlama Hunisi Optimizasyonu
• CTA En İyi Uygulaması
• İçerik Takvimi nedir?
• Rekabetçi İçerik Analizi
• İçerik Performansı Takibi

Sütun sayfası, her bir küme sayfasının yukarıdaki alt konuları daha ayrıntılı olarak kapsadığı, içerik pazarlamasının üst düzey bir görünümünü sağlayacaktır. Küme sayfalarınızın genellikle sütun sayfasının konusuyla ilgili belirli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflediğini unutmayın. Ayrıca sütun sayfasına ve küme sayfalarına giden ve bunlardan gelen bağlantılarınız olacaktır.

Konu kümeleri ve sütun sayfaları neden bu kadar etkilidir?

Kullanıcılar hemen şimdi ayrıntılı ve işlem yapılabilir bilgiler istiyor.

Arama motorları hızla gelişiyor ve daha karmaşık sorguları anlama konusunda daha akıllı hale geliyor.

Sütun içeriği, arama yapanların sorularını yanıtlamak için pek çok değerli bilgi sunmanıza olanak tanır. Ve konu kümesi parçalarınız, okuyucuların daha derine inmesine olanak tanır. İçeriğiniz okuyucularınızın arama amacına ne kadar uygunsa, web sayfalarınızda o kadar iyi kullanıcı etkileşimi ve daha uzun oturumlar olur. Bunun nedeni, tartışılan tüm konuların birbiriyle ilişkili ve birbiri üzerine inşa edilmiş olmasıdır. Size biraz daha spesifik SEO ayağı sayfa örnekleri üzerinden yol gösterelim.

Sütun sayfaları ve SEO üzerindeki etkileri

Tamam, sütun sayfaları içeriğinizi kolayca gezinilebilir konu kümeleri halinde düzenlemenize yardımcı olabilir.

Ancak sütun sayfalarının ve konu kümelerinin SEO çabalarınızı artırabileceğini biliyor muydunuz? Aşağıda, sıralamalarınızı nasıl etkileyebileceklerini ve neden SEO stratejinizin bir parçası olmaları gerektiğini açıkladık.

1. Site yapısını iyileştirir

İçeriğinizi konu kümeleri halinde düzenlemek, yalnızca web sitenizin iyi görünmesini sağlamaz. Bunu yapmak, uzmanlık ve yetki düzeyinizi hesaplarken blogdan bloga her sayfayı dizine ekleyerek Google'ın sitenizi taramasını kolaylaştırır.

Site yapınızı iyileştirmek aynı zamanda arama motorlarının belirli bir arama terimi için sonuçlarda gösterilecek en uygun sayfayı bulmasını kolaylaştıracağı anlamına da gelir. Bunun aksine, güçlü konu kümeleri olmayan sitelerde Google, zayıf site yapısı arasından kullanıcı için en doğru veya yararlı bağlantıyı bulmakta zorlanabilir.

Genel olarak, şık bir site yapısıyla SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) muhtemelen daha güçlü sıralamalar elde edeceksiniz. SEO'nun amacı da bu, değil mi?

2. Yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralama yapmanıza yardımcı olur

Basitçe söylemek gerekirse, temel konular hakkında kapsamlı bilgiler sundukları için sütun sayfalarının yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralanma olasılığı daha yüksektir.

Çoğu durumda, bir konu ararken, kullanıcılar önce üst düzey bilgileri isteyecektir. Sütun sayfasının rolü budur.

Ardından, bir kez ilgilendiklerinde, kullanıcı daha spesifik alt temalar hakkında bilgi edinmek isteyecektir – AKA küme içeriğini keşfetmek. Bu kullanıcı dostu site yapısı ile kullanıcılar hangi nedenle web sitenizden ayrılmak zorunda kalıyor?

Buradaki mesaj, Google'ın, kullanıcıların nihayetinde belirli bir arama amacına dönüşen bir konuya büyük ilgi gösterebileceğini anladığıdır. Sütun sayfaları ve konu kümeleri, bu kullanıcı yolculuğunu desteklemeye yardımcı olabilir.

3. Uzmanlık, otorite ve güven gösterir (EAT)

Sütun sayfaları otoriteyi sızdırıyor. Bu, Google'ın gözünde büyük bir 'evet'. Genel olarak, temel içerik, işletmenizin EAT (uzmanlık, yetki ve güven) oluşturmasına yardımcı olur.

Sütun sayfanızı ve konu kümenizi, seçtiğiniz konuyla ilgili bir ansiklopedi olarak düşünün. Sütun sayfası 'içerik' sayfasıdır ve konu kümeleri ayrı bölümlerdir. Bir bütün olarak, okuyucunun o konu ve alt konuları hakkında ihtiyaç duyduğu tüm bilgilere sahiptirler.

Unutmayın, arama motorları, kullanıcılarının mümkün olan en doğru bilgiyi mümkün olan en kolay şekilde bulmasını ister. Bu, arama motorlarının kapsamlı konu kümelerinizi muhtemelen çok az ayrıntı sağlayan bir rakip sayfa üzerinden sıralayacağı anlamına gelir.

Buradaki hikayeden alınacak ders: lütfen kullanıcıyı ve Google'ın sizi ödüllendirmesi gerekir.

sütun sayfa türleri

Genel olarak, üç ana sütun sayfası türü vardır:

'Nedir' sütun sayfaları – örneğin SEO nedir?
'Kılavuz' sütun sayfaları – örneğin Hibrit Çalışma Rehberimiz
'Nasıl Yapılır' sütun sayfaları – örneğin Blog Nasıl Yazılır

Bunlar geniş içerik türleridir. Bazı durumlarda, sütun sayfanız farklı kategorilere geçiş yapar. Örneğin, SEO dostu içerik yazmakla ilgili belirli alt konulara ve ipuçlarına bağlantı veren 'SEO Pazarlama Rehberimiz' başlıklı bir sütun sayfanız olabilir.

En iyi uygulamaları kullanarak sütun sayfası nasıl oluşturulur?

Adım adım ilerleyen sürecimizle, bir sütun sayfasının nasıl oluşturulacağını öğrenmek çocuk oyuncağı gibi gelecek. Ayrıca, çevrimiçi araçlarımızın yardımıyla sütun sayfası içeriğinizi yürütmek daha da kolay olacaktır.

1. Sıralamak istediğiniz konuları seçin

Her kümenin bir konuya ihtiyacı vardır. Ancak, herhangi bir eski konuyu seçip onun için sıralanmayı bekleyemezsiniz. En etkili konular, geniş spektrumun ortasında bir yerde bulunur.

Bununla ne demek istiyoruz? Bu nedenle, alt konuları hakkında birden çok blog yazısı yazabilmeniz için yeterince geniş bir konu bulmaya çalışın, ancak kapsamlı bir sütun sayfası yazmanın imkansız olduğu kadar geniş değil.

Örneğin, 'Para' konusu, bir sütun sayfası için çok geniş olacaktır. Öte yandan, 'İnternetten Nasıl Para Kazanılır' konusu - daha niş olsa da - ilgili pek çok blog gönderisi kapsamına sahiptir.

Ayrıca seçtiğiniz konunun yeterli aranma hacmine sahip olduğundan emin olmanız gerekir. Aksi takdirde, ne anlamı var? Kimsenin umursamadığı bir konu hakkında yazmak muhtemelen sıfır sonuç verecektir.

2. Anahtar kelimeleri araştırın

Anahtar kelime araştırması, konu kümelerinizi ve sütun sayfalarınızı oluşturmanın en önemli kısımlarından biridir. Aslında, konu kümelerinizin içeriğini belirleyecektir.

Anahtar kelime araştırması yapmak, müşterilerinizin tam olarak ne aradığını gösterir. Seçilen konuyla ilgili sorularını, sorgularını ve sorunlu noktaları ortaya çıkararak, anahtar kelime araştırma araçlarını SEO içeriğiniz ve konu kümeleriniz için hayati önem taşır.

Ayrıca rakiplerinizin neye göre sıralandığını ve hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini de göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu içgörü ile, rakibinizin stratejilerindeki eğrinin önüne geçebilir ve boşlukları tespit edebilirsiniz. Daha da iyisi, hangi anahtar kelimelerin bir rakibin web sitesine trafik çektiğini görmek için Similarweb Rekabetçi Analiz Aracını kullanabilirsiniz.

3. Anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini sütunlar ve konu kümeleri halinde gruplandırın

Burası işlerin biraz zorlaşabileceği yer. Anahtar kelimelerinizi, derinlemesine blog sayfalarınız çok geniş veya çok benzer olmayacak şekilde gruplandırmanız gerekir. Aksi takdirde, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamada mücadele edersiniz. Bu sefer konu denge.

Anahtar kelimelerinizi nasıl gruplandırmanız gerektiğini görmenin en iyi yollarından biri, bu terimleri kendiniz manuel olarak aramaktır.

Diyelim ki 'içerik pazarlama stratejisi' anahtar kelimesini hedeflemek istiyorsunuz. Arama motorları muhtemelen 'web sitesi içerik pazarlama stratejisi' ve 'içerik pazarlama stratejisi nedir?' gibi ilgili anahtar kelimeler için aynı URL'leri sıralayacaktır. Durum buysa, aynı blog içinde bu iki arama terimi için de sıralanırsınız.

Buna karşılık, konunuzla ilgili belirli anahtar kelimeler için sıralamada farklı URL'ler bulursanız, o anahtar kelimeyi ayrı bir blog yazısı ile hedeflemelisiniz. Bu yöntem, konu kümenizde farklı blog başlıkları altında kullanmak üzere anahtar kelimelerinizi gruplandırmanıza olanak tanır.

4. Küme sayfaları yazın

Önce küme sayfalarınızın çoğunu yazmak, sütun sayfası oluşturmanızı çok daha kolay hale getirecektir. Bunu yapmazsanız, henüz bitirmediğiniz bir makaleyi özetlemeye çalışmak gibi olur - ne kadarını veya ne kadar azını dahil edeceğinizi bilemezsiniz.

İçerik oluşturma sürecinizi hızlandırmak için, henüz bir içerik takviminiz yoksa bir içerik takvimi oluşturmanızı ve neyle karşı karşıya olduğunuzu görmek için rakiplerinizin içeriğini analiz etmenizi öneririz. Bu taktikler, istismar edilecek içerik boşluklarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

5. Sütun sayfasını yazın

Sütun sayfaları tipik olarak 2.000 kelime veya daha uzundur. Kapsamlıdırlar. Yine de uyarıda bulunun - alt konularınızı özetlerken, okuyucuyu dahili bağlantı yoluyla küme sayfalarınızı ziyaret etmeye ikna etmek için kısa tutmanız gerekir.

Bununla birlikte, hem Google'ın hem de kullanıcının onu değerli ve yetkili bulmasını sağlamak için sütun sayfanıza yeterli bilgiyi eklemeniz gerekir.

Profesyonel ipucu: Video içeriği, bilgi grafikleri ve diğer ilgi çekici içerik biçimlerini ekleyerek sayfanızın öne çıkmasını sağlayın ve kullanıcı deneyiminizi artırın.

6. Sütun sayfanızı SEO için optimize edin

Yaşasın! Sütun sayfanızı ve konu kümelerinizi yazdınız. Artık arama motorlarında üst sıralara çıkma ve sitenize organik trafik çekme zamanı.

Başlamanıza yardımcı olması için, sütun sayfanızın tüm doğru kutuları işaretleyip işaretlemediğini görmek için sayfa içi SEO için adım adım kontrol listemizi kullanabilirsiniz.

Binayı al

Uzun biçimli makaleler, içerik pazarlama stratejinizde büyük bir rol oynuyorsa, sütun sayfaları ve konu kümeleri, EAT oluşturmanıza ve sıralamaları iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Ancak, bu yalnızca sütun sayfalarını ve konu kümelerini doğru şekilde oluşturursanız mümkündür. Herhangi bir konu hakkında yazıp sıralamada yer almayı bekleyemezsiniz – konu, çok sayıda blog gerektirecek kadar geniş, ancak sütun sayfanızdaki en önemli alt konuları kapsayabileceğiniz kadar niş olmalıdır.

Şimdi, SERP'lerde rakipleriniz üzerindeki baskıyı artırmak için ihtiyacınız olan tüm sütun sayfası bilgilerine sahip olmalısınız. İyi şanlar!

SSS

Sütun sayfası nedir?

Sütun sayfası, belirli alt konularla ilgili blog gönderilerine bağlantı veren, bir ana konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan üst düzey bir içerik parçasıdır. Bloglar daha derinlemesinedir ve genellikle sütun sayfasının ana konusuyla ilgili anahtar kelimeleri hedefler.

Sütun sayfası nasıl yazılır?

Adımlarımızı izleyerek sütun sayfası oluşturmayı öğrenebilirsiniz:
Hangi konular için sıralamak istediğinizi seçin, anahtar kelimeleri araştırın, anahtar kelimeleri ve cümleleri blog yazıları ve konu kümelerinde gruplandırın, küme sayfaları yazın, sütun sayfasını yazın ve sütun sayfanızı SEO için optimize edin.

Sütun sayfası kaç kelimedir?

Sütun sayfaları, ilgili tüm bilgileri içerecek kadar uzun, ancak okuyucuyu sıkmayacak kadar uzun olması gereken kapsamlı içerik parçalarıdır. Genel bir kural, sütun sayfalarının 2.000 ila 5.000 kelime arasında olması gerektiğidir.