Pazarlama Sırlarımıza Tam Erişim için Abone Olun

Pin Perfect Studios'tan Lorina Daiana, Pinterest reklamlarını ilk kez denediğinde, pek fazla düşünmedi - ta ki web sitesi tavsiyelerinde bir moda etkileyicisi müşterisinin Instagram hesabından daha iyi performans göstermeye başlayana kadar.

O müşteri için ücretli gönderileri sabitlemek için ayda yalnızca bir saat harcıyordu.

“Ha, orada bir şey var,” diye düşündü Daiana. "Belki de buna daha fazla bakmalıyız."

Diğer müşterilerini Pinterest'e geçirdi ve her bir müşteri için aynı sayıda web sitesi yönlendirmesi için daha az çaba ve reklam bütçesi harcayabileceğini fark etti.

Altına hücum muydu? Yoksa aptalın altını mı?

Daiana, diğer sosyal medya ve SEO uzmanlarının Pinterest'e şaka dediğini duymuştu. Reklam yöneticisi kesinlikle yeniydi. Pinterest, ilk reklam ürünü olan Promoted Pins'i 2014'te piyasaya sürdü - 2007'de piyasaya sürülen Facebook Reklamlarına ve 2000'de piyasaya sürülen Google AdWords'e kıyasla daha geç.

Yine de Pinterest'in reklam ürünü olgunlaştı. Pinterest verilerine göre, pandeminin başlangıcında, Pinterest'in aylık aktif kullanıcıları 367 milyondan 416 milyona sıçradı - %13'lük bir QoQ sıçraması.

Pinterest verilerine göre pandemi sırasında Pinterest'in aylık aktif kullanıcıları 367 milyondan 416 milyona yükseldi - QoQ %13'lük bir sıçrama.

Daiana, diğer pazarlamacıların ezgilerini değiştirmeye başladığını fark etti.

Bu günlerde Daiana, müşterilerini Pinterest'i denemeye ikna etmek zorunda değil. Zaten Pinterest kampanyalarını isteyerek ona geliyorlar.

Pinterest reklam yöneticisinde bir kampanya oluşturmak tam olarak nasıl çalışır? Facebook ve Google'da reklam satın almak gibi değil. Pinterest'in kendi kural kitabı vardır ve düşündüğünüzden daha fazla arama odaklıdır.

Hangi biçimlerin mevcut olduğunu, şu anda en iyi reklamları kimin yaptığını ve markaların performans gösteren Pinterest kampanyaları oluşturmaya nasıl başlayabileceklerini öğrenmek için Pinterest reklamları konusunda dört uzmanla konuştuk.

Uzmanlar

• Lorina Daiana , Pinterest pazarlama uzmanı ve Pin Perfect Studios'un kurucusu
• Quince'ın büyüme başkanı Mike Bittarelli
• Tomara Watkins, Chaptr Agency'de müdür
• Dan Ben-Nun , büyüme pazarlamacısı ve Adspace'in kurucusu

Pinterest en ucuzu değil ama değerli bir kitlesi var

2020'de, bir başkanlık seçimi ve koronavirüs pandemisi Facebook BGBM'lerini çatıya çıkardığında Watkins, müşterileri için yeni ücretli dijital pazarlama kanalları aramaya başladı.

Pinterest reklam kampanyalarını denedi ve trafikte ani bir artış gördü, ancak kısa süre sonra zihniyetini ve pazarlama stratejisini ayarlaması gerektiğini anladı.

"Bu trafiğin maliyeti Facebook'tan çok daha az değildi" dedi. Ve Pinterest kullanıcılarının satın alma işlemi Facebook kullanıcılarından daha uzun sürüyordu.

Watkins'in öğrendiği gibi, Pinterest ve Facebook reklamları çok farklı davranıyor:

• Pinterest , olası satış yaratmada en iyisidir ve gizlilik öncelikli web'den minimum düzeyde etkilenmiştir.
• Facebook daha güçlü bir satış yakınlığıdır ve iOS 14.5, niteliğine gerçekten zarar vermiştir.

Pinterest, kullanıcılarının daha yavaş alışveriş yaptığını biliyor.

Diğer sosyal platformların kullanıcılarına kıyasla, Pinterest kullanıcılarının satın almadan önce bir hafta boyunca satın almayı düşünme olasılığı daha yüksektir.

TikTok ve Snap'te trafik daha ucuzdur ve dönüşümler daha hızlı gelebilir. Ancak Pinterest'te olmayan bir şey var: daha yaşlı ve daha varlıklı bir kullanıcı tabanı.

Pinterest kullanıcıları ne istediklerini biliyorlar (ve bunu karşılayabilirler)

Pinterest demografisi, dahili Pinterest verilerine göre şöyle görünüyor:

• Kadınlar: Pinterest, küresel kitlesinin %60'ının kadın olduğunu onaylıyor.
• Yüksek gelirliler: Yıllık hane geliri 100.000 doların üzerinde olan ABD nüfusunun neredeyse yarısı Pinterest'te.
• Kendin Yapçılar: Pinterest, kullanıcılarının %85'inin yeni bir projeye başlamadan önce web sitesine yöneldiğini söylüyor.
• Alışveriş yapanlar: Pinterest kullanıcılarının "her zaman alışveriş yaptıklarını" söyleme olasılığı diğer platformlardaki insanlardan %90 daha fazladır.
• Boomers ve Gen X-ers: Pew Research Center verilerine göre Pinterest kullanıcılarının yaklaşık %40'ı 50-64 yaşları arasında.

Ayrıca pazarlamacıların sevdiği bir özelliği var: net niyet.

Ben-Nun, "İnsanlar Facebook, Instagram ve Google'ı çeşitli farklı şeyleri aramak veya herhangi bir farklı içeriğe göz atmak için kullanıyor" dedi.

Ancak neredeyse tüm Pinterest kullanıcıları, kendin yap ipuçları, moda, güzellik veya ev dekorasyonu fikirleri için platforma gelir - böylece pazarlamacılar onları daha etkili bir şekilde hedefleyebilir.

Onlar da hedef almaya değer. Pinterest kullanmayan sosyal medya kullanıcılarıyla karşılaştırıldığında, Pinterest kullanıcıları:

• Daha fazla harcayın: Pinterest kullanmayan sosyal medya kullanıcılarına göre ayda 2 kat daha fazla harcama eğilimindedirler ve sipariş başına %6 daha fazla harcama yaparlar.
• Sepete daha sık ekleyin: Pinterest kullanmayan sosyal medya kullanıcılarına göre alışveriş sepetlerine %85 daha fazla ürün eklerler, böylece e-ticaret markaları onları daha kolay yeniden hedefleyebilir.

Pinterest'in bir işletme sayfası başlığına koyduğu gibi, bu insanlar "yavaş atlar, daha fazla harcarlar".

Pinterest'in izleyici kitlesi büyüyor - ve Cottagecore'a artan bir ilgi var.

2020'den beri Pinterest'in hedef kitlesi yeni yollarla büyüdü. Pinterest, kullanıcı tabanının her yıl daha fazla GenZ kullanıcısı ve platformda daha fazla erkekle gençleştiğini söylüyor. Yazlık moda, yaşam becerileri ve randevu gecesi aktiviteleri arıyorlar.

(Yazlık teknede tekneyi mi kaçırdınız? Antika kitaplar, ormanlar, örgülü saçların etrafındaki kurdeleler ve çok sayıda dalgalanan çayır ve … kulübeler içeren bir estetik. Taylor Swift'in Folklorunu düşünün. )

Bu yeni kullanıcılar, reklamverenlerin potansiyelini azaltmıyor. Moda ve güzellik dışındaki markalar için reklam yapmaları için yeni fırsatlar yaratıyorlar ve markaların hedeflemesi için birçok yeni anahtar kelime ekliyorlar. Pinterest, "yeni Pinner'ların" her zamankinden daha fazla aradığını söylüyor:

• Cinsiyet eşitliği
• Ruh sağlığı kontrolü
• Bağımsız oda dekoru
• Modüler mutfak fikirleri
• Artisan ekmek tarifleri
• Arka bahçe oturma alanları
• okul öncesi matematik çalışma sayfaları

Bu anahtar kelimelerin genişliği, Pinterest'in yakında inşaat, sağlık ve eğitim gibi yeni sektörlerde en iyi performans gösteren bir sosyal reklam platformu haline gelebileceğini gösteriyor.

Pinterest'in anahtarı mı? Sabır.

Pinterest, reklamverenlerin çok satış yapmak yerine potansiyel müşteri yaratmaya odaklanmasını önerir ve Watkins bu stratejiyle başarılı olmuştur.

Pinterest reklamları için kullandığınız her açılış sayfasında bir e-posta formu açılır penceresi oluşturmanızı önerir. Bu şekilde, Pinterest doğrudan bir satış yapmasa bile, "en azından bundan bir ipucu yakalayabilirsiniz" dedi - gizlilik kısıtlamalarıyla engellenmeden besleyebilirsiniz.

Pinterest'in fiyatlandırması onu diğer platformlardan daha ucuz hale getirmeyebilir, ancak markalar bunu değerli ve büyüyen bir kitleyle uzun vadeli, bire bir ilişkiler kurmak için kullanabilir.

Markanızın Pinterest reklamlarını kullanması gereken 5 işaret

Konuştuğumuz uzmanlar, özellikle kadınları hedefleyen markaların Pinterest'te reklam vermesini tavsiye ederek başladı. Ancak lüks markaların, otomobil şirketlerinin ve sigorta şirketlerinin burada iyi bir yatırım getirisi bulabileceklerinden de bahsettiler.

Peki... Pinterest markanız için uygun mu? İşte bunun beş işareti.

• Moda, güzellik veya ev eşyası ürünleri satıyorsunuz. Ben-Nun, iyi yapıldığında Pinterest'in bu tür markalar için hızla "temel bir satın alma kanalı" haline gelmesi gerektiğini söyledi.
• Facebook reklamlarınız iOS 14.5'ten sonra sıkıntı yaşıyor. Daiana, gizlilik öncelikli web'in şimdiye kadar Pinterest reklamları üzerinde "küçük" bir etki yarattığını, çünkü Pinterest'in bir sosyal ağdan çok organik bir arama platformu olduğunu söyledi.
• Reklamlarınız diğer platformlarda performans gösteriyor ancak çeşitlendirmek istiyorsunuz. Uzmanlarımızın tümü, Pinterest'in diğer yüksek performanslı kanalları tamamlaması ve düşük performans gösteren kanalları artırması için optimize edilmesini önerdi. Ben-Nun, bir reklam bütçesinin %10-20'sini Pinterest'e yönlendirmenin markaların ROAS'ta bir artış görmesine yardımcı olabileceğini söyledi.
• Başarılı reklamların nasıl oluşturulacağı konusunda biraz daha koçluk yapmak istiyorsunuz. Pinterest reklam desteği ile bire bir görüşme yapmak çok kolay. Daiana, "Onlarla iki haftada bir bir toplantı planlıyorum," dedi. İşletmeler, reklam desteği, eyleme dönüştürülebilir içgörüler ve kampanya analizi için Pinterest'e danışmak için başvurabilir.
• Daha büyük bir kitleye daha hızlı ulaşmak istiyorsunuz. Daiana, "2021'de Instagram'da 100 [bin] gösterim almaya çalıştığınızı hayal edin" dedi. "Bu tür bir gösterimi elde etmek için çok para ve reklam gerekir." Pinterest'te bu tür bir erişim hala mümkün ve Daiana bunun diğer sosyal medya platformlarındaki kadar pahalı olmadığını söyledi.

Denemeye değer Pinterest reklam biçimleri (örneklerle!)

Pinterest reklamları çeşitli fiyat, şekil ve boyutlarda gelir (ancak çoğu 2:3 en boy oranına sahiptir). Kampanyanıza en uygun Pinterest reklamı türleri hangileridir?

Pinterest'te reklam vermenin ana anahtarı: Pini oluşturacak ve ardından tanıtacaksınız, tersi değil.

Aşağıda, dikkate alınması gereken dört ana format bulunmaktadır.

statik reklam

Şunun için idealdir: dönüşüm hunisinin tüm aşamalarında, ancak özellikle marka bilinirliği kampanyası hedefleri için alışveriş yapanları hedefleme

İyi tarafı: Statik bir reklamı uzun biçimli bir içerik açılış sayfasıyla eşleştirdiğinizde, kitlenize anlattığınız hikayeyi genişletirsiniz, dedi Watkins.

Dezavantajı: Gerçekten bir tane yok! Statik pimler, Pinterest'in ekmek ve tereyağıdır.

İyi bir örnek: Philadelphia, bir testle bağlantılı statik bir pin oluşturarak kullanıcı verilerini toplamayı başardı ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri sunun.

Tacoları sevdiğimiz için, genellikle salatalık atıştırır ve “geniş bir bağın asmalarında dolaşırken” “mutluluğu buluruz” (denene kadar vurmayın!) Philadelphia'nın testi, çırpılmış közlenmiş kırmızı biber ve sarımsaklı krem ​​peynir denememizi önerdi. .

Atıştırmalık meleklerin iradesi bizim emrimizdir! Şu test metin yazarı zammı hak ediyor.

video reklam

Şunlar için idealdir: Eğitim reklamları ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki kitleleri hedefleyen kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) reklamları

Ters taraf: "Video kraliçedir," dedi Watkins. "O sadece performans sergiliyor." Watkins, Pinterest'in çok fazla statik görüntülerden oluştuğu için videonun gerçekten öne çıktığını söyledi.

“Video kraliçedir. O sadece performans sergiliyor.”

Dezavantajı: Bazı kullanıcılar Pinterest video reklamlarını rahatsız edici buluyor. Daiana, kişisel Pinterest hesabındaki reklamlar için otomatik oynatmayı gerçekten kapattı. Daiana, "Bir kullanıcı olarak hiçbir şeyin hareket ettiğini görmek istemiyorum" dedi.

Diğer kullanıcılar hareket eden bir şey duymak istemezler:

‍
(Pinterest'ten bir temsilci, MarketerHire'a video reklamların artık otomatik olarak sesli olarak oynatılmadığını söyledi.)

Profesyonel ipucu: Watkins, tanıtılan Pinterest video reklamlarına metin yer paylaşımları eklemenizi önerir. Yer paylaşımları Pinterest'e oldukça özgüdür, bu nedenle metin içeren videolar, kullanıcıların ana sayfa akışlarında organik hissedecektir.

İyi bir örnek: Bu Covergirl video pini, kullanıcılara çok şey anlatır. Kesin olmak gerekirse üç şey:

• Bilgi yerleşiminin açıkladığı gibi, vegan ve zulüm içermez
• Yakın çekim video demosu ile ürün nasıl kullanılır
• Bu etkileyiciler , etiketli etkileyici sayesinde - 1 milyon Instagram takipçisi olan Summer Fridays kurucu ortağı Marianna Hewitt sayesinde.

Ve hepsini sadece birkaç saniye içinde yapıyor. İşte videonun gücü!

atlıkarınca reklamı

Şunlar için idealdir: Dönüşüm hunisinin ortasından sonuna kadar alışveriş yapanları hedefleyen sosyal kanıt ve UGC içeriği

İyi tarafı: Dönen reklamlar, tek bir iğnede daha fazla bilgi paylaşmanıza olanak tanır, bu nedenle, farklı ürün boyutlarını ve UGC eğitimlerini göstererek, yaygın olarak influencer promosyonu için kullanılırlar. Watkins, "İncelemeler kesinlikle iyi performans gösteriyor" dedi.

Dezavantajı: Atlıkarıncanızdaki her slaydı görüntülemek için herkes tıklamayacaktır, bu nedenle tüm önemli bilgileri ilk slaytlara koymak önemlidir.

İyi bir örnek: Bu Scotch bant carousel reklamı, Pinterest influencer'ı (Pinfluencer?) Kailo Chic'in sayfasında adım adım yer imi yapma eğitimini gösteren sponsorlu bir gönderidir.

Yukarıdakiler, Scotch Tape için bir kullanım örneği sergiliyor, ancak aynı zamanda Pinterest'e özgü hissettiriyor. Pinterest kullanıcılarının platformda oturum açtıklarında organik olarak aradıkları, estetik açıdan hoş bir DIY zanaat. Kullanıcılara yeni bir beceri öğretir, böylece pini normal bir pin gibi hesaplarına kaydetmeleri daha olasıdır.

Alışveriş rozeti ve koleksiyon reklamı

Şunlar için idealdir: Satın almaya hazır müşterileri hedefleyen e-ticaret markaları

İyi tarafı: Doğrudan Pinterest uygulamasında alışveriş yapmak uygun bir kullanıcı deneyimidir ve bu reklam biçimi markalar için de uygundur. Pinterest, mevcut bir ürün kataloğundan otomatik olarak reklamlar oluşturabilir. Daha fazla kontrol için, koleksiyon reklamlarında öne çıkarmak için önceden oluşturduğunuz alışveriş rozetlerini manuel olarak da seçebilirsiniz.

Profesyonel ipucu : Pinterest, yalnızca ürün kataloğunuzdaki ürünler için organik, alışveriş yapılabilir iğneler yaptıysanız koleksiyon reklamları oluşturmanıza izin verir - ancak Bittarelli'ye göre bu oldukça kolaydır. Öncelikle zengin pinler oluşturmak için başvurmalısınız. Ardından, Shopify veya başka bir e-tüccar aracılığıyla Pinterest'e bir besleme dosyası gönderin; Pinterest otomatik olarak 20 milyona kadar ürün için pin oluşturacaktır.

Dezavantajı: Bittarelli, "Google platformu, optimizasyon açısından Pinterest'ten daha fazla yükü kaldırıyor" dedi. Pinterest'te ihtiyacınız olan tüm ürün gruplarını ve kampanyaları oluşturmaya devam edebilirsiniz, ancak Bittarelli, Google'ın biraz daha serbest olduğunu ve daha yüksek bir ROAS sağlayabileceğini söyledi.

İyi bir örnek: Bu Fabletics koleksiyon reklamı, halihazırda tozluk arayan kullanıcıların, Pinterest uygulamasından ayrılmadan bir dizi stil ve fiyat noktasına göz atmalarına olanak tanır. Fabletics için bu reklam stratejisi meyvesini verdi - Fabletics, Pinterest büyümesinin 2019'da yıllık %150 oranında izlediğini söyledi.

Pinterest reklamlarının performans göstermesini sağlamak için 4 ipucu

Pinterest daha yeni bir reklamcılık platformu olduğundan, onu diğer ücretli sosyal kanallardan ayıran birkaç tuhaflığa sahiptir. Uzmanlardan oluşan panelimiz, Pinterest'ten en iyi şekilde yararlanmamız için bize dört ipucu verdi.

1. Meta verilerinizi optimize edin.

Pinterest bir keşif platformu olarak inşa edildi ve bu, reklam oluşturma yapısında kendini gösteriyor. Temel olarak, tanıtımını yapmadan önce organik bir pin oluşturmalısınız. Ve normal pin, onu tanıtmak için ödeme yapmayı bıraktıktan sonra bile arama motorunda görünecektir.

Pinlerinizi uzun vadeli organik arama çekişi elde etmek biraz teknik yetenek gerektirir - ve Pinterest SEO, ücretli sosyal medya pazarlamasından farklı bir beceri seti gerektirir.

Watkins, özellikle "alternatif metinlerinizi nasıl optimize edeceğinizi" bilmeniz gerektiğini söyledi.

"Alt metinlerinizi cehennemden optimize edin."

Pinterest, ürün pinleri oluştururken doldurabileceğiniz 40'tan fazla meta veri alanı sunar. Bunlar, alışveriş pinleri ve koleksiyon reklamları için Pinterest'e ürün eklerken en çok dikkat etmenizi önerdiği panelistlerimizin altı tanesidir.

• Alt metin: Bunu bir resim açıklaması olarak düşünün. Pinterest'in algoritmasının arayabileceği şekilde resimlerinizde ne olduğunu tanımlar.
• Başlık etiketi: "Pinterest'in ürün alaka düzeyinizi belirlemesinin muhtemelen en büyük tek yolu budur," dedi Bittarelli.
• Ürün malzemesi ve boyutu: "Birisi pamuklu çarşaf arıyorsa, [Pinterest] bildiği için oradaki malzeme olarak pamuğu istersiniz" dedi Bittarelli.
• Stok düzeyi: Pinterest, öğelerinizin stokta olup olmadığını göstermek için küçük bir etiket ekleyebilir. Ve bildiğimiz gibi, bu özellikle tatil günlerinde alışveriş yapanlar için gerçekten önemli.
• İndirimli fiyat: Pinlere indirimli fiyat meta verileri eklediğinizde, Pinterest bir indirim fiyatını belirtmek için pimin altına küçük bir üstü çizili ekler.

Global ticari ürün numarası (GTIN): Diyelim ki KitchenAid ürünleri satıyorsunuz. Bunlar birçok farklı perakendeci tarafından satılır ve GTIN kodu Pinterest'e KitchenAids'inizin herkesinkiyle aynı marka olduğunu söyler ve ilgili KitchenAid aramalarında görünmelerini sağlar. Bittarelli, "Bunları eklemeye başladığımızda çok büyük bir fark vardı" dedi.

Target'in yukarıdaki koleksiyonunda, meta verilerin bir kısmı kullanıcılar tarafından görülebilir. "35,00$+ ile ücretsiz gönderim" etiketleri, "popüler" etiketi ve "tükendi" etiketinin tümü, Target'in özet akışındaki meta verilerden gelir.

Bittarelli, bu değişikliklerden bazılarını yapmanıza yardımcı olacak bir mühendislik ekibine ihtiyacınız olabileceğini söyledi. Ürün feed'inizi manuel olarak Pinterest'e taşırsanız veri kaynağı alma işlemi birden fazla adımdan oluşur. Ancak Pinterest'in ayrıca bir Shopify entegrasyonu vardır, bu nedenle Shopify satıcıları kataloglarını daha kolay içe aktarabilir ve otomatik olarak alışveriş yapılabilir pinler oluşturabilir.

2. Demografik bilgileri veya anahtar kelimeleri hedefleyin, ikisini birden değil.

Pinterest'in Reklam Yöneticisi, anahtar kelimeleri ve demografiyi hedeflemenize izin verir. Daiana başlangıçta her ikisini de hedefleme hatası yaptı.

“150 gibi bir anahtar kelime listesi yazardım… ve sonra demografiye girdim ve onu yalnızca kadın ve diğer tüm şeylerle sınırladım” dedi. Ama sonunda, "Birisi o anahtar kelimeyi arıyorsa, kim olduğunun bir önemi olmadığını" fark etti.

"Birisi o anahtar kelimeyi arıyorsa, kim olduğu önemli değil."

Daiana, kitlesini gereksiz yere sınırlandırıyordu ve geçiş yaptığında Pinterest'ten gelen site trafiğinde bir artış fark etti.

Markalar, dört kritere göre hedef anahtar kelimeler veya hedef kitleler belirleyebilir:

• Kitle hedefleme: Kampanyaları yeniden hedeflemek için geçmişte pinlerinizle etkileşime giren kullanıcıların listelerini oluşturun.
• Benzer kitleler: En iyi müşterilerinize benzer şekilde davranan potansiyel müşterilerin listelerini oluşturun.
• İlgi alanı hedefleme: Markanızla ilgili pinleri arayan kişilere ulaşın.
• Demografi: Müşterileri cinsiyet, yaş, konum, dil ve cihaz türü gibi demografik kategorilere göre hedefleyin.

İşletme hesabındaki reklam yöneticisi, markaların reklamları için yerleşim seçmesine de izin verir, ancak Pinterest, maksimum müşteri sayısına ulaşmak için tüm yerleşimlerin hedeflenmesini önerir. Pinterest ayrıca ilgili anahtar kelimeleri arayan veya benzer ilgi alanlarına sahip kişileri otomatik olarak hedefleyen "genişletilmiş" bir hedefleme özelliği sunar.

Profesyonel ipucu: Yalnızca erkekleri veya kadınları hedeflerseniz, diğer cinsiyetlere sahip çok sayıda kullanıcıyı kaçırırsınız. 2015 yılında Pinterest cinsiyet tanımlama seçeneklerini genişletti. Artık kullanıcılar isterlerse cinsiyetleri olarak bir emoji bile kullanabilirler.i Temmuz 2021 itibariyle, kullanıcıların tahmini %4,4'ü "kadın" veya "erkek" dışında bir şey olarak kaydedildi.

3. Trendleri TikTok'tan alın, ancak Pinterest'te yerel kalın.

Uzmanlarımız, belki de TikTok'un etkisi nedeniyle Pinterest'teki reklamlarda çok daha fazla UGC fark ettiklerini söyledi.

Pinterest'e çevrilen Watkins'in favori TikTok trendi, kullanıcıların kameraya bir makyaj fırçasıyla dokunduğu makyaj öncesi ve sonrası trendi olan #passthebrush meydan okumasıdır. “Dışarı çıkıyorlar ve ürünlerinizi kullandılar ve şimdi Beyonce'ye benziyorlar” dedi.

Pinterest'te TikTok trend rotasına giderseniz, içeriğinizin hala Pinterest'e özgü olduğundan emin olmak için Watkins'in bu üç ipucunu izleyin:

• 15 saniyeyi geçmeyin. "Bu gerçekten hızlı görünebilir," dedi Watkins, "ama onları en sonunda web sitenize tıklamaları için kandırmaya çalışıyorsunuz ve ardından web sitenizin satışı kapatmasına izin veriyorsunuz." Watkins, bir video reklamın açılış sayfası olarak neredeyse her zaman bir ürün sayfası kullanır.
• Altyazı ekleyin. Watkins, Pinterest “Sesinizin açık olabileceği TikTok ve Instagram gibi bir platform değil” dedi. "Görsel olarak bağlam eklemek için altyazılar yapın ve ayrıca kullanıcıya gördükleri konusunda rehberlik edebilirsiniz." ‍
• Yeteneğinizin hedef kitlenizi yansıttığından emin olun. Watkins, "Cilt bakımı satıyorsanız, belki 25 yaşındaki birini göstermek istersiniz," dedi Watkins, "ama muhtemelen 45 yaşındaki birini de göstermek istersiniz çünkü o da para harcıyor ve harcanabilir geliri daha fazladır." Bu Bombas statik reklamında olduğu gibi ürünlerinizde çeşitli gövdeler göstermeyi düşünün.

4. Uzun ilişkilendirme aralıkları ayarlayın.

Pinterest, sosyal alışverişe ciddi şekilde yatırım yapıyor. Ancak şimdilik platform, uygulama yüklemelerini, e-posta kayıtlarını ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki diğer dönüşümleri artırmak için en iyisidir.

Watkins, "Her zaman söylediğim şey, Pinterest'in satışa daha yakın olmadığıdır" dedi. "Bu trafiği getirmek harika... ama gördüğüm kadarıyla, son tıklama türünde bir ilişkilendirme yapıyorsanız, bu satışı Pinterest'e atfetmeniz çok zor olacak."

"Bu trafiği getirmek harika… [ancak] son ​​tıklama türünde bir ilişkilendirme yapıyorsanız, bu satışı Pinterest'e atfetmeniz çok zor olacak."

Pinterest, standart yedi günlük tıklama ve bir günlük görüntüleme penceresiyle, örneğin Facebook'tan daha uzun bir dönüşüm aralığı gerektirir. Daiana, Pinterest'te 30 günlük tıklama ve 30 günlük görüntüleme dönüşüm aralığı kullanır.

Pinterest temsilcileri ayrıca Daiana'nın reklamlarında herhangi bir değişiklik yapmadan önce 14 gün beklemesini tavsiye etti - diğer platformlarda beklemeye alıştığından çok daha uzun bir süre.

Kalabalıklaşmadan Pinterest reklamları üzerinde çalışmaya başlayın

Pinterest hala nispeten yeni bir platform ve konuştuğumuz uzmanlar, pazarlama dünyasının geri kalanının henüz tam olarak kavrayamadığı bir sır üzerindeymiş gibi konuştular.

Ancak Daiana uyarıyor: "en iyi köpekler artık bu konuda uyarıldı."

Philadelphia, Pinterest'te reklam veriyor - bu, ana şirketi ve Amerika'nın üçüncü en büyük yiyecek ve içecek şirketi olan Kraft Heinz'in bile Pinterest reklam ekosistemine uygun olduğu anlamına geliyor.

İyi haber: MarketerHire, markanızın Pinterest'te başarılı olmasına yardımcı olabilecek ücretli sosyal medya uzmanlarını acımasızca inceledi. MarketerHire'ı bugün deneyin.