Tatiller için Pinterest Reklamcılığına Yönelik Eksiksiz Kılavuz

Tatil için Pinterest gibisi yoktur.

Aylık 250 milyonu aşkın aktif kullanıcısı olan platformun rakamları kendi adına konuşuyor: Pinner'ların %90'ı platformda satın alma kararları veriyor ve %70'i onu yeni ürünler bulmak için kullanıyor. Aslında, reklamverenler Pinterest'te harcanan her 1 ABD Doları için 2 ABD Doları kâr görür ve Pinterest, mağaza satışlarını artırmada diğer platformlardan 5 kat daha verimlidir.

Öyleyse, Pinterest'in tatil reklamverenleri için fırsatlarla dolu olması sürpriz değil. İşte kulaklarınızı kamaştıracak bazı etkileyici istatistikler (bu sefer tatil temalı):

• Pinner'ların %67'si, Pinterest'in tatil alışverişlerini planlamak için önemli olduğunu söylüyor.

• 62,7 milyon kişi tatil için fikir almak için Pinterest'i kullanıyor.

• İnsanlar yıldan yıla %45 daha fazla “Kara Cuma” Pimi ve %47 daha fazla “Siber Pazartesi” Pimi kurtardı.

• Pinner'ların %67'si bu tatil sezonunda 250 dolardan fazla harcayacaklarını söylüyor.

Holiday Planning Stat için Pinterest reklam örnekleri

Pinterest'in yüksek etkileşimli hedef kitlesinden yararlanmaya hazır mısınız? Bu tatil sezonunda Pinterest reklamlarınızı sallamak için ihtiyacınız olan her şeyin Pinterest reklam örnekleri.

Tatil Pinterest Kampanyanız İçin 6 Tür Reklam Örneği

Tanıtılan Pinler

Tanıtılan Pinler, daha önce yayınladığınız ancak hedef kitleye yükseltmek istediğiniz Pinlerdir. Bir Pinin arkasına para koyarak, ilgili arama sonuçlarında ve kategori beslemelerinde görünmesini sağlayabilirsiniz. Örneğin, L'Occitane'nin tatil kokuları için tanıtımını yaptığı bir Pin:

Pinterest Parfüm tatili Reklam örneği

Pinterest'e göre, 2 Pinner'dan 1'i Tanıtılan Pin'i gördükten sonra satın alma işlemi gerçekleştiriyor. Ve Pinner'ların %61'i, Tanıtılan Pinlerden yeni markalar veya ürünler keşfettiklerini söylüyor. Bu, özellikle tatillerde satışlarını artırmak isteyen pazarlamacılar için iyi bir haber olmalı.

Satın Alınabilir Pinler

Satın Alınabilir Pinler, müşterilerin alıcı yolculuğunu doğrudan Pinterest içinde tamamlamasına yardımcı olur. Satın Alınabilir Pin satın alırsanız, Pinlerinizde mavi bir fiyat etiketi ve “Satın Al” düğmesi görünür ve kullanıcılar ürünlerinizi hiç vakit kaybetmeden sipariş edebilir.

2015 tatil sezonunda, mücevher ve hediyelik eşya perakendecisi FlyAway BlueJay, yeni müşterilere ulaşmak için Satın Alınabilir Pinleri kullandı. Sonuç olarak Pinterest, markanın toplam satışlarının %20'sini ve genel web sitesi trafiğinin %28'ini sağladı. Pinterest aynı zamanda mağazanın bir numaralı sosyal trafik ve satış kaynağıydı.

Pinterest'te Satın Alınabilir Pin

Tanıtılan Video Pinleri

Pinterest kullanıcılarının yüzde altmış yedisi, videoların harekete geçme konusunda onlara ilham verdiğini söylüyor. Bu nedenle Pinterest, pazarlamacıların videolarını doğru kitlelere ulaştırmasına yardımcı olmak için Tanıtılan Video Pinlerini başlattı.

Reklamverenler, tatil satışlarını artırma hedefiyle, ürün tanıtımlarını paylaşmak, iç ısıtan hikayeler anlatmak veya müşterileri için sahne arkası görünümleri sunmak için Tanıtılan Video'yu kullanabilir.

Pinterest, maksimum genişlikte Tanıtılan Video'yu tanıtarak video oyununu da hızlandırdı. Bu, reklamverenlerin video reklamları oluştururken iki biçim arasından seçim yapmasına olanak tanır:

Pinterest Video Formatları Örneği

Tanıtılan Videolar dört saniyeden 30 dakikaya kadar sürebilir, ancak Pinterest 10-20 saniye uzunluğunda olmasını önerir.

Tanıtılan Uygulama Pinleri

Tanıtılan Uygulama Pinleri, Pin içeriğinizi bir "Yükle" düğmesiyle birleştirerek Pinner'ları uygulamanızı iOS veya Android cihazlarına indirmeye davet eder. Pinterest trafiğinin %80'inin mobil cihazlardan geldiği göz önüne alındığında, büyük ve etkileşimli bir mobil kullanıcı kitlesi olduğu açıktır.

Tanıtılan Uygulama Pimi Örneği

Zengin Pinler

Zengin Pinler, Pinlerinize fazladan, bilgilendirici bir öğe eklemenize olanak tanır. Onlar içerir:

• Gerçek zamanlı fiyatlandırma, kullanılabilirlik ve mağaza konumunu gösterebilen Ürün Pinleri.

• Malzemeler, pişirme süreleri ve porsiyon boyutları gösterebilen Tarif Pinleri.

• Başlık, yazar ve hikaye açıklaması içerebilen Makale Pinleri.

• "Yükle" düğmesine sahip olabilen Uygulama Pinleri.

Bu Pinlerle, hedef kitleleriniz için daha değerli ve sezgisel deneyimler oluşturabilir ve yeni formatlarla oynayarak Pinlerinizi çeşitlendirebilirsiniz.

Görünüm Pinlerini Satın Alın

Look the Look Pin'leri, insanların doğrudan Pinterest içeriğinizden alışveriş yapmasına izin verdiği için Satın Alınabilir Pinlere benzer. Pinlerinizde belirli ürünleri vurgulamanıza izin verdikleri için farklıdırlar. Bunlar, kullanıcıların daha sonra dokunabileceği, ürününüz hakkında daha fazlasını görebileceği ve bir satın alma işlemi yapmak için sitenize gidebileceği beyaz noktalarla belirtilir.

Görünüm Pinterest'te alışveriş yapın

Shop the Look Pinleri şu anda sadece moda ve ev dekorasyonu Pinleri için mevcuttur, ancak bir perakende markasıysanız, bu dikeyler tatil pazarlama stratejinize tam olarak uyabilir.

Tatil Pinterest Kampanyanızdan Müşteri Adayları Oluşturma

Pinterest, pazarlamacıların kampanyalarından müşteri adayları oluşturmasına yardımcı olacak bir dizi kaynak sağlar. Hadi bir bakalım.

Hedefleme Yetenekleri

Markalar, reklamlarını ilgi alanları, konum, cihaz, cinsiyet, dil ve hatta Y kuşağı ve gezginler gibi kişiler dahil olmak üzere çeşitli kategorilerde hedefleyebilir. Markalar, Pinterest'te arama yaparak veya Reklam Yöneticisi'nin önerilerini kabul ederek seçebilecekleri anahtar kelimelere göre de hedefleyebilir. Tanıtılan Pinlerinizin, kullanıcılar "tatil makyajı hediyeleri" veya "tatil evi dekorasyonu" için arama yaptığında görünmesini istiyorsanız, bu alakalı anahtar kelimeleri eklemek isteyeceksiniz.

Pinterest, bu kriterlerin ötesinde, pazarlamacıların sitelerini veya uygulamalarını daha önce ziyaret etmiş, hatta Pinleriyle etkileşime girmiş veya işletmelerinden bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş kişileri yeniden hedeflemesine olanak tanır. Facebook'a benzer şekilde Pinterest, reklamverenlerin hedefleme amacıyla kendi müşteri listelerini yüklemelerine ve en etkileşimli müşterilerine benzer insanlardan oluşan "gerçek" hedef kitleler oluşturmalarına olanak tanır.

Etiketler

Pinterest Etiketleri, kullanıcı işlemlerini Pinterest'ten web sitenize kadar takip etmenize olanak tanıyan dönüşüm izleme etiketleridir. Müşterileri ödeme sayfalarına, kayıt formlarına veya özel tekliflere yönlendirmek istiyorsanız, bu etiketler tam olarak kaç kişinin hedeflerinize katkıda bulunduğunu görmenize yardımcı olabilir.

Müşterilerin tatil kataloğunuza tıklamasını sağlama umuduyla bir Pini tanıttığınızı varsayalım. Satın alma onay sayfanıza bir izleme etiketi koyarak, Pininizi kimlerin gördüğünü, sitenize tıkladığını ve sonunda satın alma işlemi gerçekleştirdiğini görebilirsiniz.

pin kodları

Pin kodları, kullanıcıların doğrudan Pinterest içeriğinize götürülmek üzere mağaza içi bir ekranda veya ürün ambalajında ​​tarayabilecekleri QR kodları gibidir.

Pin kodlarının ekran görüntüsü

Örneğin Nordstrom, yılbaşı alışverişi yapanlara ulaşmak ve internette gezinirken ve sırada beklerken insanların ilgisini çekmek için mağazalarına Pin kodları yerleştiriyor. Telefonlarıyla Pin kodunun bir resmini çekerek, Nordstrom'un 100 doların altındaki Pinterest hediye panosuna anında erişebilirler.

Nordstrom Pazarlama Başkan Yardımcısı Brian Hovis, "Bu tatil sezonunda, müşteriler mağazalarda Pin kodlarını taradıklarında, Pinterest'te anında daha da fazla Nordstrom hediye ve güzellik fikri görecekler" dedi. "Bu, Nordstrom'un müşterilerimize ilham vermek, heyecanlandırmak ve alışverişi çok daha kolay hale getirmek için dijital ve mağaza içi deneyimleri yaratıcı bir şekilde harmanlamaya çalışmasına bir örnektir."

Gelişmiş Analitik

Pazarlamacılar, Pinterest Reklam Yöneticisi'ne giriş yaparak, Tanıtılan Pinlerinin performansını değerlendirebilir. Birincisi, gösterimler, etkileşimler, kaydetmeler, yakın çekimler veya web sitelerine yapılan tıklamalar gibi kampanyalarını tasarladıkları metrikleri görebilirler. Analitiği bir hedefleme kategorisine göre de sıralayabilirler; örneğin, kadınların reklamlarına erkeklerden daha fazla yanıt verip vermediğini veya mobil kullanıcıların masaüstü kullanıcılarından daha fazla etkileşimde bulunup bulunmadığını belirleyebilirler.

İşletmeler ayrıca üç ek ölçümü izlemek için Pinterest ortaklarıyla birlikte çalışabilir:

• Reklam görüntülenebilirliği ve kitle doğrulama

• marka yükselişi

• Çevrimiçi ve çevrimdışı dönüşümler

Bu analizleri görüntüledikten sonra, reklamverenler kampanyalarını doğrudan Reklam Yöneticisi'nde düzenleyebilir veya optimize edilmiş hedefleme ve yaratıcı özelliklerle yeni kampanyalar oluşturabilir.

Pinterest'te Tatil Reklamcılığı için 3 İpucu

1. Pinterest'in İş Ortağı Programlarını Deneyin

Platform, Pinterest'te yeni olan markalar için yardımcı olacak bir dizi iş ortağı programı sunar. Sprinklr, örneğin reklamverenlerin yaratıcı, içerik pazarlaması, hedef kitleler ve analitik geliştirmelerine yardımcı olabilecek Pinterest Pazarlama Ortaklarının bir parçası olmaktan gurur duyar.

Diğer seçenekler arasında, tüketicileri için en iyi içeriği oluşturmak üzere doğrudan markalarla çalışacak uzman içerik oluşturuculardan oluşan bir grup olan Pin Collective ve işletmelerin Pinterest Reklamlarını kullanmaya başlamasına yardımcı olan Pinterest Propel yer alıyor.

2. “Kaydet” Butonunu Alın

Web sitenize bir "Kaydet" düğmesi koyarak Pinterest dışındaki Pinner'larla etkileşim kurun. Bu şekilde, insanlar site sayfalarınızı ziyaret ettiğinde, favori ürünlerini Pinterest panolarına eklemek için tıklayabilirler. Oradan, daha fazla insan sunduğunuz şeyleri keşfedebilir. Pinterest analitiği, hangi içeriğin kaydedildiğini ve en çok Sabitlendiğini bile gösterir, böylece aynı içeriğin daha fazlasını sunabilir veya daha fazla etkileşim sağlamak için pinleri tanıtabilirsiniz.

“Kaydet” düğmesi WordPress, Wix ve Tumblr gibi popüler platformlarda zaten mevcut. Ancak kendi Pinterest “Kaydet” düğmenizi kolayca oluşturabilir ve özelleştirebilirsiniz.

3. En İyi Tatil Anahtar Kelimelerini Kontrol Edin

Pinterest, geçen sezon aramalardan ve kaydedilen Pinlerden en iyi tatil anahtar kelimelerini paylaşma nezaketini gösterdi. Artık pazarlamacılar, önümüzdeki tatiller için stratejilerini daha iyi planlamak için bunları kullanabilir.

Bu kategoriler için popüler anahtar kelimelere ve terimlere bir göz atalım:

• Yeni Yıl: kıyafet fikirleri, yemek, kararlar, parti fikirleri

• Şükran Günü: yemek tarifleri, tatlılar, süslemeler, el sanatları

• Kara Cuma: fırsatlar, ipuçları, alışveriş

• Tatil sezonu: hediye fikirleri, tatlılar, süslemeler, el sanatları

• Yemek: düdüklü tencere tarifleri, hazır yiyecekler, pastalar

• Dekor: nötr masa manzaraları, doğal merkez parçaları, yeşil çelenk

• Moda: kadife elbiseler, tül etekler, suni kürk ceketler

• Makyaj: altın göz kalemi, yıldız makyajı, dumanlı parıltılı gözler

Annemin Noel Baba'yı İğnelediğini Gördüm

2010'da piyasaya sürülmesinden bu yana Pinterest, ilham ve harika fikirler bulmak için bir yerden, satın almaları planlamak ve gerçek satın almaları takip etmek için oluşturulmuş dinamik bir platforma geçti. Tanıtılan Pinler, Satın Alınabilen Pinler ve site dışı “Kaydet” düğmeleri gibi araçlarla donanmış olan Pinterest, aynı zamanda markalar için en etkili reklam ağlarından biri haline geldi.

Pinner'ların Haziran ayı gibi erken bir tarihte tatil Pinlerini biriktirmeye başladığını düşünürsek, pazarlamacıların bu potansiyel müşterileri yönlendirmeye ve müşterilerin mükemmel tatil hediyelerini bulmalarına yardımcı olmaya başlamalarının zamanı geldi.

Müşterileri geniş ölçekte çevrimiçi olarak etkilemek kolay olsaydı ne olurdu?

Tek bir Unified-CXM platformundan 30'dan fazla dijital kanalda sosyal medyayı kurumsal ölçekte yönetin. Sadece Sprinklr ile.

Daha fazla bilgi edin