Bir Arama Motoru Olarak Pinterest

Çoğu kişi Pinterest'i bir sosyal medya platformu olarak düşünse de, ki kesinlikle öyledir, sitenin genellikle gözden kaçan ve pazarlamacılar için çok önemli sonuçları olan bir kısmı vardır - bir arama motoru olarak rolü.

Birçok yönden, Pinterest sosyal olmaktan çok aramadır. Sonuç olarak, geleneksel SEO yaklaşımları, Pinterest'i kanal listelerine eklemek isteyen işletmeler için etkili bir şekilde çalışabilir. Farklı sektörlerden şirketlerin Pinterest'i kendi avantajlarına kullanmaları için platformda pek çok fırsat var: marka varlıklarını genişletmek, yeni kitlelerin karşısına çıkmak ve satışları artırmak.

Pinterest gerçekten bir arama motoru mu?

Kısa cevap? Evet.

Aranabilir bir platform olarak Pinterest, Google gibi geleneksel bir arama motoru kadar SEO potansiyeline sahiptir. Her ay yaklaşık 500 milyon kişi Pinterest kullanıyor ve haftalık kullanıcıların %46'sı sitede yeni bir marka veya ürün keşfediyor. Tıpkı insanların her gün Google ile yaptığı gibi.

Pinterest aramayı nasıl etkiliyor?

Öncelikle resim ve video odaklı olan Pinterest arama sonuçları ile geleneksel bir arama motoru sonuç sayfası (SERP) arasında uzun süredir gözle görülür farklar var. Bununla birlikte, son birkaç yılda, organik SERP'lerin manzarası büyük ölçüde değişti.

Bugünlerde Google'da herhangi bir şey arayın ve geleneksel arama listelerini gerçekten görmeden önce reklamlar, haritalar, videolar ve öne çıkan snippet'ler gibi görsel öncelikli alışveriş özelliklerini kaydırmanız gerekecek. Görünüşe göre Google, görsel arama öğelerine giderek daha fazla yatırım yapıyor ve kendi sonuçlarının görüntülenmesi için Pinterest gibi yerlerden ilham alıyor.

Pinterest araması nasıl benzersizdir?

Pinterest'in aslında bir arama motoru olduğu giderek daha fazla kabul görse de birçok yönden benzersizdir. Kullanıcılar, hayatlarının farklı yönleri için fikir ve ilham arayarak belirli hedefleri göz önünde bulundurarak Pinterest'e gelirler.

"İğneleyicilerin" %80'inden fazlası Pinterest'i kendin yap projeleri, düğünler veya tatil gibi yeni bir projeye başlamak için kullandıklarını bildiriyor. Bu anlayışla, işletmelerin içeriklerini uygun şekilde uyarlamaları gerekir.

Çoğu kullanıcı hâlâ dönüşüm hunisinin başındadır ve satın almaya hazır değildir. Aramaların %97'si markasız olduğundan, müşteriler hala satış hunisinin araştırma aşamasındadır. Buna rağmen, Pinterest sonuç olarak platform dışında 10 kat daha fazla markalı arama sağlıyor.

Esasen, Pinterest adından da anlaşılacağı gibi, fikir ve ilham için çevrimiçi bir panodur. Bu nedenle, her zaman yeşil kalan içerik burada çok iyi performans gösteriyor. Pinler, ilk yayınlandıktan sonra yıllarca yaşayabilir ve daha fazla kullanıcı tarafından paylaşıldıkça sitede dolaşmaya devam eder.

2023'te Pinterest'te beklenen trendler

Bu yılın içerik trendleri

Her yıl, Pinterest gelecek yıl için trend tahminlerini yayınlar. 2023 için ev ve bahçe, güzellik ve stil, evcil hayvanlar ve sağlıklı yaşam, platformdaki trafiğin ve katılımın önemli itici güçleri olmaya devam ediyor. Pinterest'in nasıl yapılandırıldığı ve çoğu insanın onu ne için kullandığı göz önüne alındığında, bu şaşırtıcı değil.

İşletmeniz bu alanlardan birindeyse, önümüzdeki 12 ay için en iyi tahminlere ilişkin içgörü için 2023 Pinterest trend raporuna göz atmaya değer.

Aslında, Pinterest Trends gibi araçlar, Google Trends gibi araçlara belirgin şekilde benziyor ve işletmelere hangi konuların trend olduğu ve dikkatlerini nereye odaklamayı düşünmeleri gerektiği konusunda ayrıntılı bilgiler sunuyor.

Son demografik değişimler

Herhangi bir pazarlama kanalında olduğu gibi, kullanıcı demografisini anlamak başarının anahtarıdır. Pinterest tarihsel olarak ağırlıklı olarak 50 ila 64 yaş aralığında kullanılmıştır. Bu, %38 ile hâlâ önde gelen grup olsa da, Y Kuşağı ve Z Kuşağı tamamen silinmemeli — aralarında, kullanıcıların %66'sını oluşturuyorlar.

Pinterest'in kendisi, siteyi kullanan Y kuşağının yıldan yıla %35 arttığını bildirdi. O halde bunun yiyecek ve içecek alanında köpeklerle ilgili içerikle birlikte alkolsüz içeceklere yönelik artan eğilimleri tetiklemesi muhtemeldir. Y Kuşağı ve Z Kuşağı için değişen öncelikler, DINK'lerin (çifte gelir, çocuk yok) yükselişi ve boş nesil X Kuşakları, 2023 için ortaya çıkan bu trendlere muhtemelen katkıda bulundu.

Satın alma trendleri: platform içi alışveriş ve artırılmış gerçeklik

Diğer sosyal medya platformlarında olduğu gibi, Pinterest de artık kullanıcıların doğrudan site içinden alışveriş yapma olanağına sahip. Satış sürecinden adımların kaldırılması, müşterilerin araştırmadan satın alma aşamasına birkaç tıklamayla kolayca geçmesine olanak sağlanması, işletmelerin yararlanması gereken önemli bir hamledir.

Ancak Pinterest'in araştırma kökleri asla unutulmamalıdır. Bunun yerine markalar, dönüşüm hunisinin tepesindeki görünürlüğü ve etkileşimi nasıl artırabileceklerini düşünmelidir. “Artırılmış gerçeklik” (AR), kullanıcıların satın alma kararı vermeden önce sanal gerçeklik teknolojisini kullanarak ürünleri kendi alanlarında görebilmeleri ile bu ihtiyacı karşılamıştır.

Bunu Pinterest uygulamasında gerçekleştirebilmek, markaların potansiyel müşterileriyle, onlar hakkında herhangi bir bilgiye gerçekten ihtiyaç duymadan, yüksek düzeyde kişiselleştirmenin keyfini çıkarabilecekleri anlamına gelir.

Etkili Pinterest içeriği oluşturma

Kitlenizi tanıyın

Tam olarak kimi hedeflediğinizi anlamak, herhangi bir pazarlama kanalı için çok önemlidir ve Pinterest de burada bir istisna değildir. Kitlenizin demografik özelliklerini bilmekle kalmayıp, pinlerinizi gördüklerinde satın alma döngüsünün neresinde olduklarını iyi bir şekilde kavramanız ve müşteri yolculuğunun bu aşamasına uygun içerik oluşturmanız gerekir. Her zaman markanızın hangi değeri sunduğunu ve bunu kitlenizin yanıt vereceği şekilde nasıl iletebileceğinizi düşünmelisiniz.

Her zaman güncel içerik oluşturun

Pinler yıllarca trafik ve etkileşim sağlama yeteneğine sahip olduğundan, markalar içeriklerinin hem şu anda çekici olmasını hem de her zaman yeşil bir potansiyele sahip olmasını sağlamalıdır.

Dikkat çekici ve uygun görseller kullanın

Görsel bir platform olarak, dikkat çekici iğnelerin en başarılı olacağını ve rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacağını söylemeye gerek yok.

Her zaman pin boyutlandırmanızın hem statik görüntü hem de video pinleri için doğru olduğunu kontrol edin — resimler dikey olmalı, 2:3 en boy oranına sahip olmalı ve önerilen 1.000 x 1.500 piksel boyutuyla eşleşmelidir. Ayrıca, içeriğinizi ekran okuyucu kullananlar için daha erişilebilir hale getirmek için yüksek karşıtlık kullanarak, raptiyelerinize yerleştirilmiş herhangi bir metnin hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar tarafından kolayca okunabilir olduğundan emin olmak istersiniz.

Video içeriği oluştur

TikTok'un son üç yıldaki yükselişi, video içeriğinin insanların istediği şey olduğuna dair yeterli kanıt. Ve her yıl Pinterest'i kullanan 50 yaşın altındaki daha fazla kişiyle, alternatif görsel raptiye türlerine odaklanmanın zamanı geldi.

Raporlar, Z kuşağının bir dijital video reklamdan satın alma olasılığının diğer nesillere göre %16 daha yüksek olduğunu gösteriyor; bu nedenle, markanız daha genç bir demografiyi çekmek istiyorsa videolar en iyi seçiminiz olacaktır. Pinterest arama sonuçları, dikkati statik resimlerden uzaklaştıran ve sitedeki toplam pinler arasında hala azınlıkta olan video pinleri için en önemli gayrimenkuldür. Pinterest, video pinlerinin 6-15 saniye uzunluğunda ve 1:1 (kare) veya 4:5 veya 9:16 (dikey) en boy oranında olmasını önerir.

PIN'inizi aranabilir yapma

1. Anahtar kelime araştırması

Diğer tüm SEO çalışmalarında yapacağınız gibi, anahtar kelime araştırması ile başlayın. Pinterest kullanıcılarının arayacağını düşündüğünüz hedeflenen kelimelerin ve kelime öbeklerinin bir listesini bir araya getirmek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Semrush veya Ahrefs gibi aynı araçları kullanın.

Pinterest anahtar kelime araştırmanızı, sitenizde hâlihazırda oluşturduğunuz SEO içeriğiyle uyumlu hale getirin ve bunun tersini de yapın. Çekici pin grafiklerine sahip olmak bir şeydir, ancak kullanıcıların pininizdeki bağlantıya tıkladıklarında gidebilecekleri eğitici, ilham verici veya eğlenceli bir yere ihtiyacınız var.

2. Görüntü optimizasyonu

Web siteniz için yaptığınız gibi, görüntü optimizasyonunu unutmayın. Görüntü dosyalarınızı Pinterest'e yüklemeden önce stratejik olarak yeniden adlandırın ve kaydederken ilgili alternatif metin ve açıklamaları kullanın. Görsel içeriğinizi en iyi nasıl optimize edeceğiniz konusunda verilere dayalı kararlar almak için bunu anahtar kelime araştırmanızla birleştirin.

Ayrıca, her bir pimi barındıran panolara ne isim verdiğinizi de dikkatlice düşünmelisiniz. Panoların ayrıca bir açıklama alanı vardır, bu nedenle grup iğneleri, iş blogunuz için site içi içerikte veya web sitenizin kaynaklar bölümünde kullanacağınız benzer konu kümelerine sabitlenir. Her iğne için en alakalı site içeriğine bağlantı verin ve karşılıklı bağlantıdan yararlanmak için site kopyanıza Pinterest'inize bağlantılar ekleyin.

3. Profilinizi unutmayın

Profiller, arama sonuçlarında tek tek iğneler ve panolar kadar sık ​​görünebilir. Tek bir açıklama yazarken daha geniş olmanız gerektiğinden, bir profilin optimizasyonu daha zor olabilir. Ancak yine de web sitenize bir bağlantı eklemenin yanı sıra burada anahtar kelimelerden yararlanabilirsiniz.

Kendi profilinizden diğer Pinterest kullanıcılarıyla iletişim kurmanız da önemlidir. Zamanınızı kendi pinlerinizi yükleyerek ve en iyisini umarak harcamayın. Bunun yerine, her hafta yorum yapmak ve diğer içerikleri kendi panolarınızda yeniden yayınlamak için biraz zaman ayırın. Etkin bir hesap, Pinterest'e sık kullandığınız bir kullanıcı olduğunuza dair olumlu sinyaller gönderir ve bu da sonuçta sitedeki genel profilinizi güçlendirmeye yardımcı olur.

Sonuç olarak

Herhangi bir algoritma tabanlı arama motoru gibi, Pinterest SEO'nun da sınırlamaları vardır. Ancak genel olarak işletmeler, organik pazarlama yoluyla yeni kitlelerle bağlantı kurmaya ve marka bilinirliğini artırmaya çalışırken bu platformu ve sunduğu olanakları gözden kaçırmamalıdır.