Pinterest İçerik Oluşturucu Kodu ve Diğer Yeni İçerik Oluşturucu Özellikleri

Yayınlanan: 2021-05-12

2020, Pinterest için çalkantılı bir yıldı. İki çalışanın şirkete karşı çeşitli hassas konularda iddialarda bulunmasının ardından durum çığ gibi büyüdü. Yaklaşık bir ay sonra, yüzlerce çalışan, sözde zehirli şirket kültürünü protesto etmek için bir grev düzenledi.

Bunun gibi başlıklar tam olarak tüketici güvenini uyandırmaz.

Buna karşılık, Pinterest kısa süre önce Pinterest Creator Code'u ve kapsayıcılığı ve eşitliği teşvik etmeyi amaçlayan birkaç yeni ilginç özelliği duyurdu. Bu özellikler, Pinterest'in tüketicilerin gözündeki imajını eski haline getirebilirken aynı zamanda platformu genel olarak yaratıcılar için daha çekici hale getirebilir.

Pinterest İçerik Oluşturucu Kodu

İçerik Oluşturucu Kodu, Pinterest içerik oluşturucularının platformda bir hikaye pini yayınlayabilmek için yaptıkları zorunlu bir sözleşmedir. Platformu olumlu tutmak ve kullanıcıları olaydan sonra içeriklerini işaretlemek veya kaldırmak yerine şefkatli, kapsayıcı içerik yayınlamaya teşvik etmek için proaktif bir yaklaşımdır. Bir hikaye raptiyesi göndermeden önce içerik oluşturuculardan şunları yapması istenir:

  • Nazik ol.
  • Gerçeklerini doğruluk açısından kontrol edin.
  • Duyarsız olabilecek görsel tetikleyicilerin farkında olun.
  • Belirli grupları asla kasıtlı olarak dışarıda bırakarak dahil etme alıştırması yapın.
  • Bir meydan okumanın veya harekete geçirici mesajın güvenli olduğundan emin olarak zarar vermeyin.

İçerik Oluşturucu Fonu

Pinterest, yeterince temsil edilmeyen topluluklardan içerik oluşturucuları yükseltmek amacıyla 500.000 $'lık İçerik Oluşturucu Fonu ayırdı. Bütçenin en az yüzde 50'si bu kategoriye giren içerik oluşturuculara yardımcı olmak için kullanılacak.

Bütçe şu amaçlarla kullanılacaktır:

  • İçerik oluşturma stratejileri konusunda danışmanlık sunun
  • Uygun olduğunda içerik oluşturma maliyetlerine yardımcı olun
  • İçeriğin reklam kredileriyle tanıtılmasına yardımcı olun

Creator Inclusion Lideri Alexandra Nikolajev, "Programın ilk katılımcıları için moda, fotoğrafçılık, yemek ve seyahat alanlarında yükselen sekiz yaratıcıyla çalıştık ve önümüzdeki birkaç ay içinde 10 yaratıcıyı daha belirleyeceğiz" dedi.

Yeni Denetim Araçları

Şaşırtıcı bir şekilde, Pinterest içerik oluşturucuların gönderilerindeki kullanıcı yorumlarını kontrol etmesine asla izin vermedi. Bir gönderide olumsuz bir yorum görüntülendiyse, içerik oluşturucular yalnızca gönderiyi bildirebilir ve Pinterest'in harekete geçmesini umabilirdi.

Artık Pinterest, içerik oluşturucuların yorumları kendilerinin silmesine izin vermeyi planlıyor. Pinterest, bu özelliği sunarak, içerik oluşturucuların yayınlarını spam ve diğer istenmeyen yorumlardan temiz tutmak için inisiyatif almalarını ve genel olarak daha kapsayıcı ve olumlu bir platform oluşturmasını umuyor.

Yorumları silebilmenin yanı sıra, içerik oluşturucular herhangi bir gönderide en fazla üç seçilmiş yorumu öne çıkarma olanağına da sahip olacaklar. Bu öne çıkan yorumlar, diğer tüm özellikli olmayan yorumların üzerinde yayının en üstünde gösterilecektir. İdeal olarak, içerik oluşturucular, platformun imajına daha geniş anlamda yardımcı olacak olumlu ve kapsayıcı yorumlar içermelidir.

Son olarak, içerik oluşturucular, yorumları anahtar kelimelere göre kara listeye alma olanağına sahip olacaklar. İçerik oluşturucunun gönderisine yapılan bir yorumda kara listeye alınmış bir anahtar kelimeden bahsedilirse, bu gönderi Pinterest topluluğundaki diğer kullanıcılara gösterilmez.

Gelişmiş Arka Uç Yorum Denetleme

Pinterest ayrıca, geliştirilmiş arka uç denetleme araçlarıyla olumsuzlukları daha da ortadan kaldırmayı planlıyor.

Başlamak için Pinterest, istenmeyen yorumları daha yüksek bir dereceye kadar otomatik olarak filtrelemek için spam algılama sistemini güncelleyecektir. Bu yaklaşım, zamanlarını manuel olarak çürük elmalardan kurtulmak için harcamak yerine en iyi yaptıkları şeye, yani içerik oluşturmaya odaklanabilmeleri için yaratıcıların sorumluluğunun bir kısmını ortadan kaldıracaktır.

Çitte bir yorum olduğu görüldüğünde, Pinterest kullanıcıya tam olarak düşündüğünüz gibi bir “olumluluk hatırlatıcısı” gönderir. Göndermeden önce, kullanıcı yorumunun Pinterest'in topluluk kurallarını ihlal edebileceği konusunda uyarılır ve yorumunu yeniden düşünmek isteyip istemedikleri sorulur.

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, bir olumluluk hatırlatıcısının kullanıcının paylaşımda bulunmasını tamamen engellemeyeceğidir - yalnızca, kullanıcıların potansiyel olarak rahatsız edici yorumlar hakkında iki kez düşünmelerine yardımcı olmak için bir korumadır. Ancak, kullanıcı pozitiflik hatırlatıcısını görmezden gelirse, hassas bir yorumun manuel olarak insan incelemesi için işaretlenebileceğini düşünürüz.

Bu Yeni Özellikler Neden Önemli?

İçerik Oluşturucu Kodu ve Denetleme Araçları

Pinterest oldukça başarılı bir sosyal platformdur. 2020'de 100 milyon aktif kullanıcı (MUA) kazandı ve MUA sayısını 459 milyona çıkardı.

Yine de - 2021'de kullanıcı algısı son derece önemlidir. Porter-Novelli 2020 “İletişimde Sosyal Adalet ve Çeşitliliği Ele Alma” raporu bazı ilginç bulguları ortaya koyuyor:

  • Amerikalıların yüzde 64'ü, şirketlerin sosyal adalet konusunda sessiz kalmasının artık kabul edilemez olduğunu söylüyor.
  • Yüzde 54'ü, şirketlerin pazarlama veya iletişim çabalarında sosyal adalet konularından bahsetmemesi durumunda “temassız” olduklarını söylüyor.
  • Yüzde 76'sı, bir şirketin pazarlama ve reklamcılığının, olmak istedikleri çeşitli ve kapsayıcı işi daha fazla yansıtması gerektiğini söylüyor.

Şimdi, devam edin ve 2020'de yüzeye çıkan tartışmayı ele almak için hiçbir şey yapmasalardı, tüketicilerin Pinterest hakkında ne düşünebileceklerini hayal edin.

İyi bir görünüm olmazdı.

Bu girişimlerin Pinterest'in kamuoyu algısını yeniden şekillendirip şekillendirmeyeceği henüz belli değil. Ancak, şirketin imajını iyileştirmek için harika bir ilk adımdır ve sert istatistiklerden de görebileceğimiz gibi, görmezden gelinemeyecek kadar önemlidir.

İçerik Oluşturucu Fonu

YouTube gibi belirli sosyal medya platformları, içerik oluşturucuların içeriklerinden doğrudan reklamdan para kazanma yoluyla para kazanmalarına olanak tanır. Bu tür programlar içerik oluşturucular için caziptir - temelde, içerik oluşturucuların platformda bir izleyici kitlesine ulaşmayı başarırlarsa kolayca gelir elde edebileceklerinin bir garantisidir.

Pinterest'te farklıdır. Böyle bir doğrudan para kazanma modeli yoktur. İçerik oluşturucular, sponsorluklara ve bağlı kuruluş pazarlama gelirlerine güvenmek zorunda kalıyor. Bu para kazanma yolları uygulanabilir ancak bir şekilde güvenilmezdir ve ödeme almak için içerik oluşturmanın ötesinde fazladan bir adım gerektirirler.

İçerik Oluşturucu Fonu tüm bunları değiştirmeyi amaçlıyor. Şu anda, yalnızca 500.000 ABD Doları tutarında yatırım yapıldığında ve bir düzineden az içerik oluşturucunun buna erişebildiğinden, İçerik Oluşturucu Fonu'nun kapsamı inkar edilemez bir şekilde sınırlıdır - ancak yine de, hala erken aşamalarındadır. Doğrudan bir para kazanma modeli sunulmazsa, ilk testler iyi giderse, bu İçerik Oluşturucu Fonu'nun önümüzdeki aylarda ve yıllarda önemli ölçüde büyümesini bekliyoruz.

İçerik oluşturuculara doğrudan ödeme yapma fikri ilk başta fazla iddialı görünebilir, ancak Pinterest böyle bir fikri düşünen ilk sosyal ağ değil. Doğrudan bir para kazanma modeli de olmayan Clubhouse, benzer bir özellik olan Clubhouse Creators First'ü başlattı.

Bu mali girişimler, Clubhouse ve Pinterest'in doğrudan para kazanma modellerine sahip platformlarla rekabet etmesine olanak sağlayacak.

Pinterest'in Potansiyeli

2020'deki tartışmalara rağmen, Pinterest tökezlemedi. Kullanıcı tabanı sağlıklı ve demografik ve kullanım istatistiklerinin tümü, reklamverenlerin ilgisini çekiyor:

  • Demografik dağılım yüzde 60 kadın, yüzde 40 erkek
  • ABD'de her beş bin kadından dördü Pinterest'te
  • ABD'de her beş anneden dördü Pinterest'te
  • Pinterest kullanıcılarının yarısı platformda alışveriş yapıyor
  • Pinterest'te alışveriş yapan kullanıcı sayısı 2020'de yüzde 50 arttı

Özellikle hedef kitleniz çoğunlukla kadınlardan oluşuyorsa, bir Pinterest kitlesi oluşturmayı ciddi olarak düşünmeniz akıllıca olur. Yeni özelliklerinden yararlanın ve yavaşlama belirtisi göstermeyen bir sosyal platformdan yararlanın.