Pixar Pazarlama: Öğrenilecek 6 Pazarlama ve Tasarım Dersi

Hiç beklemediğiniz yerlerden bir şeyler öğrenebilirsiniz. Öğrenmeye hazır olduğunuz sürece, dünya gerçekten bir istiridyedir. Anahtar, hiçbir dersi kaçırmamak için gözlerinizi ve kulaklarınızı açık tutmaktır.

Bol ders içeren böyle bir yer, Amerikan bilgisayar animasyon stüdyosu - Pixar. Pixar pazarlama, markalar için harika bir ilham kaynağı olabilir.

Kafası karışmış? Bir animasyon stüdyosu size pazarlamayı nasıl öğretebilir? Peki, biri harika bir şey yapmaya karar verdiğinde ve bunu başardığında, neden onlardan bir şeyler öğrenmiyorsunuz? Peki neden pazarlamayı Pixar'dan öğrenmenizi öneriyoruz? Tasarım mantıklı ama pazarlama?

Pixar denilince aklınıza ne geliyor? Filmler? Toy Story franchise sahibi, Cars franchise ve UP filminde ortak olan tek şey nedir?

Seni hissettiriyorlar. Değil mi? Konusu, konusu ve filmi ne olursa olsun – Pixar'ın filmleri insanlara kimsenin hissedemeyeceği duyguları hissettirir.

Pazarlama, markanızın mesajını hedef kitleye ulaştırmak için aynı becerilerden yararlanmıyorsa nedir? Birçok kez tekrarladığımız gibi, duygusal tasarım, pazarlamayı etkili ve etkili kılar.

Pixar bu iki alanda da kraldır. Kimp size, ekibimizin herkesin bilmesi gerektiğini düşündüğü pazarlama ve tasarım derslerini getiriyor.

O halde hemen konuya girelim.

Pixar Pazarlama - Marka Tarihi

Birçoğu Pixar'ı biliyor. Ama her şeyi bilmiyor olabilirsiniz. Etkili olması için listelediğimiz pazarlama dersleri için biraz arka plan önemlidir. Elbette bu Pixar stilini yapmamız gerekiyor.

Peki Pixar nasıl başladı? Her zaman bir gül yatağı mıydı? Büyüme hikayeleri nasıl?

Stüdyonun tarihine bakarsanız, hikayenin tek bir azim, azim ve kararlılık olduğunu bilirsiniz. Star Wars şöhretinden George Lucas, Pixar'ı kurdu ve başlangıçta ona Grafik Grubu adını verdi. Steve Jobs büyük bir adım attığında şirket çok fazla kargaşa ve mali kayıp yaşadı.

Bay Jobs, sürekli kayıplardan ve donanım birimini sattıktan sonra bile görevinden ayrılmadı. İnancını korudu ve stüdyo Disney ile 3 filmlik bir anlaşma yaptığından, Toy Story filminden sonra gelgitin döneceğini umdu.

Gerisi, dedikleri gibi, tarih.

Toy Story, bir stüdyonun tamamen bilgisayarla yaptığı ilk uzun metrajlı filmdi ve 1995'te en çok hasılat yapan film oldu. 30 milyon dolarlık bir yatırımla 374 milyon dolar kazandılar.

Pazarlama ve tasarımı neden Pixar Marketing'den öğrenmelisiniz?

Kuruluşundan bu yana, Pixar, Haziran 2021 itibarıyla 24 uzun metrajlı filme sahip ve 2019 itibariyle 14 milyar dolar brüt kazanç elde etti. On dört Pixar filmi, tüm zamanların en yüksek hasılat yapan 50 animasyon filmi listesinde yer alıyor.

Bu sadece para değil. Şirketin tasarım ve hikaye anlatımındaki teknik uzmanlığı da benzersizdir. Pixar, 23 akademi ödülü, 10 altın küre ödülü ve 11 Grammy ödülü kazandı. Ayrıca En İyi Animasyon Filmi dalında Akademi Ödülü için sayısız adaylık ve ödül aldılar.

Bütün bunlarla, harika bir şey yaptıklarını biliyorsun.

Pixar'a dikkatlice bakarsanız, yaptıkları her şeyin merkezinde müşterilerinin olduğunu anlıyorsunuz. Bu, tasarım ve hikaye anlatımında teknik mükemmelliğe bağlılıklarıyla birleştiğinde, onları istekli veya isteksiz bir pazarlama oyun kitabı haline getiriyor.

İyi bir hikaye sadece insanları eğlendirmekle ilgili değildir, insanları dönüştürmekle ilgilidir. Ve bu sadece bir film veya kitap için değil - harika bir sunum ve insanlara şirketinizin ne hakkında olduğunu veya ürünlerinizin neler yapabileceğini anlatmak için.

— Matthew Luhn, Pixar'da Öykü Danışmanı

Bir pazarlamacı veya marka kampanyalarından ne ister? Müşterilerin anlatılarıyla bağlantı kurması ve onlarla etkileşim kurması için. Pixar'dan bu dersleri uygularsanız tüm bunlar kolaylaşacak.

O halde daha fazla gecikmeden konuya girelim.

Pixar Pazarlama Yaklaşımından 6 Pazarlama ve Tasarım dersi

Size müşterilerinizle etkileşim kurmayı ve onlarla duygusal olarak bağlantı kurmayı öğreten her şey bir pazarlama öğretmenidir. Ve Pixar bunu 27 yılı aşkın süredir tutarlı bir şekilde yapıyor. Her yaştan insan filmlerle ilgilidir ve artık ideal hedef kitle grubuna girmedikten sonra bile markaya yatırım yapmaya isteklidir.

En hafif tabirle büyüleyici.

Nasıl yaptıklarını bir anlayabilseniz, markanız için de yapabilirsiniz. Evet?

O zaman, ihtiyacın olan tek şey burada.

1. Hikaye anlatımı tasarımı

Sizce Pixar'ın başarısının nedeni nedir? Animasyon? Peki, çok fazla animasyon stüdyosu yok mu? Pixar'ı benzersiz yapan nedir?

İşin sırrı Pixar'ın bir animasyon stüdyosu olmasının yanı sıra usta bir hikaye anlatıcısı olması. İnsanların filmlerini diğer uzun metrajlı filmlerden daha fazla izlemek için bir sebep istediğini biliyorlar ve bu sadece hikayeler aracılığıyla olabilir.

Pixar, bir bilime dayanan hikaye anlatımı formülüne sahiptir ve yaratıcılığın tek bir kişiyle ilgili olamayacağını anlar. Hikaye anlatıcılarının takip edebileceği ve anlatılarını içine sığdırabileceği bir sisteme ihtiyacı var.

Her tipik Pixar hikayesi aynı yapıya sahiptir. İnsanlar her zaman bunun hakkında konuşur.

Gider :

"Bir Zamanlar"

"Her gün…"

"Ama bir gün…"

"Bu yüzden.."

"Ve daha sonra…"

"Nihayet.."

Sahneyi kuruyorlar, karakterin rutinini gösteriyorlar, bozucuyu getiriyorlar, etkiyi gösteriyorlar ve sonra karakterin dönüşümle nasıl üstesinden geldiğiyle bitiyorlar.

Pazarlama paketi:

Yapıya bakarsanız, oldukça evrenseldir. Bunu pazarlama kampanyalarınızda da kullanabilirsiniz.

Araştırmalar, müşterilerin hikaye anlatımı kullanan ve müşteriyi kahraman veya ana karakter olarak öne çıkaran kampanyalarla ilgili olduğunu göstermiştir.

Bu yapıya sahip tipik bir pazarlama videosu veya hikayesi şöyledir:

• Ürününüzün/hizmetinizin olmadığı müşterinin günü.
• Görünürde çözümü olmayan bir sorunla karşılaşırlar
• Ürüne sorunlarının çözümü ile girin
• Dönüştürülen deneyim.

Kimp İpucu: Görsel hikaye anlatımı diğer formatlardan daha etkilidir. Tüm formatların videosu en başarılı olanıdır ve amacınızı kolayca göstermenizi sağlar. Bu yüzden görsel formatları seçin ve en iyi sonuçlar için yapıyı uygulayın.

Hikayenizi bugün harekete geçirmek için Kimp Video ekibiyle bağlantı kurun!

2. Duygusal bağlantı

Meme dünyası, Pixar'ın tüm parasını cansız nesnelere duygular vererek ve dünyanın onlarla duygusal olarak bağlantı kurmasını sağlayarak kazandığına inanıyor. Komik çünkü doğru.

Pixar'ın başarısının büyük bir kısmı, duygusal hikaye anlatımı ve pazarlamanın şifresini kırabilmesine dayanıyor. Pazarlama ve satışın aynı bilime dayandığını biliyoruz. Satın alma çok duygusal bir süreçtir ve müşteriler, farkında olmasalar bile duygularına ve önyargılarına göre karar verirler.

Duygusal pazarlamada ustalaşın ve kısa sürede topluluğunuzu oluşturacaksınız.

Pixar'daki ekip, insanların duygularının arkasındaki sinirbilimi ve farklı renklere, şekillere, yüz ifadelerine vb. tepkilerini anlamak için çok zaman harcadı.

Bu araştırma, tüm karakter tasarımlarının, hikayelerin vb. temeli oldu.

Pixar'ın baş Story danışmanı Matthew Luhn, Toy Story ve Inside Out'taki duygusal kavramları mükemmelleştirmek için psikologlar ve nörologlarla çalıştıklarını söylüyor.

Pazarlama çıkarımları:

Bir marka olarak, müşterinizde hangi duyguyu uyandırmak istediğinizi anlayabilirseniz, pazarlama ve tasarım çok daha kolay hale gelir. Artık karanlıkta körü körüne el yordamıyla dolaşmıyorsunuz, ancak görünürde bir yolunuz ve nihai hedefiniz var. Müşterinizi duygusal olarak etkilemek için pazarlama ve tasarım araçlarından yararlanabilirsiniz.

Tasarım psikolojisini ayrıntılı olarak anlamak ister misiniz? Rehberimize buradan göz atın.

3. Etkilemek için renklerden ve diğer tasarım ipuçlarından yararlanın

Pazarlama dersleri hakkında çok konuştuk ama Pixar, dünya çapında animasyon ve tasarım standartlarını yükselten bir animasyon stüdyosu. Peki onlardan nasıl tasarım dersi almayalım?

Her Pixar karakterinin ne kadar sevimli ve çekici olduğunu fark ettiniz mi? Nasıl oluyor da çocuklardan yetişkinlere kadar herkes bu tasarımları beğeniyor ve beğeniyor?

Tüm bunlar, Pixar ekibinin izleyicileri ve beğenecekleri tasarım öğeleriyle ilgili derinlemesine araştırması sayesinde oldu.

Çoğu görsel pazarlamacı gibi, ekip de bizde istenen tepkiyi ortaya çıkaran renklerle çalışır. Ve ekrandaki parlak renkler, izleyicinin baştan sona odaklanmasını ve katılımını sağlar. Bu nedenle, ne pahasına olursa olsun bir Pixar sahnesinden uzağa bakamazsınız.

Pixar ekibi ayrıca tasarım yardımcılarıyla bir ortam veya nostaljik bir hafıza yaratmak için büyük çaba harcıyor. Örneğin, Coco filmindeki ambiyansı doğru bir şekilde elde etmek için, görüntü yönetmeni New Mexico'ya birçok gezi yaptı ve çocukluk deneyimlerinden yararlandı.

Deneyimi otantik hale getirmek için arka plana yeşil bir floresan ışık eklediler. Bu renk ekrana yetenek kattı ve ayarı %100 daha etkili hale getirdi.

Tasarım çıkarımları:

• Tasarımdan önce hedef kitlenizi, ortamı ve hikayeyi anlamak için zaman ayırın.
• Animasyonlu bir video oluşturmak isteyen bir markaysanız, tasarımcının çizim yapması için çok sayıda fotoğraf ve örnek sağladığınızdan emin olun. Daha fazla bilgi için tasarım özetindeki kılavuzumuza bakın.

Kimp İpuçları: Herhangi bir tasarımın başarısında renkler, şekiller, dokular ve tonlar çok önemlidir. Müşterilerinize en iyi deneyimi sağlamak için bu tasarım öğelerine dikkat edin.

4. Özgün ve temsili içerik önemlidir

Kapsayıcı tasarım bir tasarım trendi değildir ve onu sadece bir pazarlama hilesi olarak uygularsanız işe yaramaz. Bunun ötesine geçmelidir.

Mevcut nesil Z ve Millenials, herhangi bir sözde hizmetin ötesine geçen gerçek bir temsil talep ediyor.

Bu değişim Pixar filmlerinde de görülüyor. Şirket, ana akım dünyanın dışında kalan hikayeleri ve anlatıları defalarca dahil etmeye çalıştı. Ama bir adım önde gidiyorlar ve bu hikayeleri gerçek bir deneyim haline getiriyorlar. CoCo'daki ev gibi, Merida'nın Brave'deki saçları da takım için bir meydan okumaydı. Ama buna bağlı kaldılar ve sonunda anladılar. Çünkü önemli. Ve müşteriler bunun için onları daha çok seviyor.

Müşteriler kampanyalarınızda kendilerini görmek isterler ve bu ancak özgünlüğü doğru şekilde anladığınızda gerçekleşir.

Pazarlama Çıkarımları:

• Kapsayıcılığı ve özgün temsili her cephede uygulayın. Sosyal medyada ve web sitelerinde görselinizde alt metin kullanın. Tüm videolarınız için altyazı yükleyin.
• Her kesimden insanı kampanyanıza dahil edin. Dünyayı olduğu gibi tasvir etmek için özel illüstrasyon stillerini kullanın ve müşterilerinizin markanızda hoş karşılandığını hissettirin.
• Pixar gibi, ayrıntıları doğru yapın. Temsil için temsil uçmaz ve samimiyet içermelidir.

İçerik stillerinizi hızlandıracak bir tasarım ekibi mi arıyorsunuz? Kimp Graphics ve Kimp Videos ile bugün bağlantı kurun!

5. İçerik aracılığıyla marka kimliğinizi oluşturun

Pixar filmlerinin içinde Paskalya yumurtası olduğunu biliyor muydunuz? Şimdi, filmde Paskalya yumurtaları bırakmanın çok eski bir teknik olduğunu merak edebilirsiniz, Pixar'dan bu kadar özel olan ne?

Pixar'ın filmlerdeki Paskalya yumurtaları, gerçek hikayenin kendisinden çok markaları ve marka hikayeleri hakkındadır. İlgini çekti, değil mi? Evet, dikkatli fark ettiyseniz Toy Story, Up ve Ratatouille'de “A113” çıkıyor. CalArts'taki çoğu Pixar çalışanının mezun olduğu stüdyoya ve sınıfa bir övgüdür.

Bunu filmlere bırakarak, Pixar herkesin markanın başlangıç ​​hikayesini bilmesini ve onlarla derinden bağ kurmasını sağladı. Bu, marka kimliği ve hatırlama için büyük bir kazanç, öyle değil mi?

Günümüzde müşteriler, marka projelerinin bakımlı versiyonunu değil, markanın gerçek yüzünü görmek istiyor. Bu yüzden BTS içeriği ve canlı videolar bu kadar popüler hale geliyor. Etkileyici pazarlamanın yükselişi de izleyicilerin bu isteğinden kaynaklanmaktadır.

Pazarlama çıkarımları:

• Hedef kitleyle anlamlı bir marka bağlantısı kurun. Kökeniniz, amacınız, değerleriniz ve misyonunuz hakkında konuşun ki sizi anlasınlar.
• Tüm içeriğinizde marka kimliğiniz ön planda olmalıdır. Logo, marka adı, semboller, renkler ve yazı tipleri gibi marka tasarım öğeleri, piyasada hatırlanabilirlik sağlamak için tutarlı bir şekilde görünmelidir.

Kimp İpucu: Canlı yayına geçmeden önce, tüm materyallerde markayla ilgili tasarımın varlığını kontrol edin. Logonuzun tasarıma nasıl tepki vereceğini anlayın ve yerleşimleri iyi seçin.

Ya da Kimp Graphics ve Kimp Video gibi profesyonel bir tasarım ekibiyle çalışabilirsiniz, böylece iyi bir şekilde ele alınacağını bilirsiniz.

6. Tasarım Düşüncesi

Pixar'daki ekibin her şey için bir sistemi var. Büyük ya da küçük herkesin katkıda bulunacak yeri olduğuna ve bir sesi olması gerektiğine inanıyorlar. Pek çok uzman, tasarım ve hikaye anlatımı açısından en iyi işlerden bazılarının Pixar'dan geldiğini görmemizin nedeninin bu olduğunu kuvvetle hissediyor.

Şirket, tutkulu insanların bir araya gelip sorunları zaman içinde mükemmelleştirmek için çözebilecekleri “beyin güvenleri” adı verilen bir alan inşa etti. Bu, Pixar'a tüm zamanların en iyi beyinlerinden bazılarıyla çalışma konusunda benzersiz bir avantaj sağlar.

Pixar ekibi tasarım düşüncesini benimser:

• Müşteri odaklı çözümler üretirler: Bu durumda; anlamlı ve çeşitli hikayelerdir.
• Şirket yinelemeli süreçlere inanıyor - tasarımcıların su tasarımını doğru yapmak için saatler harcadıklarını biliyoruz.
• Beyin güvenleri, bir tasarım veya projeyi işbirlikçi bir yaklaşımla sonuçlandırmalarına izin verir.

Pixar'ın başarısı bize bir şey gösterdiyse, o da Tasarım düşüncesinin çalışma şeklinizi daha iyiye doğru değiştirebileceğidir.

Pazarlama çıkarımları:

1. Ekibinizi kampanyalara dahil edin. Sadece satış veya pazarlama ekipleriyle sınırlandırmayın. Belki ürün ekibinin bir özelliğin nasıl pazarlanacağı konusunda daha iyi fikirleri vardır. Onları dinle.
2. Müşteriyi her zaman merkezde tutun. Acı noktalarını düşünün ve bunları ele almak için kampanyalar tasarlayın.

Kimp ile Pixar Pazarlama İlhamınızdan yararlanın

Yenilik ve yaratıcılık, herhangi bir markanın başarısının iki önemli unsurudur. Ancak sistemler ve ilhamlar olmadan iyi çalışamazlar. Pixar'daki bu blogdan, umarız sizi bunlarla doldurmuşuzdur.

Pixar, elinde bol miktarda kaynak bulunan devasa bir stüdyo. Ancak yanınızdaki doğru ekiple bu sonuçları markanız için çoğaltabilirsiniz.

Kimp, işbirliği yapmaktan ve sizin için o ekip olmaktan mutluluk duyar. Benzersiz zorluklarına çözümler sağlamak ve kampanyalarını görsel araçlarla geliştirmek için dünya çapında sayısız markayla çalıştık.

Planlarımız (Kimp Graphics ve Kimp Video), çok çeşitli tasarım kategorilerinde sınırsız tasarım talepleri, revizyonlar ve uzmanlık sunar.

Ücretsiz denememiz için şimdi kaydolun.