Kapsül Teklifi ile video reklam gelirinizi nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz?

Bu gönderi en son 7 Mart 2023 tarihinde güncellendi.

Videodan para kazanma söz konusu olduğunda, Kapsül Teklifi hesaba katılması gereken bir güçtür. Formatı desteklemeyen bir HTML5 video oynatıcı bulmak zor. Aslında, Kapsül Teklifi, hem yayıncılar hem de canlı yayın yapanlar için kolayca en yaygın kullanılan video reklam biçimidir.

Kapsül Teklifi, genel reklam deneyimini iyileştirdi ve canlı akış ve CTV içeriğinden elde edilen reklam geliri artışını iyileştirdi, ancak diğer içerik türlerinde performansı nasıl?

Blog gönderisi, kapsül teklifinin nasıl çalıştığını ve yayıncıların kapsül teklifinden reklam gelirlerini 10 kat artırmak için neler yapabileceğini açıklıyor.

Reklam Kapsülleri nedir?

Kapsül teklif vermede, reklam bölmeleri, TV veya çevrimiçi video gibi bir medya platformunda birbiri ardına gösterilen reklam gruplarını ifade eder. Bu reklam biçiminde, reklamverenler bölmedeki reklam alanlarına teklif verir ve reklamlar, tekliflere göre belirlenen sırayla oynatılır.

Reklam Kapsülleriniz mükemmel değil

Aşağıda, incelemeniz gereken iki reklam bölmesi sorunu listelenmiştir:

1- Reklam Çoğaltma

Reklam çoğaltma, aynı reklamın tek bir reklam bölmesinde veya reklam grubunda birden çok kez gösterildiği durumu ifade eder. Reklam tekrarı, bir reklamveren aynı reklam bölmesinde birden çok reklam alanına teklif verdiğinde veya reklam bölmesi birden çok kez tekrarlanan aynı reklamlardan oluştuğunda meydana gelebilir. Reklam tekrarı, izleyiciler için tekrarlayıcı ve rahatsız edici olabileceğinden, zayıf bir kullanıcı deneyimi oluşturabilir. Markanın orijinal ve hayal gücünden yoksun görünmesine neden olabileceğinden marka algısını da olumsuz etkileyebilir.

Reklam tekrarını önlemek için reklamverenler, reklamlarının yalnızca doğru kitlelere uygun zamanlarda gösterilmesini sağlamak için reklam planlama ve hedefleme araçlarını kullanabilir. Reklamverenler ayrıca, tekrarı önlemek ve reklam içeriğini taze ve ilgi çekici tutmak için aynı reklam bölmesinde farklı reklamlar göstermek için kreatif rotasyonunu kullanabilir.

2- Rekabetçi Reklam Ayırma

Rekabetçi reklam ayrımı, dijital reklamcılık endüstrisinde, bir reklamverenin reklamının aynı sektördeki bir rakiple aynı reklam bölmesinde yayınlanmamasını sağlama uygulamasına atıfta bulunan bir kavramdır. Örneğin: Bir Porsche reklamıyla aynı reklam bölmesinde yayınlanan bir BMW reklamı.

Bu genellikle, iki rakip markanın reklamlarının arka arkaya veya yakın mesafede gösterilmesini önlemek için yapılır; bu durum izleyiciler için kafa karıştırıcı olabilir ve markanın itibarına zarar verme potansiyeline sahiptir.

Kapsül Teklifi nedir?

Kapsül Teklifi, dijital reklamcılık endüstrisinde programlı olarak reklam satın alırken bir bölme veya reklam grubu içinde belirli bir reklam alanı seçme sürecini ifade etmek için kullanılan bir terimdir.

Kapsül teklif vermede reklamverenler, reklamın uzunluğu, reklam arasının nereye yerleştirileceği, oynatılacağı sıra ve reklamın hedef kitlesi gibi faktörlere bağlı olarak hangi reklam alanlarına teklif vereceğini seçebilir. Bu, reklamverenlerin gösterdikleri reklam içeriği üzerinde daha fazla kontrole sahip olmalarını sağlar ve doğru zamanda doğru kitleye ulaşarak reklamlarının etkinliğini artırabilir.

Kapsül Teklifi genellikle TV ve video reklamcılığında kullanılır ve reklam içeriği üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sağlamak için Dinamik Kapsüller gibi diğer reklam biçimleriyle birleştirilebilir. Bölmedeki ilk ve son reklam alanları, ortada görünen diğer tüm reklam aralarından daha değerlidir. Son bölme yerleşimi de daha yüksek TO'ya sahiptir çünkü ondan dönüşüm sağlayan izleyiciler, sonuna kadar ekstra dikkat gösterdikleri için daha yüksek değerli potansiyel müşterilerdir.

OpenRTB 2.6'nın bir parçası olarak, akış hizmetleri de dinamik bölmeler oluşturabilecek ve reklam aralarını uzatmadan bir bölmedeki reklam sayısını otomatik olarak ayarlamalarına olanak tanıyacak. Kapsül teklif verme, bir süredir birçok yayın yapan reklamverenin istek listesinde yer alıyor ve Open RTB 2.6 sayesinde, bundan yararlanma istekleri gerçek oluyor.

Kapsül teklif verme, yayıncıların envanterlerindeki reklam yerleşimini optimize etmelerine olanak tanıyarak ve reklamların doğru zamanda doğru kullanıcılar tarafından görülmesini sağlayarak yayıncılara yardımcı olabilir.

Kapsül Teklifi nasıl çalışır?

Tek bir reklam bölmesinde, tek bir grupta birleştirilmiş birden çok reklam etiketi bulunur. Bu etiketleri SSAI veya CSAI aracılığıyla ekleyebilirsiniz.

Kapsül Teklifi, bir reklam döndürülene kadar her bir reklam etiketinin art arda çağrıldığı şelale modelini izler. Bir bölmede 5 reklam etiketi varsa, 2-3 video reklam sunma şansı oldukça yüksektir.

Bu nedenle, videodan önce, videodan sonra ve videonun ortasında gösterilen reklamlarda birçok reklamı oynatma olasılığını artırdığından, yayıncıların tek bir reklam bölmesinde bir ton reklam etiketi sıralaması gerekir.

İşte tüm podlama işleminin nasıl çalıştığına dair kısa, adım adım bir örnek:

1. Video CMS'yi kullanarak, reklam etiketlerini bir reklam bölmesinde ayarlayın. Burada, bölme uzunluğunu, reklam uzunluğunu ve her bölmedeki reklam etiketlerinin sayısını ayarlamanız gerekir.
2. Reklam bölmesindeki bu reklam etiketlerine bir sıra numarası atanır.
3. İzleyici bir video izlediğinde, video oynatıcı etiketinin her biri için reklam aramaları yapacaktır.
4. Reklamlar, reklam alanına sığdığı sürece sunulur (her başarılı reklam çağrısı için). 30 saniyelik bir video, 15 saniyelik bir reklam arasında oynatılmayacaktır.
5. Doldurulmamış bir video reklam gösterimi olması durumunda, reklam kapsülü dizideki bir sonraki etikete geçer.

Bir reklam bölmesi nasıl özelleştirilir?

Yayıncıların her bir reklam bölmesinde özelleştirebilecekleri şunlardır:

• Bir Reklam Bölmesindeki Reklam Sayısı — Bir reklam bölmesindeki reklam sayısını sınırlamak, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye ve reklam yorgunluğunu önlemeye yardımcı olabilir.Reklam yorgunluğu, dijital reklamcılık endüstrisinde yaygın bir sorundur ve izleyicilere kısa sürede çok fazla reklam gösterildiğinde ortaya çıkar. Bu, rahatsızlığa ve tahrişe yol açabilir ve reklamların etkinliğini olumsuz etkileyebilir. Reklamverenler ve yayıncılar, bir reklam bölmesindeki reklam sayısını sınırlayarak reklam yorgunluğu riskini azaltabilir ve görüntüleyenlerin sürekli bir reklam akışıyla bunalmamasını sağlayabilir.
• Reklam Kapsülü Süresi — İzleyici etkileşimine bağlı olarak, reklam bölmeleri için makul bir süre belirlemek, yayıncılara, kullanıcıların videodan önce, videonun ortasında veya videodan sonra gösterilen reklamları ne kadar süreyle izlemeleri gerektiği konusunda daha fazla kontrol sağlar.
• Tek Bir Reklam Bölmesi İçinde Reklam Uzunluğu — 15 saniyelik reklamlar genellikle 30 saniyelik reklamlardan daha iyi performans gösterir.İzleyicilerinizin dikkat süresi kısaysa, reklam bölmesindeki reklam uzunluğunu sınırlamak dikkatlerini çekmenin ve yüksek hemen çıkma oranlarından kaçınmanın iyi bir yoludur.

Reklamverenler ve yayıncılar, bu seçenekleri dikkatlice değerlendirerek geliri en üst düzeye çıkarmakla en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak arasında doğru dengeyi bulabilirler. Bu, izleyicilerin reklamlarla etkileşim kurma ve istenen eylemi gerçekleştirme şansını artırarak reklamlarının etkililiğini artırmaya yardımcı olabilir.

Reklam envanteri verilerinizi PubGuruile izleyin ve analiz edinve kampanyalarınızı mükemmel hale getirmek için kullanın.

Yayıncılar için Pod Bidding'in avantajları

1. Geliştirilmiş reklam alaka düzeyi : Kapsül teklifi, reklamverenlerin belirli kullanıcı gruplarını hedeflemesine olanak tanır; bu, bu kullanıcılara gösterilen reklamların ilgi alanları ve ihtiyaçlarıyla alakalı olma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve kullanıcıların reklamlarla etkileşim kurma şansını artırabilir.
2. Daha yüksek reklam fiyatları : Kapsül teklifi, reklamverenlerin belirli kullanıcı gruplarını hedeflemesine izin verdiğinden, daha yüksek reklam fiyatlarına yol açabilir.Bunun nedeni, reklamverenlerin, ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşmak için daha fazla ödemeye istekli olmalarıdır.
3. Daha iyi reklam yerleşimi : Kapsül teklifi, yayıncıların envanterlerindeki reklam yerleşimini optimize etmelerine olanak tanıyarak, reklamların doğru zamanda doğru kullanıcılar tarafından görülmesini sağlar.Bu, reklamların performansını iyileştirebilir ve yayıncı için geliri artırabilir.
4. Artan şeffaflık : Kapsül teklif verme, her iki tarafın da hangi reklamların hangi kullanıcılara gösterildiğini ve bu reklamların nasıl performans gösterdiğini görmesine olanak tanıdığı için hem yayıncılar hem de reklamverenler için daha fazla şeffaflık sağlar.Bu, yayıncıların reklam envanterleri hakkında daha bilinçli kararlar almalarına ve reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmelerine yardımcı olabilir.
5. Geliştirilmiş verimlilik : Kapsül teklif verme, reklam alanı alım satımını otomatikleştirerek yayıncıların zamandan ve emekten tasarruf etmesini sağlayabilir.Bu, işletmelerinin diğer yönlerine odaklanmalarına olanak tanır ve reklam envanterlerinin etkin bir şekilde kullanıldığından emin olmalarına yardımcı olur.

Dinamik Bölmeler

'Dinamik Bölmeler', reklamcılık sektöründe, reklamverenlerin bir medya platformundaki bir bölme veya reklam grubu içindeki farklı uzunluklardaki reklam alanları için teklif vermesine olanak tanıyan bir tür reklam biçimini ifade etmek için kullanılan bir terimdir. Dinamik Bölmelerde reklamverenler, diğer uzunlukların yanı sıra birden çok 15 ve 30 saniyelik reklam seçeneği için teklif göndermeye devam edebilir ve bu da onlara gösterdikleri reklam içeriği üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sağlar. Bu reklam formatı genellikle reklamların bölmeler halinde gruplandırıldığı ve reklam araları veya canlı yayın aralarında oynatıldığı TV ve video reklamlarında kullanılır.

Reklam bölmesi için teklif uzunluğu seçenekleri seçildikten sonra MonetizeMore, bölmenin toplam uzunluğunu uzatmadan bu reklamlardan birini sıkıştırmak için bölmeyi anında dinamik olarak yapılandırır.

Bir DSP, bir satıcı 60 saniyelik bir bölme süresi bildirirse, toplam 60 saniyelik bir bölme süresi boyunca iki adet 15 saniyelik reklam ve bir adet 30 saniyelik reklam görüntülemeyi seçebilir.

Kapsül teklifi alakalı olmadığında, SSP'ler yalnızca reklam süresini ve kullanılabilir alan sayısını bildirirdi. "Yapılandırılmış" bir reklam kapsülü ile karşılaştırıldığında, dinamik bir reklam kapsülü, konu reklamların sayısını veya sürelerini ayarlamak olduğunda daha esnektir.

Dinamik bölmelerle, bir DSP, bölmenin uzunluğunu göz önünde bulundurarak dağıtım ve fiyatı göz önünde bulundurarak bir reklam bölmesini en uygun şekilde doldurabilir. Bu şekilde DSP'ler, dinamik bölmeler kullanırken yalnızca doğru toplam reklam süresini döndürdüklerinden emin olabilir.

Saniye Başına Fiyat Tabanları

Saniye başına fiyat tabanı, dijital reklamcılık endüstrisinde kullanılan ve satıcıların bir reklam bölmesinde yayın süresinin her saniyesi için farklı bir taban fiyat belirlemesine olanak tanıyan bir fiyatlandırma stratejisidir. Bu, yayıncıların reklamın uzunluğuna bakılmaksızın belirli bir reklam alanı için yalnızca tek bir taban fiyat bildirmesine izin veren mevcut teklif taban alanına göre bir iyileştirmedir. Satıcılar, saniye başına taban fiyat kullanarak bir bölmedeki her bir reklam alanı için daha kesin ve adil bir fiyat belirleyebilir ve alıcıların ve satıcıların daha verimli ve etkili bir programatik reklamcılık süreci oluşturmasına yardımcı olabilir. Bu, satıcıların her reklam alanı için en iyi fiyatı almalarını sağlayarak reklam envanterlerinin değerini en üst düzeye çıkarmalarına da yardımcı olabilir.

Mincpmpersec alanı, dijital reklamcılık endüstrisinde gerçek zamanlı teklif vermeyi (RTB) kolaylaştırmak için kullanılan IAB Tech Lab'ın OpenRTB spesifikasyonuna yeni bir ektir. Mincpmpersec alanı, reklamverenlerin medya platformlarında reklam kapsülleri satın alma yeteneğini geliştiren yeni alanların bir koleksiyonu olan kapsül teklif geliştirmelerinin bir parçasıdır. Mincpmpersec alanı, satıcıların bir bölmede bir reklamın yayınlandığı her saniye için bir taban ücret belirlemesine olanak tanır. Örneğin, mincpmpersec değeri 5 ABD Doları olarak ayarlanırsa bu, 15 saniyelik bir reklamın taban fiyatının 75 ABD Doları ve 30 saniyelik bir reklamın taban fiyatının 150 ABD Doları olduğunu gösterir. Bu bilgi, reklamverenler tarafından belirli bir reklam alanı için teklif etmeye istekli oldukları minimum tutarı belirlemek için kullanılabilir.

Mincpmpersec alanı, yayıncıların yayın süresinin her saniyesini fiyatlandırmasına izin vererek, bir bölmedeki her bir reklam alanı için daha doğru bir teklif tabanı oluşturmalarına yardımcı olabilir. Bu, yayıncıların reklamın uzunluğuna bakılmaksızın belirli bir reklam alanı için yalnızca tek bir taban fiyat bildirmesine izin veren mevcut teklif taban alanına göre bir iyileştirmedir. Yayıncılar mincpmpersec alanını kullanarak alıcılara bir bölmedeki her bir reklam alanının değeri hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir ve alıcıların ve satıcıların her bir reklam için daha kesin ve adil bir fiyat belirlemesine yardımcı olabilir. Bu, programatik reklamcılık sürecinin verimliliğini artırabilir ve yayıncıların reklam envanterlerinin değerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir.

Kapsül teklif vermenin getirdiği yeniliklerden biri, hem standart hem de dinamik bölümlerin birleştirilmesine izin veren hibrit reklam bölmeleri konseptidir. Hibrit reklam kapsülleri, hem önceden belirlenmiş, sabit reklamları hem de dinamik, programatik olarak satılan reklamları içeren reklam kapsülleridir. Bu, yayıncıların her iki reklam biçimi türünün avantajlarını birleştirmelerine olanak tanır ve gösterdikleri reklam içeriği üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sağlayabilir.

Kapsül teklif verme yoluyla video reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmakla ilgileniyor musunuz?Hadi Konuşalım!

SSS