Her pazarlamacının bilmesi gereken 9 podcast gerçeği

Kimler podcast dinliyor? En son verilerimiz, tüketicilerin %21'inin ve her hafta öyle olduğunu söylüyor. The Joe Rogan Experience, The Daily ve Call Her Daddy gibi isteğe bağlı (ve bazen tartışmalı) podcast'lerin tümü, sesli eğlence veya bilgi arayan küresel dinleyicileri cezbeden popüler şovlardır.

Spotify, platformda yayınlanabilecek 4 milyondan fazla şov ile podcast barındırmaya hâlâ hakim olsa da, TikTok gibi rakipler, sesli eylemin bir parçası için podcast alanına giriyor. Açıkça, yapılacak para var.

2022'de her pazarlamacının bilmesi gereken 9 önemli podcast istatistiğinin bir özetini burada bulabilirsiniz.

1. Podcast dinleyicilerinin %71'i Z Kuşağı/Y kuşağıdır

Podcast hayranları gençleri eğme eğilimindedir. 8 pazarda, Z kuşağının %39'u çoğunlukla (hatta yalnızca) podcast dinlediklerini, %32'si ise çoğunlukla müzik dinlediklerini söylüyor.

Y kuşağına gelince, her 5 kişiden 1'i haftalık podcast dinleyicisi ve her gün ortalama bir saat dinliyor.

Sadece tüketicilerin hayatlarına ne kadar iyi yerleştirilmiş podcast'lerin olduğunu ve bu ses biçiminin özellikle genç nesiller için ne kadar çekici olduğunu göstermeye gidiyor.

2. Çocuklar komedi podcast'lerine doyamıyor

Genç podcast izleyicilerinden bahsetmişken, GWI Kids verilerimiz, 2021 yılının ilk çeyreğine göre %11 artışla 12-15 yaş arasındaki çocukların %24'ünün artık onları dinlediğini ortaya koyuyor. Podcast dinleyenlerin yaklaşık 5'te 1'i her gün dinliyor.

Çocuklar için en iyi performans gösteren podcast'ler:

• Komedi (%55)
• Oyun (%50)
• Hikayeler (%45)
• Spor (%39)
• Eğitim (%34)

Gen Alpha'nın podcast'lere olan tutkusu büyüleyici bir trend. Akıllı telefonlar, oyun konsolları ve tabletlerle çevrili teknolojiyle dolu bir dünyada büyümelerine rağmen, çocuklar hala ekranları kapatıp ekranlardan uzaklaşmak için zaman buluyor.

Bu, refahın önce geldiği ses merkezli bir geleceğin yolunu açıyor mu? Bizi izlemeye devam edin.

3. Ortalama podcast dinleme süresi artıyor

Podcast'lerin tüketiciler arasında daha popüler hale gelmesiyle dinleme süresinin artması şaşırtıcı değil. Temel verilerimiz, Y kuşağının ortalama olarak her gün onları dinlemek için bir saatten fazla zaman harcadığını gösteriyor.

Son 2 yılda (Q1 2020 – Q1 2022) tüketicilerin her gün podcast dinlemek için harcadıkları ortalama süre 4 dakika arttı. Daha yaşlı tüketiciler için daha da yüksek, 6 dakikaya çıkıyor.

Ve genç dinleyiciler podcast tüketimi cephesinde hala kazanıyor olsa da (genel olarak dinlemeye daha fazla zaman harcıyor), eski nesiller arasında daha hızlı bir yükseliş görmek ilginç.

4. Spotify, en iyi podcast akış hizmetidir

Spotify dinleme istatistikleri burada bir sözü hak ediyor. Dünya çapında tüketiciler tarafından kullanılan bir numaralı müzik akışı hizmeti olarak, podcast dinleyicilerinin %54'ünün platformu geçen ay kullandığını duyunca şok olmayacaksınız. Y kuşağı için büyük bir başarı – Çin dışında, Y kuşağının %45'i Spotify kullandığını söylüyor.

Ses pazarındaki akış devi tutma direği konumuyla, podcast reklam geliri artıyor. Spotify, yıllık %40 büyüme bildirdi ve hizmeti kullanan podcast dinleyicilerinde 2021'in ilk çeyreğinden bu yana %15'lik bir artış gördü.

Peki podcast barındırma tacı için yarışan diğer yarışmacılar kimler? YouTube Music %28 büyürken, Amazon Prime Music çok geride değil ve geçen yıl %17 büyüme kaydetti. Bu alanı izle.

5. Gerçek suç podcast'leri ABD'de onu öldürüyor

Podcast dinleme, Amerika Birleşik Devletleri'nde %13 arttı ve havuzdaki popülerliğini kanıtladı. İlginç bir şekilde, GWI USA verilerimiz ABD'deki kadınların gerçek suç podcast'lerini dinleme olasılığının ortalama dinleyiciye göre %37 daha fazla olduğunu gösteriyor.

Tüketiciler, boz hikayelere doyamıyor gibi görünüyor. My Favorite Murder ve Morbid hala gezegendeki en popüler podcast'lerden ikisi, bu yüzden hakkında çok şey duyduğunuz gerçek suç trendinin burada kalacağını söylemek güvenli.

Amerika'daki podcast tüketim alışkanlıklarına daha geniş bir açıdan bakıldığında, komedi tür listelerinde en üst sıralarda yer alıyor (%27), onu yakından takip eden haberler ve siyaset (%24).

6. Podcast'ler yaşam içindir (sadece işe gidip gelmek değil)

Podcasting, Covid sırasında geçici olarak ofislere dönen taşıtlar için bir kaçış olarak kendine geldi. Ancak en son trendler, artık tüketicilerin ev yaşamlarına da girdiklerini gösteriyor:

• %60'ı evde podcast'leri arka plan gürültüsü olarak dinliyor
• %41'i odaklanmalarına yardımcı olmak için evde dinliyor
• %38'i ana faaliyeti olarak evde podcast dinliyor

Pandemi sonrası ses patlaması devam ediyor. Artık ev ortamlarına yerleşmiş, tüketicilerin ilgi alanlarını tatmin etmek için her aktivite, ruh hali, konu ve tür için bir podcast var. Yeni kitleleri kendine çekmek isteyen markalar için kaçırılmayacak bir fırsat.

7. Podcast dinleyicilerinin %64'ü müziğin en büyük ilgi alanları olduğunu söylüyor

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, müzik podcast dinleyicilerinin en büyük ilgi alanıdır ve %54'ü geçen hafta bir müzik akışı hizmetini dinlediklerini söylemektedir. Spotify'ın hüküm süren podcast şampiyonu olduğunu bildiğinizde bu çok mantıklı geliyor.

Podcast yayıncılarının canlı etkinliklerle ilgilenme olasılığı ortalama bir tüketiciden %37 daha fazla ve %32'si her zaman yeni canlı müzik etkinlikleri aradıklarını söylüyor. Bu sektör için iyi bir reklam alanı.

İşte burada gerçekten ilginçleşiyor. Podcast hayranlarının vegan yiyeceklere ilgi duyma olasılığı ortalamadan %58 daha fazladır. Bu rastgele bir geçiş noktasıdır, ancak bunun gibi benzersiz izleyici bilgileri, muhtemelen daha önce hiç düşünmediğiniz podcast pazarlama fırsatlarına ışık tutar.

Düşünce için yemek reklamı mı? Biz öyle düşünüyoruz.

8. Podcast reklamları aracılığıyla marka keşfi büyüyor

Tüketicilerin %12'si podcast reklamları ve sponsorlu içerikler aracılığıyla yeni markalar/ürünler keşfettiklerini söylüyor. Müzik akışı (%13) ve radyo (%13) gibi diğer ses formatları aracılığıyla yapılan marka keşfiyle bu sayı büyük görünmeyebilir, ancak 2019'un üçüncü çeyreğinden bu yana %10 arttı.

Aslında, sesli reklamlar, verilerimizde en hızlı büyüyen marka keşfi kaynakları arasında yer alırken, TV reklamları azalmaya devam ediyor.

Burada dikkat edilmesi gereken bir şey var: birçok pazarlamacı, ana bilgisayar tarafından okunan reklamlardan geniş ölçekte gelir sağlayan programatik reklamlar lehine hareket ediyor. Ancak ilginç bir şekilde, bu aslında podcast izleyicilerinin istedikleriyle çelişiyor. Bu konuda daha fazlası.

9. Tüketicilerin 1/3'ünden fazlası otomatik reklamları sevmiyor

9 pazarda, Zeitgeist verilerimiz, tüketicilerin %18'inin konuşmayı böldükleri için otomatik podcast reklamlarından hoşlanmadıklarını söylüyor.

Bununla birlikte, dörtte birinden fazlası, ev sahibinin stiliyle (başka bir deyişle, onlar tarafından okunan) uyum sağlayan promosyonlar istiyor ve beşte biri indirim gibi parasal bir avantaj istiyor.

Buradaki anahtar paket servisi mi? Daha etkili podcast pazarlaması için, ev sahibine reklamlarınızı okuması için yaratıcı özgürlük verin ve hedeflediğiniz dinleyicilerin ilgi alanlarına uygun ürünleri bir indirim veya avantajla tanıtın.

Bu, sizi podcast yayınlamaya ikna etmeye - veya en azından ilgili reklamlar ve sponsorlu içerikle podcast dinleyicilerini hedeflemeye - ikna etmeye yetecek kadar ikna edici değilse, ne olduğunu bilmiyoruz.