2022'nin Kaçırmayacağınız En İyi 18 Podcast Pazarlama İpuçları

Podcasting son yıllarda popülerlik kazanmıştır. Küresel pazar büyüklüğünün % 31.1'lik bir CAGR'de büyüyerek 2028 yılına kadar 94.88 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. İşletmeniz için podcasting çoğunluğuna atlamak için mükemmel bir zaman.

Dünya çapında yalnızca daha fazla insan podcast dinlemekle kalmıyor, aynı zamanda podcast'ler, her alandan ve her boyuttan işletmelere daha fazla dinleyici (potansiyel müşteriler veya potansiyel müşteriler) edinme ve marka bilincini artırma konusunda yardımcı olan etkili bir büyüme makinesi haline geldi.

Podcasting yapmaya karar verdiyseniz veya bir süredir yapıyorsanız, bunun tanıtımını da iyi yapmalısınız. En popüler podcast'ler bile bir gecede çok fazla izlenmedi, bu yüzden oturup insanların ses içeriğinizi keşfetmesini beklemeyin.

Bu düşünceye ek olarak, podcast'inizi tanıtmak ve kitlenizi büyütmek için sağlam 18 pazarlama ipucunu kapsayan hızlı bir kılavuz:

1. Podcast'iniz için akılda kalıcı bir isim seçin

Her şeyden önce – podcast başlığınız dinleyiciler üzerinde yaptığınız ilk izlenimdir. Bu nedenle kısa ve akılda kalıcı olması, izleyicinin zihnine bir anda yerleşmesini sağlamalıdır. Podcast başlığınız, sektörünüzdeki benzer podcast'lerden öne çıkmanıza yardımcı olmalıdır.

İlginç bir kelime oyunu kullanmak, insanların hemen ilgisini çekecektir. SEO amacıyla marka adınızı veya özenle seçilmiş bir dizi anahtar kelimeyi yaratıcı bir şekilde dahil edebilirsiniz . Ancak, daha sonra bölüm başlıklarında ele alınabileceği için SEO için yaratıcılıktan ödün verilmemesi tavsiye edilir.

Podcast başlığına harika bir örnek The Branding Lab ; Adından da anlaşılacağı gibi, podcast, uzmanlardan SEO ipuçlarını paylaşan marka bilinci oluşturma veya SEO Başarısı için Reçete ile ilgilidir.

Diğer favorilerimiz arasında Phoebe Bir Gizem Okur . Podcast sunucusu her gün gizemli bir romandan bir bölüm okuyor ve Trend Reporter sağlık, güzellik, stil ve zindelik konusundaki en son gelişmeleri tartışıyor. Gastropod , gıda ile ilgili anahtar kelimeler için haftalık bir podcast sıralamasıdır.

Yaratıcı meyve sularınızın akmasını sağlamak için BNG , Biz Name Wiz ve Welder gibi bir podcast adı oluşturucu kullanabilirsiniz .

2. Başlıkta ve açıklamada anahtar kelimeler kullanın

Podcast'iniz harika içeriğe sahip olabilir. Ancak, podcast'inizi arama için optimize etmezseniz, konunuz veya sektörünüzle ilgili konuları arayan biri bunun varlığından bile haberdar olmaz.

Bu nedenle, hedef kitlenizin ne aradığını, bunu nasıl ifade ettiğini ve ne sıklıkla aradığını bilmelisiniz. Bu, her bölümde tartışmak veya cevaplamak istediğiniz ilginç konular veya sorular geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Podcast'in Google'da daha üst sıralarda yer alma şansınızı artırmak için bölüm başlığına veya açıklamasına eklemek için ilgili anahtar kelimeleri de araştırmanız gerekir. Herhangi bir nedenle başlıkta anahtar kelimeyi kullanamıyorsanız, podcast'i dizine eklerken Google'ın bağlamını ayarlamak için bunu açıklayıcı bir alt başlıkta kullanın.

Benzer şekilde, Google bilgileri sıralamak için taradığından, podcast açıklamanıza anahtar kelimeler eklemek çok önemlidir. Göz önünde bulundurulması gereken önemli bir nokta, ne insanlar ne de Google tarafından sevilmediğinden anahtar kelime doldurmaktan kaçınmaktır.

Çok detaylandırmanıza gerek yok. Bunun yerine konuyu özetlemek için notları göster bölümünü kullanın. Tanımlamanız için 155 ila 160 karakter uzunluğunda olması sorun değil, çünkü çoğu platform genellikle hedef kitlenize bunu gösterir.

Bölümünüzün ne hakkında olduğunu ve podcast'in kimler için olduğunu açıkça belirtin. Google'ın yanı sıra optimize edilmiş açıklamalar, Apple ve Spotify'da sıralanmak için kullanışlıdır.

3. Transkriptinizi ve sesi optimize edin

Podcast dökümünüzü her bölümün web sayfasına koymayı unutmayın. Rev , Happy Scribe veya Wavve'den gelen transkripsiyon hizmetlerini kullanarak podcast bölümlerinizin bir dökümünü hazırlayın . Ana anahtar kelimelerinizi kullanarak metni optimize edin, ancak aşırıya kaçmayın.

Alt başlıklar (H2 ve H3 başlıkları, geri bağlantılar ve eski podcast'lere bağlantılar) gibi metin tabanlı SEO'yu dahil edin. Bu, SEO açısından anahtardır, çünkü yalnızca 30 dakikalık bir podcast bölümü 6.000 kelimeye kolayca dokunabilir! Google yazılı dokümanları sesli medyadan daha kolay tarasa da, ses içeriğinizi optimize etmek en iyisidir.

Anahtar kelime tanıma, sesli bir akış içinde kısa bir kelime öbeği veya kelimeyi algılar. Bu aynı zamanda anahtar kelime tespiti olarak da bilinir. Podcast'inizde anlaşılır bir şekilde konuşur ve hedef kitlenize yönelik anahtar kelimeler kullanırsanız, Google'ın NLP özellikleri, Doğal Dil İşleme (NLP) teknolojisini kullanarak bu anahtar kelimeleri sesten çıkaracaktır.

Arama motoru, belirli bir arama terimine uygun olup olmadığına karar vermek için içeriğinizi dinler. Bu işlevsellik, SERP'lerde sıralama şansını artırır. Anahtar kelimeleri komut dosyasına doldurmaktan kaçının, ancak daha iyi sonuçlar elde etmek için anahtar kelimenin eş anlamlılarını kullanın. Podcast'inizde doğal ses çıkarmalısınız, yoksa dinleyicileri ertelersiniz.

4. Sosyal medyada aktif (ve yaratıcı) olun

Araştırmalar, podcast dinleyicilerinin %43'ünün çevrimiçi topluluklarında veya sosyal medyada sorarak yeni programlar keşfettiğini gösteriyor. Şovunuzu aktif olarak tanıtmıyorsanız, büyük bir hata yapıyorsunuz.

Bu nedenle, sosyal medyada yaratıcı olun. Videolar, GIF'ler ve basit metin grafikleri yükleyin. Podcast bölümlerinden alıntılar alabilir ve bunları Canva veya Pablo gibi araçları kullanarak alıntı tabanlı görüntülere dönüştürebilirsiniz .

Podcast'inizin veya belirli bir bölümün içeriğini tanımlayan genel hashtag'ler kullanın ve podcast'iniz için markalı bir hashtag oluşturun.

İkincisi ile bir topluluk oluşturma şansınız var. İlk başta kimse kullanamasa da, markalı hashtag'iniz zamanla podcast'inizi tanımlama gücüne sahiptir. Programınızla tutarlı olun ve sosyal gönderilerinizi podcast'inizde tartışılan konulara uyacak şekilde zamanlayın.

5. Sosyal medya topluluklarında paylaşım yapmaya başlayın

Gösterinizle ilgili konuları tartışan grupları veya sayfaları arayarak hedef kitlenizi sosyal medyada bulabilirsiniz. İyi bir takip ile ilgili gruplara katılın. Podcast'iniz hakkında yayın yapın ve ele aldığınız konularla ilgili tartışmalara katılın.

Trend olan sohbetlere dahil olmak ve başkalarının gönderilerini paylaşmak da ağınızı genişletmenize yardımcı olacaktır. Bir bölüm sırasında bile insanlara sizinle nerede bağlantı kuracaklarını bildirmelisiniz. İşte akılda tutulması gereken birkaç şey:

• İçeriğinizi daha geniş bir kitleye sevdirmek için sosyal medyada insancıl ve özgün görünmelisiniz.
• Podcast'inizi aşırı tanıtmaktan kaçının. İçeriğinizin yalnızca %20'sinin tanıtım amaçlı olması gereken 80-20 kuralına bağlı kalmanız önerilir.
• Gönderilerinizin kalan %80'i aracılığıyla hedef kitleniz için değer yaratmayı unutmayın. Bilgilerinizin bir sorunu çözdüğünden veya yardımcı bilgiler sağladığından emin olun.

6. Ücretli reklamları tercih edin

Facebook, Instagram ve hatta LinkedIn gibi platformlar, hedef kitlenize nerede olurlarsa olsunlar ulaşmayı kolaylaştırdı. Podcast'inizin içeriğiyle ilgilenen kişilerin hedeflendiğinden emin olmak için cihazın türünü ve izleyici kişisini seçebilirsiniz.

İlgili anahtar kelimeler için bir sosyal medya platformundaki arama hacmine bakmak, dinleyici sayısını tahmin etmenize yardımcı olacaktır. Bilgileri, yaratıcı kampanyalar tasarlamak ve çeşitli sosyal medya platformlarında reklam yayınlamak için kullanabilirsiniz.

Ek olarak, Dinamik Arama Ağı Reklamları, standart metin reklamlar ve Video reklamlar kılığında olabilecek Google Ads'ü çalıştırın, böylece hedef kitleniz arama motorunda ilgili terimleri aradıklarında podcast'iniz hakkında bilgi edinir.

7. Eski bölümleri tanıtın

Podcast'inizin yeni bölümlerini pazarlamaya daha fazla odaklanmış olabilirsiniz, ancak eskilerini unutmayın. Potansiyel dinleyicileri çekmek için önceden yayınlanmış tüm bölümlerin bir kataloğunu oluşturun. İlginç bulabilecekleri ve bölümlerden birinde sizi keşfedebilecekleri konular olacak.

Dinleyicilerin kolayca bulabilmesi için eski bölümlerde ele alınan konulardan bahsedin ve program notlarınıza ekleyin. Eski bölümleriniz indirilirse, dinleyici istatistiklerinizi de yükseltir. Dish Food Travel Show , podcast'lerinin yemek ve seyahatle ilgili iyi kategorize edilmiş bölümlerine bir örnektir. Etiketleme, bölümün keşfedilebilirliğini artırır.

Ayrıca, eski bir bölümle ilgili haftalık bir sosyal medya gönderisi yapabilir veya sesi yazıya geçirerek bir blog gönderisine dönüştürebilirsiniz. Orijinal podcast bölümünün bağlantısını da ekleyebilirsiniz. Yayınlanabilir içerik oluşturmak için çıkarımları listeleyin ve alt başlıklar ekleyin. İlgili görsellerin eklenmesi okunabilirliği artırır.

Ayrıca bölümlerden kısa klipler çekip SoundCloud veya Twitter'a yükleyebilirsiniz. Converse Smartly veya Speechnotes gibi konuşmayı metne dönüştürme yazılımlarını kullanın .

8. Podcast'iniz için bir açılış sayfası veya mikro site oluşturun

Şirketin web sitesinde podcast'iniz için ayrı bir web sayfanız olmalı veya sıfırdan küçük bir site oluşturmalısınız. Tüm podcast bölümlerinin bir listesini tutmak için ayrılmış bir alana sahip olmak, dinleyicilerin bunları kolayca bulmasını ve podcast'inizin keşfedilebilirliğini artırmasını sağlar.

Ayrıca, her bölümü ayrı ayrı pazarlamanız gerekiyorsa işiniz çok daha kolay olacaktır. Tescilli bir Apple veya Spotify podcast bağlantısı yerine alan adınızı paylaşmak daha kolaydır. Şaşırtıcı bir şekilde, podcast ve blog izleyicileriniz arasında her zaman bir örtüşme olmaz.

Böylece ayrı bir açılış sayfasına sahip olarak podcast içeriğinizle daha fazla yeni kişiye ulaşmış olursunuz. Podbean ve Buzzsprout gibi bazı podcast barındırma platformlarına kaydolduğunuzda bir web sitesi oluşturma seçeneğine de sahip olabilirsiniz .

Sitenize gömülü bir ses çaların olması ideal olacaktır. Ancak, yalnızca her bölümün bağlantılarını ve açıklamalarını yayınlamak için kullanabilirsiniz.

9. Çeşitli içerikler oluşturun

İçeriği yeniden kullanmak, podcast'inizi tanıtmanın akıllı bir yoludur. Gösterinizin birden fazla kanal aracılığıyla keşfedilme şansını artırır. Podcast'inizin kayıtlarını alabilir ve bunları aşağıdakiler gibi farklı biçimlerde içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz:

• Videolar

Podcast'inizin MP3 dosyası YouTube için bir videoya dönüştürülebilir. Sese stok görüntüleri ekleyin ve logonuzu videoya ekleyerek markanızı tanıtın. Ayrıca, misafirlerinizin görsellerini videoya ekleyerek onlara kredi verebilirsiniz.

YouTube videonuzun başlığını ve açıklamasını optimize edebilir ve SEO avantajlarından yararlanabilirsiniz. Daha kişiselleştirilmiş bir efekt için podcast'i kaydederken kendinizin bir videosunu kaydedin. Klibi düzenleyin ve YouTube kanalınız veya kendi web siteniz için bir video oluşturun.

• Bloglar

Podcast içeriğinizi blogunuzda yeniden kullanabilirsiniz. Sesi kopyalayın ve blog gönderilerine dönüştürün. Podcast'inize bir bağlantıyla birlikte blog gönderisini tanıtın. Gönderiyi anahtar kelimelerle zenginleştirmek, içeriğinizin SERP'lerde sıralamasını sağlar.

• Yaratıcı grafikler

İsterseniz podcast'inizden infografikler ve GIF'ler gibi görsel içerikler de oluşturabilirsiniz. Bu tür gönderiler sosyal medya üzerinden paylaşılabilir ve hatta blog gönderilerine dahil edilebilir.

10. Eşantiyonlar ve yarışmalar düzenleyin

Podcast'inizin fark edilmesini sağlamanın en iyi yolu, çok uzaklardan potansiyel dinleyicilerin ilgisini çekecek etkinlikler yürütmektir. Instagram veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında bir yarışma veya çekiliş düzenleyin ve katılımcılardan podcast'inize abone olmalarını isteyin.

Press for Champagne Podcast yaratıcıları her hafta bir kadeh şampanya eşliğinde hayatın iniş ve çıkışları hakkında konuşuyor. Podcast'lerine ve Instagram'a daha fazla ziyaretçi çekmek istediklerinde 50 dolarlık Sephora hediye kartı çekilişi yaparak hızlı bir yorum geçidi düzenlediler.

Yorum bırakmak veya kanalınıza abone olmak gibi gereksinimlerinizi karşılayanlardan rastgele bir kazanan seçin. Kazanan girişe kişiselleştirilmiş bir hediye veya ücretsiz ürün gönderin. Hatta bir sonraki bölümünüzde onlara bir not verebilirsiniz.

11. Bir bülten başlatın

E-posta pazarlaması, hayranlarınızla bağlantı kurmanın güçlü bir yoludur ve harika bir yatırım getirisi sağlar. Harcadığınız her dolar için 36$'lık bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Podcast'iniz için bir e-posta bülteni oluşturmak, abonelere yeni bölümleri ve hatta ilgi alanlarına uyan eski bölümleri hatırlatmaya yardımcı olacaktır. Başka podcast'lere katılmanız durumunda, haber bülteninizdekilerin bağlantılarını paylaşabilirsiniz.

Podcast e-posta kampanyalarınız için kopyalayabileceğiniz bazı içerik fikirleri şunları içerir:

• Üretim sürecinin kamera arkası görüntüleri
• Podcast şovunun bir özeti
• Kişisel veya sektörel haberler
• Aftershow içeriği (podcast'te yer almayan konuların tartışılması)
• Kilometre taşlarını veya özel anları kutlamak
• Dinleyici yanıtları

12. Sosyal kanıt için incelemeler toplayın

Puanlarınız ve yorumlarınız hedef kitlenizin sesidir. Birkaç sadık dinleyiciniz olduğunda, onlardan inceleme isteme fırsatını kullanın. İşletmenizi sosyal medyada etiketlemelerini ve son yayınladıkları bölüm veya genel olarak podcast hakkında geri bildirimde bulunmalarını isteyin.

Yapabiliyorsanız, programınızı bir podcast bölümünde inceleyen kişilere teşekkür edin. Kulağa ne kadar boş gelse de insanlar isimlerinin internette anılmasını seviyor. Bu, başkalarını podcast'inizi dinlemeye ve bir inceleme bırakmaya zorlayacaktır.

Verdikleri geri bildirimler, sosyal kanıt olarak yanınızda kalır ve insanları ilgilendiren şeyler konusundaki güveninizi artırır. İlgili bir topluluk, podcast'inizi önermeye ve daha fazla abone çekmenize yardımcı olmaya istekli olacaktır. İzleyicilerden gelen puanlar, podcast'inizi listede yukarı itecek ve yeni dinleyiciler çekmenize yardımcı olacaktır.

13. Help A Reporter Out (HARO)

HARO platformunu kullanarak, alan adınızla veya podcasting ile ilgili üzerinde çalıştıkları hikayeler hakkında bayt almak isteyen gazetecilerle iletişim kurabilirsiniz . Podcast'inizi, şovunuzu yürüttüğünüz temalar veya konular hakkında yetkili bir kaynak olarak kurabilirsiniz.

Medya profesyonelleri genellikle makaleler, radyo veya TV için alıntılara ihtiyaç duyduklarında sorgularını ortaya koyarlar. Podcast'inize bir bağlantı eklerler veya satış konuşmanızı ve bilgilerinizi kullanırlarsa bundan bahsederler. Bu, daha fazla maruz kalmanıza ve podcast'inizi tanıtmanıza yardımcı olacaktır.

Sorulara yanıt vermek istediğiniz belirli sektör veya konularla ilgili bildirim veya e-posta uyarıları oluşturabilirsiniz. Zaman ve bağlılık gerektirse de, HARO, özel yayınlarda veya ortamlarda sizi açığa çıkarabilecek, küçümsenmiş bir araçtır.

14. Podcast'inizin bağlantısını paylaşın

Yeni takipçiler kazanmak için podcast'inizi pazarlamanın birçok yolu vardır. Bunun bir yolu, sosyal medya ve resmi şirket web siteniz dahil olmak üzere profillerinizin olduğu tüm yerlere bir bağlantı eklemektir.

Ekibin yazar biyografilerine, kişisel sosyal medya hesaplarına, sunum slaytlarına ve hatta e-posta imzalarına podcast'inizin bağlantısını ekleyebilirsiniz. Bu alıştırma, podcast'inizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacak ve daha fazla dinleyici çekmenize yardımcı olacaktır.

15. Podcast'inizi dizinlerde listeleyin

Şovunuzun fark edilmesini sağlamanın bir başka etkili yöntemi, onu mümkün olduğunca çok sayıda podcast dizini ve liste portalları aracılığıyla göndermektir. İçeriğinizle ilgilenebilecek daha geniş bir kitlenin önüne şovunuzu çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora ve Deezer gibi popüler platformları tercih edebilirsiniz. Ayrıca BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst ve Castbox gibi daha az bilinen dizinleri de keşfedebilirsiniz .

16. Topluluğunuzla etkileşim kurun

Alanınıza özel ağlarınıza dahil olarak, diğer podcast yayıncılarıyla tanışmanın ve onları desteklemenin yollarını bulabilirsiniz. Bu, gösteriyi tanıtmaya ve topluluğa değerli bir şey geri vermeye yardımcı olacaktır. Zamanla, çok fazla destek ve marka tanıtımı almaya başlayacaksınız.

Ağınızı büyütmek için aşağıdaki yöntemleri deneyebilirsiniz:

• Facebook, Reddit ve LinkedIn'de podcast yayıncıları için gruplara katılın.
• Erişiminizi genişletmek için endüstri liderlerini ve etkileyicileri şovunuza davet edin.
• Podcast'inizi kendilerinde tanıtma karşılığında hedef kitlenize ilgili veya benzer podcast'ler önerin.
• Podcast'inizde bir marka hakkında konuşmayı planlıyorsanız, onlardan bölüm bağlantınızı sosyal medya hesaplarında paylaşmalarını isteyebilirsiniz.

17. Bir Apple Smart Banner kullanarak podcast'i tanıtın

Apple Smart Banner, bir web siteniz varsa podcast'inizin görünürlüğünü artırmanın harika bir yoludur. Yalnızca bir mobil cihaz aracılığıyla Safari'ye erişildiğinde görünür. İnsanlar "Görüntüle"yi tıkladığında, onları doğrudan Apple Podcast'lerdeki şovunuza götürür. Podcast sitenize tek bir kod satırı eklemelisiniz ve bu, ziyaretçilerinizin onları doğrudan podcast'inize götürmesini sağlayacaktır. Bildirimi geçerlerse, tek yakalama, bir daha asla açılmamasıdır.

18. Bölüm uzunluğunuzla tutarlı olun

İster inanın ister inanmayın – bir podcast'in başarılı olması için hedef kitlenizin dinleme alışkanlıklarını anlamak çok önemlidir. Sunduğunuz şeyde tutarlı olmalısınız. En iyi yanıtı almak için doğru zamanlarda yayın yapmalı ve tercih edilen slottan yararlanmalısınız.

Şu anda ortalama podcast uzunluğu 43 dakikadır . Çoğu podcast, konuklarla daha uzun sohbetlere veya röportajlara derinlemesine dalmanıza olanak tanıyan 30 ila 70 dakikalık bir parantez içine girer. Ardından, bazı podcast'ler 15 dakikadan fazla geçmez.

Podcast'ler farklı biçimlerde (röportajlar, anlatılar, konuşmalar vb.) geldiğinden hangi uzunluğun en iyi olduğunu söylemek zor. İlk aşamalarda yeterli veriye sahip olmayabilirsiniz ancak benzer türlerdeki diğer podcast yayıncılarının trendlerini inceleyebilir ve çağrı alabilirsiniz.

Zamanla, çoğu kişinin podcast'lerinizi ne zaman dinlediği ve bölümün hangi zaman diliminde geri döndüğü ile ilgili eğilimleri belirlemek için yeterli veriye sahip olacaksınız. Yayınlama süreleriyle denemeler yapmak, en çok tercih edilen zamanı bulmanıza yardımcı olur.

Sana doğru

Podcast'inizi doğru içerik stratejisiyle yapabilir veya bozabilirsiniz . Podcast'inizi tanıtmak zor bir iş olsa da, harcadığınız çaba buna değecektir. Podcast'inizi daha fazla kişinin dinlediğinden emin olmak için, onun hakkında farklı mecralar aracılığıyla konuşmalısınız.

Dijitalin yanı sıra, hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir etki yaratmak için geleneksel yolu da kullanabilirsiniz. Podcast'inizde ele aldığınız konulara bağlı olarak yaratıcı fikirler düşünün. Örneğin QR kodlu kartvizitler veya insanları podcast'inize yönlendiren kısa bağlantılar kullanabilirsiniz. Veya işletmenizin el ilanlarına ve broşürlerine podcast'inizin ayrıntılarını ekleyin.

Yukarıda bahsedilen 18 pazarlama stratejisinin, podcasting yolculuğunuza bir adım önde başlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Yaptığınız şovun türünden bağımsız olarak, sistematik podcast tanıtımları izleyicilerinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Görüntü Kaynakları – En İyi Podcast, Spiker Blogu, Edgar ile Tanışın, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pasifik İçeriği