Markanızı Oluşturmak ve Pazarlamak için Podcasting

Podcasting çok sıcak ve birçok girişimci bu karışıma katılmak istiyor çünkü:

• Bir podcast'in ne olduğunu, Başkan Yardımcısının kim olduğundan daha fazla Amerikalı biliyor
• 12 yaş ve üzeri Amerikalıların %83'ü akıllı telefona sahip
• Google artık yerel bir podcasting uygulamasıyla podcasting oyununa ciddi şekilde giriyor

İnsanların sizi podcasting aracılığıyla bulması için daha önce hiç bu kadar uygun bir zaman olmamıştı, ancak birçok podcast yayıncısının kendilerine itiraf etmek istemedikleri bir şey var:

Kitlenizin podcast'inize ihtiyacı yok. Dünyanın podcast'inize ihtiyacı yok.

Bunu fark ettiğinizde, egonuz sönebilir, çünkü bize dünyanın bizim sesimize ve fikirlerimize ihtiyacı olduğu söylendi. Beynimizde olanı insanların tüketmesi için içeriğe dönüştürmezsek, insanları geride bırakıyor olabileceğimizi. Google'da şu anda podcast'e geçme zamanının neden şimdi olduğunu gösteren gerçekleri ve rakamları ortaya koyacak binlerce makale var. Yine de, kaç makale size aksini söylerse söylesin, kitlenizin podcast'inize ihtiyacı yoktur. Sonuçta, şu anda Apple Podcast mağazasında 525.000'den fazla aktif podcast var. Ve 18.5 milyondan fazla şov indirmeye hazır.

Duygularınızı incitebileceğini biliyorum, ancak içeriğinizle ne kadar yetenekli, eğlenceli ve kendinize güveniyor olursanız olun, dünyanın podcast'inize ihtiyacı yok.

Bunun yerine, şovunuzu cana yakın, tıkınırcasına ve gülünç derecede eğlenceli hale getirme zihniyetiyle podcasting'e girmelisiniz. Bu, podcasting'in "ben" aşamasını geçmenizi ve programın kim için tasarlandığını hatırlamanızı gerektirir: potansiyel dinleyici. Podcast'iniz, oradaki diğer binlerce iş programının bir kopyası olamaz, ancak sizinle doğrudan ilişki kuracak bir dinleyici için bir siren çağrısı olabilir.

Bir seferde bir dinleyici. Binlerce değil, yüzlerce bile değil. Seyircinizi büyütmek için şovunuzu her seferinde bir dinleyiciye göre geliştirmeli, yaratmalı ve uyarlamalısınız.

Geliştirmek

Podcast'inizi geliştirirken aşağıdakilerle başa çıkmanız gerekir: Şovunuz sıkıcıysa, insanlar dinlemeyecektir. Veya sadece bilgi çok iyiyse, daha eğlenceli biri gelene kadar dinlerler. Başarılı podcasting artık bir mikrofon takmak ve sadece dolaşmak için yeterli değil. İdeal hedef kitle avatarınıza ve harika harekete geçirici mesajlara sahip olmak artık yeterli değil. Dinlemeye başladıkları andan, durdukları ana kadar meşgul olmaları ve eğlenmeleri gerekir. Podcasting'e gelen ve daha yüksek kaliteli şovlar izleyen daha fazla izleyiciyle, bu giderek daha önemli hale geliyor.

Şovunuzu geliştirirken piyasada olmayan şeylere bakın. Bu, neyin gerçekten iyi yapıldığını ve neyin korkunç olduğunu görmek için nişinizdeki her bir podcast'i dinlemeniz gerektiği anlamına gelir.

Ayrıca, podcast'in getirebileceği şöhrete o kadar odaklanmış potansiyel bir podcast yayıncısı olamazsınız ki, bir podcast'i başlatmanın ve büyütmenin gerçek faydasını, yani hedef kitlenizin doğru üyeleriyle yakın ve kalıcı bağlantıyı gözden kaçırırsınız.

Spapreneur podcast'imin geliştirme aşamasında, yardımcı sunucum ve ben günlük spa profesyonellerine yönelik birçok podcast dinledik. Bulduğumuz şey, iyi ses kalitemizle kolayca üstesinden gelebileceğimiz kötü ses kalitesiydi, aynı zamanda bilgilerin sunulma şekliydi. Podcast'lerin çoğu ya çok teknikti ya da o kadar güvenliydi ki can sıkıcı olduklarını düşündük. Bu nedenle, açık bir şov olmaya ve cinsel taciz ve para yönetimi gibi konulara mümkün olduğunca fazla mizah getirmeye karar verdik.

Ayrıca Masaj Terapistleri, Estetisyenler ve Tırnak Teknisyenleri için Facebook Gruplarına gittik ve sadece dinledik. Devam eden soru temalarını gördük ve sadece şov yapmak istediklerimizi değil, bunlara dayalı olarak ilk programlarımızı geliştirdik.

Bunları yapmak, ayda 3.000'den fazla indirilen günlük kaplıcaları yönetme hakkında bir podcast almamızı sağladı.

oluşturma

Şovu yaratmak bir aşk eylemi olmalı. Bir Spapreneur kaydı için mikrofonlarımızı her taktığımda, kendi işlerini kuran binlerce solopreneur spa uzmanına bir aşk mektubu gönderiyorum. Şovunuzu oluştururken, nişinize, izleyicilerinize ve podcasting platformuna aşık olmanız gerekir.

Grafikler, sosyal medya tanıtımları ve harekete geçirici mesajlar dahil olmak üzere şovun yaratıcı yolunu kolayca tekrarlanabilir hale getirmek istiyorsunuz. Ancak, kitlenizin sizden sıkılacağı veya daha da kötüsü: sizi aşacağı kadar öngörülebilir olmak istemezsiniz. Tartışmalarınızda daha teknik ve gelişmiş olmak da dahil olmak üzere, yolculukları sırasında hedef kitlenizle birlikte gelişmek sorun değil. Yine şovu onlar için yapın, sizin için değil.

Podcasting'in içerik pazarlaması için samimi bir format olduğunu unutmayın.

Podcasting, tüm içerik pazarlama platformlarının belki de en samimisidir. En taşınabilir olacak şekilde tasarlanmıştır - milyonlarca kişi onu çimleri biçerken, egzersiz yaparken veya işe giderken dinler. Bu dinleyiciler genellikle kendi başlarına kulakiçi kulaklık takılı haldedir ve podcast sunucusu, dinleyicinin hayatının diğer birçok içerik oluşturucunun katılamayacağı bir alanına davet edilir. Podcasting kadar pasif bir şekilde tüketilemeyen bir video veya blog gönderisinden farklı olarak, bir podcast, sesinizin, esintilerinizin ve en önemlisi kişiliğinizin dinleyicinize gömülü olduğu anlamına gelir. Bu yakınlık düzeyi, ideal müşteriniz veya müşterinizle hızlı ve daha kalıcı bir bağ oluşturur.

Bana inanmıyor musun? Bu egzersizi deneyelim. İnsan vücudunu ve tasarlanma şeklini düşünün. Çoğu vücutta, deriyi kesmeden dış kaynakların getirilebileceği sadece beş alan vardır. Kulaklar da bu alanlardan biridir. Dinleyici şovunuzu seçerken sizi kendine davet ediyor. Şovunuzu oluştururken bunu unutmayın.

Spapreneur bölümlerimizi oluştururken yaptığımız ilk şey, izleyicilerimizin ne sorduğuna veya mevcut trendlerin neler olduğuna gitmek. Ayrıca kendi işimizle ilgili tartışmalarımızda da samimiyiz. Son zamanlarda masaj danışanlarımızdan biri hayatının sonuna gelmişti, biz de Death and Clients ile Dealing adlı bir bölüm yaptık. Eğlenceli bir bölüm olmasa da, izleyicilerimizin ölümle karşı karşıya kalmasının doğasını anladığımızı görmeleri önemliydi. Bu, niş alanımızdaki diğer şovların hiçbirinin ele almadığı ve açıkçası, neredeyse hiçbir iş şovunun kapsamadığı bir konuydu. Bu tür bir içeriğe sahip olmak ve dinleyicilerimizle bir ilişki kurmak, bize zor bir konuda yaratıcı olma özgürlüğü verdi.

Adapte olmak

Devam eden podcast'ler için en önemli sorunlardan biri, izleyicilerinin ihtiyaç duyduğu veya gitmek istediği yere uyum sağlayamamalarıdır. Çok popüler bir alıştırma, mesajınızı ve tekliflerinizi geliştirmenize yardımcı olmak için inanılmaz derecede yararlı olan işiniz veya podcast'iniz için ideal bir avatar oluşturmaktır. Yine de kimse avatarın ne zaman değiştiğinden, büyüdüğünden veya daha gelişmiş şeylere ihtiyaç duyduğundan bahsetmiyor.

Podcast'inizin uyum sağlaması gerekiyor.

Bir röportaj tarzı şovla başlayabilirsiniz, ancak izleyici sizden daha kişisel bilgiler istiyor. Ele aldığınız konulara o kadar bunalmış olabilirler ki, ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarını kolaylaştırmak için daha mevsimlik bir formata geçmeniz gerekebilir.

Uyum sağlarken sadece sektör trendlerini takip etmeyin. Bunun yerine, hedef kitlenizi araştırın ya da daha iyisi onları gerçekten arayın ve onlarla doğrudan konuşun. İhtiyaçlarının, arzularının ve hayallerinin ne olduğunu öğrenin ve sonra bunlarla ilgili bölümler oluşturun.

Şu anda konukları Spapreneur podcast'imize getirmeyi tartışıyoruz. Bu kolay bir karar değil çünkü sadece ikimizin dinamiklerini seviyoruz. Ancak izleyicilerimiz gündüz spa alanı dışındaki diğer seslerden de haber almak istiyor. Bu, yaratıcı sürecimizi ve yayınımızı buna uyum sağlamak için uyarlamamız gerektiği anlamına geliyor. Buna kırgın olmak yerine, Spapreneur'larımıza yeni ve taze seslerin tanıtılması şansını benimsiyoruz.

Podcasting, bağlantı kurmak ve erişiminizi artırmak için hala harika bir yoldur, ancak bunu doğru nedenlerle yapmanız gerekir. Şovunuzu sevilebilir hale getirmeye odaklanırsanız, bir podcast'e sahip olma sürecinden çok daha fazla keyif alacaksınız. Ayrıca, izleyicileriniz de size aşık olacak.