Pokemon GO ve Artırılmış Gerçeklik pazarlamayı nasıl değiştiriyor?

Pokemon GO, sadece birkaç hafta önce piyasaya sürülmesinden bu yana dünyayı fırtınalar estirdi. Bu, Nintendo'nun küçük, kurgusal yaratıklar olan Pokemon'u yakalama ve toplama konusundaki popüler franchise'larına dayanan ikinci mobil sürümü. Artırılmış Gerçekliği (AR) etkili bir şekilde kullanması ve aynı zamanda değerli bir franchise alıp milyonlarca akıllı telefon kullanıcısının eline vermesi açısından yenilikçidir. Kavramın kendisi basittir. Pokemonlar gerçek bir dünya haritası üzerinde tam olarak işaretlenir ve konuma geldiğinizde kameranızı kullanarak telefon ekranınız aracılığıyla 'gerçek dünyada' onları görür ve yakalarsınız.

Her şey çok iyi, ama bunun pazarlamayla ne ilgisi var? Eh, uygulamanın kendisi piyasaya sürülmesinden bu yana tüm dünyada rekorlar kırıyor. Hem Android hem de Apple'da uygulama mağazası listelerinin en tepesine çıktı ve piyasaya sürülmesinden sadece 7 gün sonra tek bir günde 20 milyondan fazla aktif kullanıcısı oldu. Sadece indirmeler değil, etkileşim de şaşırtıcı. Ortalama bir kullanıcı, Facebook gibi büyük hitler de dahil olmak üzere, bu uygulamayı kullanarak günde diğerlerinden daha fazla zaman harcıyor. Bu, dışarıda çok büyük, ilgili bir kitle olduğu anlamına gelir, bu nedenle reklamverenlerin onlara nasıl ulaşacaklarını bulması gerekir.

Bu kitleyle ilgili pazarlamacıların da dikkatini çeken başka bir şey var. Her yaştan insan uygulamayı indiriyor, ancak bunların gerçekten büyük bir kısmı 18-24 yaş aralığında. Bunu bu kadar özel yapan ne? Bu gruba geleneksel pazarlama yollarıyla ulaşmak özellikle zordur. Bunlar, reklam engelleyici yüklü olanların en yüksek oranının yanı sıra, afişlere en kör olan demografidir.

Uygulamanın kendisinde, geleneksel anlamda görüntülenen herhangi bir reklam yoktur ve reklamverenlerin satın alabileceği afişler için envanter yoktur. Oyun şu anda yalnızca uygulama içi satın almalardan para kazanıyor, ancak bu yakında değişecek. Oyunun arkasındaki şirket Niantic, markaların lokasyonlara sponsor olmasına izin vermeye başlayacak. Buradaki fikir, Pokemon'un seçtikleri yerde görünmesi ve kullanıcıları oraya çekmesidir. Ardından, özel tekliflere erişebilir ve ister giyim mağazası ister restoran olsun, ilgili markalarla para harcamayı umarlar.

Bazı yerel işletmeler, kutunun biraz dışında düşünerek uygulamayı bir pazarlama aracı olarak zaten kullanıyor. Ortaklıkları beklemek ve resmi sponsorlu yerler kurmak yerine, bazı anlayışlı girişimci ruhlar, birkaç Pokemon'u tek bir yere çeken ve onları diğer insanların yakalaması için bırakan 'cazibe' satın alıyor. Yemler makul fiyatlıdır, bu yüzden deneyenlerin hiçbiri için çok büyük bir masraf değildi ve bazıları harika sonuçlar elde etti.

Görüntü kaynağı

Brooklyn merkezli bir pizza restoranı bunu yaptı ve raporlara göre, yemlerin aktif olduğu dönemde gelirinde %75'lik bir artış fark etti. Diğer yerler farklı yaklaşımlar benimsiyor, Char's Pizza adlı başka bir Amerikan restoranı, spor salonlarını Char'lı herhangi bir Pokemon ile devralan herkese ücretsiz yemek sunuyor. Franchise'a aşina değilseniz bu muhtemelen bir anlam ifade etmez, ancak bunun çok da önemi yoktur. Önemli olan, AR'nin artan popülaritesi ile bağlantılı yeni pazarlama fırsatları için büyük potansiyeldir.

Sadece bu değil, yenilikçi işletmelerin ve markaların yeni teknolojiyi benimsemeye ve onlar için çalışmasını sağlamaya istekli olduklarını gösteriyor. Yeni teknolojilerle yeni kitleler ve markanızı pazarlamanın yeni yolları varken, diğer birçok pazarlama kanalı oldukça doymuş olduğundan, bu harika bir yaklaşımdır. Ayrıca, genç nüfusa, markanızın sürekli gelişen teknoloji çağında önemli olan ileri görüşlü ve yenilikçi olduğunu gösterir.

Tamamen AR açısından, pazarlama potansiyeli muazzam. Pokemon GO'nun gösterdiği şey, doğru motivasyon verildiğinde, insanların dışarı çıkıp çevrelerindeki dünyayla etkileşim kurmak için AR'yi kullanacaklarıdır. Sadece iyi bir nedene ihtiyaçları var. Açıkçası her marka Pokemon GO'ya yakın bir şey yaratamaz, ancak şu anda dünyayı bir ekrandan görmek için çok fazla zaman harcayan bu kitleye pazarlamanın yeni yollarını düşünebilirler.

Bu, reklamlarınızı daha yenilikçi yollarla gösterebileceğiniz ve hatta onları bireysel kullanıcıya göre daha spesifik ve hedefli hale getirebileceğiniz anlamına gelir. Bu nedenle, örneğin, fiziksel bir reklam panosu reklamına sahip olmak yerine, alanı telefonun kamerayı kullanarak tarayacağı bir şeye sahip olmak için kullanabilir ve o kullanıcıyla çok alakalı bir reklam gösterebilirsiniz. Kişisel bir selamlama veya video bile içerebilir. Bu AR özellikli uygulamaları kullandıkları sürece, doğru fırsatlar verildiğinde hemen hemen her şey mümkündür.

AR dışında, reklamcılar küçük işletmelerin yaklaşımından genel olarak bu yeni pazarlama fırsatlarına kadar çok şey öğrenebilirler. Anahtar, konu yeni teknolojiler ve pazara giden yeni yollar söz konusu olduğunda çevik ve proaktif olmaktır. İster 360 afiş oluşturmak, ister bir sonraki çok popüler uygulamaya göz kulak olmak, isterse geleneksel bir reklamcılık biçiminde bir değişiklik sunmak olsun, yalnızca mevcut yöntemleri ve stilleri tekrarlamak yerine her zaman yeni bir şeyler yapmak işe yarar.

Ne de olsa, Pokemon GO'daki pazarlama fırsatlarını ilk görenlerden biri olmasaydı, New York Post'un New York'taki küçük bir pizza lokantası hakkında rapor vermesine imkan yok. Şirketinizi yeni bir reklam türünün ön saflarına koyarsanız, markanız için daha fazla yer alacak ve halkın zihninde öne çıkacaksınız.

Tabii ki, her yeni pazarlama yolu her marka veya şirket için uygun değildir. Örneğin, Pokemon GO'da sponsorlu konumları kullanmanın bir e-ticaret mağazasına nasıl fayda sağlayacağını tasavvur etmek zor. Tersine, 360 Banner Reklamın New York'taki bir pizza mağazasına nasıl fayda sağlayacağını hayal etmek zor olurdu.

Yeni reklam teknolojisiyle başarının mutlak anahtarı, işinize en uygun olanı kullanmaktır. Bu, sürekli olarak piyasayı ve çeşitli trendleri takip etmek ve doğru hissettiği anda uygun olana atlamak anlamına gelir. Başkasının yapmasını beklemeyin. İlk ve en yenilikçi olmaya çalışın, çünkü bu uzun vadede ödüllendirilecektir.

Yükselen Dört Pazarlama Yöntemi

Mikrolokasyon Pazarlama

Bu, bir süredir var olan bir şey, ancak potansiyel ancak şimdi fark edilmeye başlandı. Etkili bir şekilde kullanıldığında, çevrimiçi alışverişin fiyatını ve aciliyetini harika, kişiselleştirilmiş bir mağaza deneyimiyle birleştirebilir. Doğru şekilde uygulandığında bir alıcının yolculuğu şöyle görünebilir.

Bu teknolojiyi kullanmanın daha yaratıcı yolları da var ve olacak. 'Hazine avı' türünden bir meydan okumadan, bir mağaza aracılığıyla bir müşterinin olağan modelini tanımaya ve onlara genellikle satın aldıkları şeye göre belirli teklifler vermeye kadar her şey, pazarlamacıların bu teknoloji çok yaygın hale gelmeden önce atlaması mümkündür.

Snapchat

Snapchat, son birkaç yılda büyük ölçüde büyüdü ve bu yıl ABD'de Twitter ve Pinterest'i devralması bekleniyor. Bu, USP'nin fotoğrafların belirli bir süre sonra kendi kendini imha ettiği oldukça niş bir fotoğraf paylaşım uygulaması olarak hayata başlayan şey için inanılmaz bir başarı. Yine de farklı bir şey sunmak için çok çalıştılar ve şimdi video ve aynı adı taşıyan yüz takası gibi çeşitli filtrelerle her zamankinden daha popülerler.

Böylesine büyük bir kullanıcı tabanıyla, pazarlamacılar platformu kullanmaya hevesliler, ancak biz hala çok az markanın bunu gerçekten iyi yaptığı noktadayız. Kullanıcılar, Twitter'da olduğu gibi çeşitli şirketleri bulabilir ve takip edebilir, ancak takip etmeye değer olanları bulmak biraz daha zordur. Bununla birlikte, bunu başaranlar, en zor izleyici kitlesine (18-24 yaşındakiler) erişiyor ve onları gerçekten etkiliyor.

Platformun gücü, gerçekten marka bilinirliği yaratmak ve sürdürmek, ayrıca geçici teklifleri tanıtmak ve markanızı insancıllaştırmaktır. Ayrıca insanlara daha dürüst, perde arkasından bir görünüm sunabilirsiniz. Cilasız, ham ve ilişkilendirilebilir bir şey. Bu tür içerik çok büyük olabilir ve hepsinden iyisi, planlama ve hazırlık birkaç dakikadan fazla sürmez. Hangi yolu kullanırsanız kullanın, hedef kitlenizle doğrudan iletişim kurduğunuzu unutmayın, bu yüzden kişisel olun.

Periskop ve Facebook Canlı

Markalar, canlı içerik akışı için hem Periscope hem de Facebook Live'ı kullanmaya başlıyor, ancak Snapchat gibi, bunu iyi yapan yalnızca birkaçı var, bu da yeni şirketlerin gemiye atlayıp yenilik yapması için bolca alan bırakıyor. Facebook Live, bazı markalara platformlarını kullanmaları için ödeme yapmaya başladı, bu nedenle yatırım yapmaya değer bir teknoloji olduğunu açıkça düşünüyorum.

Yine Snapchat gibi canlı akış, marka tanıtımı için harikadır. Pek çok açıdan, format daha da dürüst, ham ve tamamı canlı olduğu için tahmin edilemez. Aynı zamanda, kullanıcıyı benzersiz bir şeyin parçasıymış gibi özel hissettirir, bu nedenle bu özellikleri kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Gittikçe daha fazla marka aynı şeyi yapmaya başlayacağından, bunu hızlı bir şekilde yapın.

Sanal gerçeklik

Hala nispeten yeni bir teknoloji parçası olan VR reklamcılığı ve pazarlaması için fırsatlar harika. Ekipmanın benimsenme oranı hala nispeten düşük, ancak zamanla daha fazla satın alacak ve bir kulaklığı ele geçirmek daha ucuz olacak. O zaman gerçek potansiyelinin keşfedildiğini göreceğiz.

Markalar, gerçekten benzersiz, sürükleyici ve etkileşimli deneyimler yaratmalarına izin verdiği için VR'yi zaten etkili bir şekilde kullanıyor. İster insanları koltuklarından kalkmadan dünyanın başka bir yerine götüren bir tatil şirketi, isterse son modellerini sergileyen bir araba şirketi olsun, kullanıcının hatırlayacağı bir şeydir.

VR ile her şey kullanıcıyı bir deneyime satmakla ilgilidir. Markanızla da bir şekilde ilgili olduğu sürece, insanların ilgisini çekeceksiniz. Yine, teknoloji henüz emekleme aşamasında olduğu için, her yerde bulunmadan önce şimdi denemeye değer olabilir.

Çözüm

Pokemon GO, AR ve mobil oyun kullanımına hayat verdi ve bu da pazarlama endüstrisinin ayağa kalkmasını ve dikkat çekmesini sağladı. Sonuçta, reklam vermenin bu yenilikçi ve etkili yolları, AR kullanan basit bir mobil oyundan gelebilirse, başka nerede bulunabilirler?

Bu, pazarlamacıların ve reklamcıların, Pokemon GO gibi bir şey veya reklam prodüksiyonlarını tamamen kolaylaştıran bir yazılım gibi, hedef kitlelerine ulaşmak için yeni teknolojiyi ve yeni yöntemleri benimsemeye her zamankinden daha fazla istekli olduklarının bir işareti. Reklam ve teknoloji her zaman el ele gitti, sadece sorumlu markalardan biri olduğunuzdan emin olmaya çalışın.

Reklamcılıkta inovasyon hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız konuyla ilgili e-kitabımızı indirebilirsiniz.