Ethan Zuckerman bir keresinde “reklamcılık internetin ilk günahıdır” demişti. Şimdi, pop reklamları yaratan kişinin aslında Bay Zuckerman olduğunu anlayana kadar bu çok şaşırtıcı gelmeyebilir.

Onlardan hoşlanmayabilirsin, hatta onlarla savaşabilirsin ama günün sonunda onlarla yaşamak zorundasın. Bunun nedeni, pop-up'ların ve arkada açılır pencerelerin, web siteleri tarafından trafiklerinden veya içeriklerinden para kazanmaya yardımcı olmak için yaygın olarak kullanılan etkili bir reklam türü olduğuna dair hiçbir şüphe olmamasıdır. Bazıları öldüğünü ilan etse de, pop reklamcılık 2022'de hala çok canlı ve iyi durumda.

Pop-up ve pop under reklamlar arasındaki farkın ne olduğunu, pop reklam kullanmanın faydalarının ne olduğunu ve pop reklamların sektörde geçen bunca yıldan sonra nasıl mükemmel bir şekilde işe yaradığını öğrenmek için okuyun.

Pop reklamcılığının kısa bir tarihi

Pop-up reklamlar ilk olarak 1990'larda Zuckerman'ın banner reklamlar şeklinde görüntülenmek yerine ayrı bir tarayıcı penceresinde açılacak bir reklam uygulama fikrinden doğdu.

Yeni bir şey bulmanın arkasındaki ana fikir, belirli bir sayfada görüntülendiğinde, banner reklamların, o sayfanın içeriği veya site bilgileri ile reklamı yapılan marka arasında bir bağlantı anlamına gelebileceğiydi. İşte yepyeni bir reklam biçimi bu şekilde oluşturuldu: pop reklamlar.

Bu güne kadar, bu reklam biçimini pop reklamcılık olarak adlandırma eğilimindeyiz. Ancak yıllar geçtikçe, pazarın ihtiyaçlarına cevap vermek için yeni varyantlar oluşturuldu - pop-up ve pop-under reklamlar. Pop-up'lar, ziyaret ettiğiniz web sitelerinin üst kısmında görüntülenirken, pop-under reklamların farkı, pencerelerin arka planda açılmasıdır. Mevcut tarayıcı pencerenizi veya sitenizi kapattığınızda bunları görebilirsiniz.

Hem pop-up hem de pop-under reklam biçimleri oldukça uygun maliyetli trafik kaynaklarıdır. Pop up'lar, görüntülendikleri anda kullanıcıların dikkatini çekerken, pop under'lar bir tür yeniden pazarlama aracı olarak hizmet edebilir (ancak zorunda değildir). Kullanıcılar genellikle web sitesini terk ettiklerinde veya tarayıcılarını kapattıklarında bunları fark ederler.

Pop-up ve popunder reklamların faydaları

Reklamları görüntülemek için bir alternatif

Sürekli tekelleşen reklamcılık pazarında, pop-up reklamlar, reklamları, SEO'yu, Google reklamlarını, e-postayı ve sosyal trafiği görüntülemek için canlandırıcı bir alternatif sunar.

Pop reklamlar tüm çevrimiçi reklamların yaklaşık %2'sini oluştursa da, istatistiksel bilgiler bunların yatırım yapmaya değer bir niş olduğunu kanıtlıyor. Ortalama olarak, pop-up reklamların TO'su, banner reklamlardan 6 kat daha yüksektir! Bu, web sayfasındaki bir reklam 1000 gösterim başına 5 kez tıklanırsa, bir pop reklamın 30 tıklama alacağı anlamına gelir. Bu bir dünya farkı.

Pop-up reklamların yüksek verimliliğini açıklamaya yardımcı olması için banner körlüğü terimini tekrar gözden geçirmekte fayda var.

Özetle, giderek daha fazla çevrimiçi reklam görüntülendiğinde, gözlerimiz bilinçaltında afişleri ve web sitelerindeki veya şu anda görüntülenen tarayıcı penceresindeki benzerlerini görmezden geliyor. Ancak web alanını veya siteyi kapsadığında bir reklamı kaçırmak zordur. Bu nedenle, pop reklamlar söz konusu olduğunda görünürlük en önemli avantajdır.

Günümüzde Zeropark veya Propeller Ads gibi her büyük reklam ağı, pop-up ve popunder trafiği sunmaktadır. Push bildirimlerinin yanında bu, her self servis platformu için bir standarttır ve medya satın almaya yeni başlayanlar için şiddetle tavsiye edilen bir reklam biçimidir.

Kullanım çok yönlülüğü

Pop reklamların bir başka avantajı da çok yönlülüğüdür. Bir kullanıcının çeşitli web sitelerindeki etkinliğine bağlı olarak tetiklenecek şekilde programlanabilirler. Kullanıcılar bir web sitesinden ayrılmaya, sayfaları değiştirmeye çalıştıklarında veya bir sitenin belirlenmiş bir alanını tıkladıklarında ortaya çıkabilirler. Pop-up ve pop-under reklamlar hem masaüstü hem de mobil tarayıcılar için kullanılabilir. Kullanıcılar yeni bir tarayıcı veya yeni bir web sayfası açtığında açılır pencereler gösterilebilir.

Yüksek dönüşüm oranları ve yatırım getirisi

Pop-up'ların arkada açılır pencerelerle bu tür bir esneklik ve akıllı bir şekilde karıştırılması, hem yayıncılara hem de reklamverenlere karlarını artırmaları için büyük fırsatlar sunar.

Pop reklamların diğer reklam türlerinden çok daha iyi dönüşüm sağladığı ve bazen yatırım getirisini %250'ye kadar artırdığı kanıtlanmıştır.

Seyahat e-ticaret devi Booking.com , sayfası için arkada açılır reklamların düşünceli kullanımına iyi bir örnek teşkil edebilir. Bir otel rezervasyonunu seçip devam ettiğinizde, ancak nihayetinde rezervasyonu yapmadığınızda, ana tarayıcı ekranınızın altında, orijinal aramanızla ilgilendiğiniz tam olarak aynı tarihler ve benzer bir fiyatlandırma aralığı için konaklama teklifleri içeren yeni bir pencere görünebilir. .

Pop reklamların dezavantajları

Açıkçası, pop reklamcılığın da bazı dezavantajları var. Yeni başlayanlar için, hangi kampanya yapılandırmasının en iyi sonuçları getirdiğini görmek için başlangıçta finansal bir yatırım gerektirirler. Ancak uzun vadede, pop reklamların afişlerden daha uygun maliyetli olduğu kanıtlanmıştır.

Bazı yayıncılar, pop-up reklamların uygulanmasının, sayfalarında potansiyel ziyaretçi kaybına yol açabileceğine inanmaktadır. Ama bu mutlaka doğru değil.

Tüm pop reklamlar eşit değildir

Flash veya diğer zengin medya kullanan veya otomatik olarak oynatılan video reklamların dikkatini dağıtan görüntülü reklamlarla dolu tüm bu siteleri hatırlıyor musunuz?

Sadece web sitesinin hızını yavaşlatmakla kalmaz, aynı zamanda ziyaretçiler için de çok can sıkıcıdırlar. Bu nedenle, popunder ve pop reklamların savunmasında, bazı geleneksel reklam türleri daha da müdahaleci ve dikkat dağıtıcı olabilir. Ancak herhangi bir reklam türünde olduğu gibi, pop-up'ların uygulanması, hangi sıklığın en uygun olduğunu ve web sitesinde hangi etkinliğin açılır pencereyi/açılır pencereyi tetiklemesi gerektiğini belirlemek için bir test aşamasıyla başlamalıdır.

İyi, kötü ve çirkin

Bir ziyaretçi olarak, web sitesi içeriğinin reklamlarla gizlenmesini istemediğinizi inkar etmek mümkün değil. Öte yandan, ana gelir kaynakları pop reklamlar olmasaydı binlerce, hatta milyonlarca akış sitesi var olmayacaktı . Pop reklamlar oradadır, böylece takımınızın maçlarını izleyebilir veya en sevdiğiniz programı ücretsiz olarak izleyebilirsiniz.

Ancak yine de ziyaretçilerinizin karşılarına çıkan reklamlar nedeniyle web sitenize olan ilgilerini kaybedebileceğinden korkuyorsanız, arkada açılır pencereler harika bir alternatif olabilir.

Webglide tarafından yapılan araştırma, açılır pencerelerin kullanıcı deneyimini gerçekten etkilemediğini gösteriyor. Oturum sayısı, sayfa görüntüleme ve ziyaret süresi, bir açılır pencere yayınlandığında, verilmediği zamana kıyasla hemen hemen aynıdır.

Pop reklamcılığın önündeki en önemli engel ise tarayıcılardaki ve menü çubuklarındaki gelişmelerdir.

İnternet kullanıcılarının yaklaşık %70'i pop-up'lardan şikayet ettiğinden, tarayıcı geliştiricileri onları engellemek için adımlar attı. Varsayılan olarak böyle bir çözümü ilk sunan Opera oldu, ancak Firefox ve Chrome gibi rakipleri kısa sürede onu takip etti. Ancak bu, yayıncıların pop reklamları görüntülemesini tamamen durdurduğu anlamına gelmez.

Pop trafiği hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrenin
Pop reklamcılık için nihai kılavuzu okuyun!

Pop reklamcılık zaman içinde nasıl değişti?

Pop-up'lar 90'larda ortaya çıktıklarından bu yana çok yol kat etti. Günümüzde, karşılaştığınız pop-up'ların çoğu, ara sıra vurgulanan bağlantıların (enjeksiyon reklamları) göründüğü geçiş reklamları veya fareyle üzerine gelinen reklamlardır. Her iki reklam türü de bir web sitesinin çoğunluğuna yayılır ancak ayrı, yeni bir pencerede açılmaz. Bu, tarayıcıların onları engellemesini zorlaştırır, dolayısıyla reklamverenler arasındaki popülerlikleri. Tarayıcıların ve pop reklam biçimlerinin süregelen gelişiminde, geleneksel pop-up'lar ve arkada açılır pencereler, küçümsenmiş bir reklam biçimi haline geldi.

Geleneksel pop reklamlar, mobil cihazların yanı sıra belirli, yüksek trafikli web sitelerinde (video akışı veya yetişkinlere uygun siteler gibi) görünmeye devam eder. Porsche, Uber veya Facebook gibi bazı büyük markaların bu şekilde reklam yaptığını görünce şaşırmayın. Ayrıca, pop-up'lar ve açılır pencereler, e-ticaret tekliflerinde büyük bir hit.

Ayrıca, pop reklamcılığının pazarlamalarının temel taşı ve çevrimiçi işlerinin temeli olduğu bazı tanınmış şirketler ( Orbitz gibi, sadece bir tanesi) vardır. Son olarak, web sitesinin içeriğiyle alakalı teklifleri tanıtmak (spor yayın sitelerindeki bahis teklifleri gibi), bu reklamları ziyaretçiler için daha ilginç hale getirir.

Dahası, mobil pop reklamlar giderek daha popüler hale geliyor. Bunlar yalnızca telefonunuzun veya tabletinizin tarayıcı penceresinde görünen pop-up'lar ve arkada açılır pencereler değil, aynı zamanda uygulama içi reklamlardır. Genellikle, bu reklamların arkasındaki fikir, kullanıcıyı bir uygulama yüklemeye teşvik etmek ve davet etmektir. Bu tür kampanyaların dönüşüm oranı genellikle çok yüksektir ve genellikle bir açılış sayfası oluşturmaya gerek yoktur.

Pop-up ve pop under reklamlar nasıl çalışır?

Pop reklamların kapılarını açarken, güvenli reklam borsaları veya kampanyalarını hem otomatik hem de manuel olarak izleyen bir trafik kaynağı ile ortak olmayı unutmamalısınız.

En iyi açılır reklam ağı

Örneğin Zeropark, zararlı, kötü niyetli veya saldırgan herhangi bir şeyi engellemek için kampanyaların içeriğini ek olarak kontrol eden özel bir ekibe sahiptir. Dolandırıcılık, kötü amaçlı yazılım, fidye yazılımı, otomatik indirme, uygunsuz ve diğer zararlı içerikler konusunda katı olan en iyi ağlar/değişimler/trafik kaynaklarıyla işbirliği yapmak son derece önemlidir.

Bir reklamcı veya yayıncı olsanız da, ortağınızı zaten seçtiyseniz, pop reklamcılık mekanizmalarının temellerini bilmek faydalıdır.

Pop reklam kampanyaları kurarken, daha önce başka çevrimiçi reklamlar yaptıysanız tanıdık gelmesi gereken bazı ayarlar göreceksiniz. Yine de bazı faktörler biraz daha dikkat gerektirebilir.

Fiyatlandırma modelleri

Her şeyden önce, fiyatlandırma. Farklı reklam değişimleri, açılır pencere ve açılır reklam reklamları için farklı modellere güvenebilir. İster BGBM (Mil Başına Maliyet), CPV (Görüntüleme Başına Maliyet), EBM (İşlem Başına Maliyet) veya başka herhangi biri olsun, bunların nasıl farklılık gösterdiğini bildiğinizden emin olun ve teklif oranınızı sağlarken bunu dikkate alın.

hedefleme

İkincisi, hedefleme. Hedef kitlenizi anlamak, etkili reklam hedefleme, alaka düzeyi ve gelecekteki kampanya maliyet verimliliğinin anahtarıdır . Bir coğrafi konum, bağlantı türü, işletim sistemi, tarayıcı ve cihaz türü belirtmenin tümü, kampanyanızın daha kesin hedeflenmesini sağlar, bu da daha fazla dönüşüme yol açabilir ve açıkça reklam harcamasını sınırlayabilir.

optimizasyon

Farklı trafik kaynaklarını test etmeyi unutmayın ve iyi dönüşüm sağlamayan kaynaklardan gelen trafiği duraklatarak kampanyanızı optimize edin. Yayıncılar için, web sitenizin içeriğini anahtar kelimelerle doğru bir şekilde tanımlamak önemlidir, böylece kullanıcı tabanı doğrudan kendi ilgi alanlarıyla alakalı reklamlar alacaktır. Ek olarak, sizin için uygun olan reklamları yayınlamalarına yardımcı olmak için Ad Exchange'lere yönelik taslak yönergeler.

Üçüncüsü, sıklık sınırı. Pop reklamlar (özellikle bağlamlarıyla alakasız olanlar) ziyaretçiler için can sıkıcı olabileceğinden, hedef kitleyi ürününüzden uzaklaştırma riskini almamak en iyisidir. Bu nedenle, kampanyanızı oluştururken, günde 2 veya 3 kez aynı ziyaretçi gruplarına sunulan gösterimlerin üst sınırını belirlemelisiniz. Bu, yalnızca alıcılara değil, kendinize de hizmet eder, çünkü paranızı reklamınızla etkileşime girmeyecek kullanıcılara savurmanızı engeller.

reklam engelleme

Ve son olarak, ancak en az değil, bir pop-up tetiklenirse, ancak tarayıcı tarafından engellendiği için alıcı bunu göremezse, uygun platformların bunu bir gösterim olarak saymayacağı ve sonuçta reklamverenlerin ortadan kalkacağını unutmamak önemlidir. risk ve bütçe israfı.

Neyse ki, reklamları sizin için manuel olarak halletmek için bir grup insanı işe alma günleri geride kaldı. Günümüzde kampanyalarınızı ve maliyetlerinizi oluşturabileceğiniz self servis platformlar bulunmaktadır. Gerisi RTB'ye göre otomatik olarak yapılır.

Gerçek Zamanlı Teklif

Gerçek zamanlı teklif vermenin kısaltması olan RTB, reklamverenlerin bir reklam gösterimi için teklif vermelerine olanak tanıyan hızlı bir açık artırmadır. Bir ziyaretçi bir web sitesini yüklemeye çalıştığı anda başlar ve süreç, göz açıp kapayıncaya kadar önemli ölçüde daha hızlı olan yaklaşık 70 milisaniye içinde sona erer.

Bu tür bir reklamcılık biçimi, reklam verenlerin bir reklamın rastgele alıcılarından oluşan bir paket yerine belirli bir gösterim için teklif verdikleri için paralarını daha akıllıca harcamalarına olanak tanır. Bu şekilde, reklamlarının her bir gösteriminin hedefleriyle uyumlu olmasını sağlayabilirler.

Yayıncının bakış açısından, RTB, aynı zamanda bir fiyat tabanı oluştururken, satılmayan envanteri satmalarına izin verdiği için de faydalıdır. Geleneksel pop reklamlar, afişlerin aksine web sitesinde yer kaplamadıklarından envanteri genişletmek için mükemmel bir fırsattır.

Pop reklamlar hala etkili mi?

Pop reklamcılığı akıllıca kullanırsanız, işinizi büyütmek için son derece etkili bir yol olduğu kanıtlanmıştır. Hâlâ 15 yıl önceki deneyimden etkilenen performans pazarlamacıları, pop reklamlar (hem pop-up'lar hem de pop under'lar anlamına gelir) konusunda şüpheci olabilir ve bu nedenle bu form çevrimiçi reklamcılıkta oldukça niş haline gelmiştir.

Evet, sosyal medya trafiği, Facebook reklamları, e-posta pazarlaması vb. hakkında her şeyi duyabilirsiniz. 21. yüzyılda ortalama bir internet kullanıcısı günde 5.000'den fazla reklam görecek. Dijital pazarlama o kadar çok reklamla dolu ki, onları yerleştirebilir ve hemen her yerde görebilirsiniz.

Ancak, etrafındaki en iyi reklam ağlarının her birinde açılır ve arkada açılır reklamların yararları hakkında bir makale olduğunda, bunlardan yararlanmamayı gerçekten göze alabilir misiniz?

Arkada açılır reklam etkili olabilir mi?

Açılır reklamların etkisiz olabileceğinden endişeleniyorsanız, size iyi haberlerimiz var. Popunders tamamen invaziv değildir. Açılır pencerelerden farklı olarak, sekmeyi veya pencereyi zorla değiştirerek ve sitenin görüntülenmesini engelleyerek kullanıcıların internette barışçıl bir şekilde gezinmesini engellemezler. Bir pop-up reklam dikkat çekmek için çığlık atarken, bir pop-up reklam sırasının görülmesini bekliyor.

Bu kendi yolunda faydalıdır. Bir kullanıcının mevcut göz atma penceresine odaklandığı bir senaryoda, görüşlerini engelleyen herhangi bir şeyden nefret ederler. Ve bir pop-up sizi bir kez çok rahatsız ettiğinde ne yaparsınız? Açılır pencere engelleyicileri yüklersiniz.

Pop under reklamlar, kesintilerden nefret eden kitleye hitap etmenize olanak tanır. Her ne yapıyorsa onu yapan bir kullanıcı, kapatmadan önce her tarayıcı penceresini ve sekmesini kontrol edecektir. Ve bu senin parlama anın. Reklamın altına girersiniz, orada beklersiniz. Birinin e-posta adresi veya telefon numarasıyla kaydolmasını sağlayarak bir dönüşüm elde etmeyi umuyorsanız, reklamınızı göstermek için en ideal zaman, işlerini bitirdikleri ve dikkatlerini başka şeylere odakladıkları zamandır. Örneğin, bir çekiliş teklifinde yepyeni bir telefon kazanmak gibi.

Bir popunder reklamının en önemli avantajı? Hedef kitlenizi reklam engelleyiciler yüklemeye zorlamaz.

Pop reklamları kullanmaya başlamak ister misiniz?
Zeropark'a Kaydolun