POPxo, Hindistan'ın Bir Sonraki Dijital Medya Savaşıyla Mücadele Etmek İçin 5.5 Milyon Dolar Artırdı: Yerel İçerik
Yayınlanan: 2018-04-26POPxo'daki Finansman Turu, Mevcut Yatırımcıların Katılımıyla Koreli ve Çinli Yatırımcılar Tarafından Yönetildi
“1600'den fazla lehçeye sahip bir ülke olan Hindistan, her biri bir milyondan fazla anadili tarafından konuşulan 30 dile sahiptir.”
Deloitte India'nın Ocak 2018 tarihli bir raporu , ülkedeki yerel içerik tüketicilerinin 2021 yılına kadar İngilizce'yi tercih edenlerin 2,5 katı olacağını tahmin ediyor. Haber ve yazılı medya ana dalları halihazırda yerel içerik vagonunu kullanırken, dijital medya ve eğlence platformları tempoyu hızla yakalıyor.
14,3 milyon kullanıcıdan oluşan bir kullanıcı tabanıyla , eğlence teknolojisi alanında kadın odaklı bir dijital medya kuruluşu olan Yeni Delhi merkezli POPxo, şimdi Hindistan'ın zengin kültürünün sunduğu fırsatı izliyor. Girişim, hem yerel hem de uluslararası yatırımcılardan oluşan bir konsorsiyum tarafından desteklendi ve böylece ekip için birçok pazar açıldı.
POPxo'nun Kurucusu ve CEO'su Priyanka Gill'in Inc42 ile bir e-posta görüşmesinde paylaştığı gibi, girişim Neoplux (Doosan Group, Kore) ve OPPO (Çin) liderliğindeki bir tur finansmanda 5.5 milyon dolar (37 Cr) topladı. Mevcut yatırımcılar IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japonya) ve Summit Media (Filipinler) de başlangıçta toplam (açıklanan) fonu 11 milyon $'a çıkaran son finansman turuna katıldı.
Daha önce POPxo, Nisan 2017'de 3,1 Milyon Dolar, Kasım 2015'te 2 Milyon Dolar ve 2014'te açıklanmayan bir miktar olmak üzere üç finansman turu topladı.
Kaynak toplama hakkında yorum yapan Priyanka, "Bu yatırım turuyla, ticareti güçlü bir gelir akışı olarak pekiştirmek istiyoruz. Ayrıca, video ve platformumuza devam eden yatırımla birlikte Hintçe ile başlayan yerel teklifimizi güçlendirmeyi planlıyoruz .”
PoPxo'nun 'Hintçe' Üzerine İkinci Bahsi Ne Kadar Verimli Olacak?
POPxo, yerel içerik yolculuğuna Hintçe ile başlıyor. Unutulmamalıdır ki, başlangıç , 2015 yılında bir kez yerel içerikteki suları test etmişti, ancak iyi bir çıkış yapamadı.
Priyanka tarafından Inc42 ile yakın tarihli bir etkileşimde paylaşıldığı gibi, "2015'te Hintçe içeriği - mevcut sitede bir bölüm olarak başlattık. Odağımız İngilizce ve Hintçe versiyonlar arasında bölündü ve beklediğimiz gibi olmadı. Küçük bir ekiptik ve birçok cephede ilerliyorduk. Bir yıl sonra üzerinde durduk.”
Peki, şimdi ne değişti? Bu Priyanka için,
Sizin için tavsiye edilen:
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor...
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
“Şimdi – Google, yerel kullanıcıları çevrimiçi hale getirmek ve Jio'nun lansmanını yayınlamak için çok çabalarken - tekrar Hintçe'ye odaklanmanın doğru zamanının geldiğini düşünüyoruz. POPxo platformunun tamamını Hintçe olarak kullanıma sunduk. 140 kişilik bir ekiple Hintçe'de %400 büyüme anne görüyoruz ve POPxo Hindi'yi POPxo İngilizce kadar yaygın hale getireceğimizden eminiz.”
İçerik ve Ticaret Segmentini Kazanmak İçin POPxo Yerinde
Mart 2014'teki lansmanından bu yana POPxo, ülke genelinde kadınların moda, güzellik ve yaşam tarzının gözdesi haline geldi. Platform, listeler, uzman görüşleri ve tavsiye sütunları şeklinde içeriğin yanı sıra, kullanıcıların, soru-cevap oturumlarına ve anketlere katılabilecekleri, kalplerine yakın konular hakkında konuşabilecekleri alan sağlar.
İşte PoPxo için hızlı büyüme rakamları:
- POPxo'daki trafiğin %70'inden fazlası ilk beş şehrin dışından geliyor.
- Plixxo - bir Influencer pazarlama platformu (Temmuz 2017'de piyasaya sürüldü) Hindistan genelinde 100'den fazla şehirde 23K + etkileyiciye sahip
- Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon gibi 250 marka ile çalıştı.
- POPxo kullanıcılarının %82'si kadındır ve POPxo içeriğine ayda 3,1 milyon saatten fazla zaman harcıyor
- Kadın kullanıcılar, 150 milyon video görüntüleme dahil olmak üzere aylık 200 milyonun üzerinde içerik etkileşimine yol açıyor
Priyanka, elinde video sopasıyla, ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India ve FilterCopy gibi ülkedeki dijital içerik oyuncularının yükselen tugayı arasındaki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.
Priyanka'nın daha fazla eklediği gibi, "Komedi, moda, güzellik ve düğün alanlarında videolar üretiyoruz - her ay yaklaşık 120 video. İlk web dizimiz Haziran'da başlıyor. Ayrıca format olarak alışveriş yapılabilen videolara da bakıyoruz.”
Yatırımcılar
Kesinlikle, POPxo tarafından elde edilen mükemmel pazar büyümesi ve kullanıcı segmenti, yatırımcı panelini uzun vadede iyi getiriler elde etme arzusuyla oldukça iyimser hale getirdi.
Neoplus Direktörü Alex Noh, POPxo'nun etkileyici platformu Plixxo ile Hindistan pazarını kazanacağına inanırken , OPPO Hindistan Yatırım Müdürü James Zheng, POPxo'dan Hindistan'daki dijital stratejisinde önemli bir ortak olarak bahsetti. Ayrıca GREE Ventures, Japonya Güney Asya Başkanı Nikhil Kapur, Priyanka ve ekibinin, kadın tüketicinin omurgası üzerine güçlü işletmelerin inşa edilebileceğini kanıtlamalarıyla övünüyor.
IDG Ventures India Advisors Ortağı Karan Mohla ayrıca Hindistan'daki video tüketicilerinin (2020'ye kadar 500 milyona ulaşacak) büyük ölçüde kadınlar ve gençlik segmenti tarafından yönlendirileceğinden, POPxo için açık büyük bir kapı olduğunu düşünüyor.
Kalaari Capital'in Genel Müdürü Vaani Kola, sonunda, “Şu anda çevrimiçi olan 60 milyon kadın var. Kalaari, kadın odaklı dijital topluluklara duyulan ihtiyaca erkenden inandı ve POPxo'nun kaydettiği ilerlemeden heyecan duyuyor."
Öndeki yol
POPxo için önünüzdeki yol açık. Milyonlarca kadının aktif POPxo kullanıcısı olduğu göz önüne alındığında, Priyanka ticarete atılma zamanının geldiğini düşünüyor. 25 yaşın üzerindeki kullanıcıların %49'u ve başlangıç için iOS kullanıcıları %18'i ile tüm bunlar, satın alma kitlesinin olumlu göstergeleridir.
"Kullanıcı edinme stratejimiz ilgi çekici içerikten yararlanmaya dayandığından, kullanıcı edinme maliyeti çok düşüktür. Bunlar organik kullanıcılar olduğu için ortalamadan daha yüksek bir dönüşüm bekliyoruz. Bu nedenle, platformumuzla sürekli etkileşime girdiği için kullanıcının ne aradığını çok iyi anlıyoruz, ”diye paylaştı Priyanka.
Ancak rekabet hala zorlu. Medya teknolojisi ana dallarının artık kadın izleyicileri hedef almasıyla (Örneğin, ScoopWhoop'un kadın merkezli portalı Vagabomb, Times Internet'in iDIVA'sı, HuffPost India Women, vb.), POPxo artık bu alandaki tek oyuncu değil. Ayrıca Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle ve Savvy gibi dergiler de aynı 18-45 yaş grubu demografisini ele alıyor ve onlar için güzellik, eğlence veya yaşam tarzı olsun, içerik sağlıyor.
Ancak Priyanka, POPxo'nun çok daha geniş bir kitleye ulaşmak için iyi bir konumda olduğuna ve yerel içerik ve videonun benimsenmesinin markanın ülkedeki erişimini daha da artıracağına inanıyor. Girişimin yönetim kuruluna eklenen uluslararası yatırımcılarla birlikte, POPxo'nun yakın gelecekte kanatlarını ülke dışına yaymaya istekli olup olmayacağını görmek de ilginç olacak.