Portmanteau marka isimleri: Bileşik marka isimleri kullanmanın artıları ve eksileri

Portmanteau marka adları, günümüzün karmaşık adlandırma dünyasında popüler bir seçimdir. İki kelimeyi bir araya getirmek, şirketlere müstehcen ve çağrışım yapan takma adlar oluşturma fırsatı verir. Bileşik bir ad, şirketiniz hakkında önemli bilgileri paylaşırken, aynı anda mükemmel farklılaşmaya izin verebilir.

Günümüzün iş liderleri, harika bir isim seçerken kendilerine sunulan çok çeşitli seçeneklere sahiptir. "Mobilya Mağazası" gibi basit ve açıklayıcı bir şey seçebilir veya "Google" gibi tamamen yeni bir kelime oluşturmak için özel bir adlandırma firmasıyla birlikte çalışabilirsiniz.

Bileşik adlar veya portmanteau marka adları, mevcut birçok seçenekten yalnızca biridir. Kuruluşun yeni bir şeyin tasarımında önceden var olan sözcükleri kullanmasına izin vererek "tanımlayıcı" ve "yaratıcı" adlar arasında bir yere düşerler.

Bu takma adlardan birinin sizin için doğru olup olmadığını belirlemenize yardımcı olmak için portmanteau işletme adlarının artılarını ve eksilerini daha yakından inceleyeceğiz.

Hadi başlayalım…

Portmanteau markası nedir? Giriş

Portmanteau marka adları veya "bileşik şirket adları", tek bir kelimeyle harmanlanmış iki farklı kelimenin birleşimidir. Kitleniz üzerinde ne tür bir etki bırakmak istediğinize bağlı olarak, Portmanteau adlarına yaklaşmanın birkaç yolu vardır.

İlk seçenek, işletme adınızı oluşturmak için önceden var olan iki kelimeyi tam olarak kullanmaktır.

Söz konusu kelimeler nispeten kısa olduğunda bu yaygın bir seçenektir. Örneğin, “PayPal” buna iyi bir örnektir. Pal, geleneksel İngilizce'den daha çok "argo" bir terim olsa da, hem "Pay" hem de "Pal" kendi başlarına ayrı kelimelerdir.

Bu stratejinin örneklerini SnapChat, Facebook ve benzeri markalarda da görebiliriz.

Etkili bir şekilde bir araya getirilecek kadar kısa kelimeler bulmak nadir olduğundan, portmanteau şirket adlarınızı oluşturmak için farklı terimlerin bileşenlerini kullanmak genellikle daha yaygındır.

Örneğin, “Instagram” aslında “Anlık” ve “Telegram”ın bir birleşimidir. Buradaki bir başka harika örnek de “FedEx”, “Federal” ve “Express”in birleşimidir.

Bazı durumlarda, yeni bir şey yaratmak için tam bir kelimeyi başka bir terimin bir kısmıyla birleştirmek de mümkün olabilir. Örneğin, "Pinterest", "Pin" ve "İlgi Alanı"nın birleşimidir.

Adı nasıl görüntülediğinize bağlı olarak, "İlgi" kelimesinin tamamını ve "Pin" kelimesinin tamamını aynı takma adla görebilirsiniz.

Portmanteau marka adlarının artıları nelerdir?

Portmanteau işletme adlarının en büyük avantajlarından biri, anında tanınabilmeleridir. Müşterilerinizin adınızda zaten aşina olduğu bir kelimeyi veya hatta iyi bilinen bir terimin bir kısmını kullanmak, işinizin tam olarak neyle ilgili olduğunu hemen iletme şansınızı artırır.

Mevcut kelimeler güçlü ve somut çağrışımlar uyandırır. İnsanlar, özellikle de araştırma yaparsanız, söylemeye çalıştığınız şeyi hemen anlayabilirler. “Kodak” gibi soyut ve icat edilmiş kelimelerde durum her zaman böyle değildir.

Bileşik şirket adlarının en büyük avantajlarından bazıları şunlardır:

netlik

Önceden var olan kelimeleri yeni bir terimde birleştirmek, hedef kitleniz için hemen güçlü ve net çağrışımlar uyandırır. İşletmenizin adını müşterilerinize birleşik bir terimle açıklamaya çalışmak için fazla zaman harcamanıza gerek kalmayacak.

Öneri

Birden fazla kelimeyi bir araya getirerek işletmenizle ilgili önemli değerleri ve mesajları daha net bir şekilde paylaşabilirsiniz. Örneğin DoorDash, izleyicilerine evlerine hızlı bir şekilde teslim edilen bir hizmetin rahatlığına sahip olduklarını anında söyler.

Esneklik

Portmanteau şirket adları oluşturmak için sözcükleri ve terim parçalarını birleştirmenin sonsuz yolu vardır. Bu, bazı şirketlerin karmaşık ve rekabetçi bir pazarda benzersiz takma adlar bulmasını kolaylaştırabilir.

Yaratıcılık

Basit tanımlayıcı adlandırma stratejileriyle karşılaştırıldığında, bileşik adlandırma çok daha yaratıcı görünebilir. Bu takma adlar, dil kullanımınızda biraz daha eğlenceli olmanızı sağlar ve marka kişiliğini vurgulamanıza yardımcı olabilir.

Neden bir bileşik marka adı kullanmalısınız?

Yukarıda görebileceğiniz gibi, şirketinizi tanımlamak için portmanteau işletme adlarını kullanmanın birçok belirgin faydası vardır. Bu isimler doğal olarak erişilebilir ve tanınabilir. Müşterinizle bağlantı kurma sanatını basitleştirir ve size dilbilimi denemeniz için daha fazla özgürlük verir.

2019 tarihli bir rapora göre, dünyanın en büyük işletmelerinden bazıları bileşik şirket adları kullanıyor. Sadece Instagram, Netflix ve DoorDash gibi seçeneklere bakın. Marka takma adınızla açıklayıcı, anlamlı ve yaratıcı olmak istediğinizde bileşik adlar mükemmeldir.

Hibrit marka adları, sıfırdan yeni bir başlık oluşturmayla ilgili kafa karışıklığı olmadan takma adınızla daha yaratıcı olmanızı sağlar. Yeni başlayanlar ve teknoloji markaları arasında popüler olduklarından, genellikle modern ve ileri görüşlü olarak görülürler.

Doğru portmanteau işletme adları dikkat çeker, netlik sağlar ve doğru hedef kitleyle anında bağlantı kurmanıza olanak tanır. Ayrıca çok esnektirler. Portmanto adlarını işletmeler için olduğu kadar ürünler için de kolayca kullanabilirsiniz.

Portmanteau marka adlarının eksileri nelerdir?

Portmanteau marka isimleri çoğu şirket için nispeten güvenli bir seçimdir. Yeni adınızı tasarlamak için önceden var olan terimleri kullanma yeteneği, net çağrışımlardan yararlanabileceğiniz anlamına gelir. Genel olarak, bu adların ticari marka olması ve sahip olunması standart tanımlayıcı adlara göre daha kolaydır.

Ancak, bileşik işletme adlarıyla ilgili bazı olası sınırlamalar vardır. Bu başlıkların çoğu, işletmenizin ne yaptığı konusunda net bir fikir vermeyebilir. Örnek olarak, “Intel”, “entegre” ve “elektronik” kelimelerinin birleşimidir, ancak bu gerçeği hemen fark etmeyebilirsiniz.

Ayrıca, farklı kelimeleri bir araya getirdiğinizde insanların yanlış heceleme veya adlarınızı telaffuz etme riski de vardır. Portmanteau şirket adlarının en büyük dezavantajlarından bazıları şunlardır:

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Dikkatli olmazsanız, portmanteau işletme adınız çok soyut olabilir. Bu, hedef kitleniz arasında kafa karışıklığına neden olabilir ve insanlar işletmenizin ne yaptığını bilmiyorsa marka erişimi oluşturmayı zorlaştırabilir.

Yazım sorunları

Bileşik adları olabildiğince kısa tutmak için, harfleri ve sözcüklerin tüm bölümlerini bırakmak yaygındır. Bu, müşterilerin sizi bulmasını zorlaştıran yazım sorunlarına yol açabilir. Örneğin, herkes "Netflix"in "X" ile yazıldığını bilmeyebilir.

Uygunsuz birleştirme

Bazen iki kelime bir araya geldiğinde birinin nerede bitip diğerinin nerede başladığını bilmek zordur. Bu, tüketicilerinizin adınızı tasarlandığından farklı görmelerine neden olabilir.

Birinin “Poolife” adını nasıl okuyabileceğini düşünün.

Coğrafi farklılıklar

Benzer şekilde, farklı terimleri bir araya getirdiğinizde bazen dünyanın başka yerlerinde belirli bir anlamı olan kelimeler oluşturabileceğinizi hatırlamakta fayda var.

Adınızın tüm ülke sınırlarında iyi tercüme edildiğini kontrol edin.

Neden bir bileşik marka adı kullanmamalısınız?

Bazı tüketicilerin ve işletmelerin gözünde portmanto adı basit ve ilhamsız görünebilir. İki kelimeyi bir araya getirmek, sıfırdan yeni bir terim bulmaktan kesinlikle çok daha az iş gerektirir.

Adlandırma seçiminize dikkat etmezseniz, müşterilerinizin işletmenizi tembel veya ilgisiz görme riski vardır.

Akılda tutulması gereken bir diğer nokta da insanların portmanteau marka adlarınızı nasıl heceleyeceğini veya telaffuz edeceğini her zaman garanti edememenizdir.

İnsanların adınızı yanlış bölümlere ayırması ve markanız hakkında yanlış bir fikre kapılması riski varsa, birleşik bir ad kullanmaktan kaçınmak en iyisidir. Yalnızca farklı kelimelerden oluşan bölümler kullanıyor olsanız bile, başlığınızın anlamının net olduğundan emin olmanız gerekir.

Şirketiniz için kullanmak istediğiniz kelimeler çok uzunsa Portmanteau isimlerinin kullanımı da zor olabilir. Bir kelimeyi başka bir terimle karıştırmak için ne kadar çok harf kesmeniz gerekiyorsa, o kelimelerin anlamını ve arkasındaki çağrışımları kaybetme riskiniz o kadar artar.

Size ilham verecek ünlü portmanteau markaları

Göz önünde bulundurulması gereken artıları ve eksileri olmasına rağmen, portmanteau şirket adlarının birçok işletme için çok popüler ve nispeten etkili bir seçim olduğu kanıtlanmıştır. Soyut veya icat edilmiş bir kelimeye göre erişimleri çok daha kolaydır ve açıklayıcı bir başlıktan daha yaratıcıdırlar.

Şirketlerin kimlikleri için yepyeni isimler bulmasının giderek zorlaştığı bir dünyada, bileşik bir terim mükemmel bir çözüm olabilir. Markanız için bir portmanto adı kullanmayı düşünüyorsanız, işte size ilham verecek harika örnekler…

1. Instagram

Kolayca etrafındaki en ünlü bileşik markalardan biri olan Instagram, dünyanın en iyi sosyal medya paylaşım sitelerinden biri olarak ortaya çıktı. İlk olarak 2010 yılında piyasaya sürülen şirket, tüketicilere görüntüleri çevrimiçi paylaşmanın hızlı ve kullanışlı yollarını sağlamak için kuruldu.

"Instagram" kelimesi, "Anlık" ve "Telegram" kelimelerinin birleşimidir. Buradaki fikir, çevrimiçi olarak başkalarıyla paylaşmak için telefonunuzdaki bilgileri yakalamanın hızını ve basitliğini aktarmaktı. Instagram'ın başlığı, onu hız, basitlik ve iletişime kendini adamış bir şirket olarak hemen öne çıkarıyor.

2. Netflix

Portmanteau markasına sahip en başarılı işletmelerden birinin bir başka ünlü örneği Netflix'tir. Bu dünyayı değiştiren video akışı hizmeti ilk olarak 1997'de piyasaya sürüldü ve o zamandan beri büyüyor.

Kuruluş, dünyayı isteğe bağlı film ve TV akışı konseptiyle tanıştırarak içeriği tüketme biçimimizi değiştirdi.

Netflix, internet anlamına gelen “Net” ve markanın modern ve sıra dışı kişiliğini korumak için benzersiz bir yazımla “Flicks” kelimelerinin bir birleşimidir. Bu ad, web'de video içeriği izlemeyi düşünmemizi sağlamayı amaçlamaktadır.

3. Snapchat

Instagram'ın pazardaki en büyük rakiplerinden biri olan Snapchat, sosyal medya sahnesine ilk olarak 2011 yılında girdi. Çözüm, insanların arkadaşlarına “geçici” görseller gönderebilecekleri bir multimedya mesajlaşma uygulaması olarak tanıtıldı.

Snapchat'in işletme adı, "Snap" ve "Chat" kelimelerinin birleşimidir. "Snap" terimi, hızlı bir fotoğraf çekmeyi referans almak için tasarlanmıştır. “Sohbet” terimi, uygulamanın sunduğu mesajlaşma ve iletişim yeteneklerinden bahseder.

4. Microsoft

Teknoloji endüstrisi, portmanteau marka adlarının en büyük uygulayıcılarından biridir. Microsoft, bileşik terimden tam olarak yararlanmak için piyasadaki en iyi teknoloji kuruluşlarından birine bir örnektir. 1975 yılında kurulan şirket, çok çeşitli donanım ve yazılım ürünleri satmaktadır.

"Microsoft" kelimesi, "Mikrobilgisayar" ve "Yazılım" kelimelerinin birleşimidir. “Mikro” kelimesini bilgisayarlarla otomatik olarak ilişkilendirmeseniz de, kuruluşun adının işin modern ve yenilikçi yapısını vurgulamada etkili olduğu kanıtlanmıştır.

5. Facebook

İlgi çekici bir bileşik işletme adına sahip bir teknoloji şirketinin bir başka harika örneği de Facebook'tur. 2004 yılında kurulan şirket, dünyanın çoğunu yeni sosyal medya çağıyla tanıştırdı.

Buradaki fikir, arkadaşlarınızı ve meslektaşlarınızı arayabileceğiniz ve onlarla iletişim kurabileceğiniz dijital bir "kitap" yaratmaktı.

Facebook, başlıktaki her iki kelimenin de tam olduğu bir portmanteau adı örneğidir. Bu ad, kullanıcıların yalnızca iletişim bilgilerinin yer aldığı listelerden ziyade çevrimiçi olarak arkadaşlarının resimlerini görebileceklerini vurgulamaya yardımcı olmak için seçildi.

6. Intel

Çoğu insan bunun farkında değil ama Intel aslında portmanteau markalı bir şirket. İş ilk olarak 1968'de, bilgisayarlar için güçlü mikroişlemci yongaları ve dahili bileşenler oluşturma hedefiyle başlatıldı.

Başlık, kuruluşun satmak istediği belirli teknoloji türünü vurgulayan "Entegre Elektronik" anlamına gelir. Intel'in tüm odak noktası, bugün kullandığımız çeşitli cihazlar için "entegre" bileşenler oluşturmaktır.

7. Pinterest

Portmanteau şirket adının en iyi örneklerinden biri olan Pinterest, çevrimiçi paylaşım sitesi için akıllı ve ilgi çekici bir başlıktır. Pinterest, kullanıcılara ilgi alanlarıyla ilgili içerikleri kaydedebilecekleri ve paylaşabilecekleri bir konum sağlamak için ilk olarak 2019'da piyasaya sürüldü.

"Pinterest" adı, "Pin" ve "İlgi" kelimelerinin birleşimidir. Fikir, insanlara ilham almak için bir duyuru panosuna resim veya belge sabitlemeyi hatırlatan bir başlık oluşturmaktı. Adın etkisini güçlendirmeye yardımcı olan uygulama içindeki şeyleri bile “sabitleyebilirsiniz”.

8. YouTube

Dünyanın en büyük video paylaşım sitesi ve dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci sitesi olan YouTube, bileşik adıyla büyük bir başarıya imza attı. YouTube ilk olarak 2005'te piyasaya sürüldü ve o zamandan beri web üzerinden video kullanma şeklimizi değiştirdi.

YouTube, bu web sitesinin bireysel kullanıcıların benzersiz çıkarları için yapıldığı gerçeğini vurgulamayı amaçlayan "Siz" kelimesinin ve "Tüp"ün birleşimidir. "Tüp" terimi aslında televizyon için nispeten eski moda bir terime bir selamdır.

9. Kapı Çizgisi

Bileşik bir işletme adına sahip yıkıcı bir başlangıç ​​​​şirketinin bir başka örneği olan DoorDash ilk olarak 2013'te piyasaya sürüldü. Amerikan gıda şirketi, kullanıcıların yerel bölgelerindeki farklı satıcılardan istedikleri gıdalara tek bir uygulama aracılığıyla erişmelerine yardımcı olmak için oluşturuldu.

DoorDash, bir kişinin evinin veya işyerinin ön kapısına atıfta bulunan “Kapı” ve “Dash” kelimelerinin birleşimidir. Başlık, şirket tarafından sunulan “kapınıza” teslimat hizmetinin yanı sıra hız taahhüdünü vurgulamayı amaçlamaktadır.

10. PayPal

Belki de dünyanın en popüler eşler arası ödeme çözümü olan PayPal, ilk olarak 1988'de “Confinity” olarak piyasaya sürüldü. Bu kuruluş, hedef kitlesiyle bağlantı kurmak ve benzersiz hizmetini göstermek için yeni ve daha basit bileşik adını seçti.

“PayPal” sadece hizmetle tam olarak neler yapabileceğinizi bize söylemeyi amaçlar. Hesabınızı, birkaç tıklama dışında hiçbir şey yapmadan arkadaşlarınıza veya "arkadaşlarınıza" "ödeme" yapmak için çevrimiçi olarak kullanabilirsiniz. “Arkadaş” teriminin kullanılması ayrıca şirketin daha samimi ve erişilebilir görünmesini sağlar.

Bileşik işletme adlarını kullanmaya ilişkin ipuçları

Doğru kullanıldığında, bileşik marka adlarının birçok faydası olabilir. Bu isimler çağrıştırıcı, düşündürücü ve bazen oldukça yaratıcıdır. Ayrıca, şirketlere sıfırdan bir isim yaratmalarına gerek kalmadan markalaşabilecekleri ve sahip olabilecekleri benzersiz bir unvan verme konusunda da harikalar.

Elbette, herhangi bir adlandırma işlemi gibi, etkili bir portmanteau markası bulmak karmaşık olabilir. Adınızın hedef kitleniz üzerinde doğru etkiye sahip olmasını sağlamak için düşünmeniz gereken çeşitli noktalar vardır.

Adınızı seçerken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta:

mesajınızı bilin

Sözcük kombinasyonunuzla iletmek istediğiniz anahtar değerleri belirleyerek başlayın. Unvanınızın yalnızca bir iş olarak ne yaptığınızı değil, neyi temsil ettiğinizi de vurgulayabilmesi gerektiğini unutmayın.

Hız ve iletişim için “Instagram” gibi, değerlerinizi mümkün olan her yerde hizmetinize bağlamaya çalışın.

İmla kontrolü yap

Bir araya getirdiğiniz kelimelerin, hecelemesi nispeten kolay bir kelimeyle sonuçlandığından emin olun. "Netflix" gibi bileşik terimlerde kasıtlı yazım hataları kullanmak yaygın olsa da, yazım çok geniş veya belirsiz ise müşterilerin sizi bulamama riskini taşırsınız.

Akışı arayın

İsminizin hecelemesi kolay olmasının yanı sıra, telaffuzu da basit olmalıdır. Kelimelerin birleşiminin, karmaşık ayrık alanlar olmadan dilden aktığından emin olun. Bu, başlığınızın daha kolay hatırlanmasını sağlayacaktır.

Benzersiz tutun

Başka bir varlığa çok benzeyen bir kelime oluşturmaktan kaçının. Yeni bir şey yapmak için farklı terimleri birleştirmenin sonsuz yolu vardır, bu yüzden takma adınızın size özel olduğundan emin olun. Beyin fırtınasına başlamadan önce araştırmanızı yapın.

gereken özeni göster

Durum tespiti yapmaktan bahsetmişken, doğru etkiye sahip olduğundan emin olmak için adınızı birden fazla kişi üzerinde test etmeye değer. Kelimelerinizin yanlış bir şekilde birbirine karışmadığını veya dünyanın başka yerlerinde farklı bir anlam taşımadığını iki kez kontrol etmeniz gerekiyor. İsminiz konusunda dikkatli olun.

Etkili bir bileşik işletme adı bulmakta zorlanıyorsanız, profesyonel bir isimlendirme ajansıyla konuşmayı yararlı bulabilirsiniz. Bu şirketler, her türden başlık bulma konusunda çok fazla deneyime sahip olma eğilimindedir, bu nedenle yaygın hatalardan kaçınmanıza yardımcı olabilirler.

Portmanteau şirket adlarını düşünmeli misiniz?

Portmanteau marka adları, organizasyonları için benzersiz ve ilgi çekici başlıklar seçmek söz konusu olduğunda, günümüz işletmelerinin sahip olduğu seçeneklerden yalnızca biridir. Doğru kullanıldığında, bu isimlerin anında tanınmadan duygusal etkiye kadar birçok değeri vardır.

Ancak, doğru bileşik işletme adını seçmek zor olabilir. İnsanların birleşik adınızı doğru bir şekilde görmelerini, telaffuz etmelerini ve hecelemelerini sağlamak zordur. Ayrıca, kelimelerin dünyanın diğer bölgelerinde farklı anlamlar oluşturmak için bir araya gelme riski de vardır.

Acele etmeyin, araştırmanızı yapın ve portmanto adlarınızla tam olarak ne tür bir izlenim bırakacağınızı bildiğinizden emin olun. Her şey başarısız olduğunda, bir profesyonelden yardım isteyin.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.