PPC Açılış Sayfaları: Bunları Neden Kullanmalı ve Ne Bekleyebilirsiniz?

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Sonunda web sitenizi hazır ve çalışır hale getirdiniz. Dünyaya tanıtmaya hazır olduğunuz bu harika ürününüz/ürünleriniz var, ancak hiç trafik alamıyorsunuz. Neden? Niye? Eh, çünkü daha önce kimse senin adını duymadı… bu yüzden. Böylece marka bilinirliğinizi artırmanın yollarını aramaya başlıyorsunuz ve Adwords ve/veya Bing Ads ile karşılaşıyorsunuz ve bunun sizin için olduğuna karar veriyorsunuz. Harika! Çevrimiçi pazarlama dünyasına hoş geldiniz. Yine de kendimizin önüne geçmeyelim; önce öğrenecek çok şey var. Bu makale, Adwords veya Bing Ads ile ilgili temel bilgileri kapsamayacaktır, ancak bunun yerine, bazı kişilerin ücretli aramaya ilk adımlarını atarken gözden kaçırdıkları şeyleri atlamak ve tartışmak istiyorum. Spesifik olarak bahsetmek istediğim şey Ücretli Arama Açılış Sayfaları. Bazı insanlar bunlara PPC Açılış Sayfaları da diyor. Öyleyse başlayalım.

Açılış Sayfasının Amacı

Bir açılış sayfasının temel varoluş nedeni, ziyaretçilerinizin ilgisini çekmektir. Ziyaretçilerinizin ilgisini çekerek, onların dikkatini çekersiniz ve onların ilgisini çekersiniz. Genel olarak, zaten ilgilendikleri bir ürün sunuyorsunuz, ancak şimdi dikkatlerini çekmeniz ve ürününüzü oradaki diğer binlerce benzer üründen farklı kılan şeyin ne olduğunu anlamalarına yardımcı olmanız gerekiyor. Ürününüzü merak ettiklerinde veya merak ettiklerinde, onun hakkında daha fazla bilgi edinmek zorunda kalırlar. Bu açılış sayfaları doğru bir şekilde oluşturulursa, ücretli arama savaşında en faydalı silahınız olacaklar.

Açılış Sayfaları Oluşturmaya Hazırlık

Artık ürünlerimiz için bazı açılış sayfaları oluşturmaya hazırız. Sahip olabileceğiniz ilk soru, kaç tane açılış sayfasına ihtiyacınız var? Buradaki hızlı cevap, "sahip olduğunuz kadar çok Reklam Grubunuz"dur. Ancak, ücretli arama kampanyalarınızı doğru bir şekilde oluşturduğunuzu varsayıyorum, bu yüzden uygun kampanya yapısını tartışmak için bir anlığına teğet geçeyim. Kampanyalarınızı oluştururken, her biri belirli bir konuyla alakalı olmalıdır. Diyelim ki internette meyve satıyorsunuz ve sunduğunuz ürünlerden biri de “portakal”. “Portakallar” buradaki ilk Kampanyanız olacak. Sıradaki Reklam Gruplarınız olacak. Birçok farklı portakal türü vardır ve her birinin kendi Reklam Grubuna ihtiyacı olacaktır.

Navels, Mandalina, Tangelos, Blood Oranges, Clementines, Mandarin, Satsuma, Kumquats ve daha fazlası için bir Reklam Grubumuz olacak (resmi anladınız, değil mi?). Artık Kampanya yapınızı doğru bir şekilde oluşturduğunuza göre, artık açılış sayfalarımıza odaklanabiliriz ve isteyeceğimiz açılış sayfası sayısı, yine her bir Kampanyada sahip olduğumuz Reklam Grubu sayısı olacaktır. 10 Reklam Grubunuz var; 10 Açılış Sayfası isteyeceksiniz. 100 Reklam Grubunuz var; 100 Açılış Sayfası isteyeceksiniz. Bu göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, ancak başlamak için ayarlanmış bir temel şablonunuz varsa, yapmanız gereken tek şey her bir ürünü hedeflemek için her sayfadaki içeriği ayarlamaktır.

Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Oluşturma

Açılış sayfası tanımımıza geri dönersek, buradaki ana hedefimizin etkileşim kazanmak olduğunu biliyoruz. Bir sonraki görev, bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) oluşturmak olacaktır. Bir CTA, yalnızca ziyaretçiye yapılan bir istektir. Bu talep, bir satın alma işlemi yapmak ("Şimdi Satın Al" veya "Sepete Ekle"), bir telefon numarasını aramak ("Bizi Şimdi Arayın" veya "Bugün Arayın") veya bir potansiyel müşteri oluşturma formu doldurmak ("Bir Demo Planla") olabilir. ”, “Bir Teknik Rapor İndirin”, “Bir Randevu Planlayın” veya benzeri bir şey). Burada önemli olan, bu Eylem Çağrılarından herhangi birinin belirgin bir konumda olması gerektiğidir. Bunları, web sayfanızı aşağı kaydırmak zorunda kalmadan bir ziyaretçinin gördüğü hemen görünür alana "Ekranın Üstüne" yerleştirin. Bunu yaparken, Analytics verilerinizi gözden geçirdiğinizden ve insanların web sitenizde gezinmek için en çok kullanılan çözünürlüğü belirlediğinizden emin olun ve Harekete Geçirici Mesajınızın bu çözünürlükte ekranın üst kısmına sığacak şekilde belirgin bir şekilde yerleştirildiğinden emin olun.

Genel Kalite Puanınızı Artırın

Son olarak, açılış sayfalarınızı oluştururken, hedeflediğiniz her bir anahtar kelime için genel Kalite Puanınızı artırmanıza yardımcı olması için aşağıdaki öğelere odaklandığınızdan emin olun.

• • Orijinal içerik kullandığınızdan emin olun. Web sitenizdeki bir ürün sayfasından içerik kopyalayıp yapıştırırsanız, organik olarak yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz ve bu hiç kimse için eğlenceli değildir. Ziyaretçileriniz başka hiçbir yerde bulamayacakları bilgileri arıyorlar. Yukarıda listelenen noktalarımdan birini hatırlayın. Ürününüzü web'de bulabilecekleri diğer ürünlerden neyin farklı kıldığını onlara bildirerek ziyaretçinin ilgisini çekin.
  • Başlık etiketlerinizi (H1, H2 vb.) kullanırken başlıklarınıza ve alt başlıklarınıza vurgu yaparak içeriğinizi anlaşılır bir hiyerarşiye ayırın
  • ANAHTAR KELİMELER YAPMAYIN. Bu da organik olarak size zarar verir, ancak Kalite Puanınız üzerinde de gözle görülür bir etkisi olabilir. Bunun yerine, bu belirli açılış sayfası için ana teriminizin yerine insanların arayabileceği, hedeflenen anahtar kelimelerinizle alakalı anahtar kelimeler kullanın.

Artık binayı bitirdiğimize göre ne bekleyebiliriz? Başlamak için, "Sitede Geçirilen Süre" ve "Ziyaret Başına Sayfa" gibi daha iyi analitik Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) görüyor olmalısınız. Kitlenizi meşgul ettiyseniz, sitenizde daha fazla zaman geçirmek ve en azından araştırma yapmak isteyeceklerdir. Ardından, daha iyi Tıklama Başına Maliyet (TBM) fark etmeye başlamalısınız. Bu, daha iyi Kalite Puanları olan bekleyebileceğiniz başka bir şeyin yan ürünüdür. Daha İyi Kalite Puanları, bireysel Tıklama Başına Maliyetinizi düşürmenize yardımcı olarak paradan tasarruf etmenizi sağlar. Son olarak, daha iyi Dönüşümler, Dönüşüm Oranları ve EBM'ler görmeye başlamalıyız. Açıkçası, daha düşük Tıklama Başına Maliyet ve daha fazla Dönüşüm ile, Dönüşüm Oranlarımız artacak ve Edinme Başına Maliyetimiz düşecek… ve dostlarım, bu nedenle PPC'niz için açılış sayfalarını kullanmak istiyorsunuz.

Yazar: Ed Cehi, Kıdemli SEM Müdürü

On dört yıllık İnternet Pazarlama deneyimine sahip olan Ed Cehi, daha önce altı yıl Ocala, Florida'da bulunan başka bir yüksek profilli Florida Web Tasarım ve Pazarlama Ajansı'nda çalıştıktan sonra 2008 yılında SEM Hesap Yöneticisi olarak That Şirkete katıldı. Orlando Florida'daki Uluslararası Tasarım ve Teknoloji Akademisi'nden Web Tasarımı bölümünden mezun olduktan sonra İnternet Pazarlamacılığında Web Tasarımcısı olarak kariyerine başladı. Kısa süre sonra Arama Motoru Optimizasyonuna geçti ve ardından Ücretli Reklamcılık bölümünden mezun oldu. Ed, şu anda Orlando'nun hemen dışında, Leesburg Florida'da bulunan [e-posta korumalı] Şirkette Kıdemli SEM Müdürü olarak görev yapmaktadır. Onu çevrimiçi olarak Twitter (@edsaxman) ve LinkedIn gibi birçok sosyal mecrada bulabilirsiniz.