PPC Yönetimi ve Takibi

PPC veya ücretli reklamcılık, iletişim bilgilerini içeren bir poster asmak ve müşterilerin yanıt vermesini beklemek kadar basit değildir. Bir poster küçük bir kasabada işe yarayabilirken, internet büyük bir yer ve muhtemelen aynı kitleyi çekmek isteyen binlerce başka reklamcı var. Ne de olsa, bu ücretli dijital reklam kampanyaları, doğru kitleye ulaşmada etkili olmak ve mümkün olan maksimum reklam harcaması getirisini elde etmek için sürekli gözetim, PPC yönetimi ve ileri geri analiz gerektirir. PPC kampanyaları, en uygun sonuç için yinelemeli yükseltmeler ve dakika ayarlamaları ile ilgilidir.

PPC Yönetim Temelleri

PPC Yönetimi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli süreçleri ve unsurları içerir:

1. Reklam kampanyaları oluşturma, reklam stratejileri oluşturma ve kampanya hedeflerini gerektiği gibi belirleme ve değiştirme.
2. A/B ayırma testi gerçekleştirme. Bu, örneğin reklam metnindeki veya açılış sayfasındaki öğeleri değiştirerek ve hangi sürümün en iyi sonucu verdiğini görerek reklam kampanyalarının farklı sürümlerini test etme sürecidir.
3. Kitlelerin hangisini aradığını anlamak için farklı anahtar kelimelerin performansını izleme. Bu, hangi anahtar kelimelerin teklif vermeye değer olduğunu bildirir.
4. Dönüşüm optimizasyonu ve takibi. En iyi dönüşüm yollarını belirlemek ve çoğu ziyaretçinin nereden geldiğini bulmak.

Özünde, PPC kampanya yönetimi, reklam stratejisine ve bu öğelerin ve süreçlerin uygulanmasına yönelik bir dizi deneme ve ayarlamadır. Reklam metninize ve açılış sayfanıza ince ayar yaparak, hedeflenen anahtar kelimelerinizi optimize ederek, diğer çeşitli öğelerin performansını izleyerek ve artık olumlu bir sonuç vermediklerinde bunlarda değişiklik yaparak reklam harcamalarınızdan maksimum YG elde etmektir. Bu kulağa karmaşık geliyorsa, yalnız değilsiniz. Beyaz etiketli bir PPC yönetim hizmeti kavramı bu şekilde ortaya çıktı.

PPC ve diğer ücretli reklam kampanyaları yürütüldükleri platforma tabi olduğundan, bu sadece bununla ilgili değildir. Reklamverenler ve pazarlamacılar, ücretli kampanyaların gerçekleştirilme şeklini etkileyebileceğinden, arama motorları veya sosyal medya platformlarındaki herhangi bir politika değişikliğine dikkat etmelidir.

Başlıca PPC Metrikleri

Ücretli reklam kampanyaları belirli bir değişkenlik düzeyine sahiptir. Kampanyalarınızın etkili kalmasını istiyorsanız, PPC metriklerinizi yakından takip etmeniz çok önemlidir. İşte izlemeniz gerekenler.

• Tıklamalar – Bu, kaç kişinin reklamınızla etkileşim kurduğudur. Aldığınız tıklama sayısı, kullandığınız anahtar kelime türlerinden, alaka düzeyinden ve reklam metninizdeki dilden etkilenir. Reklam metninizin hedef kitlenizin dikkatini çekmede ne kadar etkili olduğu önemlidir.
• Tıklama başına maliyet – TBM olarak da bilinen bu, her bir reklam tıklaması için arama motorlarına ödediğiniz tutardır. TBM, PPC'yi ölçen bir metrik olarak da düşünülebilir.
• Tıklama oranı – TO olarak da bilinen bu metrik, reklam görüntülemeleriyle ilişkili tıklamaların yüzdesi olarak ölçülür. Reklamınızı ne kadar çok kişi tıklarsa, TO'nuz o kadar yüksek olur ve o kadar çok ödersiniz.
• Gösterimler – Bu, aynı kullanıcı tarafından birden çok kez görüntülenme dahil, bir reklamın kullanıcılar tarafından gösterilme veya görüntülenme sayısıdır. Bu, markanız için farkındalığın artması açısından önemlidir. Bin gösterim başına maliyet veya BGBM, her 1.000 gösterim için ödediğiniz tutardır.
• Reklam harcaması – Bu, temelde bir reklam kampanyasına ve yinelemelerine (bölünmüş test için) ayırdığınız paradır. Bu, temelde, tek tek kampanyalar için reklam bütçenizdir.
• Reklam harcamasının getirisi – ROAS olarak da bilinen bu, reklam kampanyanıza (YG) yatırılan paranın getirisidir. Bu, bir reklam kampanyasına ayrılan her dolar için ne kadar gelir elde ettiğinizi ölçer.
• Dönüşüm oranı – Bu, reklamınızı tıkladıktan sonra açılış sayfanızda istenen bir işlemi tamamlayan kişilerin yüzdesidir. Bu, genellikle bir ürün satın almak veya bir hizmete abone olmak için harekete geçirici mesajınıza veya CTA'nıza yanıt vermeyi gerektirir.
• Dönüşüm başına maliyet – Bu, bir reklama harcadığınız tutar karşılığında elde ettiğiniz dönüşüm sayısıdır.
• Kalite Puanı – Bu, reklamınızın nerede konumlandığını (reklam sıralaması) belirlemek için reklamınızı rakiplere göre ölçen bir Google aracıdır. Beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası alaka düzeyi bu puanı etkiler. Daha iyi bir Kalite Puanı, reklam harcamalarınızı da etkileyebilir.

Bu ölçümleri yakından izlemek, karlılığınızı en üst düzeye çıkarmanıza ve mümkün olan en az reklam harcamasıyla en yüksek YG'yi elde etmenize yardımcı olabilir. Yine, bu kulağa karmaşık geliyorsa, beyaz etiket hizmetlerinden yararlanmayı düşünün.

PPC Araçları Örnekleri

Gördüğünüz gibi, PPC yönetimi karmaşıklaşabilir. Bir reklam kampanyası yürütürken yer alan tüm hareketli parçalarla, tüm bunları dengelemek oldukça zorlu bir görev olabilir. Neyse ki, hayatınızı kolaylaştırabilecek ve optimize edilmiş gösterge panoları aracılığıyla bu bireysel öğeleri ve reklamlarınızı bir bütün olarak görüntülemenize, izlemenize ve düzenlemenize yardımcı olabilecek PPC yönetim araçları ve yazılım çözümleri var.

İşte en iyi bilinen, yaygın olarak kullanılan ve güvenilir PPC yazılım araçlarından bazıları. Bazıları genel çok yönlü araçlardır, diğerleri ise belirli reklam öğelerini oluşturmak, yönetmek ve iyileştirmek için harikadır.

1. Ahref'ler

Bu, dünyanın önde gelen şirketlerinden bazıları tarafından kullanılan bir SEO aracıdır. Kullanıcılara daha üst sıralarda yer almak ve sitelerine gelen trafiği artırmak için ihtiyaç duydukları şeyi sağlamayı vaat ediyor. Kendilerini "hepsi bir arada araç seti" olarak pazarlıyorlar. Ahrefs ile sitenizi denetleyebilir ve optimize edebilir, performansını kontrol edebilir ve anahtar kelime bulmanıza yardımcı olabilir ve sıralamanızı takip edebilirsiniz. Ahrefs, yeni başlayanlar ve uzman pazarlamacılar için uygundur.

2. SEMRush

Bu, reklam kampanyalarınız için en iyi anahtar kelime listesini oluşturmak için mükemmel bir PPC aracıdır. SEMRush ile alakalı anahtar kelimeleri çeşitli şekillerde toplayabilirsiniz. Bunları bir araya toplayabilir ve kopyaları tek bir tıklamayla silebilirsiniz. Negatif anahtar kelime çapraz gruplaması nedeniyle reklamlarınızın rekabet etmesi konusunda endişelenmenize gerek yok.

3. Merkez Noktası

"Google Ads İşletmeniz İçin Nasıl Kullanılır", Google ile Hubspot arasında, kullanıcılara "nihai Google Ads PPC kiti" sağlayan resmi bir iş birliğidir. Bu ücretsiz kılavuz, başarılı bir reklam stratejisi oluşturmak için kampanya bütçelemesi, anahtar kelime araştırması, PPC teklifi, reklam metni ve açılış sayfası ipuçları ve diğer arama kampanyası temelleri hakkında yararlı bilgiler içerir. Ayrıca, tüm reklam öğelerinizi düzenlemek ve raporlamak için yararlı şablonlar sunarlar. Ek olarak, PPC'nizi ayarlamak için yararlı bir kontrol listesi sağlarlar.

4. Kelime Akışı

Zaman kazandıran ve uygun maliyetli PPC otomasyon çözümleri sağlarlar. WordStream ile, anahtar kelime araştırması, anahtar kelime gruplandırma ve liste oluşturma ve bir AdWords kampanyası oluşturma gibi işlemlerin tümü otomatikleştirilir. Kullanıcı dostu arayüzü, iş akışlarını yönetmenize, reklam oluşturmanıza ve kampanyanızı analiz etmenize yardımcı olabilir.

5. Optimizasyon

Özelleştirilmiş PPC çözümleri ve otomasyon sunarlar. Optmyzr ile kampanyanızı kolaylıkla takip edebilir ve bir çok farklı otomasyon seçeneği ile kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz. Harika olan şey, hizmetlerinin 2 haftalık ücretsiz deneme sürümünü sunmalarıdır - bilgiler, araçlar ve hepsi.

6. Geri Dön

Bu, dönüşümlerde size yardımcı olacak harika bir araçtır. Unbounce açılış sayfası oluşturma hizmetleri sunar. Ayrıca, daha fazla ziyaretçinin dikkatini çekebilmeniz için açılır pencereler ve yapışkan çubuklar oluşturmanıza olanak tanır. Ek olarak, özelleştirilmiş geri bildirimler sunarlar, böylece site ziyaretçilerinin dönüşüm gerçekleştirmesini sağlamak için en iyi şansınız olur. Ayrıca AI metin yazarlığı hizmetlerine de sahiptirler.

PPC'yi Seçmek

PPC, işletmenin boyutu ne olursa olsun harikadır. İnsanlar daha hızlı dönüşüm elde etmek istiyorlarsa PPC'ye yönelirler. PPC, reklamınızı insanların önüne çıkarmanın SEO'dan daha hızlı yolu olsa da, kesinlikle kolay veya ucuz değildir.

Umarım, bu PPC yönetim süreçlerini, optimize etmenize yardımcı olabilecek yazılım ve araçları ve izlenecek önemli metrikleri öğrendikten sonra, mevcut PPC reklam kampanyalarınızı başlatma veya iyileştirme konusunda daha donanımlı olursunuz. Beyaz etiketli bir dijital pazarlama ajansı olarak, tüm PPC ihtiyaçlarınızda yardımcı olabiliriz.