PPC vs SEO – Hangisi Daha İyi?

Pazarlamacıların genellikle zamanlarını ve çevrimiçi pazarlama paralarını nasıl yatıracakları konusunda karar vermeleri gerekir. Aynısını yaparken, PPC reklamları ve SEO sıralamaları arasındaki fark dahil olmak üzere dikkate alınması gereken bazı önemli şeyler vardır.

Arama motoru optimizasyonunu iyileştirmek için uygulanan herhangi bir strateji, bir sayfayı kullanıcılar için çok daha alakalı hale getirerek Google Arama sıralamasının yükselmesini sağlayabilir. Arama listeleri ücretsizdir ve Google'ın içeriği güvenilir ve bilgilendirici tutmaya kararlı olmasının basit nedeni nedeniyle Google, daha iyi bir sıralama elde etmek için kimsenin ödeme yapmasına izin vermez.

Öte yandan, PPC reklamları , tıpkı Google Ads gibi, internette ilgili aramaların ve diğer içeriklerin yanında görünen ücretli çevrimiçi reklamlardır. Basitçe bir Google Reklam kampanyası yürütmek, bazı yaygın efsanelerin ve iddiaların aksine SEO sıralamasını iyileştirmek için yararlı olmayacaktır. Bununla birlikte, PPC reklamlarının internette geniş bir kitleyle bağlantı kurmada çok yardımcı olduğu bilinmektedir.

Çoğu şirket, işleri, PPC, SEO veya her ikisi için ne kullanmaları gerektiğini düşünüyor? Bu blogda, işlerin nasıl yürüdüğünü ve hem SEO hem de PPC'nin sunabileceği faydaları keşfedeceğiz.

Arama motoru optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonu , organik arama sonuçlarından gelen trafiğinin kalitesini ve miktarını artırmak için bir web sitesini veya web sayfasını optimize etmenin basit bir uygulamasıdır. SEO'nun ortak faydaları, bir web sitesine her ay gelen ücretsiz ve pasif trafiği içerir.

Bir web sitesinin SEO'sunu geliştirmek söz konusu olduğunda dikkat edilmesi gereken birkaç şey vardır. İlk ve en önemli şey, bir web sitesindeki yazının faydalı ve açıklayıcı olduğundan emin olmaktır. Konunuzu basit ve anlaşılması kolay bir dille anlatabilirsiniz. Ayrıca, bir kullanıcının çevrimiçi bir şey ararken arayabileceği kelimeleri eklemek de işe yarayacaktır.

Bir web sitesinin kopyasına bazı terimler eklerseniz, sitenizi görmesini umduğunuz kişilerle hala konuştuğunuzdan emin olmanız da önemlidir. Kullanıcıların sitenizi göz ardı etmemesini sağlamak için sayfanızı çok fazla arama öğesiyle karıştırmamalısınız. Ayrıca, Google'ın tanımadığı bağlantılar, içerik ve başlıklar için metin görselleri kullanmayın. Bunun yerine, bir kullanıcının görmesi ve anlaması için kolay olan şeylere odaklanmalısınız.

Neden SEO?

Organik SEO, bir web sitesinin görünürlüğünü artırmak için en hesaplı yöntemlerden biri olarak kullanılabilir ve sizi hedef kitlenizin internete bir sorgu ile geldikleri anda tam karşısına yerleştirir. Organik tıklamalar tamamen ücretsizdir ve herhangi bir maliyeti yoktur. SEO sonuçlarını görmek zaman alır ancak her tıklamayla ilişkili herhangi bir maliyet yoktur. Pazarlamacılar SEO'yu doğru şekilde yapmaya odaklanırsa, ücretsiz trafik sağlanır.

Arama motoru optimizasyonu , iyi sıralamalar elde etmek için en uygun şekilde kullanıldıktan sonra, sürdürülebilir sonuçları görmek kolaylaşır. İş potansiyel kitleye gösterilir. Özünde, SEO daha fazla istikrar sağlar. Web sitenizi doğru şekilde optimize ettiğinizde sıralamalar oldukça tutarlı kalabilir.

İyi bir SEO stratejisinin en önemli bakış açılarından biri, bilgilendirici ve faydalı içerik oluşturmayı içerir. Şirketler farklı bir kitleyi hedefleyen içerik oluşturmaya odaklandığında, daha fazla trafik elde etmek kolaylaşır.

SEO da oldukça uygun maliyetlidir. Arama motoru optimizasyonu hizmetleri almak için bir ajans olabilir veya bir ekip üyesi kiralayabilirsiniz. Her iki durumda da, toplam maliyet oldukça nominal ve uzun vadede gördüğünüz sonuçlara değer.

İlgili Okuma : SEO'nun En Sık Yapılan Hataları ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

Tıklama başına ödeme

Tıklama başına ödeme aslında tıklamalar için ödeme yaptığınız bir reklam modelidir. Google'dan veya başka bir arama motorundan bazı tıklamalar satın aldığınızda çalışır. Esasen, PPC reklamcılığı, sattığınız şeyle veya sağladığınız bir hizmetle ilgili anahtar kelimeler için ödeme yaparak veya teklif vererek arama motoru trafiğinden hızlı bir şekilde yararlanmak için kullanılan bir yöntemdir.

PPC reklamlarında , yalnızca biri reklamlarınızı tıkladığında, web sitelerinizi ziyaret ettiğinde veya işletmenizi aradığında ödeme yapmanız gerekir. PPC reklamları size daha geniş bir kitle tarafından fark edilme fırsatı verir. Belirli bir kullanıcı grubuna ulaşmak veya bir anlaşmayı veya ürünü tanıtmak için reklamlarınızı istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Bu, ürün veya hizmetlerinde satışları veya mevsimsel değişiklikleri teşvik etmek için SEO'larını sık sık güncelleyemeyen şirketler için bir kaynak görevi görür.

Google Ads ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülenerek işletmenizi Google Arama dışında pazarlama seçeneği de sunar. PPC reklamları seçmek, SEO ile aynı sonuçlara sahip olmanıza izin vermez ve arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmez. Ancak, sundukları esneklik sayesinde Google Ads, birçok işletmenin sizinki gibi bir işletmeyi aradıkları anda önemli kişilerin dikkatini çekmesine yardımcı olabilir.

Neden PPC?

PPC, anında sonuçları görmeye yardımcı olan bir reklamcılık yöntemidir. PPC kampanyanızı hayata geçirdikten hemen sonra neler sunabileceğini görmeye başlayabilirsiniz. PPC reklamları , trafiği, tıklamaları ve dönüşümleri görmekle doğrudan ilgilidir.

PPC reklamları, bir SERP sayfasının hemen üstüne yerleştirilir. Bir PPC kampanyası yürütmek ve yönetmek, yalnızca deneyimli bir ücretli arama uzmanına ve ayrıca bilgilendirici içerik, çekici reklamlar ve açılış sayfaları oluşturabilen iyi bir yazara ihtiyaç duyar. Tıklama başına ödeme reklamlarını kullandığınızda, arama ağı reklamları, alışveriş reklamları, Gmail reklamları ve çok daha fazlasıyla müşterileri hedefleme seçeneğiniz vardır.

Yapmanız gereken tek şey, hedef kitlenize ulaşmak ve onları sizden satın almaya hatta sorgulamaya teşvik etmek için doğru reklam araçlarını kullanmak. Bir PPC kampanyası yürüttüğünüzde, müşterilerin herhangi bir satın alma yapmadan önce tıklayabilecekleri reklamlar ve anahtar kelimelerle ilgili çok çeşitli verilere erişebilirsiniz. Bu aynı zamanda bir kampanyayı optimize etmek ve reklamlara harcanan yatırım oranını iyileştirmek için değişiklik yapabileceğiniz anlamına gelir.

Google Ads'ün yardımıyla A/B testi yapmak ve sürekli iyileştirmeler yapmak ve daha iyi getiriler elde etmek için bir kampanya yürütmek oldukça basittir. Belirli müşterilere hitap eden reklamlar sunmak için hedefli bir yaklaşım da uygulayabilirsiniz. Aramaları yere, cihaza, zamana ve diğer faktörlere göre hedeflemek isteyip istemediğinizden bağımsız olarak, satın alma olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşmak için bir PPC kampanyası kullanabilirsiniz.

Son olarak, PPC reklamları kullandığınızda, Google arama algoritması güncellemelerini izlemenize gerek yoktur. Bunun nedeni, en üst sırada teklif vermenizdir, bu nedenle organik sıralamalarınız o kadar önemli değildir.

PPC v/s SEO – İşletmeniz İçin Ne Kullanmalısınız?

Bu sorunun cevabı tamamen size bağlı. Ancak, hem SEO'nun hem de PPC'nin farklı şekillerde yardımcı olabileceğini düşünmek her zaman yardımcı olacaktır. Bu günlerde insanlar herhangi bir tavsiye almak istediklerinde internete bakıyorlar. Bu senaryoda, hem SEO hem de Google Ads, ihtiyaç duydukları bir şeyi ararken bu insanlarla bağlantı kurmada yardımcı olabilir.

Arama motoru optimizasyonu , başarılı dijital pazarlama süreçleri için bir bakış açısı olarak kabul edilir. İşletmenize bulunmanız için büyük bir şans verir ve bu da organik arama ile olur. Öte yandan, işletmeniz ne kadar küçük veya büyük olursa olsun, müşterilerinize Google Ads yardımıyla neredeyse anında ulaşabilirsiniz. Ayrıca kampanyalarınız ilerlerken özelleştirilebilir. Temel olarak, SEO ve PPC, dijital pazarlamanızı başarılı kılmak için size farklı şekillerde yardımcı olabilir.

Notlar:

• Bir arama motorunun ilk ve en önemli sorumluluğu, en uygun sonuçları kullanmaktır. İşletmeler, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için ödeme yapabilseydi, aradıkları hiçbir bilgiyi alamazlardı. Bu nedenle, PPC pazarlaması SEO sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı olmaz.
• Google Ads, bir web sitesinin nasıl optimize edileceğini anlamak için kullanılabilecek bir dizi araç sunar. Örneğin, bir anahtar kelime aracı, bir işletmeyle ilgili öğelerin bir listesini oluşturmaya ve bir web sitesinin içeriğine entegre edilebilecek çok sayıda arama oluşturmaya yardımcı olabilir. Ayrıca, Google Ads, web sitesinde ve reklam kampanyalarında daha fazla dönüşüme yol açabilecek değişiklikleri ölçmeye yönelik araçları izlemek için de kullanılabilir. Google ayrıca birçok küçük işletmeye Google dışı reklamları ücretsiz olarak sağlar. Google Analytics, Google Ads kullanılırken bile hangi sorguların bir siteye daha fazla ziyaretçi getirdiğini izleyebilir.

Hem PPC hem de SEO, bir web sitesine daha fazla trafik getirmek ve uzun vadeli başarı için bir işletme varlığını geliştirmek için en iyi sonuçları elde etmek için birlikte kullanılabilir. Ancak, PPC veya SEO kullanabileceğiniz bazı durumlar olabilir. Bunlar:

1. Yaratıcı Bir Ürün veya Hizmet Başlatma: Daha fazla organik trafik elde etmek istiyorsanız, çoğu insanın zaten aradığı konuları hedeflemek önemli hale gelir. Ancak, yenilikçi ürün ve hizmetler sunan bir şirkette çalıştığınızda, neredeyse hiç kimsenin onu aramaması muhtemeldir.

Piyasaya daha önce sunulmamış yeni ve yaratıcı bir ürün veya hizmet getirdiğinizde, insanlar buna ihtiyaç duyup duymadıklarını bilmiyorlar. Bir ürün veya hizmetin sunabileceği farkı fark etmelerini sağlama gücünüz var.

Bu nedenle, piyasaya hiç görülmemiş veya duyulmamış bir ürün getiriyorsanız, farkındalık oluşturmak için PPC reklamlarının gücünü kullanmanız en iyisi olacaktır. Bu, neredeyse anında sonuçların görülmesine yardımcı olacaktır. Piyasada belli bir yer edindikten sonra SEO veya SEO ve PPC karışımı kullanmaya başlayabilirsiniz.

2. Lansmana Hazırlanmak : Bir ürünün lansmanına hazırlanıyorsanız veya tek seferlik bir etkinlikte bir şeyin tanıtımını yapıyorsanız, arama motoru optimizasyonu işi yapmayacaktır. Anında yanıtlara ve daha fazla farkındalığa ihtiyacınız var ve bunu elde etmek için PPC reklamlarını kullanmanız gerekecek.

Arama motoru optimizasyonu kullanıyorsanız, bunun zaman alacağının farkında olmalısınız. Hazırlandığınız lansman etkinliği, sıralamanızı gördüğünüzde sona erecek. Bu nedenle, PPC reklamlarını veya etkileyici pazarlama gibi diğer dijital pazarlama seçeneklerini değerlendirmek en iyisidir.

3. Organik Erişim Kazanma: Organik arama, bir arama motorunun ücretli reklamlarla ilgili olmayan arama sonuçlarına eşittir. Arama anahtar kelimeleriyle alakalarına göre sıralanırlar. İyi bir organik erişim elde etmek için tutarlı SEO en iyi uygulamaları gerekir.

Aceleniz yoksa ve işletmeniz hakkında uzun vadeli bir erişim ve popülerlik yaratmak istiyorsanız, organik arama elde etmek için SEO'yu kullanabilirsiniz. Bu, zirvede kalmak için mükemmel bir yöntemdir ve giderek daha fazla potansiyel müşteriyi dönüştürmede önemli ölçüde yardımcı olur. Tek şey, SEO uygulamalarının sonuçlarını göstermesi biraz zaman alıyor.

Çözüm

Sonuç olarak, SEO ve PPC'den hangisinin daha iyi olduğu konusunda endişelenmek yerine, en iyi dijital pazarlama sonucunun elde edilebilmesi için SEO ve PPC'yi birleştiren bir strateji bulmaya odaklanmak gerektiğini belirtmek isteriz. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyen bir strateji oluşturabilir ve bunları hem SEO hem de PPC için kullanabilirsiniz.

Ancak, her kanalın farklı olduğunu ve deneyime sahip yönetilmelerinin her zaman mantıklı olduğunu hatırlamak da önemlidir. Hem SEO hem de PPC, bazı somut sonuçları görmek için farklı beceriler ve bilgiler gerektirir. Bu nedenle, deneyimli bir kişinin sizin için halletmesini sağlayın.