Reklam Yaratıcı Yorgunluğunu Tespit Etme ve Önleme

Dijital reklamcılık pazarındaki belirsizlik, elinizdeki verilerden etkili bir şekilde yararlanmayı her zamankinden daha önemli hale getirdi.

Bunu yapmanın bir yolu, reklam setlerinizdeki reklam yaratıcı yorgunluğunu izlemek ve azaltmaktır. Bütçenizi, iğneyi hareket ettirmeyen reklamlara - veya kitlelere - harcamak istemezsiniz.

Ancak reklam yaratıcı yorgunluğu nedir? Harika soru.

Reklam Yaratıcı Yorgunluğu nedir?

Özetle, reklam yorgunluğu, insanların reklamınızı çok fazla gördüğü ve artık ona yanıt vermediği zamandır.

Teslim edilebilirlikte veya gösterimlerde düşüş ve artan sıklık sayısı, dikkat edilmesi gereken kırmızı bayraklardır. Her ikisini de görürseniz, muhtemelen reklam yorgunluğu suçludur.

Ayrıca, Facebook gibi bir platform yüksek reklam yorgunluğu tespit ettiğinde, algoritması o reklamın yayınlanabilirliğini sınırlayacaktır.

Not: Revealbot kullanıyorsanız ve reklam öğelerinizin nasıl performans gösterdiğini hemen anlamak istiyorsanız, En İyi Reklam Öğeleri raporu çalıştırmayı deneyin. Hatta verileri dışa aktarabilir ve daha fazla inceleme için bir CSV dosyası olarak paylaşabilirsiniz.

Kampanyalarınızda Reklam Yaratıcı Yorgunluğunu Tespit Etme

Özellikle Facebook ve Instagram'da reklam yaratıcı yorgunluğunu fark etmek kolaydır.

Bir veya daha fazla kampanya metrikinizin, o kampanya için "sıklık" metriğinizin yükselmeye başlamasıyla aynı anda düşmeye başladığını göreceksiniz.

Frekans metriği, bu durumda sizin gösterge işaretinizdir. Bu, temel metriklerdeki düşüşle birlikte artmazsa, sorun reklam yaratıcılığı yorgunluğu değildir.

Not: Facebook Reklam Yöneticisi, varsayılan sütun düzeninde "sıklık" içermez. Eklemek için Sütunlar açılır menüsünü tıklayın ve Yayın, Performans ve Tıklamalar veya Sütunları Özelleştir seçeneği aracılığıyla Sıklık ekleyin.

Yaratıcı yorgunluk elbette Meta reklamlarla sınırlı değil. TikTok'tan televizyona kadar uzanan platformlardaki reklamverenler, bir noktada reklam yorgunluğuyla uğraşmak zorunda kalacaklar - özellikle de kreatifi güncellemek yapılacaklar listenizin başında değilse.

Bununla birlikte, doğru otomatik kurallar, yaratıcı yorgunluğun erken uyarı işaretlerini belirlemenize ve özellikle Facebook'ta kampanyalarınızı buna göre ayarlamanıza yardımcı olabilir.

Otomasyon Yaratıcı Yorgunluğa Bağlı Performans Düşüşlerini Nasıl Önleyebilir?

Kampanya metriklerinizi sürekli izlemiyorsanız, bu konuda herhangi bir şey yapmadan önce reklam öğesi yorgunluğunun belirtilerinin reklam setlerinizi aşağı çekmeye başlaması ihtimali yüksektir.

Kampanya metriklerinizi sürekli izlemiyorsanız, bu konuda herhangi bir şey yapmadan önce reklam öğesi yorgunluğunun belirtilerinin reklam setlerinizi aşağı çekmeye başlaması ihtimali yüksektir.

Neyse ki, reklam yorgunluğuyla mücadele etmek için Facebook gibi platformlarda uygulayabileceğiniz birkaç otomatik kuraldan daha fazlası var. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere favorilerimizden birkaçını topladık…

1. Yüksek Frekanslı Reklamları Otomatik Olarak Duraklatın

Aynı anda birkaç kreatif varyantı olan bir kampanya başlattıysanız, bazılarının kreatif reklam yorgunluğu belirtileri gösterdiğinde "kapanmasını" isteyebilirsiniz.

Bu, siz yeni kreatif varlıklar üzerinde çalışırken diğer reklamlara daha fazla görünme ve rotalarını yürütme şansı verir.

Bunu manuel olarak yapmak yerine (ki bu çok fazla zaman ve kaynak gerektirir), aynı işi yapmak için Facebook'ta veya Revealbot'un Facebook Reklam aracında otomatik kurallar oluşturabilirsiniz.

Daha önce otomatik bir kural oluşturmadıysanız, Facebook Reklamları yöneticisi menüsünü açarak başlayın. Oluştur ve Yönet altında, Otomatik Kurallar'ı seçin.

Kural oluşturucuya erişmek için Kural Oluştur düğmesini tıklayın, ardından "Tüm etkin reklamlar"ı hedefleyin ve eyleminiz olarak "Reklamları kapat"ı seçin.

Kesin koşullar, kampanyanızın aldığı harcama ve trafiğe bağlı olarak değişebilir, ancak genellikle son yedi gün içinde Sıklık sınırını 2,4 ve Gösterimleri 450'den fazla olarak ayarlamanızı öneririz.

Son olarak, kuralı sürekli çalışacak şekilde ayarlayın; bu, Facebook'ta yaklaşık her 30 dakikada bir anlamına gelir.

Revealbot ile belirli reklamları veya reklam setlerini hedefleyerek daha kesin sonuçlar elde edebilirsiniz. Ayrıca kuralın tetiklenme sıklığını 15 dakikada bir artırabilir ve sıklık ve gösterim eşikleri için farklı zaman aralıkları ayarlayabilirsiniz.

Revealbot ayrıca size belirli reklam hesaplarını, kampanyaları, reklam setlerini veya belirli koşulları karşılayan reklamları filtre ölçütleriyle seçme olanağı sağlar. Ayrıca, seçim kriterlerinizi karşılayan herhangi bir yeni ürün otomatik olarak bu kuralların kapsamına girer.

2. Yüksek Sıklıklı Reklam Setleri İçin Bütçeleri Otomatik Olarak Azaltın

İyi performans gösterdiğini bildiğiniz bir reklamınız veya reklam setiniz olduğunu varsayalım. Yorgunluk veya frekans sorunları nedeniyle onları durdurursanız, onlara tekrar hizmet edemezsiniz, ancak tankta hala biraz gaz kalmış olabileceğini düşünüyorsunuz.

Bu durumda, reklamı kapatmak yerine sıklığı azaltmak için bütçeyi azaltmak isteyebilirsiniz.

Bunun otomatik olarak gerçekleşmesi için kuralları kullanabilirsiniz. Adımlar, yukarıdaki ilk kurala çok benzer, ancak bu durumda, sıklık çok yüksek olduğunda günde bir kez reklam seti düzeyinde bütçeyi %33 oranında düşürürsünüz.

( Not : "Sağlıklı bir frekansın" nasıl göründüğünden emin değil misiniz? Çoğu pazarlamacı 1,01 ile 2,99 arasında bir reklam sıklığını hedefler.)

Aşağıdaki örnekte, son birkaç gün içinde sıklığı 2,4'ten ve 4.000'den fazla gösterime sahip reklamlar için bütçeyi azaltıyoruz.

Yüksek frekanslı reklam setleri için bu kural, bütçeyi otomatik olarak %33 oranında azaltacaktır.

Yine Revealbot, filtrelenmiş koşullar ve kurala uyacak belirli reklam setlerini seçme yeteneği gibi daha ayrıntılı ayarlama seçenekleri sunar.

Revealbot'taki kural koşullarınız da size zaman aralıkları üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, son üç gündeki sıklığa ve son yedi gündeki gösterimlere bakıyoruz.

Yine, bu ayarlamalar herkese uyan tek beden değildir. Kitle boyutlarınıza, hedeflerinize ve kampanyalarınıza göre değişiklik gösterirler.

Örneğin hedef kitleniz oldukça küçükse, gösterim eşiğini daha düşük ayarlamak isteyebilirsiniz. Bununla birlikte, kuralları uygulamadan önce reklam setlerinizin ilk öğrenme aşamasını bitirmesine her zaman izin vermelisiniz.

Bu otomatik kural, insanların onu çok sık görmemesi için yayınlanabilirliği sınırlayarak reklam öğesini değiştirmeden reklam yorgunluğunu azaltacaktır.

3. Yeni Kitleler Oluşturun ve Test Edin

Yüksek frekanslı reklamlar için bütçeyi duraklatmak veya azaltmak yararlıdır, ancak bu aynı zamanda bu reklamların para kazanmadığı anlamına da gelir.

Bu nedenle bir sonraki ipucumuz, hedef kitlenizi güncellemektir - böylece yeni gözler reklamlarınızı görebilir.

Satın almalar, harcanan zaman veya etkileşim gibi davranış ve metriklere dayalı olarak benzer hedef kitleler oluşturarak başlayabilirsiniz.

Algoritmaya daha alakalı veri noktaları sağlamak için CRM'nizi senkronize ederek veya müşterileri yükleyerek de benzerler oluşturabilirsiniz.

4. Gün Ayrıştırma

Gün ayırmayı denediniz mi?

Bu, reklamlarınızı yalnızca belirli günlerde veya günün belirli saatlerinde yayınladığınız zamandır.

Yerinde gün bölümlendirme ile, haftanın en karlı günleri ve günün saatlerinde reklam yayınlayabilirsiniz, bu da daha az kullanışlı gösterimleri azaltarak reklam yorgunluğunu azaltır.

Facebook'un bunun için yerleşik bir planlayıcısı vardır, ancak her reklam seti için manuel olarak bir ömür boyu bütçe belirlemeniz gerekir.

Facebook'ta gün bölümlendirmeyi reklam seti düzeyinde ayarlamak için, Bütçenizi ve Planınızı Ömür Boyu Bütçe olarak değiştirerek başlayın.

Reklam seti bütçesini yaşam boyu bütçeye ayarlayın

Bunun altında, Reklam Planlama seçeneğiniz için reklamları bir plana göre yayınla'yı seçin.

Buradan, bu reklam setindeki reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz haftanın günlerini ve günün saatini seçin. Sistem ayrıca, reklamları planlamak için kendi saat diliminizi veya kullanıcının saat dilimini seçmenize olanak tanır.

Dayparting, reklam öğelerinizin ömrünü uzatabilir ve reklam yorgunluğunu azaltabilir ve Revealbot bunu kolaylaştırır.

Facebook'un yerel çözümünde bulunan her şeye ek olarak, Revealbot, yalnızca iki otomatik kuralla reklam setlerini açıp kapatmanıza olanak tanır.

Kampanyalarınızı duraklatmak ve başlatmak için yalnızca bir kurala ihtiyacınız olduğundan, yukarıda değindiğimiz gibi, bu koşulları farklı reklam setlerine uygulamak kolaydır.

Ayrıca, Revealbot'ta gün bölümü için bir ömür boyu bütçeye veya planlanmış bir bitiş tarihine ihtiyacınız yoktur - normal reklam setlerinde de çalışır.

Revealbot'ta Dayparting şöyle görünür:

Bu kural, reklam setlerini otomatik olarak duraklatır, böylece bunu Facebook'un planlayıcısında manuel olarak yapmanız gerekmez.

Bu kuralı çoğalttığınızda, "zamandan büyük"ü "zamandan küçük" olarak ayarlayın (ve tam tersi) ve ardından reklam setlerini etkinleştirmek için ana kural işlemini değiştirin.

Bu taktikle başlamak için bir yer arıyorsanız, özellikle de dönüşüm hedefiniz birden fazla adım gerektiriyorsa, gece saatlerini hariç tutarak başlayın.

İnsanlar genellikle gece geç saatlerde formları doldurmak veya kredi kartı numaralarını girmek istemezler, bu nedenle geri dönme olasılıkları daha yüksektir.

Son olarak, reklamlarınızı ne zaman yayınlamanız ve ne zaman duraklatmanız gerektiğini görmek için Facebook Audience Insights'ı kontrol edin.

Yorgunlukla Mücadele Etmek İçin Reklamlarınızı Güncellemenin 4 Yolu

Reklam setlerinizde yaratıcı reklam yorgunluğunu belirledikten sonra, bu konuda ne yapabilirsiniz?

Reklamlarınızı yenilemek için yapabileceğiniz birkaç kolay değişiklik var, ancak bir uyarı var: Önce bu değişiklikleri test edin. Güncellenen reklamlarınız, azalan gösterimlerinizde veya artan sıklığınızda bir etki yaratmıyorsa, çizim tahtasına geri dönün.

1. Görünümü Değiştirin

Bazen reklam yorgunluğuyla mücadele etmek için ihtiyacınız olan tek şey birkaç kozmetik değişikliktir.

Daha fazla görsel ilgi yaratmak için arka planlarınızın ve yazı tiplerinizin renklerini değiştirerek başlayın. Okunabilirliği artırmak için yazı tipini de değiştirebilirsiniz.

Bazen harekete geçirme ifadenizde (CTA) yapılan basit değişiklikler de bir fark yaratabilir. Daha kişiselleştirilmiş CTA'ları ("Ücretsiz Deneme Sürümümü Alın" ile "Ücretsiz Deneme Sürümünüzü Alın" vb.), eylem sözcüklerini ve yazı tipi boyutlarını test edin.

Kampanyalarınızda sadece birkaç basit ayarlamanın ne kadar fark yaratabileceğine şaşıracaksınız.

2. Varlıkları Değiştirin

Kozmetik değişiklikler reklam ölçümlerinize yardımcı olmuyorsa, hedef kitlenizi cezbetmek için metinden ve/veya başlıklardan bazılarını değiştirmeyi düşünün.

Bu sıfırdan başlamak anlamına gelmez. Temel teklifiniz ve reklam biçiminiz aynı kalabilir. İçeriğinizi daha aktif bir dil, başlık ve alt başlıklarınızdaki varyasyonlar ve diğer kopya tabanlı düzenlemelerle zenginleştirmenin yollarını arayın.

Benzer şekilde, içeriğin geri kalanını aynı tutarken reklamınızdaki resimleri veya videoyu yeni öğelerle değiştirebilirsiniz.

İşte yeni bir reklamı sabitlemek için basit video tekniklerini kullanmanın harika bir örneği:

Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını ve reklamınızın tekrar rayına oturmasını sağlayan şeyleri görmek için birkaç varyasyonu tekrar test edin.

3. Açıyı Değiştirin

Varlıklarınızı ve reklamınızın görünümünü değiştirmek daha fazla etkileşimi teşvik etmiyorsa, reklamınızın tonunu veya bakış açısını değiştirerek biraz daha derine inmenin zamanı gelmiştir.

İçeriğiniz çoğunlukla potansiyel müşterilerin sıkıntılı noktalarına odaklanıyorsa, örneğin, olumlu sonuçları vurgulayan bir reklam hazırlayın ve bunun tersi de geçerlidir.

4. Tutarlı Olun

Bu bölümdeki ilk üç nokta “her şeyi değiştir!” olduğundan çelişkili görünebilir, ama bizi dinleyin.

Reklamlarınızı düzenli olarak yenileyebilmenize (ve yenilemeniz) rağmen, reklamın tarzının içeriğinden daha ağır basmasına izin vermeyin. Marka mesajınıza bağlı kalın ve işletmenizi öne çıkaran şeyleri vurgulamaya devam edin.

Reklam biçimlerinizi akıllıca seçer ve özgünlük yerine tutarlılığa öncelik verirseniz, müşterileriniz markanızla daha derin bir ilişki geliştirecek ve bu da işletmeniz için daha fazla sadakat ve daha fazla yaşam boyu değer üretebilecektir.

Reklam yorgunluğunun kampanyalarınızı etkilemesini engellemenin kesin bir yolunu mu arıyorsunuz? Revealbot'un neden yeni en iyi arkadaşınız olacağını görmek için buraya tıklayın.