Küçük İşletme Sahibinin Onur Ayında Pazarlama Rehberi

Haziran geldi. Bunu hepimiz biliyoruz, değil mi? Ancak son yirmi yıldır, yılın bu ortanca çocuğunun özel bir çağrışımı oldu. LGBTQIA topluluğunu kutlamak için bir ay olan Gurur Ayı ve ewmpower.

İyi ya da kötü markalar, uzun zamandır tüm gurur ayı etkinliklerinin büyük bir parçası olmuştur. Tüm tatillerde olduğu gibi, müşteri tabanına bağlılıklarını göstermek için reklamlar, açıklamalar, onaylar ve bağış toplama etkinlikleri vardır. Ama her şey doğru niyetle mi yapılıyor? Ara sıra. Bunu herkes yapmalı mı? Ve evet ise, nasıl doğru yaparsınız?

Küçük bir işletme sahibi olduğunuzda, günlük operasyonlarınızın dışında kalan herhangi bir şeyi okumak için zaman bulmak zordur. Ve elbette hiç kimse bir hareketin tarihini, önemini ve anlamını anlamadan bir açıklama yapmamalıdır.

Dolayısıyla, müşteri tabanınızla anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak istiyor ancak yanlış adım atmaktan korkuyorsanız, bu blog tam size göre. Onur Ayı pazarlamasına doğru şekilde yaklaşmak için bilmeniz gereken her şey emrinizde.

Sizden yalnızca bu kılavuzu okumanızı ve ardından harekete geçmeden önce bu değerlerin markanızla ne bağlantı kurduğunu anlamak için biraz daha zaman ayırmanızı rica ediyoruz. Bu notta, hemen içeri girelim.

Onur Ayının kısa bir tarihi

Bugün yoğun bir şekilde kutlanan bir olay olsa da, çoğu kişi Onur Ayının kökenlerini ve geçmişini unutmaya meyillidir. Bugün, herkesi kendi gerçeğini yaşamaya, gururlu, neşeli ve kendini kanıtlayan bir hayat yaşamaya teşvik eden bir aydır. Ancak aynı zamanda ABD'deki Stonewall isyanlarının yıldönümünü de kutlar.

Taş Duvar İsyanları veya taş duvar protestosu, polisin LGBTQ+ topluluğunun uğrak yeri olan barlara ve kuruluşlara baskın düzenlemesine karşı bir gösteri olarak başladı. İnsanlar artık saklanmak istemiyor ve tutuklanma korkusu olmadan hayatlarını yaşayabilecekleri ülkede kendilerine yer arıyorlardı. Ve böylece protesto ettiler. Bu 1969'daydı ve o zamandan beri topluluk bir araya geldi ve adalet için yürüdü.

Aslında LGBTQ+ topluluğunun en büyük sembollerinden biri olan Onur bayrağı, 1978'de çok daha sonra ortaya çıktı. Eşcinsel sanatçı ve tasarımcı Gilbert Baker, ilk açık eşcinsel seçilmiş yetkililerden biri olan Harvey Milk tarafından bir sembol yapmak üzere görevlendirildi. topluluk. Hepsinin toplanabileceği bir şey.

Bay Baker, gökkuşağını bir sembol olarak seçti ve birkaç tekrarlama ve baskı hatasından sonra 6 renkli bayrak doğdu. Tabii ki, bugün LGBTQIA+ topluluğu içindeki çeşitli kimlikler için çok sayıda bayrak alt kümesi var. Ve buna daha sonra geleceğiz.

Onur Ayı kutlamalarının bir parçası olmak isteyen bir işletme sahibi olarak, kökenlerini bilmek önemlidir. Burada Onur Ayı sadece kimlikleri kutlamakla ilgili değil, aynı zamanda topluluğun her üyesinin var olma mücadeleleriyle de ilgilidir. Bu nedenle iletişimleriniz, pazarlama malzemeleriniz ve/veya basın bültenleriniz bunu dikkate almalı ve buna göre tonu korumalıdır.

Gurur Ayı pazarlaması: Şartları bilin

Şimdi bağlamı öğrendiğimize göre, biraz daha derine inelim. İşletme sahiplerinden ve markalardan, onları reklam metninize eklemeden önce kelime dağarcığını bilmelerini rica ediyoruz.

LGBTQ : LGBTQ , önümüzdeki birkaç hafta boyunca her yerde göreceğiniz bir terimdir ve bunları kendi kopyanızda kullanmayı planlıyorsanız, bunun ne anlama geldiğini bilin. LGBTQ , L esbian , Gay, Biseksüel, Transeksüel ve Q ueer kimliklerini kapsayan topluluğun kısaltmasıdır. Ayrıca bazen I ntersex ve A cinsel kimliklerini içerecek şekilde LGBTQIA+ olarak da genişletilir.

Aseksüel: Bu, başkalarına cinsel çekim eksikliği veya cinsel aktiviteye düşük veya hiç ilgi duymama anlamına gelir.

Eşcinsel: İnsanların aynı cinsiyetten insanlara romantik ve cinsel olarak ilgi duyduğu cinsel yönelim. Özellikle erkek ilişkilerini tanımlamak için sıklıkla kullanılan bir terimdir.

Lezbiyen : Eşcinsele benzer, ancak burada terim özellikle kadın ilişkilerini tanımlamak için kullanılır.

Biseksüel: Birden fazla cinsiyet kimliğine sahip insanlara cinsel ve romantik olarak ilgi duyan kişi.

Panseksüel: Romantik ve cinsel ilgisinin mutlaka diğer kişinin cinsiyet kimliğiyle ilgisi olmayan kişi.

Transgender : Cinsiyet kimliği, doğumda kendisine atanan cinsiyetten farklı olan bir kişi.

Cisgender : Cinsiyet kimliği doğumda kendisine atanan cinsiyetle aynı olan kişi.

Cinsiyet Kimliği : Cinsiyet kimliği, bir kişinin kendi cinsiyetiyle ilgili samimi bilgisidir. Doğumda atandıkları cinsiyetle aynı olabilir veya olmayabilir.

Non-binary : Belirli bir cinsiyet olarak tanımlanmayan kişi.

Ally : Sadece LGBTQIA+ topluluğunu dışarıdan desteklemekle kalmayan, aynı zamanda toplumda bir fark yaratmak için ayrıcalıklarını ve toplumdaki konumunu kullanan biri.

Sembolleri ve renkleri bilin

LGBTQIA+ topluluğunun sembolleri ve temsilleri son derece renklidir. Bunu herkes biliyor. Toplumsal normları büküyorlar ve geleneksel olarak onları susturmaya çalışan bir dünyada renkleri/desenleri bir ifade aracı olarak kullanıyorlar.

Her bayrak, her sembol ve renk onlar için çok fazla anlam taşır, bu nedenle izleyicilerinizin çabalarınızı takdir etmesini istiyorsanız, bunları bilin ve doğru kullanın.

Gökkuşağı bayrağı:

Açılış bölümünde belirttiğimiz gibi, gökkuşağı bayrağı toplulukla neredeyse eş anlamlıdır. Bu nedenle, iletişimlerinizde bu topluluğu temsil etmek istiyorsanız, bu bayrağın kullanılması uygundur. Daha eski bir sürümdü ancak diğer kimlikleri ve renkli insanları içerecek şekilde güncellendi.

Renkli Halk dahil gökkuşağı bayrağı:

Gördüğünüz gibi, bu bayrak daha önce bahsedilen gökkuşağı bayrağına benzer ancak farklı ırklardan insanları çok daha kapsayıcıdır. Bu özellikle çok mantıklı çünkü Gurur hareketi ABD'de ortaya çıkarken, dünya çapında aynı koşullardan muzdarip insanlar var. Bu bayrak onlara temsil sağlar.

Biseksüel bayrak:

Michael Page, 1998'de biseksüel topluluğu öne çıkarmak istedi ve aşağıda gördüğünüz bayrağı buldu. Bu yüzden erkek ve kız çocukları için en tipik renkleri sırasıyla mavi ve pembe olarak aldı ve mor rengi oluşturan örtüşen bir katman tanıttı. Bu, biseksüel topluluğun kalıpla ilişki kurmasına ve onlar için amaçlanan bir şey bulmasına yardımcı olur.

Lezbiyen bayrağı:

Tüm bayraklar arasında, lezbiyen bayrağının biraz tartışmalı bir tarihi var. Öncelikle, aşağıda gördüğünüz ilk lezbiyen bayrağı Sean Campbell tarafından tasarlandı. Burada gördüğünüz silahın adı Labrys, Amazonlar tarafından kullanılan çift taraflı bir balta ama siyah üçgen Nazi tarihine bağlı.

Bu tartışmayı aşmak için, 2018'de topluluk, cinsiyet uygunsuzluğu, bağımsızlık, topluluk, kadınlık, huzur, barış, aşk, seks ve kadınlığı dahil etmek ve kutlamak için çok daha fazla renge sahip güncellenmiş bir lezbiyen bayrağı aldı. Bu böyle görünüyor.

aseksüel bayrak:

Tarihsel olarak, aseksüel topluluktan insanlar pek çok LGBTQ platformunda temsil edilmemektedir. Bu yüzden, kimliklerini kutlamak ve kendilerine de bir yer bulmak için özel bir bayrağa sahip olmaları harika.

Transseksüel gurur bayrağı

Bayrak listesinde bir sonraki sırada, transseksüel gurur bayrağı var. Tarihsel olarak ve hatta şu anda, bu topluluk her zaman çok fazla inceleme ve polis denetimi altındadır. Dolayısıyla bu bayrak, çıktığı gün olduğu kadar bugün de önemlidir. Renkler, transseksüel bir kişinin sembolü ile birlikte topluluğa özgüdür (erkek ve kadın kimlikleri için sembollerin bir kombinasyonu)

Onur Ayı pazarlamasına nasıl yaklaşılır: Topluluğa destek göstermek için fikirler

Artık temel bilgileri ortadan kaldırdığımıza göre, Onur Ayı pazarlamasına nasıl yaklaşacağımıza bakalım. Bu kampanyalar için özellikle sınırlı kaynaklara ve personel bant genişliğine sahip küçük bir işletme için zor olabilir.

• Öncelikle, Onur ayının an pazarlaması yapmak için bir fırsat olmadığını kabul edelim. Bu, müşterilerinizin çoğu için kutsal bir olaydır ve bunun için güncel içeriği görmek istemeyebilirler. Samimiyetsiz görünmeden nasıl bağlantı kurabileceğinizi görmek için iş hedeflerinizi, misyonunuzu ve hedef kitlenizi analiz edin.

• İkincisi, tek yapmak istediğiniz müşterilerinize, ortaklarınıza ve çalışanlarınıza topluluğun müttefiki olduğunuzu söylemekse, bunu yapabilirsiniz. Ancak yayınladığınız basın bülteninin kapsamlı olduğundan, güvenli bir iş yeri oluşturmak için atılan adımları ve toplumu nasıl desteklemeyi düşündüğünüzü içerdiğinden emin olun. Bir video veya sosyal medya gönderisi, hatta bir blog olabilir. Sadece net ve özlü olduğundan emin olun.

• Gurur Ayı, dikkatleri topluluğa çekmekle ilgilidir, bu yüzden mikrofonu onlara çevirin. Sosyal medyada önemli bir takipçi kitleniz varsa, LGBTQ topluluğunun etkileyicileriyle ortaklıklar kurun ve onları hedef kitlenizle konuşmaya davet edin.

• Kuruluşunuzda topluluktan çalışanlarınız varsa, onlara bu ay boyunca deneyimlerini paylaşmaları için bir platform verin.

• Bir video reklam filmi oluşturursanız, müşterilerinizin duygularına zarar vermemek için sembolleri, renkleri, terimleri ve kişileri uygun şekilde temsil ettiğinizden emin olun.

Buradaki amaç, LGBTQ topluluğu için duygusal bir zamanda destek göstermektir; doğru çıktığından emin olun.

Öğrenmeniz Gereken 3 Gurur Ayı Pazarlama Başarısızlıkları

Yapılması gerekenleri gördük ve hepsi kulağa yeterince basit gelse de, kaymaların nasıl göründüğünü bilmek de önemlidir. Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, LGBTQ topluluklarından ve müttefiklerinden müşteriler, hareketin ticarileştirilmesine karşı hoşnutsuzluklarını dile getiriyorlar. Markalar iyi niyetle tüm gücüyle ortaya çıksa da, çoğu zaman sadece sözde hizmettir.

Halkın şiddetle karşı çıktığı ve şiddetle karşı çıktığı bu tür örneklere bir göz atalım. Ne yapmayacağınızı bildiğinizde, yol daha da netleşir.

1. Skittles'ın belirsiz çabaları

Ne zaman en büyük ve en coşkulu Onur Ayı pazarlama kampanyalarından bahsetsek, ne hatırlıyorsunuz? Eh, ABD veya İngiltere'deyseniz, renkli paketlerinin tek renkli hale gelerek hepsinin en önemli “gökkuşağına” dönüştüğü 2017 Skittles kampanyasını hatırlayacaksınız.

Kulağa etkileyici geliyor, değil mi? Önemli bir değişiklik yapar, onun hakkında konuşur ve hatta herkesin fark etmesi için marka kimliğini etkiler. Ancak gerçek şu ki, Skittles bunu yalnızca Birleşik Krallık'taki seçkin süpermarketlerde yaptı ve bu da bunu bir deney gibi gösterdi. Onlar gibi bir şirket için, müşteri tabanı onlardan gerçekten daha fazlasını bekliyordu.

Aslında, kampanya 2016'dan beri çalışmalardayken 2018'e kadar sosyal medyada tanıtımını bile yapmadılar.

Paket Servis : Müşteriler, eylemden çok amaca önem verir. Bu, birçok hayal kırıklığı yaşayan ve kendi ayakları üzerinde duran bir topluluktur. Bir kez daha hayal kırıklığına uğratmamaya çalışın. Daha az yapın ama iyi yapın.

2. Gökkuşağı yıkaması anlamsız

Yeşil yıkama gibi gökkuşağı yıkama, mevcut pazardaki müşteriler için büyük bir acı noktasıdır. Yaptığı şey, bir ürünü önemli kılmak için hiçbir şey yapmamakla birlikte, amaç için önemli görünmesini sağlamaktır. Örneğin, bir gargara şişesine gökkuşağı bayrağı koymak LGBTQ topluluğuna nasıl yardımcı oluyor? Renkli şişeler değil, eşitlik ve adalet istiyorlar.

Hepsinden kötüsü, Listerine bayraktaki renklerin her birinin önemini yeniden adlandırma/yeniden atama günahını yaptı, dolayısıyla topluluğu neredeyse bayrağın kendisinden sildi. Evet.

Gurur ayı ile ilgili herhangi bir şey yapmadan önce bilmeniz gereken terimler, renkler ve anlamlar hakkında uzun bir bölümle neden bu bloga başladığımızı artık biliyorsunuz.

3. Sadece bir sosyal medya olayı

Gökkuşağı bayrağını içerecek şekilde logolarını veya sosyal medya profillerini güncellemek, bu tarihe kadar birçok şirketin izlediği bir tekniktir. Temsili kabul etmek ve desteği genişletmek iyi olsa da, sanal olsa bile, çabalarınızın biraz ötesine geçmesi gerekiyor.

Birçok kez ele aldığımız gibi, müşteriler müttefiklerinden destek ve anlamlı eylemler bekliyor. Ve gökkuşağı renginde bir logo yeterli değildir. Müttefiklerin görüşmeyi başlatarak desteği genişletmeleri için harika bir yol, ancak şirketlerin çok daha fazlasını yapma gücü var ve bunu yapmak zorundalar.

Öyle oluyor ki birçok marka LGBTQ topluluğunu çevrimiçi olarak kutlarken, LGBTQ karşıtı siyasi partilere, platformlara ve yasalara bağışta bulunuyor ve onları destekliyor.

Bu uygulamayı durdurmak ve ona ışık tutmak için aktivistler, bu tekniklerin ne kadar sığ olduğunu göstermek için platformlara çıkmaya başladılar.

Kimp ile Onur Ayını doğru şekilde kutlayın

Belki de tasarım senin işin değil ve sen kendini temsil etme konusunda endişelenemeyecek kadar işin içindesin. Ama önemli. Gurur Ayı, insanları oldukları gibi kutlamakla ilgilidir. Bu yüzden programınızdan birkaç saniye ayırın ve kampanyaları doğru şekilde tasarlayın.

Küçük işletme sahibi olarak kimse sizden büyük bir kampanya hazırlamanızı beklemiyor. Ancak topluluğun mücadelelerinin kabul edilmesi ve zaferlerinin kutlanması uzun bir yol kat edebilir.

Onur Ayı pazarlama kampanyalarınız için reklam öğelerini tasarlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bir Kimp Graphics veya Kimp Video tasarım aboneliği deneyin. Müşterilere sınırsız grafik tasarım ve video tasarımlarına erişmeleri için sabit bir aylık abonelik planı sağlayan sınırsız bir tasarım hizmetiyiz. Sınırsız revizyon yapabilir, tüm ihtiyaçlarınız için marka yönergelerinize göre özel bir ekiple çalışabilirsiniz.

Hizmeti keşfetmek için buradan ücretsiz deneme sürümüne kaydolun!