Açıklanan Özel Pazar Yeri veya Tercih Edilen Anlaşmalar

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

PMP Anlaşması nedir ve nerede yer alır?

İnternette dolaşan Özel Pazar Yeri veya Tercih Edilen Anlaşmalar terimlerini görmüş olabilirsiniz. Yayıncılar için sitelerinde reklam alanı satmanın yeni bir yoludur ve kafa karıştırıcı olabilir. PMP, "özel pazar yeri" anlaşmasının kısaltmasıdır - geleneksel olarak programatik envanter için doğrudan bir yayıncı ile bir reklamveren veya ajans arasında yapılan bir anlaşmadır. Bazen PMP'ler "Tercih Edilen Anlaşmalar" adıyla anılır.

PMP Reklamcılık, yayıncıların tercih ettikleri reklamcıları özel açık artırmalara davet etmelerine olanak tanır; burada satıcılardan gerçek zamanlı reklam envanteri için herhangi bir aracı dahil olmadan sanki piyasa fiyatındaymış gibi teklif verebilirler; onlar aracılığıyla yapılan satın alma

Temasın kurulması, anlaşmanın yapılacağı anlamına gelmez. PMP'ler genellikle yöneten SSP'nin herkesin katılabileceği açık artırmadan daha yüksek bir önceliğe sahiptir.

Bu makale, özel pazar yerlerini kullanmanın yararları hakkındaki bazı sorularınızı yanıtlayacaktır.

Herkesin katılabileceği açık artırma (Open-RTB) ve Özel Pazar Yeri (PMP)

Yayıncılar, Özel Pazar Yerinde reklam envanterleri üzerinde daha fazla kontrole sahiptir. BGBM'ler, reklamverenler veya web sitelerinde görüntülenen reklam öğesi türleri.

Özel pazar yeri, premium envantere "ilk bakış" sunarak daha yüksek BGBM'leri garanti eder. Yayıncı-reklamveren ilişkileri, Özel Pazaryeri anlaşmasıyla şeffaftır.

Reklamverenler ve yayıncılar neyin satın alındığının tamamen farkındadır ve reklamverenler, yayıncıların envanterine kimin reklam yerleştireceğinin farkındadır, bu açık pazarlarda mümkün olmayan bir şeydir.

Hangi Anlaşmadayım?

Yayıncılar için özel pazar yeri reklamcılığının faydaları nelerdir?

Özel Pazar Yerleri önemli ölçüde büyüdü ve toplam programatik reklam harcamasının %40'ından fazlasını oluşturacak. Bu yılın sonuna kadar daha da artması bekleniyor. En iyi yanı, PMP'nin hem yayıncılara hem de reklamverenlere avantajlar sunmasıdır.

Yayıncı Avantajları:

• Şeffaflık : Markalar, birinci taraf verilerini OMP'lerde olduğundan daha iyi paylaşma fırsatına sahiptir.
• Doğrudan satış ekibine gerek yok.PMP'ler aracılığıyla satış ekibinizi yapay zeka ile değiştirebilirsiniz
• Bye Ad Fraud : Reklam dolandırıcılarının ve sahtekarların reklam dolarlarını çekmesini engeller.
• Yayıncılar için daha yüksek BGBM'ler : Çok Özel!Marka güvenliği ve görüntülenebilirlik gibi diğer kalite sorunları artmaya devam ettikçe birinci sınıf, yüksek performanslı envantere olan talep tavan yapıyor.
• Programatik verimlilik.Herkesin katılabileceği bir müzayede kadar uygun olmasa da DSP'lerde ve SSP'lerde hala otomatiktirler, bu nedenle doğrudan satıştan daha az çalışma gerektirirler.
• Daha iyi ilişkiler.Paketlerinizi kimin satın aldığını öğrendikçe onlara özel fırsatlar ve indirimler sunabilirsiniz.

Başarılı bir PMP anlaşmasının gizli sosu?

Bir PMP anlaşmasını uygulamak ve beklenen sonuçları elde etmek için kestirme yollar yoktur.

Ancak, ipuçlarımız sizi rekabette önde tutabilir:

Doğru Özel Pazar Yeri anlaşmasını puanlamak.

PMP anlaşmaları, envanterin türü ve kalitesine, hedef kitleye ve alıcının istediği münhasırlığa göre değişir.

Paylaşılan birinci taraf verileri ve URL şeffaflığı ile ilgili politikaların optimal olması gerekir.

Google Ad Manager'daki reklam envanterlerinizin Özel açık artırmalar için "Markalı" veya "Yarı şeffaf" olarak etiketlendiğini varsayalım.

Yarı saydam, alıcıların ana alan URL'sini görmelerine olanak tanırken Markalı, reklamverenlerin reklamlarının nerede görüneceğini bilmelerine olanak tanır.

Herkesin Katılabileceği Açık Artırma Pazarını Analiz Etme

BGBM oranlarının pazar yeri türüne (yani açık ve özel) göre değiştiğini hepimiz biliyoruz.

BGBM oranları, açık veya özel bir pazaryerine bağlı olarak her zaman değiştiğinden, Herkesin Katılabileceği Açık Artırma pazarı, reklam envanterlerinin en son pazar oranlarına ilişkin bir görünüm sunar.

BGBM ücretlerini ayarlamadan ve alıcılarla pazarlıklara başlamadan önce Herkesin Katılabileceği Açık Artırma pazarındaki reklam envanteri taban fiyatlarını analiz ettiğinizden emin olun.

Yayıncılar böylece ideal ve uygun BGBM oranını alıcıların önüne koyabilir ve satışa devam edebilir.

Pazar değişikliklerine uyum sağlayın

Yayıncının pazarında BGBM'ler, teklif oranları ve teklif yoğunluğu her sezon dalgalanır.

1. ve 2. çeyrek programatik reklam sektörü için zor zamanlar olsa da reklam harcamaları 4. çeyrekte artmaya başlıyor.

Bu nedenle mevsimsellik, PMP anlaşmalarının oluşturulmasında kritik bir rol oynar.

Özel Pazar Yeri Anlaşmalarında nasıl ince ayar yapılır?

Aşağıda, bir Özel Pazar yeri anlaşmasını optimize ederken dikkate alınması gereken bazı eylemler ve stratejiler yer almaktadır:

Bir PMP anlaşmasını optimize etmek için şu önerileri izleyin:

şeffaflık

Şeffaflık çok önemlidir. Bir başlık teklifinde veya PMP kurulumunda, alıcılar büyük olasılıkla ayrıntılı içgörüler ve daha iyi şeffaflık elde edebilecekleri yerlere para yatırırlar.

Bu nedenle, PMP anlaşmalarında DSP'ler, reklam isteği tarafından paylaşılan tam alan URL'lerini kabul eder. DSP'ler esas olarak temel etki alanını hedefleyebilecek olsa da, yayıncılar PMP anlaşmalarının bir parçası olarak alıcılara bağlamsal alaka sağlayabilir ve hem içerik hem de reklam yerleştirme düzeylerinde hedeflemeyi teşvik edebilir.

Kitle listelerinden yararlanma

PMP anlaşmalarında, yayıncıların 1. taraf verilerini alıcılarla paylaşmalarına izin verilir. Alternatif olarak, alıcılar reklam envanterleri ayırabilir ve her reklam gösteriminin kendi 1. taraf kitle listeleriyle eşleşmesini sağlayabilir.

Alıcıların sıkıntılı noktalarını hafifletmek zorunda olduğunuz birinci taraf verilerini paylaşmak bir kazan-kazan durumudur. Reklamverenler yatırım getirisini elde eder ve ziyaretçiler daha az alakasız reklam göreceği için yayıncılar daha iyi kullanıcı deneyimleri sunar.

Özelleştirilmiş reklam gösterimleri ekleme

Hem video hem de rich media reklam öğeleri, genel görüntülü reklam öğelerinden daha iyi performans gösterir. PMP anlaşmaları, zengin medya reklamlarının yanı sıra video, görüntülü ve yerel boyutlar dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimlerinden yararlanacaktır.

Ek olarak, PMP anlaşmaları için her tür cihazda daha iyi etkiye sahip özel reklam boyutları veya biçimlendirme eklemek de işe yarar. Yüksek performanslı reklam boyutlarının her zaman daha yüksek taban fiyatta tutulduğundan emin olun.

Reklam görüntülenebilirliğini optimize etme.

Reklam görüntülenebilirliği, Özel Pazaryeri Reklamlarında başarının anahtarıdır ve göz ardı edilmemelidir. Uzun vadeli hedefleriniz arasında PMP anlaşmaları için geliri en üst düzeye çıkarmak varsa, bu, görmezden gelemeyeceğiniz bir şeydir.

Barikatlardan yararlanma.

Header Bidding, tüm alıcıları aynı zemine oturtarak adil bir platform oluştururken, değerli reklam envanterlerine kolay erişim arayan alıcıların önceliğini de azalttı.

Bu nedenle, PMP'ler başlangıçta yayıncıların pazarında tanıtıldı. Roadblock'a bir göz atın. Birlikte gösterim, bir yayıncının bir reklamverenin reklamlarını tek bir web sayfasında aynı anda görüntülemesine olanak tanır.

Bu, reklamverenleriniz için %100 ses (SOV) payıdır.

Reklam Alaka Düzeyi ve daha iyi eşleşme oranları

Başlık teklifi için, müşteri tarafında PMP ortaklarının olması tavsiye edilir. Ama neden?

Reklam teknolojisi iş ortağınız aracılığıyla çerez senkronizasyonunu etkinleştirerek, müşteri tarafı başlık teklifi daha iyi eşleşme oranları sunar. Hedeflemeyi genişletmek için Google Ad Manager'daki anahtar/değer çifti hedefleme özelliğini de kullanabilirsiniz.

Anahtar/değer hedeflemesi sayesinde, post bağlamını, reklam yerleşimini vb. reklamverenlere iletebilir ve reklamlarını seçilen bölümde veya sayfada göstermelerini sağlayabilirsiniz.

MonetizeMore'un buradaki rolü

MonetizeMore'da profesyonel bir hesaba kaydolduğunuzda, önceden var olan alıcı anlaşmalarına anında erişim elde edersiniz ve tüm özel açık artırmalara davet edilirsiniz (çoğunlukla büyük ölçekli yayıncılar!). Kurulumdan raporlamaya kadar tüm ağır işleri biz yapıyoruz.

Senin için ne var? Premium reklamlarla daha fazla reklam geliri elde edebilirsiniz.

Uzman AdOps ekiplerimize yeni müşterilerimiz hakkında düzenli güncellemeler sağlıyor ve bu tür müşterilerin reklamverenlerin beyaz listelerine eklenmesini talep ediyoruz. Markalar, kampanyalarını yürütecekleri yayıncıları bulmak için bu beyaz listeleri kullanacak.

Çözüm

PMP'ler ne olursa olsun kalmak için buradalar. Bunu benimseyip medya satın alma/satma stratejilerine dahil ederek yayıncıların, reklamverenlerin ve platformların büyümesine yardımcı olur. Markalar, alıcılar ve ajanslar için geleneksel PMP'lerin yanı sıra çok yayıncılı PMP'ler de mevcuttur.

Hem Açık Pazar Yerleri hem de Özel Pazar Yerleri, yayıncılara aynı avantajları sunar. Bununla birlikte, yalnızca güçlü bir birinci taraf veri kümesine sahip yayıncılar, reklamverenleri etkileyebilir ve sürdürülebilir PMP açık artırmaları yürütebilir.

Peki ya orta ölçekli yayıncılar?

Yerleşik bir ağın parçası olmayan orta ölçekli bir yayıncıysanız, PMP anlaşmalarından en iyi şekilde yararlanmak zor olabilir.
700'den fazla orta ölçekli yayıncının reklamdan para kazanmasını ölçeklendirdik ve reklam sunucularında özel bir pazar yeri anlaşması oluşturduk.

MonetizeMore ağına katıldıktan sonra daha büyük premium satıcılarla önceden var olan anlaşmalara erişebileceksiniz. Artık beklemeyin!

Mevcut sorunlu noktalarınızı unutun ve bugün bizimle profesyonel bir hesap için kaydolun.

SSS