Ürün Detayları Sayfası: En İyi Açıklama Örnekleri

Harika ürün sayfaları yazmak söz konusu olduğunda, ayrıntılar anlaşmanın imzalanmasına gerçekten yardımcı olabilir. Ürün sayfanıza dönüşüm odaklı bir perspektiften bakarak, yalnızca her bir parçayı ayrı ayrı analiz etmekle kalmayacak, aynı zamanda bunların sayfanın tamamını nasıl oluşturduğunu ve tüm özelliklerin birlikte nasıl çalıştığını görebileceksiniz. Bir kullanıcı.

Bu makalede, ne satıyor olursanız olun, kendi ürün açıklama sayfalarınızda kullanabileceğiniz çok sayıda harika örnek ve ipucu ile birlikte tipik bir ürün detay sayfasının her bir bölümünü gözden geçireceğiz!

Bunlar, pek çok kişinin doğru anladığı kısımlardır, çünkü pek çok "ürün detay sayfası örneği" yaratıcı unsurları sergilemektedir. Yine de, aşağıdakiler dahil, bunların farkında olmak iyidir:

1. Ürün adı

Açıkçası, ürün adınız ürün teşhir sayfasının en önemli yönlerinden biridir. Sadece ürününüzün adına değil, aynı zamanda arama motorlarının ürün detay sayfasını kolayca bulabileceği ve kullanıcıların arayacağı terimlere göre sıralayabileceği şekilde konumlandırılması gerekir.

2. Açıklama

İyi bir ürün açıklaması, bazı ciddi ağır işleri kaldırır. Sadece ürünün özelliklerini doğru bir şekilde belirtmekle kalmaz, aynı zamanda bunu ikna edici bir şekilde yapmalıdır.

En iyi ürün detay sayfası, tüketiciyi, ürünü kullanmanın sonuçlarını önceden hayal etmeye veya başka bir şekilde, ürüne sahip olmanın bir sonucu olarak yaşamlarının iyileştiğini görmeye teşvik eder. Bunu bir ürün detay sayfasıyla yapabildiğinizde, anlaşmayı imzalamanın ve o siparişi almanın yarısına gelmişsiniz demektir!

Ugmonk'tan bu örneğe göz atın. Ürün açıklamasını okuduğunuzda aklınıza ne geliyor?

Kalemden bahsettiklerine inanmak zor, değil mi? İlk bakışta, yüksek kaliteli bir restoran bıçağı ya da belki paha biçilmez bir antika ya da koleksiyoncuya layık bir şey gibi görünüyor.

Ancak bunun gibi bir dil, doğru kitleyi hedeflerseniz kalem satabilir. Bu yazı itibariyle, hepsi tükendi.

Ürün detay sayfanız için oldukça uzun bir ürün açıklaması yazıyorsanız, kullanıcılarınız tarafından görsel olarak daha "taranabilir" hale getirmek için bunu küçük parçalara bölebilirsiniz.

3. Görüntüler

Bir resim bin kelimeye bedeldir ve net, net, profesyonel görüntüler ürününüz için başka hiçbir şeyin yapamayacağı şekilde gerçekten konuşabilir.

Ayrıca, resimler genellikle Google Alışveriş ve diğer üçüncü taraf ürün reklamverenleri tarafından alınır, bu nedenle bir profesyonel tarafından çekilmiş iyi ve gerçekçi resimlere sahip olmakta fayda vardır.

Görseller, bir PDP'nin (ürün detay sayfası) açık ara en önemli (ancak genellikle gözden kaçan) bölümlerinden biridir, bu nedenle ürün görsellerinizin bir profesyonel tarafından çekilmesi çaba ve masrafa değer.

Birleşik Krallık'ta Joined + Jointed olarak bilinen bir mağazadan harika bir örnek. Ürünün kendisi basit bir raf seti olmasına rağmen, fotoğraf onları gerçekten her açıdan sergiliyor. Bu ürün bilgi sayfasında, yalnızca ürünün nasıl bir araya geldiğini değil, aynı zamanda onu ortalama raf setinizden öne çıkaran güzel detayları da görebilirsiniz.

4. Videolar

Bir resim bin kelimeye bedelse, ürünün bir videosu on bin kelimeye bedeldir. Ürün resimleri gibi, videolar da web'de yolunu bulabilir ve doğru kullanıldığında kendi başlarına harika bir satış aracı oluşturabilir.

Bir ürünün nasıl kullanılması gerektiğini, nasıl başlayacağını ve hatta ürünle ilgili en sık sorulan soruları gösteren videolar, tüketicinin zihnini rahatlatmak ve onları bir siparişi tamamlamaya teşvik etmek için çok şey yapabilir. Videonun ürün resimleriyle birlikte PDP sayfanızda görünür olduğundan emin olun.

Ürün resimleri ve diğer ürün bilgileri gibi, arama motorları da (özellikle Google) videolarınızı arama sonuçlarında gösterebilir. YouTube'un sahibi Google olduğundan, ürün kataloğunuzun ilgili bir parçası olan bir videonun YouTube'a da yüklenmesi şaşırtıcı olmamalıdır.

Bu size yalnızca çevrimiçi mağazanızı arama sonuçlarında sergileme fırsatı vermekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar ürün varyasyonlarını veya diğer ürün özelliklerini aradığında videonuzun görünmesine de yardımcı olabilir.

5. Harekete geçirici mesaj

Gerçeğin anı! Etkileyici bir harekete geçirici mesaj, yalnızca bir "Sepete Ekle" düğmesi atmak ve en iyisini ummak değildir. Burası kauçuğun meşhur yolla buluştuğu yerdir ve şimdiye kadar yaptığınız tüm çalışmalar harekete geçmeye ve kullanıcıyı dönüştürmeye ikna etmeye hazırdır.

Genel harekete geçirici mesajlar, kullanıcıdan şimdi sipariş vermesini veya sepete eklemesini ister, ancak aynı zamanda "ücretsiz gönderime kadar yalnızca x.xx ABD doları daha!" gibi şeyler de ekler. veya “düşük stok, yalnızca X kaldı!”

Ürün detay sayfası tasarımının teknik unsurlarının uygulanması daha zordur (ancak imkansız değildir).

Geliştiricinizle birlikte çalışarak, bu öğelerin çoğu uygulanabilir (henüz uygulanmadıysa) ve ayrıca dönüşümleri artırmaya yardımcı olacak şekilde geliştirilebilir.

Bunlara iş stratejisi açısından da yaklaşmak isteyeceksiniz. Sosyal kanıt ve tavsiyeler gibi şeyleri dikkatli bir şekilde izlemek, ürün teşhir sayfanızın daha özgün görünmesini sağlayabilir ve markanızı incelemeleri ve müşteri geri bildirimlerini ciddiye alan biri olarak gösterebilir.

1. Sosyal kanıt

Başkaları yapmışsa, insanların bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksektir. Bu, Facebook'ta çok sayıda beğeni ve yorum, Twitter veya Pinterest'te çok sayıda paylaşım ve diğer ilgili sosyal ağlar anlamına gelir.

Reklamları, tartışmaları, sınavları ve daha fazlasını içeren çok yönlü bir stratejiyle sayfalarınızda sosyal kanıt oluşturun. İnsanların etkileşim kurmasını ve konuşmasını sağlayın.

2. Öneriler

Ürün varyasyonlarını veya tamamlayıcı ürün kategorilerini vurgulamanın harika bir yolu önerilerdir. Bu, en yaygın olarak bir ürün teşhir sayfasında "X'i alan kişiler Y'yi de satın aldı" şeklinde gösterilir. Bu, çevrimiçi mağazanızdan da ortalama sipariş hacmini artırmanın harika bir yolu olabilir.

Bu yöntem başlangıçta Amazon tarafından popüler hale getirildi, ancak genellikle her tür ayrıntı sayfasında bulunur ve e-ticaret ürün sayfası en iyi uygulamaları arasında yaygın bir rakiptir.

3. Karşılaştırmalar

Ürününüzü bir rakiple (veya geliştirilmiş veya daha pahalı bir sürüm satmaya çalışıyorsanız başka bir ürünle) elmalar arası karşılaştırma yapabilmek, kullanıcılara ihtiyaç duydukları tüm bilgileri görsel olarak sindirilebilir bir şekilde verebilir. güvenle karar vermelerini sağlar.

İşte en ünlü önceden paketlenmiş yemek dağıtım hizmetlerini birlikte karşılaştıran bir çevrimiçi inceleme sitesinden bir örnek:

4. İstek listesi

Çoğu kullanıcı, sitenin bir dilek listesi özelliği olsa bile, "daha sonra saklamak" için sepetlerine sık sık bir ürün ekler.

Kullanıcılara sepete ürün ekleme veya istek listesine ürün ekleme arasında seçim yapma olanağı tanımak, onların düzenli kalmalarına yardımcı olur ve aynı zamanda, söz konusu ürün hakkında onlara e-posta göndermeye geldiğinde, örneğin fiyat değişmiş gibi, "kapıya ayak basmanıza" yardımcı olur. ya da envanter azalıyor.

E-ticaret ürün sayfası en iyi uygulamaları arasında, kullanıcıları harekete geçirmeye yardımcı olacak en iyi uygulamalardan bazıları bunlardır.

5. Alışveriş sepeti

Muhtemelen bir alışveriş sepetini zaten uygulamışsınızdır, ancak alışveriş sepeti süreci bile, ödeme sürecinde insanların nereye düştüğünü inceleyerek iyileştirilebilir.

Ödeme yapmak için birkaç adımdan geçmeleri gerekiyor mu? Ürünleri kaldırırlarsa veya sepetlerindeki miktarı değiştirirlerse ne olur? Sepet kurulumu ne kadar mobil uyumlu? Her zaman test edilecek ve kontrol edilecek şeyler vardır.

Bunlar, sayfanın genellikle gözden kaçan, ancak yine de belirsiz müşterileri veya sizden ilk kez satın alırken bir güvenlik ağı arayanları dönüştürmeye yardımcı olabilecek bölümleridir.

Ayrıca, çevrimiçi satış yaparken dahil edilmeleri yasal olarak gereklidir.

Austin Bazaar'dan, ürünlerin nasıl iade edilmesi gerektiğini ve sorularınız varsa nasıl ulaşacağınızı açıkça belirten bir iade politikası örneği:

1. Nakliye

Ücretsiz gönderim, mevcut en büyük dönüşüm artırıcılardan biridir. Bunu sağlamak mümkünse (belirli bir miktarın üzerinde), elde edeceğiniz satış sayısında neredeyse her zaman garantili bir artış olur.

Ücretsiz kargoya hak kazanmaya yaklaştıklarında onları bilgilendirmeleri için kullanıcıları bilgilendirmeyi unutmayın. Sonuç olarak çevrimiçi mağazalarınızdaki sipariş hacminin ne kadar arttığına şaşıracaksınız.

2. Garanti

Dahil edilecek bir başka harika seçenek de memnuniyet veya para iade garantisidir. Gün sayısı değişebilir, ancak bazı araştırmalar , zaman çerçevesi ne kadar uzun olursa, ürüne ve kalitesine o kadar fazla güvenilirlik kazandırdığını göstermiştir .

3. Ters ibraz

Ters ibraz politikanız nedir? Müşterilerin ters ibraz yapmaları durumunda süreci bilmeleri gerekir. Ayrıca, belirli kredi kartı işlemlerini çevrimiçi olarak kabul etmek için genellikle bu politikanın yürürlükte olması gerekir.

4. İade politikası

İade politikası, birçok müşteri için bir başka büyük endişe kaynağıdır . Bir ürün uymuyorsa, kırık geliyorsa veya basitçe iade edilmesi gerekiyorsa, mağazanız bunu nasıl ele alıyor?

5. Fiyat

Fiyat, dönüşümlerde şaşırtıcı bir şekilde bir faktör değildir, ancak tek faktör bu değildir. Bir öğe yeterince yüksek algılanan değere sahipse, tanınmış bir marka tarafından yapılmışsa veya başka bir şekilde kalite ve pratiklik geçmişine sahipse, kullanıcılar kolaylık ve faydalar için daha yüksek bir fiyat ödemekten çekinmezler .

Ürün açıklamanıza bakarken, bir kullanıcının ürün detay sayfasını ilk kez görüyorsa sorabileceği türden soruları kendinize sorun.

Çoğu ürün detay sayfası çok açıklayıcı değildir. Boyutlar, renkler ve doğrudan üreticiden alınan diğer ayrıntılar gibi şeyleri içerebilirler - ancak bunlar gerekli olsa da sıkıcıdırlar!

Kulaklık kadar rutin bir şey sattığınızı hayal edin. Ama onları özel kılmak için gerçekten fazladan yol kat ettiniz. Her özellik kendi değerlerine dayanacak şekilde tasarlanmıştır. Master ve Dynamic'in ürün özelliklerini nasıl paylaştığına bir göz atın:

Bu konuda, yüksek kaliteli arabalardan veya uzay gemilerinden bahsettiklerini düşündüğünüz için affedilirsiniz. İyi ürün açıklamaları bu kadar güçlü olabilir.

İkna edici ürün detaylarının da satış amaçlı olması gerekmez . Kullanıcının zihninde bir resim çizin. Ürününüzü satın almaları sonucunda hayatları nasıl daha iyi olacak veya ürünleri nasıl çözülecek? Bu sorunları nasıl çözebilir ve satın alma konusunda kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlayabilirsiniz?

Kullanıcıyı belirli bir ürüne sahip olmanın tüm faydaları, özellikleri ve nedenleri konusunda yönlendiren harika bir iş çıkaran ürün sayfalarının çok sayıda harika örneği vardır.

Madde işaretlerinden sosyal medyaya, ürün açıklamalarından ürün resimlerine ve bunların arasındaki her şeye kadar, bu ürün detay sayfası tasarımları öğrenmeye değer:

Üçüncü Sezon: Ansel

Sadece stokta olmadığını öğrenmek için sepetinize bir ürün eklemeyi unutun.

Üçüncü Sezon'dan bir ayakkabı örneği, basit, zarif ve tüm cihazlarda kullanıcılara tam olarak aradıklarını veren sezgisel, adım adım bir kullanıcı arayüzü ile sipariş verme sürecinde size yol gösterir.

Rocky Mountain Soap Company'den bu ürün detay sayfası, sağlıklı, cildi seven bir barda her bir bileşeni detaylandırıyor.

İyi ayrıntılar ve ürün incelemelerinin yanı sıra ürünlerini oluşturan meyveler kadar tatlı bir açıklama ile bu şirket, açıklayıcı ürün özelliklerinin değerini biliyor.

Özellikle sırt çantası gibi "sıradan" bir şey satıyorsanız, ürünlerinizin bir videoya ihtiyacı olduğunu düşünmeyebilirsiniz, ancak Peak Design'ın Everyday Backpack ürün videolarında neler yaptığına bakın.

Kullanıcılara yalnızca çantanın gerçekte ne içerdiğine dair "derin bir dalış" sağlamakla kalmaz, aynı zamanda müşterilere sırt ve omuz ağrısını önlemeye yardımcı olmak ve şehirde, patikalarda bir gün geçirmenin tadını çıkarmak için bunları nasıl kurup kullanacaklarını da gösterirler. , ya da ruh hali sizi nereye götürürse götürsün!

Ürün ayrıntılarınıza bakıp "Bunların hepsini değiştirmem mi gerekiyor?" diye düşünmek bunaltıcı gelebilir. Ancak, nasıl yaklaştığınıza bağlı olarak, hemen bir yatırım getirisi görmeye başlayabilirsiniz. Etkileyici ürün açıklamaları, canlı fotoğraflar, güzel videolar, sosyal kanıtlar ve incelemelerin tümü, aynı ürünü satan birkaç şirket olsa bile, anlaşmayı imzalamaya yardımcı olabilir.

İyi haber şu ki, doğru analizle, bu tür değişikliklerin kârlılığınızda ne gibi etkileri olabileceğini tam olarak görebilir ve tüm ürün detay sayfalarınız için ilgi çekici ürün açıklamaları sunmanız için ihtiyaç duyduğunuz motivasyonu sağlayabilirsiniz. Kullanıcılarınız (ve kazancınız) size teşekkür edecek!