Programatik 101: Bazı Sık Sorulan Soruların Yanıtları

Pazarlama ekiplerinin bir süredir uğraştığı görevlerden biri, bütçelerin nereye harcandığını ve yatırım getirisinin ne beklendiğini açıklamaktır. Dijital reklamcılık söz konusu olduğunda, mesele bu bile değil. Bunun yerine uzmanlar, doğru araçları seçmek, etkinliklerini izlemek ve gerekli değişiklikleri yapmak için çok çalışıyorlar.

Günümüzde gelişmiş pazarlamacılar, müşterilerinin hedef kitleyi daha doğru bir şekilde hedeflemesine yardımcı olmak ve onlara ayak uydurmak için programatik reklamcılığı kullanıyor. Bu yaklaşım nispeten yenidir, ancak oldukça uzun bir süredir var. Bu gönderide, sahip olabileceğiniz en yaygın soruları ele almak ve bazı görüşlerimizi paylaşmak üzereyiz.

Tüm Buzz Ne Hakkında

Programatik, dijital pazarlamacıların belirli bir süre için dijital bir alan ayırtmak yerine izleyicilere odaklanmasına olanak tanır. Buradaki zor kısım, programatik, bir web sayfası yüklendiğinde bir kullanıcı hakkında bilgi toplamasıdır. Böylece, bir web sitesi hakkında olduğu kadar cinsiyet, cinsiyet, konum vb. bilgiler bir araya getirilir ve ardından bir reklam borsasına gönderilir. Sihrin gerçekleştiği yer burasıdır: Bu profile sahip bir kişiye ulaşmayı amaçlayan birkaç teklif sahibi rekabet eder ve kazanan, mesajını hedef kullanıcıya gösterir.

E-ticaret işletmeleri, yukarıda belirtilen seçeneklerden gerçekten yararlanabilir. Biz dijital pazarlamacılar, hedef kitlenin her bir üyesini hedefleyebilmenin heyecanını yaşıyoruz. Gerçekten de, muhtemelen ziyaret edecekleri bir web sitesi seçmek için zaman harcamak yerine kullanıcıları belirlemek daha mantıklı. Bu, birçok reklamın yanlış kişilere gösterilerek israf edildiği bir soruna çözümdür.

Dolayısıyla programatik, bizi gerçekten kişiselleştirilmiş pazarlamaya yaklaştıran özel bir teknolojidir. Bu yaklaşım veri odaklıdır, dolayısıyla güvenilirliği yeterince yüksektir. Ancak buradaki ilgili sorun, uzmanlarımızın da belirttiği gibi, Google'ın ayrı bir veri yönetimi platformu sağlamamasıdır. Bu nedenle veri yönetimi üçüncü parti çözümler kullanılarak yapılır.

Programatik Yapısı

Programatik hakkında iyi bilinen şey, açık borsalarda gerçek zamanlı teklif vermeye izin vermesidir. Böylece, reklamverenler mümkün olan en düşük maliyeti korurken en yüksek gösterime ulaşabilirler. Bu, e-ticaret için işe yarar, ancak bir B2B nişinde çalışıyorsanız, en azından şimdilik pek yardımcı olmaz. Spoiler uyarısı: sistem gelişiyor, bu yüzden daha fazla seçenek gelecek. Bu arada, bu nişlerde daha fazla uzmanlığa ve deneyime sahip olduğumuzdan, teknolojinin çevrimiçi mağazalar ve ilanlar için nasıl yararlı olduğuna odaklanalım.

Dolayısıyla programatik, karmaşık bir teknik kavram ve üç platformdan oluşan bir sistemdir:

• – Talep tarafı platformları, birden çok kaynaktan medya satın almayı otomatikleştiren şirketlerdir. Örneğin, DoubleClick Bid Manager by Google, bilgisayar tabanlı bir platformdur.
• – Arz yönlü platformlar, yayıncıların dijital reklam gösterimleri satmasına yardımcı olan satış yönlü platformlardır. Başka seçenekler varken DoubleClick for Publishers'ı kullanıyoruz.
• – Veri yönetimi platformları, pazarlamacılar, yayıncılar ve işletmeler için verileri toplayan, sıralayan, depolayan ve analiz eden yazılım parçalarıdır. Bu tür platformlara örnek olarak Adobe, Aggregate Knowledge ve Knotice verilebilir.

Sistemde satın alma işlemleri anında gerçekleşir. Reklamverenler, programatik reklamlar için teklif vermek için bin gösterim başına maliyeti kullanır. Teklifleri gerçek zamanlı olarak hesaplamak için sistem, geçmiş veriler dahil olmak üzere farklı parametreler kullanır. Bu, insan faktörünü ortadan kaldırarak maliyetleri düşürmeyi ve satın alma kararları verme sürecini hızlandırmayı sağlar.

2017 Eğilimleri

Araştırma ajansları ile birlikte büyük pazar oyuncuları, son zamanlarda programatik gelişimi hakkında bazı tahminlerde bulundular. Ayrıca uzmanlarımızın sizinle paylaşacakları birkaç bilgi var.

1. Cihazlar arası ve formatlar arası çözümler daha sık kullanılacak.

EMarketer, tüm programatik görüntülü reklam harcamalarının 3/4'ünün mobil olacağını tahmin ediyor. Ayrıca mobil reklam harcamalarının artacağını ve masaüstünü geçeceğini öngörüyoruz. Ayrıca, programatik bir videonun iş video içeriğiyle aynı ölçüde gelişmesi muhtemeldir.

2. Ön teklif verme geleneksel bir teknik haline gelecek.

Başlık teklifi, yayıncıların eskiden yalnızca toplu satın alma yapanlar tarafından kullanılabilen premium envanter için rekabet etmesine olanak tanır. Hedef kitlelere ilişkin verilere ulaşmak da daha kolay olacaktır.

3. Programatik için bütçeler artacak.

Bu kanalın 2017 yılı boyunca büyüdüğünü görüyoruz. Bunun nedeni, otomatik satın almanın reklamverenler için doğrudan işlemlere göre daha avantajlı olmasıdır. Programatik reklamcılık, toplam reklam satın alımlarının %100'üne ulaştığında sürpriz olmayacak.

4. Kampanya KPI'ları daha düşünceli hale gelecek.

Pazarlama metrikleri önemli olsa da, işletme sahipleri ve e-ticaret pazarlamacıları için pek yardımcı olamazlar. Ücretli trafiği, sosyal paylaşımları ve tıklamaları izlemek yerine olası satış hacmine, dönüşümlere ve gelire odaklanmaları muhtemeldir.

5. Reklam engelleyici kullanan kişiler ilgili reklamları görecektir.

Netizenler, kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için reklam engelleyiciler kurar ve bu da mesajlarını duyurmakta zorlanan reklamverenleri etkiler. Neyse ki, reklam engelleyiciler, kullanıcıya alakalı reklamları nasıl tanımlayacaklarını öğrendi ve bu nedenle içeriğin görüntülenmesine izin verdi. Büyük yayıncılar ayrıca reklam engelleyicileri atlamak için bazı çözümler geliştirdi.

Endişelerimiz

Şu anda, kullanıcıların bu kadar kişisel bir şekilde ele alınmaya hazır olup olmadığını analiz edecek veriye sahip değiliz. Görünüşe göre bazı insanlar bunun en azından mahremiyetlerine bir müdahale olduğunu iddia edebilir.

Başka bir şey de, programatik marka bilinirliğini artırmak için pek işe yaramıyor. Bu nedenle, eğer durum buysa, geleneksel bağlamsal reklamcılık araçlarını kullanmak mantıklı geliyor. Başka bir deyişle, daha fazla insan dokunuşu ekleyin.

Son olarak, algoritma hala öğreniyor. Mükemmel değil. YouTube'un bu yılın başlarında yaşadığı sorunları hatırlıyor musunuz? Pepsi, Walmart, J&J ve diğer bazı şirketler, reklamlarının nefret söylemini ve aşırılıkçı görüşleri destekleyen içeriklerin yanında göründüğünü öğrendi. Bu, programatik yöntemleri kullanmanın bir sonucuydu. Bu nedenle, her zaman planlandığı gibi çalışmaz; yine de, uzmanların dikkati gereklidir.

Toplama

Teknolojinin kendisi oldukça etkili ve umut verici. Deneyimlerimize göre, e-ticaret projeleri böyle bir otomasyona iyi yanıt veriyor. Her iki durumda da, görüntülü reklam biçimleri, harekete geçirici mesajlar ve yaratıcı tasarımlar dahil olmak üzere reklamlarınızı test etmeyi asla bırakmamanız önerilir. Programatik'in çevrimiçi işinize ne gibi faydalar sağlayabileceğini merak ediyorsanız, istediğiniz zaman bizimle iletişime geçin.