Bir yayıncı olarak, reklam trendleri konusunda oyunun bir adım önünde olmak çok önemlidir. Yapay zekaya rağmen programatik reklamcılığın kalıcı olduğu inkar edilemez. 2023'te, programatik reklamcılığın öncekinden daha hızlı büyüyeceği ve harcamaların 120 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Bu, programatik reklamcılığın yalnızca artmadığı, patladığı anlamına gelir. Bu kazançlı pazardan payınıza düşeni alın. Programatik reklamcılığı benimseyin ve işletmenize getirebileceği faydaları görün.

Bu makalede, programatik reklamcılığın çeşitli yönlerini inceleyeceğiz ve bu önemli konunun kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını sağlayacağız.

Programatik reklamcılık tanımı: nedir?

Programatik reklamcılık anlamı aşağıdakileri içerir: Otomatikleştirilmiş ve veriye dayalı bir prosedür yoluyla reklam envanteri alıp satmak için teknolojiyi kullanma süreci. Ayrıca video, mobil, yerel ve görüntülü reklamlar dahil olmak üzere tüm ekranlarda çoğu reklam alanı türünü temsil eder. Terim, dijital reklamcılık endüstrisinde çok kullanılır ve genellikle gerçek zamanlı teklif verme (GZT), kalan envanter ve herkesin katılabileceği açık artırmalar gibi alanlarla ilgilidir.

Nasıl başladı: Kısa bir tarih

Teknik ayrıntılara girmeden önce, en başta size programatiğin nasıl başladığını göstermek en iyisidir. İnternetin erken dönemlerine geri dönelim. Çevrimiçi bir reklam alanı satın almak, bugün olduğundan çok daha basit bir süreçti. Başlangıçta yayıncılar ve reklamverenler arasındaki bir ilişkiyle başladı.

Reklamveren aynı zamanda alıcı, yayıncı da satıcı olarak bilinir.

Reklamverenin amacı normalde hedef pazarlarına veya kitlelerine ulaşmak ve onları bazı eylemler gerçekleştirmeleri için etkilemekti.Bu eylem, bir satın alma işlemi yapmak, marka bilinirliği oluşturmak, bir etkinliği tanıtmak vb. olabilir.

Yayıncının amacı , reklamverenin pazarlama kampanyalarıyla ulaşmak isteyeceği bir kitleyi çekmek için ilgi çekici, eğlenceli ve faydalı içerik içeren bir web mülkü oluşturmaktı.

Ajanslar daha sonra reklamverenlerin pazarlama hedeflerine ulaşmalarına ve hedef kitleleriyle iletişim kurmalarına yardımcı olmaya başladı.Doğru kitleleri hedeflemek için medya planları oluşturmak ve ardından bu kitlelere erişimi olan yayıncılarla iletişim kurmak medya planlamacılarının işiydi. Ancak, internet benzeri görülmemiş bir hızla büyümeye başladı ve muazzam bir arz fazlası oluştu.

Bu, bir ton reklam envanterinin satılmamasına ve paraya çevrilmemesine neden oldu. Yayıncılar, reklamverenlerden çok daha hızlı büyüdüler ve reklamverenlerin kendilerine sunulan kaynağı tüketmeleri giderek zorlaşıyordu.

Ardından, reklamcılık ekosisteminde yeni bir grup ortaya çıktı ve kendilerineAd Networks adını verdi.Bu grubun yaptığı şey, bir yayıncının satılmayan reklam envanterini kategorize ederek medya planlamacılarının bunu tüketmesini, erişmesini ve medya kampanyalarına dahil etmesini kolaylaştırmaktı.

Bu, çevrimiçi medyanın premium ve kalan reklam envanterlerine dönüşmesine neden oldu.Premium reklam envanterleri , reklamverenler ve yayıncılar arasında doğrudan bir ilişkiyle orijinal şekilde satıldı.Kalan reklam envanterleri , bir yayıncının reklam ağları aracılığıyla satılan satılmamış veya kalan reklam alanıydı.

Bu, ajansların reklam ortakları için reklam envanteri kaynağı olarak birden fazla kanala sahip olduğu anlamına geliyordu. Bu video benzer bir şekilde açıklıyor.

Bu yeni gelişmeyle birlikte, satış süreci yayıncılar için daha karmaşık hale geldi ve ajanslara ve reklamverenlere yeniden satış yapmak üzere envanterlerine kimin eriştiğini yönetmenin bir yolunu bulmaları gerekiyordu. Bir SSP veya Tedarik Tarafı Platformu bu şekilde icat edildi.

BirSSP , yayıncılar ve üçüncü taraf reklam ağları arasında bir katman görevi görerek yayıncıların reklam ağları aracılığıyla kazandıkları geliri en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olur.Arz Yönlü Platformlar, yayıncılara reklam envanterleri üzerinde kontrol sağlar ve reklam ağlarına nasıl satılacağını ve dağıtılacağını dikte etmelerine yardımcı olur. SSP'ler ile, yayıncıların reklam envanterleri için mümkün olan en fazla geliri elde etmelerine yardımcı olacak bir teklif verme ortamı oluşturuldu.

Yelpazenin diğer ucunda, ajanslara ve reklamverenlere satın alma tarafında yardımcı olmak içinDSP'ler veya Talep Tarafı Platformları ortaya çıkmaya başladı.DSP, reklamverenlerin ve ajansların (alıcıların) medya satın alma işlemlerini tek bir platform üzerinden yönetmelerini sağlayan bir altyapı olarak tanımlanır.

DSP'ler ve SSP'ler, teknolojilerini geliştirip iyileştirerek her iki platformu entegre eden ve alıcıların ve satıcıların gerçek zamanlı teklif verme veya RTB ile programatik gerçekleştirmesine olanak tanıyan bir altyapıya yol açtı.

Tüm bu otomatikleştirilmiş ve veriye dayalı tekniklerin kullanılması, dijital medyayı alıp satmanın programlı bir yolu ile sonuçlandı. Bu da sektörü kategorize etmek için programatik terimini yarattı.

Gerçek zamanlı teklif verme (RTB)

RTB, programatik endüstrisinde ayrılmaz bir bileşendir. Başlangıçta reklamverenler, gösterimleri toplu olarak satın alırdı, ancak belirli bir kitle türünü diğerinden ayırt etmek zordu. Reklamveren, 50 yaş üstü yaşlılar pazarını hedefleyen bir seyahat ürününün tanıtımını yapıyorsa, ancak gösterim aralığında yer alıyorsa ve seyahatle ilgilenmeyen 20-30 yaş aralığındaki kitleler de varsa, bu, tüm izleyicinin ürünü göreceği anlamına gelir. aynı reklam

Bunun reklam bütçenizi harcamak için çok verimli bir yol olmadığını tahmin edebilirsiniz.

Gerçek zamanlı teklif verme ile, reklamverenlerin belirli bir kitle grubuna, o kitle hakkındaki veri noktalarına dayalı olarak belirli reklamları gösterebileceği bir açık artırma ortamı oluşturuldu. Sonuç olarak, reklamveren artık programatik olarak seyahat reklamını yalnızca 50 yaşından büyük ve ilgisiz veya hedeflenmemiş bir kitle üzerindeki gösterimleri kaybetmek yerine seyahat etmekle ilgilenen yaşlı kitlelere gösterebilir.

Başka bir deyişle, verileri, makine öğrenimi teknolojisini ve bir dizi aracı kullanan RTB, reklamların programatik envanter yoluyla doğru kitleye sunulmasını sağlar.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme hakkında daha fazla bilgi edinmek için IAB'nin bu videosunu da izleyebilirsiniz.

Farklı programatik reklamcılık türleri açıklandı

Açıklanan farklı programatik türlerini genişletmeden önce, İnteraktif Reklamcılık Bürosu olarak da bilinen (IAB) tarafından tanımlanan kriterlere hızlıca bir göz atalım.

Ayrılmış envanter

Bu, bir web mülkü içindeki belirli bir alanın, belirlenmiş bir ücret karşılığında bir yayıncıya tahsis edildiği zamandır. Bu, üzerinde anlaşmaya varılan bir reklam boyutunu, reklam görüntüleme sıklığını ve zaman çerçevesini içerebilir.

ayrılmamış envanter

Bu, envanter yalnızca doğrudan satıldığı için bir yayıncının web sitesinde belirli bir konumu reklam spotları için kullanılabilir hale getirdiği ayrılmış envanterin tam tersidir. Ayrılmamış veya kalan envanter, Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB) aracılığıyla üçüncü taraf reklam ağları ve diğer reklam borsaları aracılığıyla satılır.

Sabit fiyat

Başlangıçta sabit fiyat, insan etkileşimleri ve müzakerelerden geçmenin yoluydu. Programatik kurallar olmasına rağmen, çevrimiçi medya satın alma sektörü sabit fiyat pazarlıkları hâlâ mevcuttur.

açık artırma fiyatlandırması

Bu, RTB'nin devreye girdiği ve bir web sitesinin reklam envanterinin kategorize edildiği ve reklamverenlere satış için ayarlandığı zamandır.

Artık endüstri kriterleri standardını anladığınıza göre, işleri daha da ileri götürelim ve farklı türlere geçelim:

Programatik doğrudan

Buna otomatik garantili de denir ve bir alıcı, bir yayıncının reklam envanterini sabit bir fiyattan ele geçirdiğinde gerçekleşir. Bu envanter aynı zamanda rezerve edilmiştir ve bir doğrudan satış ekibinin dahil olduğu eski ticaret envanteri yöntemine çok benzer. Kontrol eklemek ve teslimatı sağlamak için üçüncü taraf şirketler ve belirli bir dizi platform gerekir.

Tercih edilen fırsatlar

Tercih edilen anlaşmalara ayrıca rezerve edilmemiş sabit oranlar da denir ve rezerve edilmeyen reklam envanteriyle, ancak önceden kararlaştırılan fiyatla ilgilidir. Programatik doğrudanda olduğu gibi, reklamveren ile yayıncı arasında doğrudan bir iletişim hattı olması gerekir. Bu programatik reklam örneği sınıflandırması hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz: Özel Pazar Yeri veya Tercih Edilen Anlaşmaların Açıklaması.

Özel Müzayedeler

Bu aynı zamanda yalnızca davetli müzayedeler olarak da adlandırılır ve envanterlerin bir grup veya tek bir premium yayıncı tarafından satıldığı özel pazar yeri anlaşmalarını kapsar. Yalnızca davetle erişim sağlayan özel reklamverenler arasında bir açık artırma gerçekleştirilir.

Herkesin katılabileceği açık artırma RTB ortamı

Bu, reklamverenlerin yayıncıların kalan reklam envanterlerine teklif vermesi için teknoloji tabanlı bir teklif verme ortamının oluşturulduğu zamandır. Bu seçenek, reklamverenlere ve ajanslara küresel ölçekte çok çeşitli yayıncı envanterlerine hızlı erişim sağlayabilir.

Programatik video, mobil ve yerel reklamcılık

Programatik reklamcılık, öncelikle görüntülü reklamcılıkla ilişkilendirildiği ilk günlerinden bu yana uzun bir yol kat etti. 2023'te programatik reklamcılık, mobil, video ve yerel reklamcılık olarak çeşitlendi.

Bu, programatik reklamcılığın gücünün ve çok yönlülüğünün bir kanıtıdır. Programatik, verileri ve otomasyonu kullanarak, reklamverenlerin hedef kitlelerine geniş ölçekte kişiselleştirilmiş, alakalı ve ilgi çekici reklamlar sunmasına olanak tanır.

Yerel programatik reklamcılık, markaların ilgili içeriği yayıncının web sitesinde veya uygulamasında sorunsuz bir şekilde sunmasına olanak tanır. Programatik yerel reklamcılık, daha fazla yayıncının web sitelerinde yerel reklamları etkinleştirmesiyle erişimini artırmaya devam ediyor. Bu reklam kanalı, programatik endüstrisine büyük fayda sağlayan görüntülü reklamcılığa göre reklam engelleyicilerden çok daha az etkilenir.

Video programatik reklamcılığı giderek daha popüler hale geldi ve akış platformlarının ve bağlantılı TV'nin yükselişiyle birlikte önümüzdeki yıllarda büyümeye devam etmesi bekleniyor. Tüketiciler mobil cihazlarda daha fazla zaman geçirdikçe ve markalar onlara etkili bir şekilde ulaşmak için programatik reklama yöneldikçe, programatik mobil reklamcılık da çok popüler.

Mobil video reklam harcamalarının önümüzdeki yıllarda artmaya devam etmesi bekleniyor. Tüketiciler mobil cihazlarda daha fazla zaman harcadıkça ve yüksek hızlı mobil internetin kullanılabilirliği artmaya devam ettikçe, mobil video hem reklamverenler hem de tüketiciler için giderek daha popüler bir format haline geliyor.

Programatik reklamcılık artık bir niş kanal değil; reklam ortamının ana akım ve önemli bir parçasıdır.

Programatik reklamcılığın avantajları ve özellikleri

Programatik reklamlar, hem alıcılara hem de satıcılara neredeyse sonsuz sayıda avantaj sunar. Veriye dayalı kararlar vermek, reklamverenlerin programatik ticaret var olmadan önceki varsayımlarını ortadan kaldırır. İşte bilmeniz gereken birkaç fayda:

1 – Bütçeniz için iyi: Programatik reklamcılık, gösterimleri seçilen bir kitleye sunmak için verileri kullanır.Bu, dönüşüm şansını artırır ve etkisiz reklamcılıkta kaybedilen paranın azalması anlamına gelir.

#2 – Geliştirilmiş hedefleme: Bir kitleyi hedeflemek için birçok farklı veri noktası ve temel performans göstergesi kullanılabilir, bu da doğru kitleye ulaşmayı çok daha kolaylaştırır.

#3 – Reklam kampanyaları verimli bir şekilde yönetilir: Kampanyalar çok az zaman ve çabayla gerektiği gibi ayarlanabilir ve izlenebilir.

#4 – Envanterlere hızlı erişim: Programatik reklamcılık ekosisteminde alıcılar ve satıcılar verimli bir şekilde birbirleriyle bağlantı kurar.Reklamverenler, yayıncı web mülkleri aracılığıyla kitlelere her zamankinden daha hızlı ve birden fazla cihaz ve platform üzerinden ulaşabilir.

#5 – Zaman kazandıran bir yaklaşım: Programatik reklam satın alma, insan unsurunu olabildiğince ortadan kaldırmayı amaçlar, bu da anlaşma yapmak ve belirli fiyat noktalarında komisyonculuk yapmak için daha az zaman harcanması anlamına gelir.

#6 – Daha fazla erişim: Programatik yazılımla, birden fazla reklam ağına, iş ortağına, kanala ve coğrafi konuma reklam yerleştirerek dünya çapındaki potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.

knowonlineadvertising.com'un daha fazla avantajını görün.

Yazılım ve araçlar

Bir yayıncı olarak, bugün mevcut olan çok çeşitli Reklam Teknolojisi şirketlerinden ve programatik reklamcılık araçlarından yararlanmak için benzersiz bir konumdasınız. Programatik manzara başlangıçta bunaltıcı görünebilir, ancak öyle olmak zorunda değildir. En yaygın kullanılan programatik reklamcılık yazılımlarından ve araçlarından bazılarına, MonetizeMore ve diğer birçok reklam şirketi gibi sektör liderleri zaten güvenmektedir. En popüler ve yaygın olarak kullanılanlardan biri Google Reklam Yöneticisi'dir. Bu güçlü platform, envanterinizi yönetmenize, optimize etmenize ve bunlardan para kazanmanıza ve çok çeşitli talep kaynaklarına erişmenize yardımcı olabilecek kapsamlı bir araç paketi sunar. Bu birinci sınıf programatik reklamcılık araçlarından yararlanarak operasyonlarınızı kolaylaştırabilir, gelirinizi artırabilir ve hedef kitleniz hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Bir yayıncı olarak, çağın bir adım önünde olmak ve mevcut en iyi programatik reklamcılık araçlarından yararlanmak çok önemlidir.

Google AdX'e erişmek için burayı tıklayın.

2023 İçin Programatik Reklam Trendleri

• Gizliliğe ve veri güvenliğine daha fazla odaklanma : Gizlilik endişeleri artmaya devam ettikçe, markalar ve reklamverenler veri güvenliğine ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) gibi düzenlemelere uyuma daha fazla önem verecektir.
• OTT ve CTV reklamcılığının büyümesi : Akış platformlarının ve bağlantılı TV'nin yükselişiyle birlikte, over-the-top (OTT) ve bağlantılı TV (CTV) reklamcılığının, bu platformlarda izleyicilere ulaşmak isteyen reklamverenler arasında giderek daha popüler hale gelmesi bekleniyor.
• Programatik sesin genişletilmesi : Markalar tüketicilere podcast'ler ve müzik akışı hizmetleri dahil olmak üzere yeni kanallar aracılığıyla ulaşmaya çalıştıkça programatik ses daha yaygın hale geliyor.
• 5G'nin ortaya çıkışı : 5G ağlarının yaygınlaşmasının daha hızlı ve daha güvenilir mobil bağlantılara yol açması ve bunun da mobil video ve diğer programatik reklamcılık biçimlerinin büyümesini hızlandırması bekleniyor.
• Gelişmiş hedefleme ve kişiselleştirmenin geliştirilmesi : Programatik reklamcılık olgunlaştıkça, markaların yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş reklamları doğru zamanda doğru kitleye sunmasına olanak tanıyan daha gelişmiş hedefleme ve kişiselleştirme teknikleri geliştirilecektir.
• Daha programatik oyun içi reklamcılık : Mobil oyunların büyümesiyle birlikte markalar, yüksek düzeyde etkileşim kuran bir kitleye ulaşmanın bir yolu olarak programatik oyun içi reklamcılığa giderek daha fazla yöneliyor.
• Yapay Zeka ve Makine Öğrenimine Yatırım : Reklamverenler ve yayıncılar, optimizasyon sürecini otomatikleştirme, hedef kitle segmentasyonu ve reklam dağıtımını da içeren programatik reklam kampanyalarının verimliliğini ve etkililiğini artırmak için yapay zekaya ve makine öğrenimine yatırım yapıyor.
• Daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirlik : Reklamverenler, marka güvenliği ve görüntülenebilirliği sağlamak da dahil olmak üzere programatik reklamcılık ekosisteminde daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirlik sağlamak için platformlar ve satıcılar üzerinde daha fazla baskı yapacak.

Çözüm

Mevcut trendlere ve sektördeki gelişmelere göre, programatiği kullanmayan reklamverenlerin ve yayıncıların ya parayı ortada bıraktığı ya da etkisiz uygulamalarla zaman kaybettiği aşikar hale geliyor. Çevrimiçi reklamcılık sektörü daha fazla teknoloji odaklı hale geldikçe, bu uygulamaları benimsemek ve zamana ayak uydurmak en iyisidir, aksi takdirde işletmeniz bu nedenle geride kalabilir, durgunlaşabilir ve hatta batabilir.

Bir yayıncıysanız ve optimum bir programatik reklamcılık stratejisinin avantajlarını ilk elden görmek istiyorsanız, devam edin ve MonetizeMore'da bir Profesyonel hesap için kaydolun ve reklam operasyonları ekibimizin bugün reklam envanterinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmasına izin verin!

CEO'muz Kean Graham'ın 2023'teki yayıncı başarısı için ipuçları

2022, AdOps durgunluğunun başlamasıyla yayıncılar için çılgın bir yıl oldu. Başlıktan teklif verme, programatik endüstrisini yönetmeye devam ederken, birçok yayıncının tarafındaki diken (reklam engelleme) büyümeye devam etti.

2022, işletmeniz için ister zorlayıcı ister istisnai bir yıl olsun, deneyimlerden ders çıkarmak ve yolunuza devam etmek en iyisidir. Zamanda geriye gidemezsiniz ama 2023'ü şimdiye kadarki en iyi yılınız yapmak için çalışabilirsiniz.

Bu nedenle, sektördeki en iyi reklam teknolojisi şirketiyle ortaklık yapmak büyük fark yaratacaktır.

SSS