Programatik reklamcılık trendleri | 2020

Okumaya başlamadan önce, lütfen 2022 için programatik reklamcılık trendleriyle ilgili en son blogumuza göz atın.

Endüstri gelişip sürekli değişen bir pazara uyum sağladıkça, programatik reklamcılığın önemi artıyor. Programatik kanalların yükselişi, her yerde dijital pazarlamacılar için gündemin ön saflarında yer almaları anlamına geliyor ve bu da programatik eğilimlerin nabzını tutmayı zorunlu kılıyor.

Hâlâ programatik reklamcılık kavramıyla başa çıkmakta zorlanıyorsanız, tanım kılavuzumuza gidin. Bu kılavuzda, modern reklamcılığın bu vazgeçilmez yönü hakkında bilmeniz gereken her şeyi keşfedeceksiniz.

Yine de, programatik için gelecek nasıl görünüyor? ABD dijital görüntülü reklam dolarının neredeyse %88'inin 2021 yılına kadar programlı olarak işlem göreceği tahmin ediliyor ve bu da şaşırtıcı bir şekilde 81 milyar dolara tekabül ediyor!

Böyle sayıları görmezden gelmek imkansız. Bu nedenle, bu blogda, 2020 için dijital reklamlarınızda benimsemeniz gereken en önemli programatik trendlere ışık tutuyoruz. Bu trendler arasında şunlar yer alıyor:

1. Programlı büyümenin devamı
2. Geri döndürülecek yüksek etkili reklam öğeleri
3. Programatik TV ve ses
4. Dinamik Reklam Optimizasyonu çağı geliyor

1. Programlı büyümenin devamı

Giriş bölümünde vurguladığımız gibi, ABD'de dijital görüntülü reklam dolarının %88'e kadarının 2021 yılına kadar programatik olarak değiş tokuş edileceği tahmin ediliyor. Zenith ayrıca reklamverenlerin yalnızca 2020'de programatik reklamcılığa 98 milyar dolar harcayacağını ve bunun da bunu telafi edeceğini tahmin ediyor. Toplam yıllık dijital medya reklam harcamalarının %68'i.

Markalar, her yıl dijital medya reklam bütçelerinin büyük bir bölümünü taahhüt ediyor ve bu 2020'de de devam ediyor. Bu yöntemin dijital ticaret için ne kadar önemli olmaya devam ettiğini gösteriyor.

Ayrıca, ABD, Kanada, Birleşik Krallık ve Danimarka'dan Zenith'in öngörüsü, programatik reklamcılığın 2020 yılına kadar tüm dijital medya söz konusu olduğunda bu dört pazarın hepsinde %80'in üzerine çıkacağını öngörüyor.

Ayrıca, Facebook ve Google'ın ikilisi ABD'de pazara hakim olmaya devam edecek. Aslında, eMarketer, devlerin, reklamverenlerin toplam programatik görüntüleme bütçelerinin yarısından fazlasına denk gelen şaşırtıcı bir birleşik gelirle övüneceğini tahmin ediyor. Ayrıca, reklam harcaması pastasının bu diliminin 2020'de daha da artacağını ve %63 gibi devasa bir rakama çıkacağını tahmin ediyor.

2. Döndürülecek yüksek etkili reklam öğeleri

Yüksek etkili reklam öğeleri, yaratıcı DCO'nun (dinamik reklam öğesi optimizasyonu) yükselişi sayesinde 2020'de büyük bir yeniden canlanıyor. Bir CMP (yaratıcı yönetim platformu) kullanımı sayesinde, markalar artık yaratıcı DCO'yu kolayca uygulayabilir. Tüketiciler için kaliteli, alakalı ve etkisi yüksek reklamların oluşturulmasını sağlamak.

Etkisi yüksek bu reklamlar görsel olarak büyüleyicidir ve hedef kitlenin dikkatini çekecek şekilde tasarlanmıştır. Etkisi yüksek reklam öğelerinin başarısı, bir dizi faktöre bağlıdır. Bunlara şunlar dahildir: doğru ortamda doğru reklam biçimlerini kullanmak – onları görüntülenebilir kılmak. Ve görüntülenebilirliğin akılda kalıcılıkla eşleşmesini sağlamak.

Ancak görüntülenebilirlik her zaman hatırlanabilirlik anlamına gelmez. Kargo ve tobii, bu kesin konuyu araştıran bir teknik inceleme yayınladı. Rapor, pazarlamacıların görüntülenebilirliğe odaklanmamasını, bunun yerine ölçüm puanlarını reklam öğesi için bir puan içerecek şekilde güncellemelerini tavsiye ediyor. Böylece etkisi yüksek reklamların öneminin altını çiziyoruz.

Raporun sonucu şu noktayı vurgulamaktadır:

"Araştırmalar, reklam yaratıcılığı ve mesajlaşma, reklam yerleşimi ve markaların reklam verdiği dijital ortamlar gibi faktörlerin genel reklamcılık karışımı için kritik olduğunu ve hatta daha fazla marka bilinirliği oluşturmaya yol açabileceğini gösteriyor."

Yaratıcılık adına yaratıcılık tüketicilerle yıkanmayacaktır. Reklam öğesi ne kadar yüksek etkiye sahip olursa olsun, müdahaleciyse markanıza kötü yansıyacaktır. Alakalılık anahtardır. Doğru formülü kullanarak markanız, iyi düşünülmüş, zamanında, kişiselleştirilmiş ve yaratıcılığa odaklanan yenilikçi reklamlar üretebilir.

3. Programlı TV ve ses

Bağlantılı TV'nin yükselişi ve yükselişi, programatik televizyon reklamcılığında dikkate değer bir büyüme sağlıyor. Televizyon akışı, her zaman yeni hizmetlerin piyasaya sürülmesiyle her yıl büyüyor ve dijital pazarlamacılar için çok sayıda fırsat sunuyor.

Aslında, bir eMarketer, ABD'deki bağlı TV kullanıcılarının sayısının 204.1 milyona çıkacağını tahmin ediyor. Ülke nüfusunun %60'ından fazlası!

Programatik, 2019'da Hulu gibi reklam formatlarında öncülük eden akış hizmetleriyle ana akım haline getirildi. Bu yıl 'reklamları duraklat' ve 'binge reklamları' duyurdu ve 2020 için diğer platformların, yani 'işlemsel reklam biçimlerinin' geliştirilmesi üzerinde aktif olarak çalışıyor. İkincisi, izleyicilere bir markanın reklamlarıyla kendi koşullarına göre etkileşimde bulunmaları için ikinci bir ekran sunacak.

Programlı sesin yükselişi

Bağlı televizyon ve TV yayın hizmetlerinin yükselişine benzer şekilde, çevrimiçi ve dijital radyo da yükselişte. İnanılmaz derecede popüler kalan müzik akışı ve podcast'lerin yanı sıra. 2020 ve sonrasında, bu hala kendini kurmakta olduğu için hedeflemek için harika bir alan olmaya devam edecek.

Aslında Spotify'da Avrupa otomasyon başkanı Zuzanna Gierlinska The Drum'a şunları söyledi: “Tüketicilerin önümüzdeki on yılı ekransız medyada geçirecekleri bir devrilme noktası görüyoruz. Giderek daha fazla insan çalışırken, yemek pişirirken veya araba kullanırken kullanıyor. Markaların görsel medyayla elde edebileceği şekillerde insanlarla daha fazla temas noktası sağlıyor.”

Bu heyecan verici bir değişim! Bir markanın müşterileriyle etkileşime girmesi için yeni bir yol açtığı ve olasılıkları genişlettiği için. Zuzanna'nın belirttiği gibi, bu kesinlikle 2020'de benimsenmesi gereken programatik bir eğilim: "Geçen yıl, markaların mecra olarak eğilip onu bir araç olarak denemelerinde belirgin bir değişim gördük."

Gizlilik sorunları gibi faktörler nedeniyle, televizyon alanındaki kampanyaları hedefleyen reklamverenler için hala bir takım zorluklar var. Bununla birlikte, bu zorlukların üstesinden gelmek daha kolay hale geliyor ve bunlar, gök roketine ayarlanmış bir avuç programatik trendden ikisi olduğu için üstesinden gelmeye çalışmaktan daha fazla.

4. Dinamik Reklam Optimizasyonu olgunlaşıyor

2020'nin en heyecan verici programatik trendlerinden birinin yardımıyla nihai görüntülü reklam kampanyasını üretin. Dinamik kreatif optimizasyonu (DCO) 2020'de olgunlaşacak ve hızla reklamcılık için gerekli hale geliyor.

En iyi süreçleri ve araçları kullanarak, markalar için DCO uygulamak çok kolay. Ayrıca, bir DCO platformu ile Banneerflow gibi bir CMP'nin birleşimi, markaların binlerce gerçek zamanlı dinamik reklam üretmesini ve kontrol etmesini sağlar. Bunların tümü, kopya ve metnin basit varyasyonlarından çok daha ilgi çekici ve etkileşimlidir.

Gerçekten de konu DCO olduğunda bir marka için CMP kullanmanın birçok avantajı vardır. Örneğin, pazarlama ekibinizin daha yaratıcı olması için zaman kazandırır. Tasarımcılar gelişmiş tasarımlar üretmek için daha hızlı olduklarından daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) anlamına gelir. DCO çabalarınızı ve izleyicilerle kişiselleştirmenizi daha da geliştirin.

Dahası, bir marka için dönüşümleri artırmak için bundan daha iyi bir programatik eğilim olamaz. Markalar, değerli müşteri verilerini kullanarak alakalı kalabiliyor ve müşterilerine zamanında teklifler sunabiliyor. Bu nedenle, yüksek dönüşüm oranları şansını artırın!

Sonraki adımlar

2020 ile birlikte markalar, bu şaşırtıcı programatik trendleri kullanarak bu yeni on yıla başlamak için çeşitli fırsatlara sahipler.

Bu reklamcılık trendlerini sorunsuz bir şekilde uygulamak için Bannerflow gibi yaratıcı bir yönetim platformunu benimsemeyi düşünün. CMP'ler, markalara tam kontrol sağlamak ve dijital pazarlamacılar için birçok sorunu ortadan kaldırmak için mükemmel bir araçtır.

Bannerflow'un markanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız lütfen ekibimizle iletişime geçin.