2022'de programatik reklamcılık için en son trendler nelerdir?

Çevrimiçi pazarlama, doksanlı yılların ortalarında piyasaya sürülmesinden bu yana çok yol kat etti. Bu arada İnternet'in birkaç neslinin ortaya çıkmasıyla birlikte, web'in hemen hemen her yönü yeniden şekillendirildi. Ve 2022'de evrim devam ediyor.

Ama gerçekten, programatik reklamcılıkla ne ilgisi var?

Bağlı kuruluşlar için giderek daha fazla seçenek ortaya çıktıkça, birçok cevap var. Bunları inceleyelim, böylece bizi bekleyen değişikliklere hazırlıklı olalım. Kesin olan bir şey var - Bob Dylan haklıydı ve ' Times gerçekten A - Changin ' .

Reklamcılığın ölçeği ve veri içgörülerinin bolluğu, pazarlamacıların reklamlar için etkin bir şekilde teklif vermelerini sağlayacak sürdürülebilir ve etkili sistemler üzerinde çalışmayı teşvik etti. Ancak bu çözümler de değişiyor ve gelişiyor.

Rakamlar bize ne söylüyor? Programatik reklam harcaması

Programatik reklam harcamalarının yıldan yıla artmasıyla, 2022'nin markalar ve pazarlamacılar için reklamcılık çabalarını genişletmeleri ve çevrimiçi varlıklarını artırmaları için daha da fazla şans getireceğinden emin olabilirsiniz.

Statista , 2021'de küresel programatik reklam harcamasının 150 milyar dolarlık büyük bir marja ulaştığını ve bunun bir önceki yıla göre %16'dan fazla bir artış olacağını tahmin ediyor.

Bunun da ötesinde, henüz 2022'nin ilk çeyreğinde olduğumuz için raporlar yine iyimser. İçeriğe dayalı hedeflemenin daha fazla ilgi görmesi bekleniyor ve ABD vatandaşları bu güvenilir ve etkili çevrimiçi reklamcılık biçimleriyle daha da fazla ilgilenmeye başlayacak.

Bu, pazar için birkaç şey anlamına gelir - daha yüksek dijital reklam harcaması, daha fazla trafik, daha kaliteli medya alıcıları ve genel olarak faydalı bir ortam. Övünmek için, pazarlama profesyonellerinin elbette reklam yatırımlarını artırabilecekleri rahat bir alana ihtiyaçları olacaktır.

Bağlı kuruluş reklamverenleri, Zeropark gibi reklam değişim platformları aracılığıyla yayıncılarla tanışabilir ve trafiklerini satın alabilir ve işlerini yapmaya devam edebilirler.

Programatik kampanyalar hiç bu kadar önemli olmamıştı

WEB 3.0 çağında, programatik reklamcılık devraldı ve dijital reklamcılığın ne kadar güçlü ve verimli hale geldiğini kanıtladı . Akıllı yazılım ve hizmetlerin hakim olduğu zamanlarda, hareketin iğne ucu kadar doğru bir reklam aracından daha iyi bir temsilcisi olabilir mi?

Çevrimiçi pazarlamanın büyük gelişimi ve bağlı kuruluşlar için mevcut olan yeni dikeylerle, titiz, ancak görünüşte kusursuz araçlar , yeni ve yeterli bir pazarlama çağının arkasındaki itici güç haline geldi. Programatik eğilimler yıllar içinde değişiyor ve sürecin durmasını beklemiyoruz.

Öyleyse, en son trendlerin pazarlama tablosuna neler getirdiğine biraz daha derine inelim.

2022 için programatik eğilimler

Aylar geçtikçe, kesinlikle yeni zorluklar ve fikirler gelecek. Ancak değişiklikler hızlı olmayacak ve güncel kalmak, trendleri takip eden pazarlamacılar için zahmetli olmamalıdır.

Hedefleme size daha iyi sonuçlar verir

Deneyimli bir pazarlamacı, neyin en iyi sonuçları getirdiğini fark edecektir. Hedefleme, alakalı kullanıcılara ulaşmanıza, bütçenizi daha az boşa harcamanıza ve yalnızca reklam alanını daha verimli kullanmanıza olanak tanır.

Ancak verimliliği artırmak için, yalnızca mükemmel adayları seçebilecekken neden herkese ulaşmak istesin ki? Kapsamlı bir trafik analiziyle, hangi kampanyaların uygun olup hangilerinin uygun olmadığını değerlendirmek mümkündür. Kampanyaları optimize etmek her zaman yardımcı olur ve kampanyaları daraltmak size daha iyi sonuçlar verir. Neyse ki, Talep Tarafı Platformları (DSP'ler), kullanıcılarının tüm bunları yapmasına izin verir.

Şöyle söyleyelim, eğer geniş bir RON (Run-of-Network) kampanyasına karar verirseniz, büyük olasılıkla hangi düzeltmelerin en etkili olduğu hakkında ayrıntılı bilgi alacaksınız . Kampanyanızı tam olarak nasıl hedefleyeceğinizi bilmeden önce suları test etmek için bu tekniği kullanın.

2022 için en iyi bağlı kuruluş pazarlama nişleri hakkındaki makaleyi okuyun

Reklam teknolojisinin getirdiği şeylere açık olun

Hâlâ öğrenemedik, ancak görünen o ki CTV (Bağlı TV) muazzam büyümesini 2021'den itibaren sürdürecek. Elbette pandemi onu etkiledi, çünkü insanlar evden bir şeyler izlemek için daha fazla zaman harcadı. Ve bir platform olduğu için, elbette programatik CTV'nin uygulanması olasılığı da vardır.

Connected TV (CTV) pazarlamasının programatik penetrasyonu 2021'de (eMarketer'ın önerdiği gibi) %70'e ulaştı ve tahminler, iki yıl içinde yüzde 8 artacağını iddia ediyor.

Aynı şey programlı sesli reklam çözümleri için de geçerlidir ve bu kurs, podcast'lerin ve sesli çevrimiçi akış hizmetlerinin popülaritesindeki artışı fark edenlere özgü olmamalıdır. Olasılıklar arttı, bu nedenle elbette programatik yöntemleri uygulama süreci başladı.

Reklamcılar bunu fark ediyor ve kesinlikle gelecekte bunları daha da kapsamlı bir şekilde kullanacaklar. Ancak…

… güvenilir reklam teknolojisi araçları, başvurabileceğiniz çözümlerdir

Paniğe gerek yok ve strateji değiştirmeye gerek yok. Programatik reklamlar (örneğin arama ağı reklamları) harika gidiyor. Değişen dünya, elbette daha fazla çalışmaya iten bazı ayarlamalar ve evrimler dayatır. Yani merak etmeyin, gelecek parlak görünüyor!

Hızlı tempolu dünya, her koşula göre ayarlanabilen hizmetlere ihtiyaç duyar. Bu nedenle, ne olursa olsun, tüm programatik reklamcılık biçimleri yukarı yönlü yörüngeyi koruyacaktır.

Zeropark platformu ile doğrulanmış ve etkin Domain, Pop, Push ve Search trafiğini kullanma şansına sahip olursunuz. Bu işte yeniyseniz veya yalnızca bu programatik araçlar hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, ücretsiz demomuzu inceleyin ve Zeropark'ın neler sunabileceğini keşfedin.

Yeni, çerezsiz dünyada üçüncü taraf verileri durdurulacak

Teknoloji çözümlerimizin evrimi ilerledikçe, şirketler defnelerine güvenemezler. Geçtiğimiz yıllarda, çevrimiçi gizlilikle ilgili endişelerde büyük bir artışa tanık oluyoruz ve geleneksel programatik reklamcılık sistemi de yeni gerçekliğe uyum sağlamak zorunda kaldı. Tabii ki, değişimin hızı farklıdır, ancak eğilim açıktır.

Gizlilik sorunları o kadar acil bir konu haline geldi ki devler bile politikalarını ve teknolojilerini güncel kalmak için ayarlamak zorunda kaldı. Daha fazla büyüme, ancak hepimiz pazarlamadaki trendleri takip edersek ve politika yapıcıları dinlersek mümkün olacaktır.

Yabancılardan şeker almayın… 2022'de üçüncü taraf çerezlerinin düşüşü

İsimleri lezzetli olsa da bazı internet kullanıcıları çerezlerden pek hoşlanmazlar. Üçüncü taraf çerezleri, çevrimiçi reklamcılıkta o kadar uzun süredir lider bir rol oynuyor ki, artık var olmaları gerektiğine karar verildi.

Bunun farkında değilseniz (büyük bir hata), çerezler reklam şirketleri tarafından (diğerlerinin yanı sıra) işlenen küçük veri parçalarıdır . İnterneti kullanırken kişinin etkinliğini, etkileşimlerini ve tercihlerini gösterirler.

Bir yandan, reklamverenlerin potansiyel müşterileri hakkında üçüncü taraf ayrıntılarını almasına izin verirken, diğer yandan kullanıcıların kendileri üzerinde kontrol sahibi olamamaktan endişe duyuyorlardı.

Endişeler elbette yetkililere iletildi ve AB örneğinin de gösterdiği gibi meyvelerini vermeye başladı. Avrupa Birliği, en ağır silahı GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) olmak üzere 2018'de gizlilik ve veri işlemeyle ilgili bir dizi yeni düzenlemeyi hayata geçirdi.

Ancak değişiklikler herkesi ilgilendiriyor ve programatik reklamcılığın da istenmeyen üçüncü taraf çerezlerinden kurtulması gerekiyordu.

2022'de bağlı kuruluş pazarlama dünyasının nasıl görüneceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, blog yazımızda bu konuda daha fazla bilgi edinmek için davetli olun !

Birinci taraf verileri çok daha güvenli

Bağlı kuruluş pazarlamacıları için esneklik ve uyarlanabilirlik her zaman çok önemli olmuştur ve bu değişmemiştir. Yeni bir ortam, programatik reklamcılığın devam etmesinin imkansız hale geldiği anlamına gelmez.

İnsanlık her zaman mükemmel olmuştur, bu yüzden bu çok şaşırtıcı bir şey değil. Anahtar soru, ' Yeni gelgitlere uyum sağlayabilir miyiz? Bunun cevabı ' evet, memnuniyetle ' ise, o zaman sadece daha iyi çözümler ve daha büyük başarılar bekleyebiliriz.

Programatik reklamcılık daha şeffaf, daha mahremiyet odaklı hale geliyor ve tam olarak tanıtım ve yetkililerin beklediği gibi şekilleniyor. Kullanıcıların rızası çok değerli hale geldi ve ortam onları daha da ileri gitmeye teşvik ediyor.

Zeropark, en başından beri birinci taraf veri işlemeye güvenerek, 2022'de ve gelecek yıllarda bekleyen yeni çerezsiz gerçeklikle her zaman uyumlu olmuştur. Birinci taraf tabanlı, güvenli medya ve reklam, aracın reklamcılara ve markalara her zaman sunabildiği bir şeydir.

Yeni kimlik çözümleri, herkesin çevrimiçi ortamda daha güvende hissedebilmesi için tüketiciye mümkün olduğunca fazla kontrol ve güvenlik sağlamaya odaklanmıştır.

2022'de programatik reklamcılıkta giyilebilir ürünler ve DOOH

Daha önce belirlediğimiz gibi, yarın programatik reklamcılık dünyası için heyecan verici zorluklar barındırıyor. Yeni teknoloji pazarda daha fazla yer alıyor ve yeni cihazlar pazarlama profesyonellerinin yeni fırsatları keşfetmelerini sağlıyor.

Giyilebilir cihazlar giderek daha iyi hale geliyor

Daha iyi ekranlar, gerçekten okunabilir bildirimler, gelişmiş bağlantı ve kullanıcı dostu özellikler, giderek daha fazla insanı giyilebilir cihaz satın almaya teşvik etti. Çoğu zaman izleme biçimindeki farklı gadget'lar, yaygın olarak kullandığımız başka bir cihaz türü haline geldi.

Bunları neden reklam amaçlı kullanmıyorsunuz? İşlerin daha iyiye gideceği düşüncesiyle, giyilebilir cihazlar için (tıpkı Connected TV'de olduğu gibi) kapsamlı programatik çözümlerin geliştirilmesi beklenenden daha fazla.

Dijital Ev Dışı (DDOH) reklamcılık

Dış afişlere ve reklamlara dayanan asırlık pazarlama modeli de oldukça etkileyici yükseltmelerden geçti.

Programatik reklamcılık, reklamların bu şekilde sunulmasını kolaylaştırdı ve kentsel alanlarda pazarlama yeni bir döneme girdi. Kesinlikle önümüzdeki aylarda ve yıllarda popülerlik kazanacak bir trend, bu nedenle pazarlama dünyası oradaki ilerlemeyi gerçekten dikkatli bir şekilde takip etmelidir.

Mobil programatik reklamlara odaklanın

Telefonları ve diğer cihazları daha sık kullanıyoruz ve onlara sonuna kadar güveniyoruz. Günümüz toplumları telefonlar aracılığıyla faaliyet gösterdiğinden, mobil programatik reklamcılık pazardaki konumunu sağlamlaştırdı ve haklı olarak da öyle.

Milyarlarca kullanıcı , çevrimiçi olarak muazzam bir mobil trafik oluşturduğundan, mobil odaklı kampanyaların iyi bir çağrı olduğundan emin olabilirsiniz . Sonraki hamlelerinizi planlarken bunu unutmayın. Mobil trafik için pazar payı daha da büyüyecek ve herhangi bir dur işareti yok gibi görünüyor.

Kullanıcı davranışları 101 – Amaca dayalı hedefleme

Pazarda rakiplerinizin önüne geçmek istiyorsanız, müşterilerin davranışlarını anlamaya çalışmalısınız. Bunu yapmak, etkinliğinizi artırmanıza, YG'yi artırmanıza ve yalnızca kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Artık kitlenin ne istediğini öğrenmek için takip etmeniz gereken ana faktör demografi değil. Uzun bir süre boyunca, kesinlikle pazarlamanın çok önemli bir unsuruydu (Nike'ın gençlerin Air Jordan kampanyaları için mükemmel bir seçim olduğunu nasıl keşfettiğini hatırlıyor musunuz? ). Ancak bugünün verileri, GERÇEKTEN bir şeyler satın almak isteyenleri bulmamızı sağlıyor. Ne satın almak istediklerini bilmek, kampanya yöneticilerinin kullanıcıların ihtiyaçlarına doğrudan yanıt vermesini kolaylaştırır.

Reklam alıcıları, gümüş bir tabakta yanıt aldıkları için müteşekkirdir. Satış ortakları ve reklamverenler, kampanyalarının dönüştüğünü görmekten mutluluk duyar. Bu ilişki daha iyi olamaz.

Şimdi satın al-sonra öde platformları. Her şey deneyimle ilgili

Bize (tüketiciler olarak) alışverişten daha fazla zevk veren başka bir trend ve çözüm. Nasıl?

Satın alma eylemini ödeme eyleminden ayırarak. Alıcıların bir siparişi tamamladıktan sonra elde ettikleri endorfin ve dopamin yüksekliği, ceplerini boşaltmanın rahatsız edici anından etkilenmeyecektir.

Pazarlamacıların bakış açısına göre, hedef kitleyi içerik veya satın almayla meşgul etmek, onlar deneyimin sonuna kadar tadını çıkarırken daha kolaydır. Ayrıca, şimdi al-sonra öde platformlarının, pazarlamacılar tarafından iyi bir şekilde kullanılabilecek kendi müşteri tabanı vardır. Yeni izleyiciler de çekiyor, aksi takdirde bazı kullanıcılar satın alma işlemini tamamlamaya o kadar hevesli olmayacaktı.

Şimdi al-sonra öde biçimi, Gen-Z ve Millennials'ın gerçekte ihtiyaç duyduğu şeye bir yanıttır. Wordplay'in öğrendiği gibi , bu iki kuşak borca ​​girmeye hevesli değil ve sadece üçte birinin aslında bir kredi kartı var. Bunun çeşitli nedenleri vardır ve muhtemelen en önemlisi 2007 mali krizidir.

Dolayısıyla kredi çekmeden ödemeyi geciktirme imkanı, trafik almak için mükemmel bir kaynak haline gelecektir.

UX tabanlı reklam yaklaşımı

Kullanıcıyı tüm huni boyunca yönlendirmek için araçlarınızı kullanın. Niyetlerini öğrenin, ilgilerini çekin, rehberleri olun ve sonunda onları son istasyona, dönüşüme getirin.

Dikkatlerini çekmek için sadece milisaniyeniz var, bu yüzden kampanyanın kullanıcılar için tüm süreçleri kolaylaştırdığından emin olun. Toplum bilgiyle aşırı yüklenmiştir, bu nedenle internet kullanıcıları doğal olarak zamandan ve beyin gücünden tasarruf etmelerine yardımcı olacak çözümler ararlar.

Zeropark Search Marketplace reklamları , kullanıcının amacını tespit eder ve bunu en uygun kampanyayla eşleştirir. Kendilerine kaliteli bir öneri sunulduğunda, SERP'i atlayabilir ve doğrudan reklamverenin web sitesine gidebilirler . Bu, pazarlamacılara, kullanıcıların Google'da dikkatini çekmek için rekabet etmek zorunda kalmama avantajı sağlar.

Dikey aramanın giderek daha fazla meraklısı var

İnternet davranışları gerçekten çok değişti. Eskiden insanlar hemen hemen her şeyle Google'a girerken, günümüzde dikey arama motorlarını daha sık kullanma eğilimindeler. Piyasa, işe yarayacağını bildiğiniz özel platformlar sunar. Slogan ' Otel? Trivago ' sebepsiz yere bu kadar tanınır hale gelmedi.

Bu tür reklamlar çok daha güvenli olduğundan, kampanyalarda yaygın olarak kullanılan bilgi türüdür. Seyirci muhtemelen zaten paralarını harcamaya karar vermiştir, bu nedenle kampanya düzgün bir şekilde kurulduğu takdirde piyasada iyi sonuç verecektir.

Bu aynı zamanda insanın hemen cevap alma ihtiyacıyla da uyumludur. Müşteri mükemmel şekilli bir teklif alırsa, daha fazla araştırma yapmak için zaman kaybetmeyecektir.

Göz açıp kapayıncaya kadar dikkat çekin

Pazarlamacıların, kullanıcının reklamı atlamadan ve aramalarına devam etmeden önce yalnızca bir saniyesi vardır. Kampanyanın hâlâ etkili olması için ne yapılabilir?

Çevrimiçi reklamcılık çabalarıyla desteklenen tüketici önerileri, kullanıcıların arama sürecini basitleştirmelerine olanak tanıdığından son derece etkilidir. Öneriye tıklayarak veya dokunarak kazandıkları tüm zaman, aradıkları ürünü satın almak için harcanabilirdi.

Gelecekte neler bekliyor? Bunu görmek için daha heyecanlı olamazdık. Şu anda çerezsiz programatik reklamcılıkta yeni bir çağın eşiğinde olduğumuzdan , harekete katılmak ve bundan yararlanmak için daha iyi bir an olmayacak .

İşletmenizi internette büyütmenin yollarını mı arıyorsunuz?
ZEROPARK İLE İLGİLİ OLUN!