Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Programatik reklamcılık kervanına katılıp katılmamayı düşünen bir yayıncı mısınız? Eğer öyleyse, bu yazı sizin için.

Programatik Reklamcılık şu anda abartılı olduğundan, reklam açık artırmaları, satışlar ve programatik geliri artırma söz konusu olduğunda yayıncılar tamamen otomatikleşmeyi cazip bulabilir. Programatik medya satın almanın artan popülaritesine rağmen, Doğrudan reklam satın almanın yakın zamanda ortadan kalktığını veya yok olduğunu görmeyeceğiz.

Yayıncıların yarısı, gelir elde etmek için doğrudan reklam satın almaya ve reklamverenlerin doğru kitlenin önünde reklam envanterlerine markalarını yapıştırmak için hâlâ doğrudan reklam satın almaya güveniyor. Bu blog gönderisinde, doğrudan reklam satın almaya kıyasla programatik reklamcılığın avantajlarına bir göz atacağız ve işletmeniz için hangi seçeneğin doğru olduğuna karar vermenize yardımcı olacağız.

Tanım

Programatik Reklam Tanımı:

Programatik Reklam Satın Alma prosedürü, reklam envanterinin otomatik bir şekilde satın alınmasını içerir. Bu, reklamların, bir tekne dolusu reklamverenin aynı anda teklif verdiği ve en yüksek teklifi verenin reklam alanını kazandığı gerçek zamanlı bir açık artırmada satın alındığı süper hızlı ve verimli bir modeldir. Programatik reklamcılık, tüm reklam satın alma sürecini otomatikleştirerek çok zaman kazandırır.

Programlama reklamcılığı, OpenRTB protokolünü kullanır ve gösterim düzeyinde çalışır. Bu açık artırmalar, bir gösterim mevcut olduğunda ve alıcılar teklif vermeye hazır olduğunda gerçekleştirilir. Bunun, hiçbir açık artırmanın gerçekleştirilmediği Programatik Garantili'den farklı olduğunu unutmayın. Bu otomatik bir medya satın alma süreci olduğundan yapay zeka veya makine öğrenimi algoritmalarına güveniyorlar.

Doğrudan Medya Satın Alma:

Doğrudan reklam satın alma, yayıncının reklam envanterinin manuel olarak veya doğrudan reklamverene satılmasını içerir. Bu durumda, bir ajans, yayıncılar ve reklamverenler arasındaki iletişimi başlatmak için arabulucu olarak yer alabilir. Doğrudan anlaşmalar onlarca yıldır yapılıyor ve her iki taraf da reklam satın alma sürecinden memnun. Bu durumda açık artırma yapılmaz ve reklam envanteri sabit bir fiyattan satılır.

Programatik reklamcılık ve doğrudan satın alma: Nasıl çalışırlar?

Doğrudan anlaşmalar için, reklamverenler yayıncılarla doğrudan veya güvenilir bir ajans aracılığıyla bağlantı kurar. Bunu yayınlayın, yayıncılar teklif isteğini (RFP) gönderir. Politika ve şartların tartışılması ve fiyat pazarlığı dahil olmak üzere her şey doğrudan burada gerçekleştiğinden, hem reklamveren hem de yayıncı tarafından bir kampanya siparişi (IO) imzalanır.

Bunu yayınlayın, reklamverenin reklam öğelerini yayıncının reklam envanterinde sabit bir oran ve süre için görüntülemesine izin verilir.

Programatik anlaşmalar, bir yayıncının sitesine gelen kullanıcılara hedefleme amacıyla parametreleri (yaş, demografi, beğeniler) hakkında bilgi içeren bir teklif isteğinin sunulduğu durumlarda tamamen otomatiktir.

Ardından, yayıncının tedarik tarafı platformu (SSP), bu teklif isteğini, kullanıcıya uygun bir reklam öğesini göstermesi belirlenen ad exchange'e gönderir.

Ad exchange daha sonra, kullanıcının hedefleme ayrıntılarına göre sinyali talep tarafı platformuna (DSP) iletir. Ad exchange, bunu kazanan reklam kreatifini seçmek için bir açık artırmayla takip eder.

Son olarak, reklam öğesi, reklam sunucusundan alındıktan sonra yayıncının sitesinde görüntülenir.

Bana parayı gösterin: Programatik reklamcılık ve doğrudan satın alma

Hangi reklam satın alma prosedürünün daha fazla para getirdiği söz konusu olduğunda, yayıncılar birinci sınıf reklam envanterlerini doğrudan satış için yalnızca ortaya koyduklarından, Doğrudan Satışlar kazanır. Reklamverenler, daha yüksek TO'lar ve yüksek bilet dönüşümleri nedeniyle bu durumda daha fazla ödemeye hazırdır.

Buna karşılık, PMP'ler ve RTB'ler gibi programatik anlaşmalar, yayıncıların ne kadar para kazanacağını garanti etmez veya kesin bir tahminde bulunmaz. Kazanılan para, reklamverenlerin teklif verdiği gösterim sayısına bağlıdır. Bazı durumlarda, düşük doluluk oranı nedeniyle, reklam birimlerinin yerini boş reklam gösterimleri alır, bu da yayıncılar için reklam gelirinde bir kayıptır.

Programatik Reklamların Avantajları

• Basitleştirilmiş Reklam süreci
• Kampanya siparişleri, faturalar veya doğrudan görüşmeler söz konusu olduğunda zaman tasarrufu
• Tamamen otomatik olduğundan, yayıncıların envanter ayrıntılarını, reklamverenlerin ise reklam öğelerini, hedef kitleyi ve bütçe ayrıntılarını paylaşması gerekir.
• Otomatik reklam sunumu
• Programatik platform, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda seçenekle birlikte gelir.

Doğrudan Medya Satın Alma Avantajları

• Reklam birimlerini özelleştirme özgürlüğü
• Premium Envanterden daha fazla reklam geliri
• Doğru kişilerle büyük marka anlaşması reklam dolarlarına erişim.
• Gösterim başına daha yüksek dolar değeriyle gelir.

Programatik reklamcılık ve Doğrudan Satın Alma: Her iki seçeneği de kullanabilir miyim?

Bir yayıncı olarak, her iki seçeneği aynı anda kullanıp kullanamayacağınızı merak ediyor olmalısınız? Yalnızca hem programatik reklamcılığı hem de kampanya siparişi reklam satışlarını kullanmaktan kazanç elde edersiniz.

Ne yazık ki çoğu yayıncı, reklam gelirini en üst düzeye çıkarmak için her iki anlaşmayı da kullanmalarına yardımcı olabilecek doğru reklam teknolojisi şirketiyle ortak değil. Programatik Garantili, hem doğrudan hem de programatik reklamcılığı birleştiren bu durumda en iyi seçenektir.

Programatik garantili reklamcılıkla, bariz kampanya siparişi tabanlı yöntemlere ve otomatik reklam dağıtımına sahip olursunuz.

Neden Programatik Garantili'yi denemelisiniz?

• Programatik garantili yaklaşım, programatik satın almayla birleştirilmiş doğrudan satın almadır ve programatik geliri artırır.
• Her iki taraf da fiyatlandırma konusunda pazarlık yapar
• Doğrudan medya satın alma ile reklam kampanyalarının sabit başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​vardır
• Bazı envanterler, tıpkı doğrudan reklamcılıkta olduğu gibi, belirli reklamverenler için özel hale getirilir.
• Reklamı satın alıp sunarken programatiğin otomasyon avantajlarından yararlanmaya devam edebilirsiniz.

Programatik Garantili dışındaki seçenekler

• Özel Pazar Yeri (PMP'ler): PMP'ler, sınırlı sayıda reklamverenin yayıncının özel envanterine erişmesine izin veren açık reklam alışverişlerinin hafif bir sürümüdür.
• Programatik Tercihli: Yayıncılar, programatik tercihli bir sözleşme aracılığıyla belirli alıcılara reklam envanterlerine tercihli erişim sunar, ancak bu erişim diğer alıcılara da açıktır.

Programatik Doğrudan Medya Satın Alma İşlemlerinin Geleceği

Daha geleneksel bir yöntem olan doğrudan satın almanın gereksiz hale gelmesi bekleniyordu, ancak bu iki reklam satın alma modelini harmanlayarak maksimum reklam geliri elde etmek en kazançlı seçenek olarak görülüyor. Reklam teknolojisinin, reklamcılığı yayıncılar ve ajanslar için daha iyi hale getirmek için IO satın almalarının ve programatik reklam satın almanın faydalarını birleştirmesi gerekiyor. Ajansların aynı siteden 10 farklı yerden display reklam alıp 10 farklı fiyat ödemesi mümkün değil. Reklamverenler, ideal fiyata tek bir kaynaktan reklam alanı satın almak istiyor.

Reklam teknolojisi hızla geliştikçe, faydaları birleşip programatik doğrudan satın almaya dönüştükçe, programatik satışın ve doğrudan reklam satın almanın eksileri ortadan kalkar.

Programatik Reklam Satın Almada Bot Trafiği

Geçersiz Trafik (IVT) ve reklam dolandırıcılığı, programatik reklamcılığın kriptonitidir ve uzun vadede gelirin geri alınmasına ve askıya alınmasına neden olabilir. Tamamen otomatikleşmenin en kötü yanı bu ama trafik botları için programatik dünyayı suçlayamayız.

Doğrudan anlaşmalar, üçüncü taraf bir yazılım olmadan doğrudan müzakere edildiğinden, programatik anlaşmalara kıyasla bot korumalı ve daha güvenlidir. Ek olarak, her iki taraf arasındaki gizlilik sözleşmesi nedeniyle kullanıcı verileri sızdırılmayacaktır.

Şans eseri, MonetizeMore mükemmel bir reklam sahtekarlığı çözümüne sahiptir. IVT bozma araçları Traffic Cop, yayıncıların reklamlarının botlara gösterilmesini engellemesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Şimdi ne yapmalısın?

Programatik anlaşmalarda reklam öğeleri ve fiyatlar dinamik olarak seçilir ve bu da yayıncıların kârı tahmin etmesini zorlaştırır. Ancak geçmiş envanter performans verileriyle bir aralık tahmin edebilirsiniz.

Doğrudan medya satın alma, doğrudan müzakere konuşmasını ve manuel kampanya siparişi oluşturmayı içerir, bu nedenle en fazla parayı kazanmak için doğrudan medya satın alma için en iyi envanterinizi saklayın. Doğrudan alımlarda, geçmiş müzakere görüşmeleri nedeniyle fiyatlar çoğu zaman aynı kaldığı için sıfır gelir belirsizliği vardır.

Reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımak için hem programatik hem de doğrudan medya satın alma yöntemlerinden yararlanmanız önerilir.

• Satılmayan envanteri satmak için programatik anlaşmalardan yararlanın.
• Premium envanterinizi yalnızca doğrudan medya satın almak için saklayın.

MonetizeMore'da hem doğrudan satın almaya hem de programatik reklamcılığa öncelik veriyoruz ve bu iki fırsatı mümkün olan en iyi şekilde harmanlayarak sunuyoruz. Bizimle ortaklık kurduğunuzda, envanterinizi nasıl satacağınız konusunda asla endişelenmenize gerek kalmayacak. AdOps uzmanlarımız ve Pubguru reklam teknolojimiz işin geri kalanını yaparken arkanıza yaslanın ve rahatlayın.

Şimdi reklam gelirinizi artırma zamanı! Buradan başla.