CTV Programlı: Özellikler, Avantajlar ve Reklam Harcama Tahmini

Pandemi boyunca bağlı TV (CTV) popülaritesi yalnızca artıyor. Dijital ve doğrusal medya satın almayı birleştirir. Akıllı bir TV ile izleyiciler aynı şeyi bir akıllı telefonda yapabilir, ancak yalnızca büyük bir ekranda: YouTube izleyin, çevrimiçi sinemaları kullanın, İnternet'te gezinin ve Apple Music uygulamalarında müzik dinleyin.

Şu anda yetişkinlerin %39'u her gün CTV aracılığıyla video izliyor ve insanların %82'sinin internete bağlı en az bir Smart TV veya TV'si var. Bu sırayla CTV şu anda dikkat etmeniz gereken karlı bir reklam aracı haline geldi. Peki, CTV reklamının faydaları nelerdir, reklam tahmini nedir ve CTV ile reklam geliri nasıl maksimize edilir?

Bağlı TV nedir?

Medya satın alma sözlüğüne göre, CTV, interneti TV'ye bağlayan akıllı TV'ler ve akış cihazları bağlamında kullanılır.

CTV ekosistemi şunları içerir:

• İnternet erişimi ve akış platformlarına ve hizmetlerine bağlantı için bir işletim sistemine sahip envanter içeren Smart TV. Akıllı TV'ler, yalnızca İnternet'e bağlı olduklarında CTV olarak kabul edilecektir;
• Set Üstü Kutu (Streaming Stick)—Internet'e erişmek için TV'ye bağlı özel bir envanter;
• Oyun konsolları envanteri — onlarla video içeriğini oynatabilir ve aktarabilirsiniz.

Programatik CTV'nin özellikleri nelerdir?

Programatik reklamcılık nedir? Programatik satın alma veya programatik pazarlama olarak da bilinir. Bu süreç, reklam envanterinin satın alınmasını ve satılmasını içerir.

Programatik CTV, aynı mekanizmaya dayanan programatik reklam türlerinden biridir: reklam, medya şirketlerinin platformlarına (akış hizmetleri) yerleştirilir. Bu reklam biçimi, TV medyası ve İnternet'e bağlı cihazlar için geçerlidir. Doğrudan medya satın almaya kıyasla, programatik CTV, ana avantajı olan zaman tasarrufu sağlar.

Programatik CTV için ölçüm cihazları

Tıklamalar, bağlantılı TV reklam kampanyalarının etkinliğinin iyi bir göstergesi değildir. Tıklamalar, yalnızca kullanıcıların video akışı gerçekleştirebildiği mobil cihazlarda ölçülebilir. Peki, CTV kampanyaları için hangi göstergeler daha iyi?

Bir CTV reklamı söz konusu olduğunda, işletmenin tamamlanan görüntüleme başına maliyet (CPCV), video tamamlama oranı (VCR) ve BGBM (bin başına maliyet veya 1000 görüntüleme başına maliyet) performans ölçümlerine ihtiyacı vardır. Tamamlanan görüntüleme başına maliyet daha düşükse, reklamverenler daha fazla tasarruf edebilir.

Birkaç cihazı hedefleme

CTV, birkaç cihazı hedeflemek için artımlı bir erişim fırsatı sunar. Veriler, TV izlerken kullanıcıların %90'ının cep telefonu kullandığını gösteriyor. Pazarlamacılar sözde "çifte kontrole" ihtiyaç duyacaklar. Bu, ilk reklamın CTV izleyicisinin belirli bir kesimine ve ardından mobil cihazlarda aynı izleyiciye gösterildiği zamandır.

Bu özellik, pazarlamacıların CTV reklamlarının etkisini daha iyi anlamalarını sağlar. Programlı bir DSP ile birden fazla cihaz hedeflenebilir. Ek olarak, programatik reklam platformları, Ivan Guzenko'nun (SmartyAds'in kurucu ortağı) belirttiği gibi, dolandırıcılık önleme mekanizmaları seçeneği önerebilir.

CTV reklamlarının OTT reklamlarından farkı nedir?

OTT (üstte) bir video dağıtım hizmetidir. Bu yöntemle video içeriğini herhangi bir cihazda (bilgisayar, akıllı TV, tablet veya akıllı telefon) tüketebilirsiniz. Seyirci bir CTV cihazı kullanarak TV izlerken OTT ve CTV reklamlarını tüketebilir. En ünlü OTT hizmetleri muhtemelen Netflix, Hulu, Amazon Prime ve Disney+'dır.

Geleneksel yöntemlere kıyasla CTV ve OTT reklamları Talep Tarafı Platformu üzerinden programlı olarak satın alınmakta ve sunulmaktadır. Peki OTT ve CTV reklamları arasındaki fark nedir? OTT (üstte), içeriğin nasıl yayınlandığını (görüntülendiği cihazın aksine) ifade ettiğinden, pazarlamacılar evlerinde TV olmayan kitlelere ulaşabilir.

CTV reklamlarının faydaları nelerdir?

CTV reklamlarının başarısının ne olduğunu öğrenelim. Veriler, 2022'de herhangi bir sektördeki video pazarlamacılarının %76'sının medya planları için bağlantılı CTV reklamcılığını satın almaları gerektiğini söylüyor. Pazarlamacıların araştırmasına göre, premium envanter ve derin kullanıcı katılımıyla hedef kitle hedefleme gibi farklı stratejiler kullanmak mantıklıdır. Premium bir ortamda reklam sağlayacak ve reklam maliyetlerini en aza indireceklerdir.

CTV'nin büyümesine ek olarak, reklamverenlerin programatik televizyon reklamcılığı hakkında düşünmesinin dört ana faydası vardır:

İş akışlarının otomasyonu

Pazarlamacılar lineer TV'yi her zaman karmaşık bir dijital reklam hazırlığı olarak görmüşlerdir. CTV ile video yayıncıları, programatik reklam alım ve satımını basitleştirme ve otomatikleştirme fırsatına sahiptir. CTV envanteri, reklam satan aynı DSP ve reklam ağları aracılığıyla yerleştirilebilir. Reklamverenin ilgili mesajı, medya kanalları aracılığıyla hedef kitlesine iletilir.

CTV izleyicileri çok ilgili

CTV Reklamcılığının Durumu Raporuna ilişkin temel bilgiler:

• izleme tamamlama oranı (%88) ve katılım oranı (%3,4), etkileşimli CTV formatlarında 1,1 ve 10,3 kat daha yüksektir;
• reklamverenlerin yeni ve yenilikçi yöntemlerle kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için ağın özel verilerini kullanması gerekir.

Bu nedenle, CTV kullanıcıları reklamları izlemek için oldukça motive olurlar ve tüketicilere ulaşacak ve gelirinizi optimize edeceklerdir.

CTV programatik, gelişmiş kitle hedefleme sağlar

Bağlı TV reklam platformları ile reklamcılar konum, yaşam tarzı, demografi, İnternet tarayıcısı, arama alışkanlıkları vb. gibi gelişmiş izleme seçeneklerine sahiptir. Ardından programatik TV reklamcılığı, markanızın psikografik, demografik ve bağlamsal parametreler üzerinde ilgili kitlelere ulaşmasını sağlar. Programatik TV'nin doğrusal TV reklamlarına kıyasla uygun maliyetli olmasının ana nedeni budur.

CTV programatik, çeşitliliğe sahip ve hızla büyüyen bir izleyici kitlesini garanti eder

Bağlı TV, izleyici çeşitliliğini garanti eder. Reklam kampanyalarınız hem eski nesle hem de genç kitleye ulaşabilir. Programatik televizyon reklamcılığının bir başka yararı da hızla büyüyen faktördür. İzleyici sayısı (bin yıllık) 2025 yılına kadar 62,6 milyona ulaşacak.

CTV için reklam tahmini nedir?

Statista'ya göre, dijital reklam endüstrisi yalnızca büyüyecek ve 2022'de veriye dayalı reklam satın almaya 566 milyar dolar harcandı.

Veriye dayalı CTV reklam çözümü, hedef kitlenize yüksek hedefli kampanyalarla ulaşmak için size iyi bir fırsat sunuyor. Ancak bağlantılı programatik televizyon için tahmin nedir?

Gelir artışı

CTV'nin büyümesine ek olarak, 2021'de dijital reklam gelirinin 16,6 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Ve hepsi veri değil. Önümüzdeki 5 yıl boyunca gelirin tahmini olarak 32,6 milyar dolara yükselmesi bekleniyor ve bu rakamlar her yıl daha da artacak.

Video tamamlama oranı daha yüksek

CTV reklam gelirinin büyümesine ek olarak, izleyicilerin %64'ü daha az ödeme yaparlarsa reklamı izlemeye hazır. Ve bu gösterge, giderek daha fazla tüketici ücretsiz ve abonelik tabanlı video akış platformlarına geçtikçe büyüyecek. Bu veriler, programatik TV reklamcılığının geleceğini etkiler ve dijital pazarlama ve reklamverenler için büyük bir avantaj olacaktır.

Programatik TV reklamcılığının zorlukları

Zorluklar hakkında konuşmak için, programatik reklamları kullanan pazarlamacılar arasında yapılan bir anketten elde edilen önemli bilgilere bakalım:

• Pazarlamacıların %48'i, programatik platformlar ve yayıncılar arasında ölçüm yapmanın bağlantılı TV reklamcılığının bir zorluğu olduğunu belirtti;
• Pazarlamacıların %43'ü CTV reklam sıklığının yönetiminin zor olduğunu;
• Pazarlamacıların %34'ü ölçek eksikliğinden bahsetti.

Peki olası zorluklardan nasıl kaçınılır ve programatik medya satın almanın tam potansiyeline nasıl ulaşılır?

CTV reklamcılığı ve para kazanma için güçlü çözüm nedir?

SmartyAds DSP, bağlı TV'lerde her tür reklamı destekler. SmartyAds talep tarafı platformunda, medya alıcıları ve reklamcılar, primetime'da doğru mesajla tam ekran video reklamı sunabilir. Potansiyel tüketicileri birden fazla cihazda hedefleyerek, CTV reklamları onlara ulaşmanın etkili ve verimli bir yolunu sunar. SmartyAds'in otomasyon avantajıyla kaosu ortadan kaldırabilirsiniz!

SmartyAds DSP'de verimli CTV reklam kampanyaları başlatın.