DSP kampanyaları için programatik DOOH kılavuzu

DOOH görüntülü açık hava reklamcılığı, müşteri verilerinin reklam kampanyalarının çoğunu beslemeye başladığından beri burada. Veriye dayalı yaklaşım, basit OOH (ev dışı) reklam panolarını, otobüs duraklarını ve sokak mobilyalarını etkileşimli oyun alanlarına dönüştürürken (çok çeşitli reklam ağlarındaki ekranları hedefleyerek) kullanıcılara reklam içeriği görüntülemeyi mümkün kıldı.

Aynı zamanda, DOOH reklamları kamusal alanlarda gösterildiğinden, çevrimiçi ve mobil reklamlar gibi tam olarak çalışmayacağını da unutmamalıyız. DOOH reklamlarına yaklaşım alışkın olduğunuzdan tamamen farklı olacaktır ve bunun birkaç nedeni vardır.

Medya karışımlarını çeşitlendirmeye ve DOOH reklam envanterinden yararlanmaya çalışan reklam alıcıları, programatik DOOH kampanyaları yürütmenin özellikleriyle birlikte bu farklılıkları anlamalıdır.

Bu kılavuzda, DOOH nedir ve OOH reklamından nasıl farklıdır, programatik DOOH kampanyası nedir ve programatik olmayan kampanyadan nasıl farklıdır ve son olarak programatik DOOH reklamlarının buna göre nasıl ayarlanması gerektiğini inceleyeceğiz. hedef kitlelerinize ulaşın ve DSP'de harika performans gösterin.

DOOH nedir ve OOH reklamcılığından farkı nedir?

DOOH reklamcılığı, temel olarak dijital reklam panolarında, etkileşimli otobüs duraklarında ve etkileşimli reklam dağıtımını destekleyen şehir mobilyası parçalarında çevrimiçi reklamları gösterme sürecidir.

Çoğu çevrimiçi reklam alanı, uzun süredir kişisel cihazlarla temsil edilirken, DOOH, reklam deneyimini gerçek zamanlı olarak değiştirme fırsatı sunarak, reklam deneyimini son derece etkileşimli ve hedefli hale getirdi.

DOOH envanteri, alışveriş merkezleri, ticaret fuarları, müzik gösterileri, özel havaalanları, sağlık tesisleri ve hatta marketler veya binalar gibi görülme şansının en yüksek olduğu halka açık yerlerde bulunan birçok dijital ekran türüyle temsil edilir. dahili dijital ekranlar.

Yani temelde DOOH, açık havada ve ek etkileşim bileşeni ve hedefleme desteği ile gerçekleştiği için OOH reklamcılığıyla aynı şeydir.

Dijital OOH reklam engelleyicilerden etkilenmediği için endüstri liderleri, büyük markalar ve reklam alıcıları bu reklam alanına büyük umutlar bağlamaktadır. DOOH reklamının birçok farklı faydası vardır, ancak muhtemelen bunlardan en önemlisi (DOOH biçimini diğer biçimlerden ayıran), başka hiçbir ortamın bu kadar etkili reklam etkisinin reklam deneyimini sunamamasıdır.

Reklamlar normalde büyük ekranlarda sunulur, bu nedenle bu tür reklamlar çok akılda kalıcıdır ve marka bilinirliğini yükseltir. Ayrıca, bu reklamlar çok iyi bir duygusal çekiciliğe sahiptir, bu nedenle potansiyel bir müşteriyle uzun süreli bir ilişki oluştururlar.

DOOH kampanyaları, benzersiz erişimi nedeniyle en sık ulaşım, restoranlar, e-ticaret, finans, sağlık ve teknoloji gibi reklam sektörlerinde işletmeler tarafından başlatılır.

DOOH ne tür kampanyalar için iyidir?

DOOH, izleyicilere son derece duygusal bir deneyim sunan, etkisi yüksek bir görsel reklam biçimi olarak konumlandırılmıştır. Bu nedenle, daha iyi marka bilinirliği elde etmeniz ve satın alma niyetini artırmanız gerektiğinde, DOOH en iyi reklam biçimi olarak kabul edilir. Özetle, marka bilinci oluşturma kampanyalarınız için gerçekten unutulmaz bir şey arıyorsanız, başka yere bakmayın.

DOOH reklamlarının avantajları nelerdir?

DOOH reklamcılığının, artırılmış kampanya etkinliği, güvenlik ve olağanüstü erişim gibi birçok güçlü yönü vardır.

Artan kampanya etkinliği

Dış mekan dijital ekranlarında reklam yapmak hiç bu kadar etkili olmamıştı; bu teknoloji ile veriye dayalı yaklaşım sayesinde açık havadaki izleyicileri daha hassas bir şekilde hedeflersiniz. DOOH genel olarak konum verilerini, izleyici demografik verilerini ve mobil konum verilerini de kullanabilir (birçok DOOH ağı mobil veri sağlayıcılarla entegre olduğundan), DOOH cihazları normalde birden çok ağla entegre olur. DOOH ağ sahipleri genellikle programatik alıcılar için belirli reklam alanı paylarını bırakır.

Dijital görüntülü DOOH kampanyaları güvenlidir

DOOH reklam alanı, tasarımı gereği dolandırıcılık içermez ve bu, diğer kanallar hakkında söylenemez. Reklam engelleyicilerle ilgili yaygın endişe, şu ana kadar dijital ev dışı ekranlar için icat edilmiş bir engelleme teknolojisi olmadığı için burada da geçersizdir (açıkçası, bunlar özellikle reklam sunumu için oluşturulmuştur).

Neredeyse %100 daha fazla erişim

Hem DOOH hem de geleneksel OOH reklamları kendi başlarına etkili olabilir, ancak (D)OOH'yi diğer kanallarla birlikte kullanıldığında olağanüstü sonuçlar elde edilebilir. Araştırmalar, bir OOH bileşenine sahip bir çapraz medya kampanyasının erişimi %100'ün üzerinde artırabileceğini gösteriyor.

Programatik DOOH nedir ve basit DOOH'dan farkı nedir?

Yeni başlayanlar için, her ikisi de dijital reklam panolarında sunulsa da, DOOH kavramını programlı DOOH'dan ayırt etmek çok önemlidir.

Doğrudan satış ile medya sahipleri reklam alanlarını doğrudan reklam verenlere sunabilir ve medya satın alma işlemi manuel olarak (düzenleme, işlemler, yerleştirme vb.) gerçekleştirilir.

Ancak, DOOH kampanyaları programlı olarak yürütüldüğünde, bu, reklam satın almanın otomatik olduğu anlamına gelir - sistem, gerçek zamanlı bir teklif verme algoritması aracılığıyla otomatik olarak teklif verebilir.

Gerçek zamanlı teklif veren açık artırma kazananı tanımlar ve sistem kazananın reklamını DOOH reklam alanına atar. Otomatik satın almanın özü budur.

Özetle programatik kampanyalar nasıl çalışır?

Programatik ekosistem, etkili envanter satın alma (reklamverenler için) ve para kazanma (yayıncılar için) sağlamak için birbiriyle bağlantılı, veriye dayalı bir dizi platform içerir.

Ana nokta, SSP'ler gibi tedarik platformlarının envanterden para kazanmanın etkinliğini sağlaması, DSP'ler gibi talep platformlarının ise envanterin doğru reklam alanında en iyi fiyata satın alınmasını sağlamasıdır.

Reklam kampanyası başlatılmadan önce, reklam verenler DSP'ye kaydolur ve envanterin nasıl (hangi kriterlere göre) satın alınması gerektiği konusunda sisteme talimat vermek için gerekli kampanya verilerini girer.

Programatik satın almaların veya programatik anlaşmaların çeşitli türleri vardır.

Tüm bu anlaşmalar masaya farklı avantajlar getiriyor, bu nedenle reklamverenlerin bir kampanya oluşturmadan önce her birini tanıması gerekiyor.

Programatik DOOH'nin başlıca faydaları şunlardır:

• Programlı işlemler genellikle bir milisaniyeden daha kısa sürer, bu nedenle genellikle ne medya sahibi ne de medya alıcısı zaman alan reklam yerleştirme süreciyle ilgilenmez;
• Hedef kitleyi çevrimdışı olarak hedeflemek için birinci taraf verilerini kullanma yeteneği;
• Otomatik satın alma, medya sahibi ve medya alıcısı için zaman kazandırır;
• RTB, PMP (özel pazar yeri) ve hatta garantili programatik anlaşma yoluyla programlı envanter satın alma seçenekleri;
• Kampanya ortası optimizasyonu. Geleneksel yerleşimden farklı olarak, programatik DOOH ile reklamverenler hareket halindeyken kampanyaları optimize edebilir ve kriterlerini değiştirebilir.

Programlı DOOH hedeflemesinin özellikleri

Basit geleneksel OOH reklamcılık markaları ile istedikleri kitleyi hedefleyemezler. DOOH ile belirli hedefleme tetikleyicileri sayesinde bu mümkün hale gelir.

Ancak burada şunu belirtmeliyiz - bireysel kullanıcı ekranlarına sahip masaüstü ve mobil kampanyalar için, programatik kampanyalar için hedefleme eşi görülmemiş bir hassasiyete ulaştı.

Aynı zamanda, DOOH dijital ekranları bireysel kullanım için yapılmadığından, DOOH programatik kampanyaları için hedefleme o kadar ileri düzeyde değildir.

Ancak, bu programatik DOOH kampanyaları ile bile belirli kitlelere etkili bir şekilde ulaşabilir. Örneğin, belirli koşullar karşılandığında programlı bir işlem gerçekleşebilir.

Burada hangi hedefleme kriterleri var?

Basit koşullar vardır, örneğin günün farklı saatleri. Mevcut hava koşulları gibi daha zor bir durum var (örneğin markalar yağmur yağdığında şemsiye sunabiliyor).

Ayrıca markalar, çevrimiçi ve/veya mobil bir kampanyadaki mevcut içeriği programatik DOOH kampanyasına dönüştürebilir veya varsa günlük piyasa performansıyla ilgili verileri kullanabilir.

Bu nedenle, medya karışımınıza DOOH kampanyaları eklemeden önce, talep tarafı platformunuzun veya reklam değişiminin bu ortam için hangi hedefleme seçeneklerine sahip olduğunu öğrendiğinizden emin olun.

Aslında istatistiklere göre, 2021'de reklamverenlerin %81'i medya karmalarına DOOH kampanyalarını dahil etmeye hazırlanıyordu (2022'de).

Örneğin, Foodora markasının dijital OOH'deki reklam mesajını olabildiğince alakalı hale getirmek için konum, hava durumu ve günün saati verilerini nasıl kullandığını kontrol edin. Bu şekilde reklam tüketicilere kolayca ulaşabilir ve satın alma niyetlerini yükseltebilir.

Programatik DOOH'nin büyümeye ve gelişmeye devam etmesinin nedenleri

Genel olarak, istatistiklere bakarsak, DOOH reklamcılığının giderek büyüdüğünü görebiliriz. COVID-19 kısıtlamalarının tüm dünyada yavaş yavaş gevşediği düşünüldüğünde, yeterince yakında dijital ev dışı format yeni bir canlanma dalgası görecek.

HubSpot tarafından sağlanan 2021 verilerine göre, açık hava deneyimlerine olan talep şimdiden artıyor.

İnsanlar daha sık dışarı çıkacak ve markalar çevrimdışı dünyada dikkatlerini çekmek için yeni fırsatlar arayacak.

İnsanların %68'i kişisel ekranlarında afiş körlüğü ile birlikte dijital cihaz tükenmesi yaşadığında, dijital ev dışı ekranlar bu kadar rahatsız etmiyor ve daha samimi bir reklam biçimi olarak görünüyor.

2021 istatistiklerine göre, yoldan geçenlerin %52'si bu tür reklamları sürekli görüyor.

İlginçtir ki, izleyicilerin %69'u, DOOH gibi sokak seviyesindeki reklamları izledikten sonra belirli bir eylem biçimine de giriyor.

DOOH pazarı ne kadar büyük?

Uzmanlar, büyük ticari fuarların, spor etkinliklerinin ve küresel sergilerin zamanının geri geldiğini, dolayısıyla dijital ev dışı için büyük zamanın henüz gelmediğini tahmin ediyor. Sonuç olarak, 2022-2023 için DOOH reklam harcamasının yıllık büyüme oranı 3,84 milyar dolara ulaşacak.

Peki ya DOOH performansı?

Bu nedenle, DOOH'nin marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan marka bilinci oluşturma kampanyaları için en iyi şekilde uygulandığını zaten öğrendik. Ancak, son istatistiklerin bildirdiği gibi, dijital reklam panoları bundan daha fazlasını yapabilir ve izleyiciyi doğrudan satın alma kararına yönlendirebilir.

DOOH BGBM oranları

Bazı tahminlere göre, DOOH için ortalama BGBM oranı 1,50 ABD Doları – 5,21 ABD Doları aralığındadır. Karşılaştırma için, Facebook reklamlarının BGBM aralığı 7,19 ABD doları düzeyinde kalıyor.

Programlı DOOH CPM aralığı

Programatik DOOH BGBM aralığı, kampanyaların sunulduğu coğrafi konum, yerleşim türü, trafik özellikleri vb. gibi çeşitli faktörlere de büyük ölçüde bağlı olacaktır.

Ek olarak, trafik hacimleri değişken olduğundan programlı satın alma her zaman istikrarlı olamaz ve bu nedenle envanter fiyatı belirli dönemlerde daha düşük veya daha yüksek olabilir.

Bir DOOH kampanyası ne kadar sürmelidir?

Dijital ev dışı kampanyalar genellikle haftalık olarak başlatılır ve bir kampanyanın standart süresi yaklaşık 4 hafta sürer . Bununla birlikte, programatik kampanyalarla, reklamcılar DOOH reklamlarını birkaç günden aylara ve daha fazlasına kadar ihtiyaç duydukları süre boyunca başlatabilir ve yayınlayabilirler.

Etkili bir programatik DOOH kampanyası nasıl başlatılır?

Programatik dijital ev dışı kampanya, gerçek zamanlı teklif verme açık artırmalarına katılmak için tam olarak ihtiyacınız olan şey olduğundan, büyük bir talep tarafı platformuyla başlıyor.

Atmanız gereken ilk adım, DSP'nizin DOOH trafiğine erişim sağladığından emin olmak ve ardından kampanyanızı oluşturmaya devam etmektir.

Hedeflere karar verin

Amacınız daha iyi marka bilinirliğine ulaşmaksa, CPM tabanlı programatik dijital platformları arayın. Aksi takdirde, DOOH kampanyalarını örneğin mobil kampanyalarla birleştirmek istiyorsanız ve örneğin mobilde dönüşümleri ölçmek istiyorsanız, ihtiyacınız olan çeşitli kampanya türlerini (CPM, CPC, CPA, CPI veya diğer) destekleyen bir platform seçtiğinizden emin olun.

Reklam biçiminizi tanımlayın

Şu anda video, markanın mesajını etkili ve ayrıntılı bir şekilde iletebildiğinden, DOOH ekranlarında büyük ölçüde hakim olan tek formattır. DOOh'daki video reklam öğesiyle ilgili genel öneriler şunları içerir:

• Reklam mesajınızı kısa ve öz yapın, başına bir 'kanca' ekleyin;
• Sonunda bir CTA ekleyin;
• Görseller net olmalı, parlak renklerle ancak anlaşılması çok karmaşık olmamalıdır.

Doğru zamanlamayı seçin

Programatik DOOH reklam birimleriniz, kullanıcılar tarafından fark edilme olasılıklarının en yüksek olduğu zamanlarda ekranda görünmelidir.

Örneğin, hedef kitlenizin en aktif olduğunu (örneğin akşam saatlerinde) biliyorsanız (veya ürününüzü akşam saatlerinde alıyorsanız), kampanya zamanlamasını ve gün bölümlendirmesini buna göre ayarlayabilirsiniz.

SmartyAds DSP'de programlı bir DOOH kampanyası oluşturma

SmartyAds DSP'de programlı bir kampanya oluşturmak çok kolaydır. Muhtemelen bildiğiniz gibi, kısa süre önce SmartyAds, reklamverenlerin yüksek etkili DOOH kampanyalarından yararlanabilmeleri için DOOH ve ses özelliklerini tanıttı.

İzlemeniz gereken birkaç adım var. SmartyAds DSP'ye kaydolun ve bütçeyi doldurun.

1) Video kampanyanızı oluşturun

2) Kampanya ayarlarını doldurun ve DOOH trafik türünü etkinleştirin

3) Etkili DOOH reklam kampanyaları yürütün

Sonuç olarak

DOOH, yaratıcılık, hedefleme ve otomasyon için daha fazla fırsat sağlayan bir ortam olarak her gün olgunlaşır.

Programatik DOOH, medya satın alma ve açık hava dijital envanterinde reklam sunma sürecini otomatikleştirdiği için DOOH reklamcılığının önemli bir parçasıdır. Başka bir deyişle, programatik DOOH yetenekleri, DOOH ortamının reklamını yapmak için esasen daha basit ve sonunda daha etkili hale getirir.

Yüksek etkili DOOH programatik kampanyaları başlatmaya hazır mısınız? SmartyAds DSP'ye kaydolma zamanı.