Programatik Yerel Reklamcılık: Tanımı, Yararları ve İpuçları

Can sıkıcı reklamlar ve pop-up'lar 2008'de. İzleyiciler reklamlardan ve getirdikleri kötü kullanıcı deneyiminden bıktı. Pop-up yaratıcısı, böylesine kötü bir fikre sahip olduğu için herkesin önünde özür dilemek zorunda kaldı. Kullanıcıların belirli siteleri sevmemesinin en yaygın nedeni, editoryal içeriğe müdahale eden çok fazla sinir bozucu reklamdır.

Bu nedenle programatik yerel reklamlar yeni bir trend haline geldi. Dijital pazarlamacılar, reklamları tanıtmak için dijital reklam bütçesinin %61'ini yerel programatiklere veriyor. Bu reklamlar bazen yaratıcılık üzerinde daha fazla çalışma gerektirse de, reklamcılar daha az can sıkıcı ve daha güvenilir olmak için reklam biçimini kullanmaya hala isteklidir.

Bu makalede, programatik yerel reklamların ne olduğunu, işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğini ve programatik yerel reklamcılıkta en iyi uygulamaların neler olduğunu keşfedeceğiz.

Programatik yerel reklamcılık nedir?

Bu terimi iki anahtar terime ayıralım: programatik reklamcılık ve yerel reklamcılık.
Programatik reklamcılık, gerçek zamanlı teklif sistemine dayalı ve makine öğreniminden yararlanan dijital reklamcılıktır. Temel olarak, bir reklamveren bir reklam öğesi oluşturur, hedef kitlesini, bütçesini ve sınırını tanımlar. Gerisini self servis reklamcılık platformu halleder: kullanıcı içerik URL'sini açarken veya bir aramayı tamamlarken, sistem kullanıcıyı ve onlar için hangi reklamların ilginç olabileceğini analiz eder. Ardından, en alakalı reklamı seçer ve genel olarak ilgili içeriği kullanıcıya gösterir. Programatik reklam satın alma ile reklamcılar, yayıncılarla pazarlık yapmaktan kaçınabilir, yalnızca ilgili kullanıcılar için görüntülü reklamlar yayınlayabilir ve uygun maliyetli yerel reklam reklamlarının tüm avantajlarından yararlanabilir.

Aşağıda programatik reklamcılığın nasıl çalıştığını görün:

Şimdi de native reklamcılık nedir sorusuna geçelim. Yerel reklamlar oluşturmak, onları görüntülendikleri web sitesinin veya uygulamanın görünümüne ve hissine uydurmak anlamına gelir. Bunun gerçekten bir reklam olduğunu anlamanın tek yolu, reklam öğesinin altında küçük bir "promosyon" veya "reklam" etiketi bulmaktır. Etiket zar zor görünüyor. Platforma bağlı olarak farklı biçimlerde gelir. Örneğin, haber kaynağındaki bir makale başlığı, Instagram beslemesinde fotoğraflı bir gönderi veya YouTube'daki bir video olabilir.

Martech danışmanı ve benzer kaynaklar genellikle yerel reklam performansıyla ilgili ilginç istatistikler sunar. Aşağıdaki bilgi grafiği, yerel reklamcılığın banner reklamlara göre avantajlarını göstermektedir.

İçeriğe dayalı hedefleme ve programatik satın alma güçlü bir kombinasyondur. Her ikisini de uygulamak, reklamverenlerin fazla çaba harcamadan yalnızca alakalı kullanıcılara gösterilecek, müdahaleci olmayan reklamlar oluşturmasını sağlamak için tasarlanmış bir tekniktir. Sosyal medya için değil, web siteleri için yerel reklamcılık oluşturursanız, talep tarafı platformlar, reklamı yayıncının içeriğinde bulmak için en iyi yerleşimi otomatik olarak bulacaktır: yalnızca kreatifinizi veya videonuzu sağlarsınız. Talep yönlü platformun ne olduğunu ve arz yönlü platformdan nasıl farklı olduğunu öğrenmek için diğer makalemizi okuyun.

Yerel reklam biçimi türleri

DSP, farklı yerel reklam biçimleri sunabilir, örneğin:

• Feed içi: yayıncının feed'inde, normal çevreleyen içeriğiyle birlikte görüntülenir. Reklam öğesi, yayıncının ürettiği içerik türüyle eşleşir. Örneğin, bir resim veya video içeren bir tweet ve Twitter'da bir bağlantı. Bu, SmartyAds kullanıcıları arasında giderek daha popüler hale geliyor.

• Arama : reklam, arama sonuçlarının en üstünde görünür ve tam olarak diğer sonuçlara benzer. Google tarafından sunulan popüler bir yerel arama reklamıdır.

• Öneriler : Okuduğunuz içeriğin altında görünen önerilen makalelere ve videolara benziyor. Kullanıcı önerilen bağlantıya tıkladıktan sonra diğer web sitesine yönlendirilir. Bazen bu widget'lar diğer makalelere bağlantılar içerir ve bazen de reklam malzemeleri içerir. Öneri widget'ı yerelleri, SmartyAds DSP'de de mevcuttur.

• Uygulama içi yerel : Uygulamaların yerleştirildikleri yerdeki his ve görünümle eşleşecek şekilde tasarlanmıştır. Yerel uygulama içi videoya bir örnek (orta, video öncesi ve videodan sonra). Köşelerde, YouTube'dan ek içeriğe dayalı reklamlar görebilirsiniz.

Programatik yerel reklamcılığın faydaları

Yerel dijital reklamcılık yapmak istiyorsanız, reklam öğelerini tasarlamak için çok çaba sarf etmeniz gerekir. Afişleri aşırı satmak yerine içerik parçaları oluşturmalısınız ve sosyal medyada görüntüleniyorsa yayıncının beslemesiyle eşleştiğinden emin olmalısınız.

Programatik ve yerel reklamcılığın uzun vadede birden fazla avantajı vardır. Aşağıda, programatik reklamcılığın görüntülenebilir gösterimleri neden artırdığına ilişkin bazı örnekler verilmiştir!

• Daha iyi kullanıcı deneyimi ve marka katılımı

Programatik yerel görüntülü reklamlar, banner'ların ve pop-up'ların aksine müdahaleci değildir. Bu, kullanıcıların web sitesine girer girmez, sosyal medyaya girer girmez veya bir uygulamayı açar açmaz reklamlarla saldırıya uğramış gibi hissetmediği anlamına gelir. Kullanıcı 100. açılır pencereyi kapatmak zorunda kalırsa, muhtemelen marka adınızı ve marka logonuzu hatırlayacaktır, ancak bunlara aşırı derecede sinirlenme bağlamında. Yerel görüntülü reklamlarla, kullanıcı tercihlerine tam olarak uyabileceksiniz.

• Reklam engelleme dostu

Müdahaleci reklamlar nedeniyle, giderek daha fazla kullanıcı, web sitesindeki tüm afişleri ve açılır pencereleri yasaklayan reklam engelleyicilere yöneldi. Reklam engelleyiciler, doğal olarak widget'larda, sponsorlu içerik vb. olarak göründüğü için yerel reklamları algılamaz. Böylece, reklamlardan aktif olarak kaçınmaya çalışan kullanıcılara bile ulaşma fırsatınız olur.

• Daha güvenilir

Kullanıcılar reklamlara karşı önyargılıdır: sadece parlak resimleri görmezden gelirler ve üzerlerindeki metni zar zor okurlar. Yerel görüntülü reklamlar çok açık bir şekilde satılmadığından kullanıcıların dikkat etmesi daha olasıdır.
Kullanıcılar ayrıca yerel reklamların genellikle geleneksel bir banner'dan daha yaratıcı ve düşündürücü olduğunu kabul eder, bu nedenle bu tür reklamlara daha fazla ilgi duyarlar. Bu tür reklamların alaka düzeyi, makine öğrenimi ve bağlamsal sinyallerle pekiştirilir.

• değer sunar

Yaratıcı yerel reklamlar, yalnızca bir ürünün resmini satmak değildir. Genellikle bir tür açıklayıcı makale, hikaye anlatımı videosu veya infografiktir. Banner reklamlardan ürün bilgisi dışında neredeyse hiçbir şey öğrenemezsiniz, ancak yerel olanlardan ilginç bilgiler edinebilirsiniz. Programatik yerel reklamlar yalnızca ilgi çekici, ilgi çekici ve alakalı içerik görüntüler.
Çok sayıda vaka çalışması, değer sağlamanın, daha fazla yatırıma ihtiyaç duymadan marka katılımını artırmak ve trafiği yönlendirmek için iyi bir teşvik işlevi gördüğünü vurgulamaktadır.

• Cihaza duyarlı

Telefon ekranları çok dar olduğu için sadece ana içerik için alanınız var, arada sırada makaleyi kıran resimler içeren metinler, metnin yanına yerleştirilmiyorlar. Yerel reklamlar farklıdır - ana içeriğin yalnızca bir parçası oldukları için herhangi bir mobil cihazla mükemmel şekilde çalışırlar. Mobil yerel reklamlar, uygun yerlerde görüntülendikleri için kullanıcı dostudur, bu tür bir deneyim içeriğe müdahale etmez. Ayrıca, yerel birimler kullanıcı beğenileri oluşturur ve bu, banner reklamların yapamayacağı bir şeydir.
Masaüstünü hızla geride bırakan sürekli büyüyen mobil kullanımla birlikte, makine öğreniminden ve programatik reklam satın almadan yararlanmak, markaların mobil reklam gelirlerini artırmalarına yardımcı olacaktır.

• Marka bilinirliği için harika

Programatik yerel reklamcılık genellikle bilgilendirici içerik olarak markalanır. Bu nedenle, müşterilerin bir sorunları olduğunu keşfettikleri ve çözümler aradıkları huninin üst kısmında en iyi sonucu verir. Onların mücadelelerini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak uzman olabilirseniz, bir uzman olarak güvenlerini kazanacaksınız. Ayrıca, bir müşteri yolculuğunun en başından sizi keşfederse, markanızı daha sık görecek ve bu nedenle onu daha iyi hatırlayacaktır.

• Daha yüksek tıklama oranları

Ortalama olarak, yerel reklamcılık, makine öğrenimi ve bağlamsal sinyalleri kullandığı için daha iyi performans gösterir. Tıklama oranları, geleneksel görüntülü reklamlardan 40 kat daha yüksektir. Daha iyi kullanıcı deneyimi ve değerli pazarlamacıların mesajlarını birleştiren yerel reklamlar, kullanıcının dikkatini çeker ve gerçekten ilginç bilgiler sunar.

• Reklam performansı üzerinde daha fazla güç

İşte burada programatik devreye giriyor. Örneğin, bir haber kaynağıyla sponsorlu içerik oluşturacak olsaydınız, eseri kime göstereceğinizi seçemezsiniz. Ayrıca, tüm hedef kitlenizin okumayabileceği tek bir kaynağın hedef kitlesini kazanmak için müzakerelere ve makale oluşturmaya çok fazla çaba harcamanız gerekir. Programatik yerel reklamlar, görüntülü reklamcılığı kime, nerede ve ne zaman göstereceğinizi kontrol etmenize olanak tanır ve bu, yalnızca birkaç tıklamayla yapılır. Programatik gösterime alaka düzeyi eklediğinden, bu tür işlevlerle çok daha iyi performans elde edebilirsiniz.

Programatik yerel reklamcılıkta en iyi uygulamalar

Programatik yerel reklamcılık, yalnızca nasıl doğru kullanılacağını biliyorsanız işe yarar. Bu basit ipuçları, bu reklam türünün tüm avantajlarından yararlanmanıza ve yaratıcı yerel reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

• Kitlenizi tanıyın

Muhtemelen her görüntülü reklamcılığın kuralıdır, ancak yine de çok sık göz ardı edilir. Kitlenizi üç ana nedenden dolayı tanımak zorundasınız.

İlk olarak, kesin hedeflemeye ihtiyacınız var . Alakasız ve ilgisiz kullanıcılara reklam göstermek için yüzlerce dolar harcamak istemiyorsanız, hedef kitlenizin yaşını, yerini, ilgi alanlarını ve cinsiyetini anlamalısınız.
İkincisi, çekici içeriğe ihtiyacınız var . Çekici içeriğin tanımı, farklı demografiler için oldukça farklıdır. Bazıları bol aksiyonlu ve komik çizgili renkli videolardan hoşlanıyorsa, diğerleri istatistikler ve infografikler içeren bilgilendirici bir makale okumaya daha hevesli. Hedef kitlenizin içeriğin doğru türünü, görünümünü ve hissini sindirmek ve sunmak için neyi tercih ettiğini bilmelisiniz.
Üçüncüsü, doğru platforma ihtiyacınız var. Hedef kitleniz nerede vakit geçiriyor – Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, haber portalları veya belirli web siteleri mi? Yerel reklamcılığınızı özellikle belirli kanallar için uygun hale getirin.

• Sert satıştan kaçının

Yerel reklamlar, tatlı ürün açıklamaları ve aşırı promosyon başlıkları ile yoğun satışlarda büyük değildir. Can sıkıcı bir reklam olarak göz ardı edilmemek için, gerçekten değerli içerik sunmayı öneriyoruz - tavsiyelerde bulunun, hikayeler anlatın, ilginç gerçekleri paylaşın. Örneğin, “ürünümüz saçınızı parlatacak” gibi başlıklardan kaçının, ancak bunun yerine “parlak saçlar için 5 ipucu” seçeneğini seçin ve bazı tavsiyelere ürününüzü dahil edin. Kullanıcılar gerçekten alakalı bilgi parçalarını okuyacaklarından ve ürününüzün tam olarak nasıl çalıştığını ve mat saç sorununa yardımcı olabileceğini göstermek için daha fazla tıklama ve fırsat alacağınız için hem kullanıcı hem de yayıncı bu tür etkileşimlerden faydalanacaktır.
Bununla birlikte, programatik yerel reklamlardaki sert satışlar ve kuponlar, dönüşüm hunisinin en altında yer alan müşteriler için iyi sonuç verecektir.

• Deneyin, takip edin, optimize edin

Deneme için çok fazla alana sahip olmak için programatik yerel reklamlara yer verin. Böyle bir yaklaşımla farklı kitleler, platformlar ve içerik türleri ile çalışabilirsiniz. Bu nedenle, farklı hedefler (marka bilinirliği, satışlar, olası satışlar vb.) için neyin en iyi olduğunu görmek için farklı şeyler denemekten çekinmeyin. A/B testi burada geleneksel bir şekilde çalışmıyor. Farklı içerik türleri (videolar, makaleler, fotoğraflar, arama, ses) yapmanız ve her kategoride testler yapmanız gerekir. Her seferinde bir şeyi değiştirin, sonuçları karşılaştırın, iyi değişikliği koruyun ve bir sonrakine geçin. Yerel reklamı mükemmelleştirdikten sonra, farklı içerik türlerini karşılaştırabilir ve hangisinin daha iyi olduğuna karar verebilirsiniz.

• Bunu reklam stratejisinin bir parçası yapın

Yalnızca programatik yerel reklamcılıkla çalışmayın. Ayrıca, hedef kitleyi müşteri yolculuğunun tüm adımlarında tam olarak yakalamak için etkileyicilerle birlikte çalışan eşdeğer banner reklamlara, içerik pazarlamasına da ihtiyacınız var. Etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmak için tüm reklam türleri birlikte çalışmalıdır.

Çözüm

Artık ana yerel reklamcılık eğilimlerini ve yerel reklamcılığın en iyi uygulamalarını biliyorsunuz. Sorunsuz tüketici deneyimi ve yüksek tıklama oranlarıyla yerel reklamlar, reklamverenler ve müşteriler için bir kazan-kazan ortamı yaratır. Yerel reklamcılıkla nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? SmartyAds talep tarafı platformuna göz atın! 5 tür programatik yerel reklam ve birlikte çalışabileceğiniz çok sayıda yayıncı sunuyoruz!

SmartyAds DSP'de etkili yerel kampanyalar oluşturun!