Programatik SEO Nedir? Başarıya Giden Yolunuzu Ölçeklendirin

Yayınlanan: 2023-06-28

Programatik SEO, dünyanın en büyük web sitelerinden bazılarınınbinlerce anahtar kelime varyasyonu için nasıl sıralandığıdır.

Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için düşük rekabetli anahtar kelime fırsatlarından geniş ölçekte yararlanmakla ilgilidir.

Ama bu kolay değil .

ÇOK SAYIDA sayfa yayınlamanız gerekiyor.Ve yanlış anlarsanız, arama sıralamalarınız için çözümden çok sorun yaratabilirsiniz.

Bu yazıda şunları ele alıyoruz:

  • programatik SEO nedir
  • Artılar ve eksiler
  • Programatik SEO nasıl yapılır (adım adım)
İçindekiler göster
Programatik SEO Nedir?
Programatik SEO'nun Faydaları Nelerdir?
Artan Trafik
Artan Topikal Otorite
Ölçeklenebilir
Programatik SEO'nun Dezavantajları Nelerdir?
Olası Yinelenen İçerik Sorunları
Google İndeksleme Sorunları
Otomatik Olarak Oluşturulan İçerik için Google Cezası
Programatik SEO'yu Nasıl Uygularsınız?
Anahtar Kelime Araştırması
Hedeflerinizi Tanımlayın
Ana Konularınızı Belirleyin
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleyin
Bir İçerik Veritabanı Oluşturun
İçerik Şablonunuzu Oluşturun
Brief'in Ölçeklenebilir Olduğundan Emin Olun
Kullanıcı Amacını Anlayın
İçeriğinizin Sağlayacağı Ek Değeri Tanımlayın
Dahili Bağlantıları Kullanın
İçeriği Yayınlayın ve İndeksleyin
HTML Site Haritaları Oluşturun
Programatik Tekniklerle SEO Stratejinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

Programatik SEO Nedir?

Programatik arama motoru optimizasyonu, aynı ana terim ve bir değiştirici ile uzun kuyruklu anahtar kelimelerden oluşan büyük bir grubu hedeflemeyi içeren bir stratejidir.

Bir şablon ve bir veritabanı kullanarak, benzersiz sayfaları geniş ölçekte yayınlayabilirsiniz.

Programatik SEO'nun ne olduğuna dair genel bir bakış sağlayan FATJOE grafiği.

Birçok büyük web sitesi, kendi nişlerinde uzun kuyruklu anahtar kelimeler için arama sonuçlarına hakim olmak için bu stratejiyi kullanır.

Tripadvisor, en dikkate değer programatik SEO örneklerinden biridir. Binlerce yere özgü arama sorgusu için otomatik olarak sayfalar oluşturmak üzere programatik bir şablon kullanır.

“(şehirdeki) en iyi restoranlar” araması yaparsanız, Tripadvisor'ın en iyi sonuçlarda görüneceği neredeyse kesindir.

Nashville'deki en iyi restoranlar için Google sonuçlarının ekran görüntüsü

Tripadvisor, aynı tasarım ve düzene sahip benzer anahtar kelimeleri hedefleyen binlerce sayfaya sahiptir.

Sayfalar arasındaki tek fark içeriktir.

İşte San Diego'daki En İyi Restoranlar sayfası:

Trip Advisor'ın San Diego'daki en iyi restoranlarının ekran görüntüsü

Ve işte Las Vegas'ın En İyi Restoranları sayfası:

Trip Advisor'ın San Diego'daki en iyi restoranlarının ekran görüntüsü

Programatik SEO'nun her niş için çalışmadığını not etmek önemlidir. Çok sayıda konuma dayalı anahtar kelimeniz, içerik kategoriniz veya e-ticaret ürününüz varsa bu iyi bir seçenek olabilir.

Programatik SEO'nun Faydaları Nelerdir?

Programatik SEO ile geniş ölçekte yayınlamak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunar:

Artan Trafik

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için arama hacmi genellikle daha düşüktür. Ancak toplu olarak, önemli miktarda organik arama trafiği oluşturabilirler.

Ocak 2022'de, başlangıç ​​sitesi Failory, programatik SEO'dan 50.000'den fazla kullanıcıyı çektiğini açıkladı - bu, aylık toplam Google trafiğinin yaklaşık %45'i.

Artan Topikal Otorite

Programatik SEO, konu otoritenizi artırabilir. Konuları her açıdan ele almak, arama motorlarının web sitenizin alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur.

Ölçeklenebilir

Daha geleneksel bir SEO içerik stratejisinin uygulanması zaman alır ve daha fazla kaynak gerektirir.

Sayfalar aynı şablondan oluşturulduğundan, programatik SEO ile içerik stratejinizi çok daha hızlı ölçeklendirebilirsiniz.

Programatik SEO ile rekabeti düşük yüzlerce anahtar kelimeyi hızlıca yakalayabilirsiniz.

Programatik SEO'nun Dezavantajları Nelerdir?

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere programatik SEO kullanmanın bazı riskleri ve dezavantajları vardır:

Olası Yinelenen İçerik Sorunları

Web sitenizdeki iki sayfaçok benzerse , arama motorları sayfalarınızı dizinlerinden çıkarabilir.Bu anahtar kelime yamyamlığı, sıralama kaybına ve organik trafiğin olmamasına yol açabilir.

Bu nedenle programatik SEO sayfalarınıza benzersiz içerik eklemek önemlidir. Ancak binlerce sayfa yayınlıyorsanız içerik oluşturmaya ayak uydurmak zor olabilir.

Tripadvisor bunu, incelemeler ve yorum bölümleri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerle başarıyor.

Alternatif olarak, bir ajansa veya serbest çalışanlara dış kaynak sağlayabilirsiniz. Doğru içerik özetini kullanarak, her sayfayı farklı kılmak için yeterli benzersiz içeriğe izin verirken, her şeyi aynı ve ölçeklenebilir tutabilirsiniz.

Google İndeksleme Sorunları

Google, her web sitesine sınırlı bir tarama bütçesi atar.

Tarama bütçesi, arama motorunun belirli bir süre boyunca web sitenizi taramak için kullandığı kaynak miktarıdır. Uzman kılavuzumuzda tarama bütçeleri ve bunların SEO'yu nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Yüzlerce sayfa yayınlarsanız, Google'ın tüm sayfalarınızı dizine eklemek için yardıma ihtiyacı olabilir.

İyi bir dahili bağlantı stratejisi ve site mimarisi, bu zorluğun üstesinden gelmenize yardımcı olabilir.

Bu taktikleri kılavuzun ilerleyen kısımlarında daha ayrıntılı olarak tartışacağız.

Otomatik Olarak Oluşturulan İçerik için Google Cezası

Otomatik olarak oluşturulan içeriği kullanmanın kesin bir yasağı yoktur. Ancak kullanıcıya yardımcı olması gerekiyor.

Google'ın resmi spam politikaları, değer sunmadan arama sonuçlarını manipüle etmek için tasarlanmış "otomatik olarak oluşturulan" iletileri yasaklar.

Bu, yapay zeka tarafından üretilen içeriğe yönelik bir tehdit olarak yorumlanabilir, ancak yeterli düzeyde ayrıntı veya insan düzenlemesi olmayan her tür düşük kaliteli içerik bu tuzakla karşılaşabilir.

Bu, Programatik SEO stratejiniz için potansiyel bir anahtarsa, Google'ın içerik yönergelerini elinizden geldiğince öğrenin.

Google'ın otomatik olarak oluşturulan içerikle ilgili politikasının ekran görüntüsü

Programatik SEO'yu Nasıl Uygularsınız?

Programatik SEO ile gelen riskleri doğru şekilde uygulayarak önleyebilirsiniz.

İşte nasıl yapılacağı.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, programatik SEO stratejinizin temelidir.

Ancak geliştirici Allison Seboldt'a göre bu, birçok SEO'nun gözden kaçırdığı bir görev.

Yüzlerce hatta binlerceanahtar kelimeye ihtiyacınız olacak.

Bunu yapmanın yolu, nişinizle ilgili ana terimlere odaklanmaktır. Ana terimler, çok fazla arama hacmi elde eden geniş kategorilerdir.

İhtiyaç duyacağınız ana terimlerin miktarı sektörünüze bağlıdır.

Tripadvisor gibi küresel bir seyahat web sitesinin, evcil hayvan malzemeleri satan bir e-ticaret mağazasından daha fazlasına ihtiyacı olacaktır.

Hedeflerinizi Tanımlayın

Hedeflenecek bir anahtar kelime listesi oluşturmadan önce hedeflerinizi tanımlamanız gerekir.

Konu kategorisini veya ana terimi hedeflemek iş hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olacak?

Analitik kontrol panelinizde çok fazla organik trafik oluşturmak harika görünüyor.

Ancak işe yardımcı olmazsa, gösterişli bir ölçüdür.

Ancak bu, yalnızca işlemsel anahtar kelimelere odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez. Programatik SEO sayfaları, bu artan dikkat ve farkındalıktan en iyi şekilde yararlanmak için uygun müşteri hunisini yerleştirdiğiniz sürece, potansiyel müşterileri çekmenin ve markanızı tanıtmanın etkili bir yolu olabilir.

Ana Konularınızı Belirleyin

Sektörünüz, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini beyin fırtınası yaparak başlayın.

İlgili anahtar kelimeleri keşfetmek ve rakiplerinizin SEO stratejilerini gözetlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını da kullanabilirsiniz.

Amaç, işletmenizle ilgili ana konuları temsil eden daha geniş terimler belirlemektir.

Örneğin Zapier, yazılım entegrasyonlarıyla ilgili bir grup anahtar kelimeyi hedeflemek için programatik SEO'yu kullanır.

Ana terim, her bir aracın adının bir değiştirici görevi gördüğü "entegrasyonlar" dır.

  • Google Dokümanlar entegrasyonları
  • HubSpot entegrasyonları
  • Salesforce entegrasyonları

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

Bir ana terimler listeniz olduğunda, bir sonraki adım, uzun kuyruklu anahtar kelime aramaları oluşturan değiştiricileri bulmaktır.

Her açılış sayfası, bir ana terim ve bir değiştiriciden oluşan uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyi hedefleyecektir.

Değiştiricileri bulmanın en kolay yollarından biri, Google'ın otomatik tamamlama özelliğini kullanmaktır.

Basitçe ana teriminizi Google'a yazın ve arama sorgusuna hangi kelimelerin eklendiğini görün.

Yaşanacak en iyi yerler için Google otomatik tamamlama

Ardından Semrush veya Ahrefs gibi araçları kullanarak arama hacmini kontrol edebilirsiniz.

SEMRush sonuçlarda yaşamak için en iyi yerler

Yukarıdaki örnekte, bu ilgili terimler için arama hacminin yüksek olduğunu görebilirsiniz. Ancak anahtar kelime zorluğu da öyle.

Arama sorgusuna ek bir değiştirici ekleyerek sıralaması daha kolay olan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfedebilirsiniz.

Örneğin, sorguya "genç" eklemek, anahtar kelime zorluğu çok daha düşük olan terimlerin bir listesini verir.

SEMRush sonuçlarda yaşamak için en iyi yerleri değiştirdi

Bu yaklaşım, binlerce uzun kuyruklu arama sorgusunu belirlemenizi sağlar.

Bir İçerik Veritabanı Oluşturun

Şimdi, Airtable gibi bir araç kullanarak ana terimlerinizi ve değiştiricilerinizi dev bir listede birleştirmeniz gerekiyor. Bu,içerik veritabanınızı oluşturacaktır.

ekran görüntüsü

Ayrıca ihtiyacınız olan tüm verileri nereden alacağınızı da düşünmeniz gerekecek.

Bu, üçüncü taraf web sitelerini kopyalamayı, manuel toplama ve girmeyi veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği içerebilir.

İçerik veritabanınız, her bir içerik parçası için temel SEO özelliklerini detaylandırmalıdır. Buna başlıklar, URL'ler, hedef anahtar kelimeler, yayınlanma tarihleri ​​ve meta açıklamaları dahildir.

Bu aşamada dahili bağlantı stratejinizi planlamakişe yarar. Farklı içerik parçaları arasındaki ilişkileri ve bunları nasıl birbirine bağlamak istediğinizi düşünün.

İçerik Şablonunuzu Oluşturun

İçerik şablonu, programatik SEO stratejinizin en önemli parçalarından biridir.

Çoğu durumda, açılış sayfalarınız aynı düzene sahip olacaktır. Her sayfa için değişen başlık ve gövde içeriği ile yapı ve tasarım aynı olacaktır.

Benzersiz içerik için boş bölümleri olan özdeş sayfalar oluşturmak için otomasyon araçlarını kullanabilirsiniz.

Brief'in Ölçeklenebilir Olduğundan Emin Olun

Standartlaştırılmış bir şablon ölçeklendirmeyi kolaylaştırır ve tutarlılık sağlar. Ancak, sayfa şablonunu hedeflediğiniz her bir anahtar kelimenin gereksinimlerine göre uyarlamak için yeterli alan bırakmanız da gerekir.

Genellikle her sayfa için derinlemesine, uzun biçimli içerik oluşturmanız gerekmez. Ancak sayfalar çok benzerse yinelenen içerik ve diğer sorunlarla karşılaşırsınız.

Kullanıcı Amacını Anlayın

Her hedef anahtar kelime için arama amacını anlamanız gerekir.

Arama amacı, bir arama sorgusunun arkasındaki motivasyondur. Arama amacı kılavuzumuzda niyet ve onu nasıl tanımlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Programatik SEO stratejinizde belirli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenin faydalarından biri, arama amacının genellikle net olmasıdır. Kullanıcılar genellikle belirli bilgileri veya belirli bir çözümü ararlar.

İçeriğinizin Sağlayacağı Ek Değeri Tanımlayın

Programatik SEO stratejilerinin başarısız olmasının en büyük nedenlerinden biri, kullanıcıya değer sunmayan içeriktir.

Web sitesi sahipleri, bir şablondan açılış sayfaları oluşturur ve düşük kaliteli, otomatik olarak oluşturulmuş içerik içeren binlerce sayfa yayınlar. Her inişin tek amacı, kullanıcıyı bir para sayfasına yönlendirmektir.

Tüm bunların başardığı, interneti daha fazla spam ile doldurmaktır.

Google, spam politikalarında bu "giriş" sayfalarını yasaklar .

Google girişleri ekran görüntüsü

Görüntü Kaynağı

Nasıl değer katabileceğinizi düşünün ve bunu içerik şablonunuza dahil edin.

Ardından, ölçeklendirmeye başladığınızda, ziyaretçileriniz için yine de değerli bir deneyim yaratacaksınız.

Dahili Bağlantıları Kullanın

Yüzlerce açılış sayfası oluşturacaksınız.

Sayfalarınızın birbirine bağlı olduğundan emin olmak için dahili bağlantı önemlidir. Bu, arama motoru tarayıcılarının programatik sayfalarınızı daha etkili bir şekilde keşfetmesine ve dizine eklemesine olanak tanır.

Tarama bütçenizi engelleyen artık sayfalar oluşturmak istemezsiniz.

Wise, dahili bağlantı kullanan başarılı bir programatik SEO stratejisinin mükemmel bir örneğidir.

Çok sayıda yere özgü anahtar kelime değiştirici ile "Para gönder" ana terimini hedefler.

Wise, her açılış sayfasının alt kısmında, diğer konum açılış sayfalarına dahili bağlantılar içerir:

akıllı ekran görüntüsü

Görüntü Kaynağı

Dahili bağlantı oluşturma, bağlantı suyunun sayfalarınız arasında akmasına da olanak tanır.

Bir sayfa diğer web sitelerinden harici bağlantılar aldığında, otorite biriktirir. Yüksek yetkili bir sayfadan sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı vererek bu yetkinin bir kısmını aktarabilirsiniz.

Bu, arama motoru sonuçlarında bu sayfaların sıralamasını iyileştirebilir.

Ayrıntılı bir içerik veritabanı oluşturduysanız, takip etmeniz gereken önceden planlanmış bir iç bağlantı yapısına sahip olmalısınız.

Sayfalarınız arasında anlamsal ilişkiler kurmaya yardımcı olması için bağlamsal bağlantılardan yararlanabilirsiniz. Google, içeriğinizin bağlamını ve alaka düzeyini anlamak için bu bağlantıları kullanır.

Bu, anlamsal SEO'nuzu artırabilir ve alakalı sorgular için arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırabilir.

İçeriği Yayınlayın ve İndeksleyin

Geniş ölçekte yayın yaptığınız için, Google'ın tüm web sayfalarınızı dizine eklemesini sağlamak zor olabilir.

Her sayfanın değer kattığından ve arama amacı için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Aksi takdirde, Google'ın sayfalarınızın birçoğunu Tarandı durumuna (şu anda dizine eklenmemiştir) attığını görebilirsiniz.

Google'ı içeriğinizi dizine eklemeye teşvik etmek için kullanabileceğiniz teknik SEO stratejileri vardır.

HTML Site Haritaları Oluşturun

HTML site haritası, bir web sitesindeki bir kategorideki tüm önemli sayfalara bağlantı veren bir web sayfasıdır. Kullanıcıların ve arama motoru tarayıcılarının web sayfalarınızda kolayca gezinmesini sağlayan yapılandırılmış bir taslaktır.

İşte Target Careers'tan bir örnek:

Hedef kariyer ekran görüntüsü

Görüntü Kaynağı

Açılış sayfalarınızı yayınladıktan sonra, web sitenizdeki her kategori için ayrı HTML site haritaları oluşturun.

Site haritası, o bölümdeki tüm ilgili sayfalara bağlantılar içermelidir.

WordPress, Joomla veya Drupal gibi bir içerik yönetim sistemi (CMS) kullanıyorsanız, HTML site haritaları oluşturmak için eklentileri kullanabilirsiniz.

HTML site haritanız için özel olarak yeni bir sayfa oluşturun. Ardından, HTML kısa kodunu sayfaya eklemek için eklenti talimatlarını izleyin.

Sayfayı yayınladıktan sonra, manuel olarak bir URL taraması istemek için Google Search Console'daki "Dizin Oluşturma İsteği" özelliğini kullanın.

Bu, Google'ın site haritası içinde bağlantılı sayfaları taramasını ve dizine eklemesini ister.

Programatik Tekniklerle SEO Stratejinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

Programatik SEO, geleneksel SEO sürecini hızlandırabilir. Bu, organik trafiği hızla artırabilecek bir taktiktir.

Ancak zorluklarla birlikte gelir. Kaliteli yazılı içeriğin ve nişinizde güncel otorite oluşturmanın yerini tutmaz .

Bunun yerine, içeriğinizin kalitesini ve konuyla ilgili otoritenizi geniş ölçekte göstermek için bir fırsattır.

İyi bir sıralama elde etmek ve uzun vadeli başarı elde etmek için hâlâ harika sayfa içi ve sayfa dışı SEO'ya ihtiyacınız var.

Unutmayın, programatik SEO'nuzla robotik olmayın. Onları ve sizi rakiplerinizden ayırmak için sayfaların yine de bir kıvılcıma ve benzersiz içeriğe ihtiyacı olacak!