Programatik Video Reklamcılığının Açıklaması: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Programatik reklamcılık, büyümek isteyen her marka için bir zorunluluk haline geldi. Pek çok biçimde olabilir, farklı platformlarda yayınlanabilir ve farklı kitleleri hedef alabilir. Bugün, dijital reklam alanındaki tüm reklamların %75'i programatiktir. Ve tüketicilerin %54'ü ilgilendikleri markadan daha fazla video içeriği görmek istiyor.

Programatik video reklamcılığı, belirlenen ön koşullara dayalı olarak reklam alanı satın almak için bot kullanma pratiğini ifade eder. Reklamveren ideal kitlesini detaylı bir şekilde tanımlar, reklamlarına erişim sağlar ve bütçe belirler.

Program, bu kullanıcı verilerini alır ve bu reklamı ideal müşteri profiliyle eşleşen kullanıcıya göstermek için gerçek zamanlı teklifleri kullanır. Diğer programatik DSP reklamlarında olduğu gibi, en yüksek teklifi veren reklam kazanır. Tüm bunlar, sayfanın yüklenmesi için geçen sürede gerçekleşir.

Burada, programatik video reklamcılığı adı verilen bir tür programatik reklamcılıktan bahsedeceğiz. Bu, piyasadaki en yaygın ve talep gören reklam biçimlerinden biridir, bu nedenle nasıl çalıştığını, hangi özelliklere sahip olduğunu ve nasıl kullanılabileceğini bilmek önemlidir.

Programatik video reklamcılığı nedir?

Programatik video reklamcılığı, yalnızca hedef kullanıcılar için video reklam gösterimlerinin algoritmik olarak satın alınmasına yönelik bir teknolojidir. Programatik, kapsamlı hedefleme yeteneklerine ve reklam kampanyasını gerçek zamanlı olarak optimize eden kendi kendine öğrenen yapay zekaya sahiptir.

Çevrimiçi video reklamların yaklaşık %75'i programatik video reklamlarla otomatik olarak gösteriliyor ve bu oran her yıl yalnızca artacak.

Programatik medya satın alma platformları, markaların ve pazarlamacıların bir reklam alışverişi yoluyla reklam satın almalarına olanak tanır. Markalara ve pazarlamacılara birçok farklı ve çok önemli avantajlar sağlar.

Birincisi, aracıları ortadan kaldırır ve reklam satın alma sürecini bire bir anlaşmaya indirger. İkincisi, mevcut ayrıntılı hedefleme demografisi nedeniyle programatik, bir markanın veya pazarlamacının bir reklam satın alırken aldığı her gösterimin çok daha hedefli ve dolayısıyla alakalı olmasını sağlar. Bu tür reklamların istenen dönüşümleri elde etmede çok daha etkili olduğu ortaya çıktı.

Programatik video reklamcılığının faydaları

çok kanallı

Programatik video reklamlar farklı platformlara yerleştirilebilir ve çeşitli cihazlara iletilebilir. Bu, özellikle insanların günlük yaşamlarında kaç tane gadget kullandığı düşünüldüğünde değerli bir avantajdır. Programatik reklamcılık, TV'den akıllı saatlere kadar her şeyde yayınlanabilir.

Yeterlik

Tüm reklam satın alma süreci otomatiktir ve saniyeler sürer, bu da zamandan ve bütçeden tasarruf sağlar. Ayrıca, gerçek zamanlı teklif verme, belirli bir reklamın belirli bir kullanıcıya belirli bir zamanda sunulmasını sağlar.

şeffaflık

Kesin analiz sistemi sayesinde reklamveren, reklamın nereye yerleştirildiğini, kimin gördüğünü ve reklamla nasıl etkileşime girdiğini her zaman bilir. Ayrıca, bu veriler daha sonra gelecekteki reklam kampanyalarını oluşturmak için kullanılabilir.

Hız

Kitle satın alma, gerçek zamanlı olarak gerçekleşir ve birkaç dakika sürer. Ek olarak, reklam kampanyasının herhangi bir anında ilerlemesiyle ilgili gerçek verileri görebilir ve gerekirse ayarları düzelterek zamandan ve kaynaklardan önemli ölçüde tasarruf edebilirsiniz.

Hedef kitlenizin geniş kapsamı

Sitelerde reklam vermek için envanterin genişletilmesi, programatik videoların çok sayıda ilgili kullanıcıya ulaşmasını sağlar.

Programatik video reklamcılığın dezavantajları

Reklam dolandırıcılığı

Dijital reklamcılık dünyasında dolandırıcılarla karşılaşabilirsiniz ve reklamcılık alanı da bir istisna değildir. Özel programlar, sahte video reklam görünümleri oluşturabilir veya gizli görünümler oluşturabilir. Dolandırıcılar, değerli eylemler gerçekleştiren kullanıcıları simüle edebilecekleri tıklama grupları da oluşturabilir.

Bu nedenle, büyük ve kendini kanıtlamış yazılım platformlarıyla çalışmanız ve reklam dolandırıcılığı faaliyetlerine karşı koymayı amaçlayan güncel güvenlik protokollerini takip etmeniz önerilir.

Veri kalitesi

Veri kalitesi, programatik reklamcılık endüstrisinde sıcak bir konudur. Bazen veriler bir üçüncü şahıs tarafından sağlanabilir, ancak bu tür verilerin tüm sağlayıcıları işlerini dürüstlükle yapmazlar. Ayrıca, bir reklam ağı kullanıyorsanız, reklamlarınızın tam olarak nerede gösterileceğini söylemek imkansızdır. Elbette, reklamlarınızın yayınlanamayacağı yasaklanmış kelimelerin veya kaynakların listeleri vardır, ancak reklamlarınızın nerede gösterileceği konusunda hala %100 doğruluk yoktur.

Reklam kampanyanızı başlatmadan önce medya ortağınızla kullanılan verilerin kaynakları ve kalitesini de tartışmaya değer.

Teknik gereksinimler

Programatik video reklamcılığı, belirli teknik koşullara uyulmasını gerektiren oldukça karmaşık bir biçimdir. Reklamın dosya boyutunun önerilen boyutu aşmadığından emin olmanız gerekir. Video reklamları yerleştirirken, açılış sayfalarının performansını, yükleme hızını ve diğer teknik sorunları izlemeniz gerekir.

Programatik video reklam biçimleri

Yayın içi video reklamlar

YouTube'da herhangi bir şey izlediyseniz, muhtemelen bu tür reklamlara aşinasınızdır. Reklamların, kullanıcı tarafından belirli bir zamanda oynatılan bir dijital video klibe eklenmesine olanak tanır.

Bu formatta reklam, video oynatıcının içinde oynatılır. Bu ayrılabilir:

• Videodan önce gösterilen reklam — reklamlar videonun başlangıcından önce gösterilir;
• Videonun ortasında gösterilen reklam — videonun ortasında gösterilen video reklamlar;
• Post-roll — reklamlar videonun sonunda gösterilir.

Bu tip daha pahalıdır ancak en yüksek görünürlüğe sahiptir.

Ayrıca, her yayın içi video türü atlanabilir ve atlanamaz olarak ayrılmıştır. Yani kullanıcı reklam klibini ya atlayabilir ya da sonuna kadar izlemekle yükümlüdür.

Kitle, reklamın göründüğü çevrimiçi video içeriğini izlemek niyetindedir, bu nedenle kullanıcılar genellikle video reklamların sonuna kadar sayfada kalırlar.

Görüntülü reklamlarda

Bu tür reklamlar, YouTube'dan gelen önerilerde veya YouTube aramalarının ilk satırlarında görünür. Ayrıca, uygulamanın masaüstü sürümünü kullanıyorsanız, programatik görüntülü reklam videoları ekranın sağ üst köşesinde olabilir. Bu tür çevrimiçi videolar kendi başlarına oynatılmaz, kullanıcının videoyu görüntülemek için üzerlerine tıklaması gerekir.

Yayın dışı video reklamlar

Yayın dışı video reklamlar, kısa mesajlar, çevrimiçi makaleler ve haber akışındaki diğer içerikler arasında görüntülenen reklamlardır; reklam alanı video oynatıcıya bağlı değildir.

Bu biçimin avantajı, daha geniş bir video reklam envanteri seçimidir. Bir video görüntülendiğinde sessiz oynatılır, ancak kullanıcı sesi açabilir, video içeriğini izleyebilir ve reklamda gezinebilir veya kaydırıp kapatabilir.

Banner içi video reklamlar

Video bir banner içinde görüntülenir. Bir reklam görüntülendiğinde, video otomatik olarak sessiz oynatılır. Bu format, yayın dışı videoya çok benzer, ancak şerit içi videonun genellikle döngülü ve kısa bir video oynatması, yayın dışı ise tam bir klip içermesi bakımından farklılık gösterir.

Oyun içi video reklamlar

Bu video reklam biçimi, genellikle oyun uygulamalarına hedefli reklamlar yerleştirmek için kullanılır. Son zamanlarda oyun içi videolar, oyun uygulaması geliştiricileri tarafından temsil edilen hem reklamverenler hem de yayıncılar için son derece popüler bir reklam biçimi haline geldi.

Etkileşimli, sayfalar arası ve ödüllü video olmak üzere birkaç video reklam türü vardır.

Etkileşimli reklamcılık

Etkileşimli reklamcılık, videoyla etkileşim kurmanıza olanak tanır: oyunu deneyin, seçenekleri belirleyin ve reklamı yapılan uygulamanın önizlemesini izleyin. Bu tür, yüksek katılım ve dönüşüm oranları ile karakterize edilir.

Sayfalar arası reklamcılık

Oyun içinde bir şeyden diğerine geçiş anında sayfalar arası reklamlar gösteriliyor. Örneğin, seviyeler arasında yükleme yaparken veya farklı konumlar arasında geçiş yaparken. Genellikle oyuncu, belirli oyun verilerinin yüklenmesi için gereken belirli bir sürenin ardından böyle bir videoyu simge durumuna küçültebilir veya kapatabilir.

Ödüllü video reklam

Ödüllü video, kullanıcılara video reklamları izleme karşılığında çeşitli oyun içi bonuslar sunar. Bu muhtemelen şu anda oyun içi reklamların en popüler ve talep edilen biçimidir. Oyunun ortasında reklam göstererek kullanıcıyı rahatsız etmemekle kalmaz, aynı zamanda oyun sürecine daha fazla dahil olmaları için motive eder. Oyunda alınan bonuslar ve iyi bir ruh hali nedeniyle, oyuncular bu şekilde reklamı yapılan marka hakkında olumlu bir imaj oluştururlar.

Etkili programatik video reklamlar nasıl oluşturulur?

Etkili video reklamlar oluşturmak için belirli kurallara uymanız gerekir. Bu paragrafta, amaçlanan işlevini yerine getirecek iyi, akılda kalıcı bir video reklam oluşturmak için gerekli temel koşulları listeleyeceğiz.

Reklam yerleşimini dikkate alın

Farklı video reklam türleri farklı şekilde çalışır. Bu nedenle, video içeriğinizin en iyi hangi platformda görüneceğini belirlemeniz gerekir. Örneğin, sessiz anlaşılamayan bir video, banner içi reklam formatında muhtemelen işe yaramazken, yayın içi formatta harika iş görecektir.

Kullanıcının dikkatine yönelik kısa ve net bir mesaj

Bazen reklamlar sanat eseridir. Cannes Festivali'ni kazananlar, ünlü bir otomobil markasının veya sodanın tanıtımını yaptıkları için değil, video yapımının başyapıtları oldukları için izleniyor. Bununla birlikte, net bir amacınız varsa (örneğin: başlangıç ​​promosyonunun koşulları hakkında bilgi vermek), o zaman uzun, külfetli bir olay örgüsünü boşa çıkarın. Reklam kısa ve net olmalıdır.

Yaratıcılık

Hayal gücünüz için fazla yeriniz olmamasına rağmen, onu yine de reklamlar için fikir uçurumuna atmanız gerekiyor. Pazarlamacıların olası tüm hilelerine alışmış kullanıcıların dikkatini çekmek için savaştığınız için, bir şeyle öne çıkmanız gerekecek. Bu yüzden yaratıcı olmayı unutmayın. Kullanıcıların dikkatine hayati derecede ihtiyacınız var; bugün reklam pazarındaki en pahalı metadır.

Seyirciyi dikkate alın

Herhangi bir pazarlamacı, reklamın hangi kitleye hitap ettiğine bağlı olarak farklı olacağını bilir. Yakınlaştıranlara yönelik reklamlar, Y kuşağına yönelik reklamlardan oldukça farklı olacak ve Japon reklamları, Amerikalılara yönelik reklamlardan çok farklı olacaktır.

Sonuçlar

Programatik video reklamcılığı, herhangi bir pazarlamacının cephaneliğinde olması gereken bir araçtır. Programatik video reklam platformları sayesinde video, neredeyse her yere yerleştirilebilen, esnek ve erişilebilir bir reklam formatı haline geldi. Bu, birçok markanın reklam fırsatlarını büyük ölçüde geliştirmesini sağlayacak olan tüm programatik endüstrisi için önemli bir adımdır. SmartyAds DSP, elbette, istediğiniz zaman, istediğiniz ölçekte programatik video kampanyaları oluşturmanıza ve yürütmenize de olanak tanır.

Programatik video reklamlarınızı SmartyAds DSP'de başlatın!