En iyi Kitlenize Renk ve Pazarlama Psikolojisi

Renk psikolojisi, oradaki en ilginç konulardan biridir. Bunun nedeni çoğunlukla neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda çok farklı görüşlerin olmasıdır. Renk psikolojisinin, renk psikolojisinin olmaması olduğuna inananlar var. Rengin, sizi görmezden gelen insanlarla, sunduğunuz her şeyi satın alan insanlar arasındaki farkı yaratacağına inanan başkaları da var. Gerçek şu ki, sizin için satışları düzeltecek sihirli bir kurşun yok. Bununla birlikte, pazarlama ve marka bilinci oluşturma işlevinizi gerçekten etkileyen bazı temel renk teorileri vardır.

Renk psikolojisi bile var mı?

Bu konuda çok farklı düşünce okulları var. Bazıları, rengin sihirli sayılarla son ölüm arasındaki fark olduğuna inanır. Diğerleri bunun bir efsane olduğuna inanıyor. Neye inanırsan inan, rengin kesinlikle bir anlamı var. Kırmızı, erkeklik ve tehlike anlamına gelebilir veya mavi, sakin ve yatıştırıcı anlamına gelebilir. Sonuç olarak, renk kişisel bir yorumdur. Bir renk hakkında senden çok farklı hissedebilirim. Bununla birlikte, renk söz konusu olduğunda bazı evrensel ilkeler vardır.

İlk olarak, renkler kültürel olarak çok iç içedir. Kültürel tarih, bir rengin tanımını ve bir kültürdeki bireylerin bir rengi nasıl kullandığını belirler. Örneğin, batı kültürlerinde beyaz renk saflığı ifade eder ve düğünlerde yaygındır. Ancak bazı Asya kültürlerinde beyaz cenaze törenleri için kullanılır ve ölümü ifade eder. Kırmızı, romantizmle ilişkilendirilen çok yaygın bir renk olsa da, doğu Hindistan düğünlerinde gelini süslemek için de kullanılır. Batı kültürlerinde genellikle mavi ve yeşili sakinlikle ilişkilendiririz. Tüm bu anlamların kültürde bin yıllara dayanan derin kökleri vardır.

İkincisi, renkler sözsüz iletişim sıralarına göre bizimle bağlantı kurabilir. Renk, beyninizle farklı bir kaynaktan iletişim kurmanın bir yöntemi olabilir. Güvenilirlik, çekicilik ve güvensizlik renk yoluyla iletilebilir. Bu nedenle konu pazarlama ve markalaşma olduğunda renk psikolojisi çok önemlidir. Logonuz, tüketicilerinize onlar için tam olarak ne yapmayı düşündüğünüzü iletebilir. Ayrıca sadece renk kullanarak tüketicilerinize belirli duyguları iletebilirsiniz.

Pazarlama renkten nasıl etkilenir?

Ambiyans ve perakende ortamlarını nasıl etkilediği hakkında çalışmalar yapılmıştır. Perakende ortamları, bir tüketicinin daha fazla ürün satın almasını sağlayan şeyin ne olduğunu bulmak için çok para harcar. Buldukları şey, güvenin bir dizi başka duyguyla birlikte renkle iletildiğidir. Özellikle insanları acıktırdığı bilinen bazı renkler vardır. Bir restoran için bu, bir rengin paha biçilmez bir özelliğidir. Restoran, açlığı cezbetmek için renkleri belirli alanlara stratejik olarak yerleştirebilir ve böylece tüketicileri daha fazla ürün satın almaya yönlendirebilir.

Yine de bu teorinin başka bir uygulaması var. Birçok araştırmacı, logo sunumunun ve renk kombinasyonlarının tüketici algıları ve şirketin ne kadar güvenilir olarak algılandığı üzerinde büyük etkisi olduğunu belirtti. Farklı renklerin farklı cinsiyetlere de hitap ettiğini gösteren geniş bir araştırma bölümü var. Bununla birlikte, evrensel renk yelpazesi her iki cinsiyet için de geçerlidir.

Örneğin kırmızı, bir şeyin aciliyet arz ettiğini ve oturmanız ve dikkat etmeniz gerektiğini gösterir. Sarı, güneşli veya neşeli bir şeyi gösterir. Bu, bir şirketin mutluluk, neşe ve neşe getiren bir ürünü olduğunu ifade eder. Paranın rengi olan yeşil, hem çevresel hem de fiziksel sağlığı ifade etmek için kullanılır. Turuncu hem sıcaklığı hem de dikkati ifade eder. Bir şeye dikkat etmek için uyarır, ancak yardımcı olan bir şeyi de iletebilir. Her bir renk ve önemi hakkında daha fazla bilgi için bu tam sayfa bilgi grafiğine göz atın.

Bunu pazarlamama nasıl uygularım?

Bu tamamen amacınıza bağlı. Belirli bir demografiye hitap etmeye çalışıyorsanız, renk damak zevkinizi dikkatli seçmeniz gerekir. Örneğin, bir güvenlik şirketi, aciliyet duygusu iletmek için kırmızı bir renk seçebilir, ancak istikrarı iletmek için maviyi de seçebilir. Mesajınızla karşılaşacak bir dizi renk kombinasyonu var, ancak seçimlerinizde dikkatli olmak çok önemli.

Bunun en önemli nedeni, yanlış renk kombinasyonunu seçerseniz gönderdiğiniz mesajın yanlış anlaşılabilmesidir. Toronto Üniversitesi, genel tüketici demografinize hitap ederken renk kombinasyonları hakkında bir araştırma yayınladı. Çoğu insanın daha geniş bir renk yelpazesi yerine 2-3 renkten oluşan basit bir renk paletini tercih ettiğini belirttiler. Araştırmalar ayrıca insanların belirli renkleri diğerlerine tercih ettiğine dair bir gösterge sunuyor, ancak bu, renkler diğer renklerle birleştiğinde değişiyor. Başka bir deyişle, birçok durumda hangi renklerin kullanılacağını belirlemek zordur. Bununla birlikte, ne iletmek istediğinizi biliyorsanız, renk kombinasyonlarınızı bu özelliklere göre seçmek çok yardımcı olabilir.

Renk kombinasyonlarınızı seçerken göze hitap edecek bir şey olmasına dikkat edin. Sadece mesajı olan renklere değil, ortaya koyduğunuz pazarlama materyallerine bakarken birinin dikkatini çekecek renklere de ihtiyacınız var. Zamanınızı ve paranızı bu malzemeye harcadığınız için etkili olması çok önemlidir. Mevcut başarılı markaların örnek olay incelemelerine baktığınızda, logoların normalde parlak, canlı ve tamamlayıcı renk kombinasyonları olan göz alıcı renklere sahip olduğunu göreceksiniz.

Örneğin, Microsoft Windows logosu, göz alıcı ve ürüne güven duygusu veren bloke, canlı renkler kullanır. Dört renk bloğundan oluşan bu renk refah, güç, sıcaklık ve huzuru ifade eder. Tüm bu duygular, insanların bir ürünü kullanma deneyimi için istedikleriyle tutarlı bir şekilde uyumludur.

Her şeyi sarmak

Bu süreçte öğrendiğimiz şey, renk psikolojisinin kesin bir bilim olmadığıdır. Size kesintisiz müşteri arzı sağlayacak sihirli bir kombinasyon yoktur. Bununla birlikte, renk söz konusu olduğunda seçenekleriniz var. Sonuç olarak birbirini tamamlayacak ve dikkat çekecek renk kombinasyonları seçmek önemli ve hayatidir.