Yayıncı Tahminleri: 2023'te bir yayıncı olarak alakalı kalmak nasıl?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

“Bir yayıncıysanız, alakalı kalmalısınız.Sadece en iyi içeriği yayınlamak yeterli değil çünkü bunu yapacak başka yayıncılar da var. İnsanların onu hatırlaması için yayınevinizin farklı ve yenilikçi olması gerekiyor.”

-Brian Ferneyhough

Dijital yayıncılık endüstrisinin 2023'te %5 büyümesi bekleniyor ki bu, reklam teknolojisi endüstrisindeki diğer tüm büyüme oranlarına kıyasla daha hızlı.

Reklam ve yayıncılık şirketleri, dikkat verilerini 2023 planlarına entegre etmek için çok çalışıyor, bu nedenle bir dizi yeni planlama, satın alma ve ölçüm çözümü görmeyi bekleyebiliriz.

Yayıncıların niceliğe daha az önem vererek daha kaliteli içerik üretmek için daha fazla para harcayacağına dair çok az tahmin yapılmıştır.

geriye bir bakış

Geçen yıl tüketici davranışlarındaki büyük değişikliklerin şekillenmesi şaşırtıcı değil.

Ülkeler sokağa çıkma kısıtlamalarına girip çıktıkça, insanların çevrimiçi olarak görüntülediği dijital içerik miktarı muazzam bir şekilde arttı ve artmaya devam edecek.

İlgi alanları sağlık, haberler ve evcil hayvanlarla başladı ve yavaş yavaş yaşam tarzı, sanat ve spora dönüştü.

Şimdi, yeni çevrimiçi trend eğitim içeriği ve kişisel gelişimdir. Bir yayıncı olarak, hedef kitlenizin ilgi alanlarını gelecekteki potansiyel müşterilere dönüştürme umuduyla anlamak bir zorunluluktur.

Reklam envanteri veya reklam alanı fiyatları ve kalitesi de son 1,5 yılda değişti ve şimdi istikrar kazanıyor gibi görünüyor. Bunu çevrimiçi ortamda daha ilgili kullanıcılarla birleştirmek, hem yayıncılar hem de reklamverenler için bir kazan-kazan durumu olacaktır.

Ayrıca, içerik ortamı odağınızın nasıl çalıştığını tahmin etmek için maliyet-fayda oranınızı takip edin.

Bunu yayınlayın, programatik kampanyalarınız için hedeflemenizi değiştirebilirsiniz. 2023, yayıncıların aşağıda paylaşılan stratejilere odaklanma yılı olacak.

İşte ilk üç yayıncı tahmini:

1. Sergilemenin önemi

Çevrimiçi görüntüleme kampanyaları hiçbir yere gitmiyor: Birçok şirket zaten bu yöntemi kullanıyor, bu yüzden bu kadar popüler.

Çevrimiçi görüntüleme, dünya çapındaki medya planlamacılarının %60'ından fazlası için reklam harcaması söz konusu olduğunda ilk üç programatik kanal arasında yer aldı.

Halihazırda kullanılan medya satın alma taktikleri için hayati bir ortamdır. Ayrıca, 2023'te reklamverenlerinizin büyük çoğunluğunun görüntülü reklam harcamalarını artırmak isteyeceğini de görüyoruz.

2. Kişiselleştirilmiş reklamcılık: yeni bir teknoloji sınıfı

Medya satın almada esas olarak kullanıcı kimliklerine öncelik veren kullanıcı merkezli karar verme, kısa süre sonra ortadan kalkacak. Veri gizliliği yasaları sıkılaştıkça mevcut bireysel kimlik havuzu küçülmeye ayarlanmıştır.

Reklam teknolojisi endüstrisi, bağlam ve anlamsal verilere dayalı çözümleri hızla ortaya çıkarıyor, ancak azalan bir tüketici havuzunun neden olduğu sorunlarla başa çıkmak için izleyici zekasından yoksunlar.

Öte yandan bazı işletmeler, kişiselleştirmeyi gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için kimlikleri ve tanımlama bilgilerini modası geçmiş bir şekilde kullanmaya devam etti.

2023'te yayıncılar, kullanıcı gizliliğini korurken paydaşlarının taleplerini karşılayabilecek yeni nesil bir teknolojiye ihtiyaç duyacak.

Kullanıcıları nitelemek için kişisel veriler yerine gösterimleri nitelemek için kitle ilgi verilerini kullanan kişiselleştirilmiş reklamcılık, yayıncıların bu zorluğun üstesinden gelmeleri için en uzun ömürlü çözümlerden biridir.

3. Çerezsizin ötesinde

Cookieless, biraz ertelenmiş olsa da burada kalacak.

Bu harika bir haber, çünkü alternatifleri incelemek ve geçişi çok yumuşak hale getirebilecek ortaklar bulmak için bize daha fazla zaman veriyor.

Bazı çerezsiz teknikler, ön testlerde çerez tabanlı tekniklerden daha iyi performans gösterebilir; bu, rekabette bir adım öne geçmenin tam zamanı olabilir.

Programatik endüstrisi 2023'e hazırlanırken, hem video, ses, çevrimiçi görüntüleme gibi geleneksel programatik kanallarda hem de CTV ve DOOH (dijital ev dışı) gibi gelişmekte olan kanallarda çok sayıda olasılık var.

Karşılaştığınız engelleri şimdi ya da asla göz önünde bulundurmalı ve ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış medya çözümlerini kullanmalısınız.

Çerezsiz teknolojiyi benimsemek ve gizlilik yasalarını uygulamak

Yayıncıların artık yeni teknolojileri benimsemekten ve geleneksel modellerden uzaklaşmaktan başka seçeneği yok.

Daha sıkı gizlilik düzenlemelerinin giderek daha fazla benimsenmesi, yayıncıları kullanıcıları hakkında daha sınırlı veriler kullanmaya zorlayacaktır.

Yayıncılık dünyası değişiyor ve muhtemelen daha da rekabetçi hale gelecek. CCPA ve GDPR ile birlikte yayıncılar, diğer ülkelerden gelen yeni gizlilik düzenlemeleriyle uğraşmak zorundadır.

Kişisel verilerin Facebook tarafından kullanımı yakın zamanda inceleme altına alındı ​​ve yayıncıların bu eğriye ayak uydurması hassas bir konu haline geldi.

Tüm programatik sektörü, sektörü alternatifler aramaya zorlayan veri ve gizlilik endişeleriyle yeni cevaplar için çabalıyor. Reklam teknolojisi uzmanları, öncelikle veri ve gizlilik konularıyla ilgilenir.

Google, IAB ve diğer reklam teknolojisi uzmanlarının, ilgili paydaşlara hizmet etmek için birleşik çözümler geliştirmesine rağmen, çoğu şema, duruma göre test edilmeye devam edecektir.

Çerezsiz bir gelecek ufukta belirirken, reklam teknolojisi için tutarlı bir çözüme yönelik talep artıyor.

Bu günlerde, mobil reklam biçimleri çok revaçta. Reklam biçimlerinin genişletilmesi ve çok kanallı, zengin medya ve cihazlar arası reklamcılıkta reklam inovasyonu ilgili konulardır.

Yayıncılar, DSP'lerin kullanımına sunulacak olan DOOH (ev dışı dijital), sesli programatik reklamcılık ve diğer etkileşimli reklam birimlerini kullanmaya hazırlıklı olmalıdır.

Yayıncıların değerinin önemi artık neredeyse tamamen gizlilik politikalarına ve açık şeffaflığa bağlı olacak. Kullanıcılar, verilerinin nasıl toplandığı ve kullanıldığına ilişkin tüm verileri talep eder.

Reklam teknolojisi dünyasında, Google, Freewheel, LiveRamp ve Epom'un yanı sıra diğerleri de dahil olmak üzere önde gelen yenilikçiler ileriye giden yolu hazırlıyor. Ne de olsa, reklam teknolojisinin geleceği herkesin düşündüğü kadar karanlık değil.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX Trendleri 2023: Mobil Öncelikli Tasarım

Web siteleri ve uygulamalar, mobil cihaz uyumluluğu göz önünde bulundurularak giderek daha fazla oluşturulmaktadır.

Bir web sitesinin veya uygulamanın bilgisayarda sorunsuz çalışması artık yeterli değil; aynı zamanda eğlenceli, zengin özelliklere sahip, hızlı ve mobil uyumlu olmalıdır.

Cep telefonlarını ana cihaz olarak kullanan daha fazla kişiyle, uygulamaların ve hatta web sitelerinin tasarım konsepti, önce mobil cihaz arabirimi, işlevleri ve sınırlamaları temel alınarak oluşturulur.

Önceden, siteler ve uygulamalar, yalnızca masaüstü modunda ne kadar estetik göründüğüne göre tasarlanıyordu. Şimdi işler farklı.

Karanlık Tema Heyecanı

Karanlık tema seçeneği, sosyal medya platformlarında ve diğer internet sitelerinde hızla yayılan bir moda gibi görünüyor.

Bununla birlikte, tema ne kadar karanlıksa, o kadar çok görünümle ilgilidir. Kullanıcı arayüzü tasarımı çarpıcı olabilir, ancak karanlık temalarda bundan daha fazlası var. Microsoft'a göre karanlık bir arayüzün gözleri daha az yorduğu söyleniyor.

Karanlık temalar ayrıca telefonunuzda veya dizüstü bilgisayarınızda (özellikle OLED ekranlı olanlar) pil ömründen tasarruf etmenize yardımcı olur. Ancak, insanlar söz konusu olduğunda, karanlık mod bir ihtiyaçtan çok bir seçimdir ve bu seçeneğe sahip olmak her zaman güzeldir.

Yayıncılara tavsiyemiz: Hangi alanlara veya araçlara odaklanmalılar?

Tüketicilerin çoğu çoğu zaman mobil ekranlarına yapışmış olduğundan, web sitesi tasarımı ve UI/UX (site hız puanlarıyla birlikte) mobil platformlar dikkate alınarak geliştirilmelidir.

Özellikle, müşteriler için ücretli abonelik planları ve kişiselleştirilmiş içerik gibi envanterden en iyi şekilde nasıl para kazanılacağını anlamak çok önemlidir.

Yayıncılar için her şey içerik kalitesi ve miktarıyla başlar. İçeriğiniz marka kimliğinizdir! Yedekleyin ve içeriğinizin kalitesini bir bütün olarak nasıl iyileştirebileceğinizi düşünün.

Işık hızında bir mobil web deneyimi sağlamak çok önemlidir ve önümüzdeki aylarda reklam envanteri anlaşmalarınızı yapabilir veya bozabilir. Son olarak, yayıncılar birinci taraf verilerini diğerlerine göre bir rekabet avantajı olarak kabul etmelidir.

Birinci taraf verilerinizi başka hiç kimsenin yapamayacağı şekilde düzenleyip bunlardan yararlanırken aynı zamanda uyumluluğu sağlarsanız zirveye çıkarsınız. Yayıncıların, MonetizeMore gibi hepsi bir arada bir sağlayıcının tüm hizmetlerini içeren tek noktadan bir mağazayı seçme olasılığı daha yüksektir.

Sarmak

Geçmişte, yayıncıların daha fazla gücü vardı. Reklamverenlerden premium envanter için ücret alabilirler ve genellikle kullanıcılarından gelen verileri nasıl kullandıklarını açıklamak zorunda kalmazlar.

Kaliteli içerik oluşturmak artık herkese aynı mesajı göndermek anlamına gelmiyor.

Doğrudan kampanyalar, hem bölgesel hem de ulusal düzeyde kişiselleştirilmiş kampanyalar yapmak için birinci taraf verilerini kullanarak yayıncılarla daha sıkı bir ilişki içinde olan markalar tarafından yeniden kullanılacaktır.

2023'e kadar hepsini başaramayabilirsiniz, ancak bunun yalnızca tıklamaları ve dönüşümleri ölçmekle ilgili olmadığını göreceksiniz.

MonetizeMore da bu değişimi gördü. Dijital çağda yayıncılar için güvenilmez kaynaklar gibi görünen gizlilik yasaları, çerezler ve hedefli reklamlar ile içeriğe dayalı hedefleme uygun bir alternatiftir.

Yayıncıların özel kullanıcı verilerine güvenmek yerine içeriğe dayalı hedeflemeyi düşünmeye başlamasının zamanı geldi. Bu tür bir hedefleme, esasen yayıncılara, gerekli veya uygun olmadığında reklamlara izinsiz girmeyerek kullanıcının gizliliğine saygı duymanın bir yolunu sunar.

Bu, daha az boşa harcanan para ve tekrar tekrar geri dönecek daha mutlu tüketiciler anlamına gelir!

MonetizeMore olarak, 2023 için en önemli rollerimizden birinin, yayıncıların verileri sürdürülebilir ve marka açısından güvenli bir ortamda toplamasına, paketlemesine ve değiş tokuş etmesine yardımcı olmak olduğuna inanıyoruz.

Bugün MonetizeMore'da profesyonel bir hesap için kaydolun!