Bir Yayıncının Reklam Yerleşimlerine Yönelik Nihai Kılavuzu

Bu yayın en son 12 Eylül 2021'de güncellendi

Reklam optimizasyonu, kullanıcılara en iyi kullanıcı deneyimini sunarken, reklamlarınızı nereye yerleştireceğinizi planlamayı, yayınlanacak reklam boyutlarını, sayfa başına maksimum ve minimum reklam sayısını, reklam formatlarını seçmeyi içeren sağlam bir temel üzerinde başlamalıdır. Bu yazıda, ipuçlarını ve püf noktalarını ve reklam yerleştirmeyle ilgili en iyi uygulamaları paylaşacağız.

Etiketlerinizi dağıtmak için doğru aracı kullanmak da bir o kadar önemlidir. Basit ve kullanıcı dostu olduğunda zamandan tasarruf edersiniz ve diğer önemli görevlere odaklanabilirsiniz. Dağıtımdan sonra herhangi bir sorun çıkması durumunda hata ayıklamaya da hazır olmalısınız. Tüm bu süreç kendi zorluklarını da beraberinde getiriyor ve gideceğiniz yönü bildiğiniz sürece yönetmeniz daha kolay olacaktır.

Reklam yerleşimlerine karar vermek tek seferlik bir anlaşma değildir. Gördüğünüz rakamlardan tamamen memnun kalana kadar çok sayıda veri analizi ve sürekli değişiklik gerektirir. Her site benzersizdir ve kullanıcı deneyiminden ödün vermeden reklam performansını iyileştirmek için stratejiler oluşturabilmelisiniz.

Reklam yerleşimleri nasıl analiz edilir?

1 – Google Ad Manager'da (GAM) bir Geçmiş raporu çalıştırın. Reklam Birimlerine göre döküm > Reklam boyutu (yayınlanan)

(Cihaz kategorisine göre filtreleyin: Masaüstü, Bağlı TV, önce Kurulum Kutusu, ardından Akıllı Telefon, Özellikli Telefon, Tablet)

GAM yoksa, ancak AdSense'iniz varsa, AdSense ile ilgili bir rapor çalıştırın (veya erişiminiz yoksa yayıncıdan raporu sağlamasını isteyin). Aktif Görüntüleme Görüntülenebilir Yüzdesini görmek için aşağıdaki kurulumu izleyin.

Google Ad Manager ve Google AdSense raporları ile yapabileceğiniz daha çok şey var. PubGuru Üniversitesi'ne göz atın.

#2 – İyi performans gösterenleri mevcut noktalarında/yerleşimlerinde tutun.

Kötü performans gösterenlere dikkat edin – düşük görüntülenebilirlik %'si (%50'den az) genellikle fırsatın olduğu yerdir.

Ayrıca, trafik hacmine (Toplam sunulan kod sayısı) dikkat edin. İhmal edilebilir sayılar büyük olasılıkla önbelleğe alınır ve envanterin etkin olduğunun bir göstergesi değildir. Yalnızca yeterli trafik hacmine sahip olanlara odaklanın.

3 – Optimizasyon fırsatları arayın

reklam boyutları

Halihazırda tek boyutlu bir reklam birimi çalıştırıyorsanız, karışıma daha fazla boyut eklemeyi ve bunu esnek hale getirmeyi düşünün. Birden fazla reklam boyutu yapılandırıldığında, hepsi açık artırmada rekabet eder ve en iyi ödeme yapan boyut kazanır. Hangi reklam boyutlarının yayınlanacağını seçerken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

1) Reklamın dağıtılacağı nokta (örneğin, bir kenar çubuğunda yatay reklamlar yayınlanamaz veya tam tersi)

2) En iyi performans gösteren reklam boyutları:

Masaüstü: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Mobil: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Daha küçük reklam boyutları genellikle daha büyük olanlardan daha kötü performans gösterir. Mobil cihazlarda, uygun olduğunda karışıma 300×250 ekleyin.

reklam noktaları

Ekranın üst kısmı, Ekranın Alt kısmından daha iyi performans göstermeyebilir. Site düzeninize bağlı olarak, kullanıcılar içeriğinizi tüketmek için hemen aşağı kaydırma eğilimindedir. Aşağıdaki noktalar potansiyel olarak en iyi performansı gösterir:

1) Ara içerik (paragraflar arasında)

2) Bir resim içeriğinin hemen altında veya üstünde

3) Gezinme bağlantılarına veya düğmelerine yakın

4) Yapışkan birimler

PubGuru University'de WordPress Ad Inserter kullanarak etiketlerinizi nasıl dağıtacağınızı öğrenin.

Bu soruları bir rehber olarak kullanın:

1) Kullanıcı sitenizde neyi başarmaya çalışıyor?

2) Belirli bir sayfaya geldiklerinde ne yaparlar?

3) Dikkatlerini nereye odaklıyorlar?

Adlandırma kuralı

Reklam birimlerinizi doğru bir şekilde adlandırarak, optimize etmeyi ve yönetmeyi kolaylaştırarak kendinize yardımcı olun. Sitede raporlar çalıştırdığınızda veya rastgele kalite kontrolleri yaptığınızda, reklam birimi adları anlamlı olmalıdır. Şu anda kafa karıştırıcı reklam birimi adlarınız varsa, yeni bir grup oluşturun! Sadece önceden var olanların adını değiştirmeyin. Reklam birimi kodu düzenlenemez ve ad ile reklam birimi kodunun eşleşmesi önemle tavsiye edilir (Google Ad Manager kullananlar için geçerlidir).

Yayınlanacak reklam sayısı

Google, reklam/sayfa sayısı konusunda kısıtlamaları kaldırmış olsa da reklam/içerik oranının en az 50:50 olmasını önermektedir. İçerikten daha az reklamınız olabilir, ancak asla içerikten daha fazla reklamınız olmayabilir. Sihirli sayı 5'tir (beş). 5'ten fazlasını uyguladığınızda, performans düşüşünü görmeye başlayacaksınız. Azalan Verimler Yasası burada da geçerlidir. Rekabet gevşemeye başlar. Alıcılar, mevcut birçok reklam alanı göz önüne alındığında, reklamlarını görüntüleme fırsatına sahip oldukları için artık yüksek BGBM'ler teklif etmeyeceklerdir.

Temel kural: Zorunlu olmadıkça (örneğin, uzun içerik) sayfa başına beşten fazla reklam birimi uygulamayın.

Mobil cihazlar için en alt kısma (ekranın hemen üstüne gelecek şekilde) tek bir reklam birimi yerleştirin, ardından bir ekran yüksekliğini atlayın → ardından başka bir reklam birimi → başka bir ekran yüksekliği → başka bir birim → , vb., en fazla 5 birim.

Araya giren reklamlar (ör. yayın dışı)

Bu tür bir reklam, artımlı bir gelir kaynağı olabilir, ancak diğer reklam birimlerinizi olumsuz etkileyebilir. Reklamları kapsadığında, görüntülenebilirlik ve TO düşüşü ve BGBM'ler bunu takip eder. Standart dışı reklamlar yayınlarken bunu yavaş yapın, her seferinde bir bölümü test edin ve reklam birimi başına performansı yakından izleyin.

#4 – İçeriğin kalitesi

Google Analytics raporunuzu çalıştırın ve şunlara bakın:

1. sayfada ortalama kullanıcı süresi
2. oturum başına sayfa sayısı
3. Çıkma Oranı

Tüm bunlar, sitenizin içerik kalitesinin temel performans göstergeleridir. Kullanıcılar meşgul olmadığında, reklamlarınızla da meşgul olmazlar. Bu ölçümleri tekrar gözden geçirin ve kullanıcıların daha uzun süre kalmasını ve daha fazla sayfaya göz atmasını nasıl sağlayabileceğinizi belirleyin.

#5 – Site hızı

Google'ın araştırmasına göre mobil web ziyaretçilerinin %53'ü, bir web sayfası üç saniye içinde yüklenmezse siteden ayrılıyor. Ah! Site hızınızı etkileyebilecek sorunları gerçek zamanlı olarak gidermek için PubGuru Ad Inspector'ı kullanın. Ayrıca, https://developers.google.com/publisher-ads-audits'e göz atın.

En İyi Uygulamalar

Aşağıda, reklam yerleştirmeyle ilgili en iyi uygulamalardan bazıları verilmiştir. Yine, her site benzersizdir ve bu önerilerden bazıları sizin için geçerli olmayabilir. Yine de, bu iyi bir başlangıç ​​noktası.

masaüstü

Başlık bölümü / Ekranın üst kısmı

Önerilen boyutlar:

GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX sabit kodlu: 970×250

İçerik alanı

Önerilen boyutlar:

GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX sabit kodlu: 728×250

kenar çubuğu

Önerilen boyutlar:

GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX sabit kodlu: 300×600

Çapa/Yapışkan

Önerilen boyutlar:

GAM: 728×90, 970×90

AdX sabit kodlu: 970×90

Mobil

Sayfalandırılmış içerik

• başlıktan sonra bir adet 320×100/320×50
• bir adet 300×250/336×280 içerik
• sayfalandırmadan önce bir adet 300×250/336×280 düğmesi
• bir adet 320×50/320×100 yapışkan alt ankraj (isteğe bağlı)

Uzun makaleler/sayfalandırılmamış

• başlıktan sonra bir adet 320×50/320×100
• her ekran yüksekliğinde bir adet 300×250/336×280
• bir adet 320×100/320×50 yapışkan alt ankraj (isteğe bağlı)

Uygulama sonrası

Canlı yayınlandıktan sonra reklam birimi başına performansı izleyin. GAM kullanıyorsanız, bir Geçmiş raporu çalıştırın, bunu Reklam Birimi ve tarihe göre ayırın. Tuhaf ani yükselmeler veya düşüşler için tetikte olun. Rakamların başlangıçta düşmesini bekleyin ve günler geçtikçe yavaş yavaş dengelenmesi gerekir.

Önemli metrikler:

Doldurulmamış Gösterim Yüzdenizi hesaplamak için:

=Doldurulmayan gösterimler / Toplam reklam istekleri

Dikkat etmeniz gereken önemli ölçümler ve PubGuru University'deki anormal dalgalanmaları nasıl ele alacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Çözüm

Bu kılavuzla, reklam yerleşimleri konusunda uzman olabilirsiniz! Bununla birlikte, her şeyin olması gerektiği gibi çalışmasını sağlamak için çok fazla çalışma, bilgi ve ince ayar yapılması gerekir. Optimum performans için reklam yerleşimlerinizi test etmeye ve yönetmeye vaktiniz yoksa bırakın MonetizeMore sizin yerinize yapsın! Yayıncı iş ortaklarımız için reklam gelirini en üst düzeye çıkarmak için gece gündüz çalışan reklam optimizasyon uzmanlarından oluşan ekiplerimiz var. Reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? PubGuru'nun sunduğu daha akıllı raporları bugün deneyin