Google Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) ve Header Bidding için Yayıncı Kılavuzu

Bu yayın en son 19 Ağustos 2022'de güncellendi.

İnternet kullanımı, sayfa yükleme hızının kritik olduğu mobil önceliğe kayıyor.Kullanıcıların ilgisini çekmek için hızlı bir web sitesine ihtiyacınız var ve siteniz çok yavaşsa, kullanıcılar sayfayı görmeden ayrılacaktır.

Sayfa hızı faktörü, internet bağlantılarının yavaş olduğu ülkelerde veya bölgelerde daha da yaygın hale gelir - web sitenize Google Hızlandırılmış Mobil Sayfaları (AMP) uygulamak için daha fazla neden. Bu eğitimde, Google AMP'nin ne olduğunu, nasıl uygulanacağını ve en önemlisi başlık teklifinin gücünü bu süper hızlı AMP mobil sayfalarıyla nasıl birleştireceğimizi hızlıca tartışacağız.

Kaynak: theextweb.com

Google Accelerate Mobil Sayfalar nedir?

AMP projesi, web sitesi sahiplerinin uygulaması ve yönetimi kolay, hızlı ve kullanıcı dostu mobil site deneyimleri oluşturmasına yardımcı olmak için başlatıldı. İnternete ilk olarak 2016 yılının başlarında az sayıda yayıncı tarafından tanıtıldı. Son raporlar, yaklaşık 900.000 web sitesinin mobil ziyaretçileri için AMP kullandığını göstermiştir.

Hızlandırılmış Mobil Sayfaları kullanmak, sayfalarınızın hızlı görüntülenmesini sağlar ve basit düzeni ile kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur. Google, Bing, Pinterest gibi platformlar arasında daha fazla dağıtım potansiyeli de mevcuttur. AMP sayfaları, tasarım özelleştirmesini ve esnekliği destekler ve ayrıca sayfalarınızdan para kazanmanıza olanak tanır.

Google Accelerate Mobil Sayfaları nasıl uygulanır?

AMP'yi uygulamak, özellikle WordPress çalıştıran web siteleri için düşündüğünüzden çok daha kolaydır. Bu süreç, AMP eklentisini veya ikisini (hangisini seçtiğinize bağlı olarak) yüklemeyi, görünümü ve hissi özelleştirmeyi ve birkaç ek ayarı içerir. Search Engine Land'den gelen bu kılavuz size nasıl yapılacağını gösterecek: "WordPress için AMP'yi kurma ve test etme: 7 adımlık hızlı bir kılavuz".

WordPress dışındaki web sitesi platformları ve uygulamaya daha teknik bir yaklaşım için AMP Projesi resmi kurulum kılavuzunu ziyaret edin: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Header Bidding Google AMP ile nasıl uyumlu hale getirilir?

Bu eğitimin ana odağı olan başlık teklifini Hızlandırılmış Mobil Sayfalarla uyumlu hale getirmeye başlayalım. Bu sürecin biraz teknik ve karmaşık olduğunu unutmayın. Daha fazla talimat için Prebid AMP kılavuzuna bakın veya özel yardım için destek ekibimizle iletişime geçin.

1. Adım: Yayıncı alan adınız için özel bir alt alan oluşturmanız veya kullanmanız gerekir ve bunun https uzantısını kullanıyor olması gerekir.AMP sayfanız başka sunucularda önbelleğe alınmış olabileceğinden bu gereklidir, bu nedenle, reklam çağrılarınızın başka bir alt alandan geleceğini göz önünde bulundurarak her şeyi yapılandırmak daha iyidir.

2. Adım: Ana AMP web siteniz de https'de olmalıdır, yani yalnızca https ile çalışabilen teklif verenleri kullandığınızdan emin olmanız gerekir.

3. Adım: Ana AMP web sitenize, remote.html dosyanızın bulunacağı alt alan adına referans veren bir etiket eklemeniz gerekir.İşte bir örnek:

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

4. Adım: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html adresindeki talimatlarda gösterildiği gibi amp-ad ve yapılandırmayı kullanarak reklam birimlerinizi sayfaya ekleyin.

5. Adım: Remote.html dosyanızı, sizin için yapılandırılan teklif verenlerin listesini değiştirin ve birincil alan adınıza izin verin.

6. Adım: DFP'ye (Yayıncılar İçin Çift Tıklama) gidin ve hb_amp=true anahtar/değer çiftini ekleyerek satır öğelerinizi değiştirin.

7. Adım: Başlıktan teklif verme reklam öğenizi, Ön Teklif talimatlarında bahsedildiği gibi AMP ile uyumlu bir reklam öğesiyle değiştirin.

Google Accelerated Mobile Pages'ı başlık teklifiyle kullanmanın artıları ve eksileri

AMP ve başlıktan teklif verme, geleneksel bir başlıktan teklif verme çözümünden çok daha karmaşık olduğundan, birkaç aksilik olduğunu tahmin edebilirsiniz. Bunlar şunları içerir:

• İşlemin yapılandırılması karmaşıktır
• Tüm alan adlarının https biçiminde olması gerekir
• AMP'yi desteklemek için büyük olasılıkla yeni bir Header Bidding DFP satır öğesi grubu oluşturmanız gerekecektir.
• AMP reklam birimleri geç yüklenir, bu nedenle tüm teklifleri aynı anda almazsınız.
• Reklam birimindeki Prebid yapılandırmasını her seferinde değiştirmeniz gerekir, bu da sayfanın başında genel bir yapılandırma ayarı olmadığı anlamına gelir. Bu konfigürasyonun da birer birer değiştirilmesi gerekiyor.

AMP ve başlık teklifi kullanmanın faydaları şunları içerir:

• Reklam kazançları üzerindeki olumlu bir etki, sayfa yükleme hızındaki artış ve daha yüksek kullanıcı etkileşimidir.
• Google üzerinden organik trafikte dolaylı bir artış, çünkü web sitesi hızı bir sıralama faktörüdür ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (teoride) aracılığıyla hızlı sayfa yükleme süreleri nedeniyle arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir.

AMP ve FIA ​​reklamlarından para kazanma performansı

Google'ın AMP'si ve Facebook'un Anında Makaleleri benzersiz ve harika platformlardır, ancak bazı önemli avantajlar ve sınırlamalar getirirler. Son zamanlarda FIA, sürekli olarak platformda güncellemeler yayınlayan ve iyileştiren AMP'ye kıyasla geliştirme ve yayıncı değeri açısından geride kaldı.

Reddit, Flipboard ve LinkedIn gibi en iyi yayıncıların çoğu o zamandan beri AMP'yi uyguladı. Öte yandan, Facebook'un metin makaleleri yerine videoya bakan mevcut içerik yönüyle körüklenen New York Times gibi birçok yayıncı FIA'yı kullanmaktan vazgeçti.

FIA'yı tamamen kaldırıma atmıyoruz; bazı yayıncılar için verimli bir para kazanma kaynağı oldu. Bununla birlikte, konu çevrimiçi içerik yayınlama ve para kazanma olduğunda, farklı premium yayıncıların farklı yapıları izlediğini gösteriyor.

Genel olarak, Google'ın AMP projesi yayıncılar için oluşturulmuştur ve birçok düzeyde onlara özel olarak hitap eder. Öte yandan, Facebook'un nihai hedefi, kullanıcıları mobil uygulamalarında tutmak ve Facebook için reklamlar aracılığıyla mümkün olduğunca fazla gelir elde etmektir. Bu, 2018'deki en son Facebook gelişmeleri ile yayıncı içeriğinin bir kullanıcının haber akışında daha az gösterileceğini belirtmesiyle de daha yaygın hale geldi.

CNBC, Digiday.com'da yayınlanan yakın tarihli bir makalede, 2016'dan beri AMP kullandıklarını ve o zamandan beri ana trafik kaynaklarını etkilemeden ve makul para kazanma seviyelerine ulaşmadan katlanarak büyüyebildiklerini belirtti.

AMP'nin orijinal hedefi, haber alanındaki yayıncılar için sayfa hızı sorunlarını çözmekti, ancak o zamandan beri e-ticaret, sosyal web siteleri, abonelik desteği ve daha fazlasını çevreleyen birden çok özelliğe ve desteğe dönüştü.

Hem AMP hem de FIA'da para kazanma, yayıncılar için çok önemli bir bileşen olmaya devam ediyor. AMP şu anda bu alanda da kazanıyor, özellikle yayıncıların FIA'da buna izin verilmediği halde AMP sayfalarıyla başlık teklifini çalıştırabildiğini düşünürsek.

O zamandan beri birçok teknoloji şirketi yöneticisi, AMP ile gelişimi ve ilerlemesi için Google'ı övdü. Genel olarak yayıncılar platformu seviyor, raporlamayı kolay buluyor ve Google'dan önemli ölçüde destek görüyor.

Para kazanma seçeneklerinin miktarı, özelleştirme ve sürekli gelişimsel iyileştirmeler, Accelerated Mobile Pages projesini birçok yayıncı için Facebook Instant Articles'ın açık ara galibi yapıyor.

AMP'yi çalıştırmalı mı yoksa çalıştırmamalı mı?

Şu anda MonetizeMore, AMP ile para kazanmayı desteklemektedir, ancak YG'nin yayıncılar arasında büyük farklılıklar gösterdiğini gördük. Bir yayıncı, YG açısından AMP çalıştırmanın zaman ayırmaya değip değmeyeceğini yalnızca kapsamlı testlerle belirleyebilir.

Test etme kararı tamamen yeni organik arama trafiği ve AMP sayfalarınızın sonuçları ve arama trafiğinin o segmenti için oturum başına tipik sayfa görüntülemeleri etrafında döner. Ayrıca, Android'de Chrome'un sonraki sürümlerinde artık AMP makalelerini de içerebilen sizin için önerilen bir özet akışı var.

Test için ipuçları

Gerçekten çok değişkenli test yapmak imkansızdır çünkü Google'ın insanları AMP'ye mi yoksa AMP olmayana mı göndereceğini harici olarak kontrol edemez ve buna göre rastgele seçim yapamazsınız. En iyi çözüm, AMP'de 20 makale ve geleneksel mobil cihazlarda 20 makale daha oluşturmaktır.

Ardından, her iki taraftaki en üstteki ve en alttaki iki makaleye ilişkin istatistikleri kaldırın (aykırı değerler olarak da bilinir) ve bu iki segmentteki sayfalar için gelen tüm oturumlar için belirli bir zaman birimi üzerinden toplam geliri karşılaştırın.

Bu testleri çalıştırırken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

• Ham sayfa BGBG'sini veya RPS'yi kullanamazsınız çünkü Google'ın AMP satış konuşması, size AMP için daha fazla sayfa görüntüleme sağlamalarıdır.
• Daha fazla sayfa görüntüleme almanız gerekmesine rağmen, tüm reklamlar geç yüklenir ve gösterim sayınızı büyük ölçüde azaltırken görüntülenebilirliği ve BGBM'yi yükseltir.
• AMP bir kullanıcı edinme yöntemi olduğu için segmentleri de o makalelerle başlayan oturumlar olarak tutmalısınız. AMP satış konuşmasının bir kısmı, daha hızlı sayfalarla kullanıcıların sitede daha fazla sayfa ziyaret edeceği, dolayısıyla oturum başına sayfa görüntülemelerinin artması gerektiği yönündedir.
• Gösterimlerin %100'ü için daha yüksek BGBM'ler her zaman gerçekleşmez.
• AMP dosyası, Google'ın CDN'si tarafından sunulur. Tam şeffaflık ve IAB şikayet takibi için, AMP reklam birimlerinin DFP reklam birimlerinde sunulmasını öneririz ve Google'ın zaman zaman AMP'de güvenli çerçeve DFP reklam birimleri kullandığını bulduk (ayrıntılar burada: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Bir yayıncı olarak AMP çalıştırmanın sizin için olumlu bir yatırım getirisi olup olmadığını ancak bunun gibi kapsamlı bir testten sonra anlayabilirsiniz. İyi bir organik erişim elde eden trend haber içeriği, AMP'nin pozitif yatırım getirisi elde etme şansına sahip olduğu yerdir. Uzun kuyruk referans içeriği çok düşük performans gösteriyor ve sosyal/doğrudan trafik AMP'den etkilenmez.

Üstelik, şu anda iyi performans göstermese de, gelecekte AMP'nin büyümesi onu daha sonra geçerli kılabilir.

Dikkate alınması gereken başka bir şey

Google'ın CDN'sinden sunulan AMP makaleleri, alanınızla değil, AMP CDN URL'siyle başlayan URL'yi içerir. Ayrıca AMP, URL'yi HTML5 ile yeniden yazmanıza henüz izin vermiyor.

Sonuç olarak, bir kullanıcı AMP URL'sini sosyal medyaya yapıştırırsa, sosyal erişim gerçek makale içeriği URL'si ile değil, bu URL ile ilişkilendirilir.

Facebook'un, rakiplerinin ürünü olan AMP olarak bunu düzeltmek için özellikle hiçbir teşviki yok.

Ayrıca, Google'ın AMP makalesi URL'sinin arama sıralamasını geleneksel URL'ye uygun hale getirip getirmediği de bilinmiyor. Genel olarak bu, AMP ile başlatılan tüm makalelerde daha düşük sosyal erişime sahip olmanın mümkün olduğu anlamına gelir.

MonetizeMore nasıl yardımcı olabilir?

Burada, MonetizeMore'da yayıncılarla ortaklık kuruyoruz ve hak ettikleri geliri elde etmeleri için reklam envanterlerini optimize etmelerine yardımcı oluyoruz. AMP kullanırken, PubGuru başlık teklifi platformumuzu kullanarak reklam birimlerini merkezi bir konumda yapılandırarak kurulum sürecini basitleştirmenize yardımcı oluyoruz. Reklam optimize edici ekibimiz, satır öğesi oluşturma ve hedeflemenizi ayarlamanıza da yardımcı olabilir. Daha fazla bilgi için bugün ücretsiz danışmanlık için kaydolun!