Yayıncının en iyi bahsi: Google AdSense mi yoksa SSP'ler mi? [Geçiş Yapmak İçin 3 Neden]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

AdSense ve SSP'ler

Web sitenizden para kazanma söz konusu olduğunda, AdSense'i mi yoksa PubMatic, Index Exchange vb. SSP'leri mi kullanacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Her ikisinin de artıları ve eksileri var, ama hangisi sizin için doğru? Web siteniz için en iyi kararı vermenize yardımcı olacak Google AdSense ve SSP'ler arasındaki temel farklara bir göz atalım.

Google AdSense Açıklaması

Yeni başlayan bir Yayıncı olarak, Google AdSense ile web sitenizden para kazanabilirsiniz. Yayıncı, sitesine bir kod snippet'i yükler ve reklamların nerede görünmesini istediğini seçerek, gereken manuel giriş miktarını azaltır. Reklam yerleşimleri, tüm reklam boyutlarındaki reklam birimleri, Google AdSense ile responsive olarak yönetilebilir.

AdSense etkinleştiğinde, reklamverenler, söz konusu web sitesinin kitlesinin profiline göre reklam alanları için teklif verir. AdSense, reklamlar sunulduktan sonra reklamvereni faturalandırarak yayıncılara gösterim/tıklama başına ödeme yapabilir. Yeni başlayan yayıncıların %99'u, içerikleriyle senkronize olan yüksek kaliteli reklamları kolayca sunduğundan, web sitesinden para kazanmak için öncelikle Google AdSense'i tercih ediyor.

Google AdSense ile para kazanmanın Artıları ve Eksileri

Google AdSense Avantajları:

• AdSense programı ücretsizdir ve uygunluk gereksinimleri düşüktür. Birden çok web siteniz varsa, tek bir AdSense hesabıyla tüm web sitelerinizde kolayca reklam yayınlayabilirsiniz.
• Web sitenizin temasına ve nişine uyacak şekilde uyarlanabilecek birkaç tane de dahil olmak üzere çeşitli reklam seçenekleri vardır.
• 100 ABD doları ödeme eşiğini karşıladığınızda, Google net30 temelinde doğrudan para yatırma yoluyla ödeme yapar.

Google AdSense Dezavantajları:

• Hesabınızı kolayca feshedebilirsiniz ve Google, AdSense politikalarının ihlali durumunda affetmez.
• Çevrimiçi para kazanmak için gerçek insan trafiğine ihtiyacınız var.
• Reklam operasyon ortaklarına kıyasla daha az öder.
• Kara listeden para kazanma söz konusu olduğunda, son derece katıdırlar.
• AdSense, diğer bazı reklam ağlarından daha az derinlemesine bilgi sağlar, bu nedenle yayıncılar her zaman nereden para kazandıklarını anlayamazlar ve bu da optimizasyonu daha zor hale getirir.

Yayıncılar ne zaman AdSense'e bağlı kalmalıdır?

Google AdSense tıklama başına ödeme yaptığı için tıklama oranınızı (TO) kontrol etmelisiniz. TO'larınız %1'in üzerindeyse ve dalgalanmıyorsa, Google AdSense başlık teklifinden daha iyi performans gösterebilir. Ancak, TO'lar her zaman dalgalanır ve reklamlara yapılan tıklamalar dinamik olarak değişir, bu nedenle reklam gelirinizi kaybedebilirsiniz. SSP'leri kullanan Yayıncılar, gösterimlere göre ödeme yaptıkları için bu konuda endişelenmelerine gerek yoktur ve reklam geliri artışınız daha öngörülebilir hale gelir & istikrarlı.

Arz Yönlü Platformlar nedir?

SSP'ler veya tedarik tarafı platformları, gerçek zamanlı teklif vermenin ayrılmaz bir parçasıdır ve yayıncılar, reklam envanterlerini göstermek, yönetmek ve dağıtmak için bu adtech platformlarını kullanır. Yayıncıların getirilerini ve reklam alanlarını birden fazla DSP'ye göre optimize etmeleri için ana platform haline geldiklerinden,getiri optimizasyon platformlarıolarak da adlandırılırlar. Bir yayıncı, gösterimlerin olabildiğince çok sayıda alıcı tarafından görülmesine izin vererek web sitelerinin reklam gelirlerini artırabilir.

PubMatik

Yayıncılar, özel çözümlerinden en iyi şekilde yararlanmak için PubMatic'in özelleştirilmiş hizmet olarak platformunu (PaaS) kullanabilir. 3 kat daha fazla reklam geliri sağlayarak ve kurumsal düzeyde yönetim araçlarıyla başlık teklifini basitleştirerek, aynı zamanda Prebid.js'nin gücünden de yararlanır.

PubMatic SSP avantajları:

• Alıcılara, özel pazar yeri (PMP) teklifleri aracılığıyla birinci sınıf kitleler ve envanter sağlarken, aynı zamanda tam kontrol sağlayın.
• Gerçek zamanlı teklif verme sırasında tüm kanallarda en iyi DSP'lerle bağlantıları kolaylaştırarak rekabeti ve getiriyi artırın.
• Karmaşık programatik ekosistemde gezinmeye yardımcı olmak için tasarlanan PubMatic'in Birleşik Reklam Sunucusu ile platformlar, ekranlar ve biçimler arasında en iyi performans gösteren reklamları keşfedin.
• PubMatic'in reklam kalitesi araçları paketini kullanarak, kullanıcı deneyimini etkileyebilecek düşük kaliteli reklamları önlemek için envanterinizi reklam biçimlerinde koruyabilirsiniz.

Endeks Değişimi

Index Exchange, birinci sınıf dijital medya şirketlerinin dijital reklam izlenimlerini satmaları için şeffaf ve gerçek zamanlı bir küresel pazar yeridir. Yayıncıların ihtiyaçlarına odaklanarak, yayıncılara içerikleri ve fiyatları üzerinde kontrol sağlayan ve rekabetçi optimizasyon hizmetleriyle birlikte gelen şeffaf bir reklam alışverişi oluşturdular.

Google Reklam Yöneticisi

Google, bir süre önce DFP (Doubleclick for Publisher) reklam sunucusunu ve AdX ad exchange'i yayıncılar için Google Ad Manager (GAM) adlı tek bir teklifte birleştirdi. Burada marka güvenliğine öncelik veren GAM, Trustworthy Accountability Group (TAG) tarafından reklam sahtekarlığına ve kötü amaçlı yazılıma karşı koruma sağladığına dair sertifika almıştır.

Google AdExchange/AdX, dünyanın en büyük gerçek zamanlı teklif verme (RTB) platformunu oluşturmak için programatik ekosistem genelinde satıcılar ve alıcılar arasında bağlantı kurar. Yayıncılar, DFP ile AdX'i birleştirerek reklam ağları arasında geçiş yapabilir ve envanterlerini doğrudan reklamverenlere satabilir. Bu nedenle Google Ad Manager, yayıncılar için en popüler SSP'dir.

Yayıncılar, tüm reklam kaynaklarını tek bir yerden yönetebilir ve yerel, video ve özel reklam biçimlerini destekleyen Google Ad Manager ile programatik ve veriye dayalı karar alma sürecini kullanarak işlerini büyütebilir.

Google Reklam Yöneticisi şunlarla birlikte gelir:

• Ayda 90 gösterime kadar ücretsiz kullanım
• Aylık sayfa görüntüleme gereksinimleri: 5 milyon aylık sayfa görüntüleme.

MonetizeMore'un Google AdX programı aracılığıyla Google Ad Manager ve AdX'e nasıl kolayca erişebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Google AdSense veya SSP'ler. Yayıncının en iyi bahsi?

Google AdSense'e alternatif gibi görünseler de, Reklam Operasyonu platformlarının çoğu aslında Google AdSense'i sunar.

Web Sitesinden Para Kazanma şunlara bağlıdır:

• Sitenizin içeriği ve hedef kitlesi.
• Web sitenizin trafiği, özellikle gerçek trafik mi yoksa bot trafiği mi ve trafiğinizin demografik konumu.
• Site Görüntülenebilirliği ve eCPMS aralığı.
• Web Sitesi Hızı.

Neden AdSense'ten Header Bidding'e geçmelisiniz?

1. Reklamverenler daha fazla ödemeye bayılacak

Her şeyden önce, reklamverenlerin bütçelerini aylık ve üç aylık hedeflere göre planlamaları gerekir - reklamlarının filizlenen trafikle sunulduğunu görmek için reklam gösterimlerine her çeyreğin başında daha az, sonunda daha fazla harcama yapacaklardır.

2. Trafik ve reklam envanteri el ele gider

Web sitesi trafiği arttıkça, yayıncıların reklam envanteri daha cazip hale geldikçe, birinci sınıf reklamverenler daha yüksek teklif vermeye başlar. Talep ortakları arasındaki rekabetin nedeni, rekabet yoksa (AdSense söz konusu olduğunda), reklam envanterinizi yalnızca AdSense ile satarak maksimum geliri elde edememenizdir.

3. Tatiller ve Etkinlikler

Reklamverenler, Kara Cuma, Siber Pazartesi ve Noel sırasında reklam envanterine önemli ölçüde daha fazla harcama yapıyor. BGBM'ler genellikle bunun gibi olaylar için yükselir. Tatil sezonunda kullanıcılar internette daha fazla zaman geçirir ve reklam yenileme, yayıncıların bundan daha fazla para kazanmasına olanak tanır. Bu, AdSense ile gerçekleştirilemez.

Güvenilir Bir Reklam İşlem Ortağı Kullanmak

Rubicon ve IndexExchange gibi daha büyük SSP'ler, başvurunuzu değerlendirmeden önce genellikle milyonlarca sayfa görüntüleme gerektiren daha küçük yayıncılarla çalışmayı reddeder. Çoğu platform, envanterinizin %30'undan fazlası için teklif vermeyeceğinden, reklam geliri kazançlarınızı artırmak için birkaç platforma da ihtiyacınız olacaktır.

Güvenilir ve sürdürülebilir bir para kazanma ortağı bulmak, birçok yayıncının düşündüğü başka bir alternatiftir. Bunun gibi platformlar, reklamları nasıl optimize edeceğini ve bu reklam gelirini 3 katına çıkaracağını bilir. Reklam operasyon ortakları, yayıncıları hesaplarına ekleyerek, yayıncılara daha yüksek nitelik gereksinimleri olan ağlara erişim sağlar.

Ek fayda, bu platformların sizin adınıza teklif verme sürecini yönetmesi ve reklam kalitesini sağlamasıdır. Hatta bazıları gelir geri almalarını azaltmaya yardımcı olmak için geçersiz trafik çözümleri sunar.

MonetizeMore'un AdSense ve GAM yayıncıları için hepsi bir arada PubGuru Platformu ile bugün Reklam Gelirinizi %30 veya daha fazla artırın.